马汽车分析(海福星海马3福美来2欢动)

海马汽车车型分析,东风乘用车事业部 市场销售部,目 录,海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系二. 附录：福美来2代、海马3、海福星、欢动的卖点,一.海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系,马自达和海南汽车合作，先是把80年代版323卖给海马，但是由于日本国内80年代的323配置的发动机早已停产，只能卖个皮给海马，海马自己又买了个丰田的8A装到该车上，出现了一个挂着丰田发动机的马自达车，这车只在海南和广东沿海地区卖，内地很少看到。到了90年代中期，由于原来80年代的323样子实在土，卖不了，同时一汽入股海马，钱多气粗，和马自达谈判，结果马自达把日本刚淘汰的最后X2X平台中低端的90年代版323卖给海马，马自达323在国外原名就是family，国人根据习惯，把它音译 为“福美来”。 海福星是海马和马自达散伙后利用原来的福美来外壳和内饰，把原来原装进口的马自达MZ1发动机改为便宜的东安三菱4G18而推出的产品，降低配置，大大降低成本。福美来2就是典型的“自主”开发（实质就是改外皮，底盘还是原来福美来的）发动机沿用进口的马自达MZ2和巴西宝马的T发动机来提高价格，提高档次，拉开和福美来的”低端版”海福星的价格距离。 目前海马只有一个底盘平台，就是马自达淘汰的323平台，从中配置不同的外皮和发动机，形成中低端两个价格体系。,323是马自达最后一代的X2X车系的标识，马自达曾经的车系为121，323，626，929，其中121和929已经停止开发，只留下3系和6系，并且改用马自达3和马自达6表示，而1系就被新的马自达2代替，新一代马自达只用单个数字表示,马自达的车 系标识：,福美来马自达323，海福星换了发动机的马自达323， 福美来2加了一款发动机配置，换个皮的马自达323,海福星与福美来的历史沿革和关系：,海马3是海马汽车在马自达323平台上，装配自主研发的发动机生产的首款车型，是海马在“国际化、高起点，以我为主、整合国内外优势资源”的开发模式下，历时42个月，耗资4.95亿元开发的高品质锐动轿车。欢动是海马3的两厢版。,海马3与欢动,马自达的323和121,海马刚开始做的80年代版的323，挂着丰田8A的马自达,马自达121,一.海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系,福美来2代,海马3,L*W*H: 4466*1705*1410mm WB: 2610mmTrace:1470/1470mm,上市时间：2006/09/01,L*W*H: 4466*1730*1474mm WB: 2607mmTrace:1464/1460mm,海福星,L*W*H: 4365*1695*1410mm WB: 2610mmTrace:1470/1470mm,上市时间：2007/06/06,上市时间：2007/03/01,一.海福星、福美来2代、海马3、欢动的关系,福美来2代的外形比海福星的大，轴距和高度两者相同。海马3外形比福美来2代高和宽，长度相同，轴距略短。,欢动,L*W*H: 4342*1730*1474mmWB: 2607mm Trace:1464/1460mm,上市时间：2008/12/05,福美来-品位,鹰眼式高亮炫银晶钻头灯,全方位静音工程,动感中控台,全自动恒温空调,品位，内外兼修的智尚之美 闪耀知性和智尚之美的福美来，将世界流行风尚融入到国际造车科技中；俊朗外观大气稳重；三辐式运动风格方向盘搭配桃木或钛银装饰组件，精致处更显动感魅力；豪华真皮座椅、驾驶席8向可调、后排6/4分离可折叠座椅设计及中间座椅伸缩式头枕，营造出温馨和谐的驾乘环境。,福美来-完美,自动焊装生产线,试车跑道,完美，突破自我的不懈追求 福美来在多年国际技术合作的坚实基础上，拥有领先同业的全自动柔性化四大生产线，秉承“全员全过程的质量控制及质量改善理念（ALL-FOR-QUALITY）”，在产品研发阶段通过APQP的先期质量策划对质量实施控制；在零部件制造环节，要求供应商必须通过ISO/16949认证并通过PPAP对零部件质量进行约束；在整车控制环节，提高员工质量意识和操作技能，完善整车检验设备，并通过同步世界的E-NOVA-C整车评价体系确保福美来始终如一的稳定品质。,福美来-激情,TRITEC 1.6L型发动机,先进的发动机芯片防盗系统,激情，人生征途随“芯”所驭原装进口马自达ZM-D型发动机通过更多智能化科技成果运用，令整个动力系统表现更为经济可靠：更先进 PCM一体化动力总成控制模块，智能协调发动机与变速箱的工作，可根 据自动变速箱各档位油压数据，通过自我调整，提高动力总成匹配性，获取最佳的动力输出。更节油 S-EFI顺序多点燃油喷射系统，结合7000RPM超低怠速设计，有效降低燃油消耗，提高燃油经济性。更卓越 VICS可变惯性进气系统使发动机在不同转速下始终获得最佳进气效率，充分发挥低速高扭、高速顺畅的特性；媲美高级轿车的发动机液压底座设计，有效控制噪音和震动，营造平稳静谧的驾乘空间。,福美来-从容,马自达原装变速器,特别调校的麦弗逊式 独立前悬挂,TTL多连杆式独立后悬挂,从容，运筹帷幄的智慧流露 福美来扎实的运动型底盘设计，达到超越同级车的操控表现。麦弗逊独立前悬挂与同级车中特有的TTL独立式多连杆后悬挂系统，前低后高的最佳侧倾轴设计，加强型变截面纵梁底盘结构，确保您对突破之旅的完全掌控，让进取的旅程更多一份自信和乐趣。,福美来-周全,多重强化的3H高刚性车身结构,双SRS安全气囊,周全，进取者的安全进退之道 福美来以卓越科技和领先安全理念为基准，打造值得信赖的全方位安全臻境，为您和您的家人营造一个安心分享亲情和乐趣的空间。,海马3-设计理念 云风之势为雅者,全新H1技术平台,Mix Match时尚内饰风格,Move Critical设计理念,二合一隐藏式天线,锐动外形，欧尚内饰，刚劲与高雅浑然天成 以欧洲标准为基准，海马3携锐动之美出击全球市场。全新H1平台整合国际资源，与世界先进造车技术同步。由意大利IDEA公司主笔的运动风格造型，镶嵌充满运动气息的钛灰底色前后灯组，配合硬朗的格栅设计，将锐利与柔美融汇结合。 以Mix Match为理念，北欧简约主义的内饰风格营造出自然、清新、雅致的舒适空间。三炮筒运动风格组合仪表、两款不同时尚主题的内饰搭配，令动感变得触手可及。,海马3-高效动力 动静之势为智者,BOSCH EMS发动机智慧电脑管家,VIS可变惯性进气系统,欧排放标准,可靠品质，高效动力，来自先进的智慧电脑管家 海马3内置的HA-VIS-1.8顶置双凸轮轴高性能发动机，在可靠性突出的国际动力平台上创新升级，采用欧洲先进的BOSCH EMS发动机智慧电脑管家系统，匹配VIS可变惯性进气系统，让每一滴燃油蕴涵的能量澎湃发挥。发动机智能防盗系统、排放环保技术全面升级，睿智科技点燃驾驭的无限激情。,海马3-动感驾驭 龙幡之势为御者,欧系运动底盘,E-TYPE多连杆式后独立悬挂,新一代液压可变助力转向系统,锐动赛车,运动底盘，激情操控，源自英国莲花的专业跑车化调校 作为海马首款运动风格轿车，海马3起步便以全面超越。强化设计的车身结构，保证激烈驾驶状态下的动态刚性。麦弗逊式独立前悬挂、E-TYPE多连杆式后独立悬挂和新一代转向系统，在英国莲花汽车公司的全称调校下，跑车般运动本能蓄势待发。,海马3-先进工艺 防壁之势为卫者,德国EDAG激光焊接工艺,机器人自动化焊装生产线,加拿大LMI激光在线检测系统,精铸毫厘，锐动千里，德国激光焊接技术见证国际品质 凝聚海马汽车15年国际合作技术之大成，秉承对完美品质孜孜不倦的追求之心，海马3以同步世界的德国EDAG激光焊接工艺，结合MSP多重被动安全防护系统、ASP主动安全防护系统、行人保护系统和车辆防盗系统组成360度防护体系，全面达至欧洲安全标准。,海马3 品牌宣传 敢享敢为,锐动，皆因本能 动，如鹰击长空；静，亦披坚执锐。当优雅个性注入锋锐奔放的运动基因，动静之间更显美学永恒。 全新海马3秉承海马汽车多年锐意进取精神，在国际化研发平台之上实现自主创新，以国际品质成就新一代锐动轿车。从意大利IDEA带来的“Move Critical”动静合一外观设计到高雅的北欧简约内饰；从欧系运动底盘到智慧高效动力；从高水准的激光焊接工艺到欧洲顶尖安全防护理念，处处尽显时尚锋锐的欧系轿跑风范。 傲视同伎只因匠心独运，2007年锋芒毕露的车坛明星，独与敢享敢为的新锐先锋并驾同行。,海福星的五福-可靠、平安、顺心、勤俭、和谐,可靠是福 承载着您对生活的美好梦想，海福星以国际水准的配套体系、精益求精的制造工艺、成熟可靠的动力总成全方位铸就高品质的品牌形象。为君所谋，竭尽所能！,先进的三菱技术动力总成,3H高刚性车身,平安是福 平安一字值千金。海福星拥有体贴入微的全面安全保护：新一代ABS+EBD+BAS系统，制动更灵敏，操控更随心；3H高刚性承载式车身，拥有极高的扭转刚度和减震能力；辅以全方位主动、被动安全装备，让您一路坦途，平安畅行。,TTL多连杆后悬挂,麦弗逊式前悬挂,顺心是福 海福星拥有同步国际的卓越运动性底盘，并根据中国道路情况进行调校，取得了操控稳定性和驾驶舒适性的最佳平衡。配备国内同级轿车中独一无二的新一代液压助力转向系统，更有195/55 R15宽胎让您随心体验驾驭的激情与速度的快感。,可变助力转向系统,勤俭是福勤俭是幸福持续的源泉，海福星拥有智能化发动机控制模块等四大节油科技，如随行的智能精算师，为您最大限度发挥每一滴油蕴含的能量，澎湃动力，轻松获得。令人艳羡的使用经济性，给您的有车生活平添无限快意。,海福星的五福-可靠、平安、顺心、勤俭、和谐,和谐是福行千里路而无后顾之忧，全因海马汽车“蓝色扳手”与您一路相伴。超过230家服务网点，完善、贴心的专业服务，为您和您的爱车提供无处不在的关爱与协助，更有每年三次精心周到的服务月活动拥有海马汽车，和谐生活更惬意。客户服务中心海马汽车倡导顾问式服务理念，竭诚向每一位海马车主提供完善的售前、售中和售后服务。24小时快速反应，电脑查询及人工服务，疑难咨询保证在24小时内回复客户。完善的服务体系超过230家服务网点，为您提供最便捷、完善的服务。品牌承诺维修质量控制 配件质量控制维护保养措施 价格透明措施,END,海福星的五福-可靠、