书法与传统文化.doc

山东科技大学学士学位毕业论文 摘摘 要要 本文从书法与传统文化 书法与汉字艺术 书法与现代设计之间的关 系 以及自身的特点等多角度的进行了阐述 剖析 总结了书法作为设计 元素在现代设计领域中得以运用的深厚历史积淀 并结合目前我国现代设 计的现状 提出了在现代设计领域中运用 发展传统元素的必要性 本文通过对中国书法中所蕴含的传统元素在现代设计中运用的阐述 进一步讨论了书法与现代设计相融合的方式 提出了将书法元素运用在现 代设计中 是将传统书法的形式进行设计表现和运用 是将传统的图形符 号赋予现代意义的设计 结合实例分析 对中国书法元素在现代设计中的 形式美感表达进行了探讨 总结了在现代设计中运用书法元素的意义 提 出了对书法元素加以重新认识和利用 使这些元素与现代设计更密切的结 合 并将会为现代设计艺术带来新的亮点 关键词关键词 书法元素 现代设计 水墨 山东科技大学学士学位毕业论文 i abstract the paper is summed up calligraphy to be the elements applied in the contemporary design which had accumulated in the long time history by analyzing the relation between the main body of calligraphy and tradition culture calligraphy and chinese character art calligraphy and contemporary design and expressed the many facets from its characteristic being in progress and combine with the present condition of china graphic design to bring the necessity of applying and developing tradition element in the field of graphic designing the paper expounding that the tradition optesthesia art element in the calligraphy art in graphic designing discussing how to merge calligraphy art into graphic designing art brought forward what calligraphy element applying the graphic designing is progress and applies the form designs of tradition calligraphy according to optesthesia design is giving the tradition graphical symbol to modern significance by example investigation and discussing how to progress the form aesthetic of calligraphy element in graphic design in analyzing to chinese calligraphy element in graphic designing summed up the importance that the calligraphy element applies to graphic designing brought forward use pair of calligraphy elements again bring new bright in graphic designing art by closer union these elements and modern graphic designing key words calligraphy element contemporary designing chinese ink 山东科技大学学士学位毕业论文 2 目目 录录 摘要摘要 1 abstract 2 文献综述文献综述 1 引言引言 3 1 1 书法在现代设计中得以运用的文化渊源书法在现代设计中得以运用的文化渊源 4 1 1 书法在中国传统文化中的渊源 4 1 2 书法汉字的文化内涵 5 1 3 书法的特质 5 1 4 书法元素与现代设计 6 2 2 书法元素在现代设计各个领域中的实例分析书法元素在现代设计各个领域中的实例分析 9 2 1 书法元素在招贴设计中的运用 9 2 2 书法元素在包装设计中的运用 11 2 3 书法元素在书籍装帧中的运用 12 2 4 书法元素在标志设计中的运用 14 2 5 书法元素在影视动画中的运用 16 2 6 小结 17 3 3 书法元素在现代设计中运用的目的和意义书法元素在现代设计中运用的目的和意义 18 参考文献 19 致谢辞致谢辞 20 附录附录 21 山东科技大学学士学位毕业论文 0 文献综述文献综述 书法和现代设计 一个是传统 一个是现代 看似不相及实际却有着 千丝万缕的联系 书法对平面设计的表现有一定的借鉴意义 中国书法艺 术 这种古老的艺术以其独特的审美 成了中华民族文化瑰宝中一颗璀 璨明珠 也是世界文化宝库中的一枝独秀 书法作为一种视觉元素渗透于 当代中国的现代设计之中 书法元素的应用使得设计越来越多元化和本土 化 同时也显示出独特性与生命力 正如常说的那句话 越是民族的越 是世界的 书法介入到现代设计 不仅有易于通过接受和掌握书法艺术来进一步 理解我们的传统文化 而且把传统文化融入到现代设计作品中去 可以增 强作品的文化内涵 增强作品的生命力 这也正是我们借鉴书法作为设计 元素更重要的目的 很多个时候 书法作为中国古老文明的一个代表 从刚结束不久的北 京奥运会上就可以看出书法在于中国文化中的地位 说到书法艺术在北京 奥运会中发挥的作用 走进位于西城区文津街上的国家图书馆 立刻感到 一阵清凉 将这里与外界的喧嚣燥热远远隔开 现任中国书法家协会书记 驻会副主席的赵长青就点评道 不管是奥运徽章中国印 还是奥运宣传 片 很多与奥运相关的事物上 都能看到中国书法的痕迹 可以说 现在 书法艺术已经成为宣传北京奥运的一个符号 什么叫现代艺术 罗伯特 克莱恩界定说 现代艺术的出现 始于 参照标准 的消失 既是说他没有事先选定描绘对象 没有事先确定 的艺术准则 完全是作者思想感情的宣泄 这种表现主观自由的艺术 早 在中国唐朝时代 张旭的狂草中就得到了充分的体现 直到 20 世纪 抽 山东科技大学学士学位毕业论文 1 象派的开山祖师康定斯基才想到 用纯粹的艺术手段来表现内心的语言 当今世界上现代派的艺术家们无不对中国的书法艺术表现出热情与倾倒 因为中国的书法艺术正是这种纯粹的艺术手段来表达内心感情的艺术 所 以将书法运用到包装设计中是非常合适的 设计师在他们的作品中 采用了书法笔墨意韵方式 它能很好的传达 设计师对于现代设计理想的追求和思考 这里包含了一个民族深层的内在 感悟 通过奥运会开幕式这种历史的平台展现中国恢弘大观的古老文明 中 国书法也藉此大放异彩 今后 世界对中国书法将会投来更加关注的目光 将会在世界范围内掀起一股新的 中国文化热 中国书法热 我们 肩负着传承中国书法艺术并将其发扬光大的神圣使命 我们要将中国书法 放在中国文化历史厚度上来精研其优秀传统 在现代社会 设计已经成为人类文明的重要组成部分 面临后现代主 义的设计思潮 也就是设计的本土化 民族化 在中国的设计者面前是前 所未有的机遇和挑战 我们要继承中华民族几千年创造的文化艺术遗产 现代设计应体现民族文化的精髓 具有古老东方文明的博大精深的审美特 征 这样才有可能融入世界民族文明之林 山东科技大学学士学位毕业论文 2 引引 言言 现代设计 不仅仅指单纯意义上的设计 实际上已经是一个文化上的 再创造 一个国家的设计文化 与其民族的文化历史 民族特色 社会观 念和思维方式等密不可分 我们不能无视自身的传统文化 去完全接受和 模仿西方国家的设计 而是积极创造具有中国特色的民族性设计 在现代 设计中 我们要寻找民族传统文化中为其他民族所不及的思维优势和独特 风采 还要尊重民族艺术的独特性 古为今用不复古 当今的时代是文化互动 交流 融合的时代 在设计中将传统文化和现代设计理念相结合 通过对书法艺术元素的 再 生 创造出富有中国文化意蕴的设计作品 在现代设计中运用书法元素 首先 因为书法深层的文化内涵 众所 周知 设计离不开文字的运用 汉字作为世界文字体系的两大板块之一 代表了华夏文化 书法作为汉字的表现形式之一 堪称中国文化的表征 其次 书法自身的多种艺术造型特点 代表了汉字的本土文化 书法在现 代设计中的广泛应用更能体现我国现代设计精神的本民族性 再次 书法 与现代设计尤其是和平面计之间的关系紧密 书法精神还可以进一步扩展 现代平面设计的思维与创造力 所以 书法在现代设计中的再深入 很大 程度上扩展了现代设计的创新和发展 而且 现代的平面设计是对文化的 认同 而不是简单的对符号 图形的认同 故探索本土文化的内涵是现代 设计本土研究和学术发展的重要内容 而书法元素是现代设计中国化的重 要表现形式 所以 在全球化的今天 作为一个优秀的设计师应该更多的 关注那些充满文化内涵的设计元素 书法作为现代设计的本土化的设计元 素 它蕴含着丰富的历史渊源和文化情怀 在现代设计中运用书法元素可 以更好地表现传统文化 体现传统文化内涵 山东科技大学学士学位毕业论文 3 1 书法在现代设计中得以运用的文化渊源书法在现代设计中得以运用的文化渊源 1 1 书法与中国传统文化关系书法与中国传统文化关系 谈及书法深层的文化渊源 首先离不开对书法与中国传统文化关系的 认知 中国传统文化以儒家思想为核心 儒道释并存 并相互融合 中国 传统文化的这种特点对书法艺术的形成和发展有着深远的影响 儒家主张 积极入世 讲求中庸之道 书法被作为一种助教化的工具 表现在审美上 书法则出现了崇尚整齐 浑厚 中和的风格 甚至提倡 书品即人品 反映在笔墨技巧上 最明显的是推崇 中锋用笔 道家思想对于书法艺术创作的规律和对艺术原理 美学的追求方面的 影响要远甚于儒 释两家 道家主张法贵天真 崇尚自然 而书法从一开 始就渗透着这种思想 书肇于自然 得天趣 通自然 是书法艺术 的最高追求 在创作方法上则表现出 意在笔先 的创作原则 另外 老 庄 阴阳 思想几乎渗透到书法艺术的各个范畴 如黑白 虚实 方圆 奇正 浓淡 刚柔 巧拙等等 也正是通过对这些辨证关系的精妙处理和 把握 才出现了如此精深的艺术 中国众多传统文化中的佛教文化也深刻的影响着书法美学思想 禅宗 讲求禅机 心悟 而书家讲书理不可言说 机巧必资心悟 不可以目取 而到了宋代书坛巨匠苏东坡 黄庭坚的出现 禅宗思想对书法的影响 则更甚 苏东坡提出 无意于佳 与 无法 的思想 而黄庭坚更是以禅 论书 字中有笔 如禅家句中有眼 儒 道 释三家哲学文化对书法 艺术的影响和渗透是巨大的 而它们总是有机的 和谐的结合在一起 也 正是这种巨大的影响和渗透成就了书法艺术 使它成为中国传统文化的结 晶 成为中国传统文化的精髓 蔡邑 九势 历代书法论文选 上海书画出版社 1979 年版 第 72 页 蔡岂 九势 历代书法论文选 上海书画出版社 1979 年版 第 57 页 黄庭坚 论书 历代书法论文选 上海书画出版社 1979 年版 第 45 页 山东科技大学学士学位毕业论文 4 在我国 儒学强调入世与出世的统一 佛学倡导坚强与超度 文学 讲究简练而博大精深 书法亦然 设计亦然 1 2 书法汉字的文化内涵书法汉字的文化内涵 汉字深层的文化内涵在书法艺术中也有体现 汉字被认为是 科学 易学 智能性 国际性的优秀文字 是世界上最优美 最独特的文字之 一 自从有了汉字 书法艺术便随之而起 通过毛笔的书写 使篆 隶 楷 行 草等字体具有更高的审美价值和艺术特征 形成了我国独特的书 法艺术 汉字书法从甲骨文 钟鼎文上刻铸的痕迹到秦篆 汉隶 从章草 到行楷 无论严 柳 欧 赵 还是苏 黄 米 蔡 都传达着有别于 世界其他民族的中国情调 所以书法艺术作为设计元素在现代设计中的广 泛应用 不仅让我们的设计更加出色 其实也是对中国文化的传播 1 3 书法的特质书法的特质 中国书法 是中国人最以为豪的魂宝之一 中国的文字经过独特的文 化滋养 成为了一门艺术 而中国以 六书 为造字规则的文字形成 也 确立了中国文字独特的表达体系 加上毛笔的运用 自上而下 自右而左 的书写形式 奠定了中国书法的基础 其后经历了从篆 隶 楷的字体转 变和正 行 草的书体转变 形式丰富多样的中国书法蔚为成观了 1 3 1 书法的形式特征书法的形式特征 中国书法艺术除了具备汉字本身独特的象形性 图画性特点外 独特 的书写工具使中国书法艺术具有了独特的形式特征 毛笔柔软而富有弹性 这种 软笔 能随意的弯曲 扭动 张弛有度 能潇洒自如的表现出各种 粗细 大小 曲直 刚柔的线条变化 能借助它来表现线条的飞沉涩放 用墨的枯湿浓淡 用笔的舒缓快慢 从而体现书画者的情感 并折射出书 者对哲学 文学和美学思想的认识 这些特点形成了传统书法艺术独特的 形式美 意趣美以及它的气韵美 意境美 使其上升到一种境界 山东科技大学学士学位毕业论文 5 作为书法艺术基本视觉载体的线条 其最大的审美价值在于它的变化 和感觉 书法线条的变化和感觉源自两个方面 一是笔法 二是墨法 墨 法的变化浓淡枯湿 自然大方 与笔法的技巧相结合 烘托出书法线条的 风格和意境 1 3 2 书法元素的内在精神书法元素的内在精神 通过对书法形式特征的了解 可以得出 书法的内在精神在借助笔 墨以文字为载体 通过追求意趣 注重法度和建立主旨和谐统一的内容和 形式显示出来的 书法的笔墨更适宜表达瞬间的灵感和情绪 书法的法度 体现了书法的形式感和民族性 法度不是一成不变的事物 笔墨当随时 代 法度也应该随着时代的进步而发展 充分体现不断发展的时代精神 1 3 3 书法元素的发展与应用前景书法元素的发展与应用前景 在传统社会时期 书法更多的是作为一种文化修养手段 而不仅仅 是 纯粹美 的艺术表现形式 现代社会虽然对艺术的概念己和过去不全 相同 但作为一个 有知识 的现代人对于艺术美的自觉追求却和传统的 文化内在精神有暗合之处 中国的书法随着知识经济时代的到来 书法从传统的追求淡雅 宁静 的审美趣味转向从艺术本质上认识和把握书法的造型规律 再者 在平面 设计领域比起那些具有秩序感的美术字来说 书法更具有视觉冲击力 1 4 书法元素与现代设计书法元素与现代设计 书法与现代设计都属于应用性的艺术 书法与现代设计的历史和渊源 从表象上看 现代设计在我国的发展历史远不及书法艺术 但从内在联系 上是从伊始就发生的 是相互交融的 书法与平面设计都是一门点 线结 合的艺术 点和线是书法形象构成的最基本的元素 平面设计同样是由点 线为基本的语言单位或者扩展到面 并与之相结合而构成的一门艺术 山东科技大学学士学位毕业论文 6 1 4 1 书法元素与现代平面设计之间的共同之处书法元素与现代平面设计之间的共同之处 从它们的起源来看 中国传统的平面设计从开始就和书法艺术紧密的 结合在一起 从 清明上河图 中可以看到店铺前悬挂的 幌子 招牌 被当作广告设计的雏形 而很早就出现的 公文告示 被视作招贴设计的 萌芽 现藏北京图书馆的宋时原装 欧阳文忠公集 是用颜体楷书在封面 的左上角题写书名 显得端严庄重 这些具有朴素设计意识的 作品 主 要以书法为主要手段来实现的 其次 传统的平面设计中应用的书法字体 字体本身就极具形式美感 它通过点 线的构成 每一个字笔画的安排乃至整个篇章的布局来表现黑 白 虚实 浓淡 奇正 疏密等各种对比关系 题跋和印章对于一幅书法 作品来说 既是独立的形式 又必须和整个篇章有机的结合在一起 用现实应用中 书法的装裱本身就是一种设计 在功能上 它起到保 护书法作品并延长寿命的作用 在审美上 则起到了很重要的装饰和美化 作用 其实 我们完全可以把它当作装帧设计的一种形式 因此我们可以把书法艺术中线条的笔法应用到平面设计中以丰富的线 的造型 将书法艺术中线条的墨法引入平面设计中线形态的技法 将书法 艺术中线条的 提 按 迟 疾 的节奏与韵律引入平面设计中线 形态的构成形式 来增加平面设计作品的视觉冲击力 突现平面设计作品 的民族个性 为平面设计作品注入新的血液 1 4 2 书法元素在现代设计中的地位和优势书法元素在现代设计中的地位和优势 现代设计以文字 图形为主要设计元素 在很多的现代设计作品中可 以看到 更多的是应用电脑印刷字 印刷字体有其优越性的一面 它方便 规范 但与书法相比 则显得缺乏个性和活力 更缺少艺术表现性 书法 是文字原创性最好的手段之一 它的介入无疑给作品的创新提供了更为广 阔的空间 同时给观赏者发展联想的空间 更能激发观赏者的情感 更能 山东科技大学学士学位毕业论文 7 增强设计作品的文化内涵 著名设计大师靳棣强作品中的经常可见的一笔水墨 一点晕墨 令传 统形式得以与现代作品相结合 而变得意味深长 他的作品之所以被不同 种族的人所接受 也归功于他的这种表现形式 通过笔墨来表达自己的情 感 来体现民族精神 可见 这时候的笔墨己经超出了国度 成了一种世 界性的语言 1 4 3 书法元素如何介入现代设计书法元素如何介入现代设计 中国艺术文化是一座蕴藏丰富的宝库 书法是宝库中重要的组成元素 书法作为设计元素在平面设计中得到深入发展 对现代平面设计保持中国 文化的独立性有着深刻的启迪和借鉴作用 在现代平面设计中发挥书法艺 术魅力的同时 我们还可以对它进行多层次 多角度的再认识 再发现 书法介入到现代设计是一种途径 一种手段 把传统文化融入到平面 设计作品中去 可以增强作品的文化内涵 增强作品的生命力 这也正是 我们借鉴书法作为设计元素更重要的目的 设计书法要从现在做起 让中 国书法活起来 用设计的语言来发扬我国的书法艺术 用书法艺术的语言 来提高我国的设计地位 2 书法元素在现代设计各个领域中的实例分析书法元素在现代设计各个领域中的实例分析 山东科技大学学士学位毕业论文 8 谈到现代设计的领域 可以这样说有多少种需要就有多少种设计 这 里笔者大致的将平面设计分为 广告设计 包装设计 书籍装帧设计 标 志设计和视频动画等 书法与现代设计在实质上在其表象形式上讲 它们是相互交融的 书 法作为设计元素广泛的应用于平面广告 招贴海报 商品包装和书籍装帧 中 尤其是招贴海报和书籍装帧中运用的较多 运用书法与现代设计手法 相结合 可以产生强烈的视觉冲击力 能够突出产品的传统和历史 能够 加深设计的文化内涵和品评韵味 在近几年平面设计领域 书法越来越被 设计界所重视 一些优秀的设计作品应运而生 这些作品不但使消费者欣 赏到了书法艺术之美 而且具有极高的收藏价值 笔者这里对这些成功案 例 谈谈自己一些浅薄的感想 2 1 书法元素在现代招贴设计中的运用书法元素在现代招贴设计中的运用 在各类的广告形式中 招贴广告是最古老的广告形式之一 也是最常 见的手法 所以 这里以招贴为例进行分析 书法的最大特点就是超脱了具体的 形似 将具体的 形 提炼成 抽象的 意 从而获得媒体功能上意构传神的表达 这一特点不仅与招 贴设计所要达到的目的很相似 而且远比其他方式更要深刻 更有内涵 如 图 1 著名设计大师靳棣强在 韩朝统一 主题招贴艺术展中 韩 和 朝 共用图形 韩 的部首 正看是个 韩 字 倒看是个 朝 字充分表达了韩国和朝鲜水乳交融 本为一体的民族背景 通过色 彩重叠几何的形态 韩 使得图形近似民族装饰风格 月 与 韦 均 用毛笔来书写 整个画面用黑白极色加以艺术表现 形成了虚与实 疏与 密之间对立与协调 冲突与融合的视觉效果 从而形成了独特的表现方法 月 与 韦 虽然用的是淡墨 但由于笔法精到 展现了一幅在中国传 靳棣强 中国平面设计 上海文艺出版社 2003 年版 第 34 页 山东科技大学学士学位毕业论文 9 统文化场景下的具有当代视觉冲击力的招贴设计作品 图 1 韩朝统一 许多招贴作品中用书法与传统纹饰 器物 以及与异质文化等相结合 的表现方法 来增强其表现力和说服力 达到准确的传达信息和说服受众 例如 汉字设计 图 2 这两张招贴设计都 以书法为主要元素 在 设计过程中采用同构异 形的手法将中国文房四 宝中的毛笔 砚台作为 设计元素与汉字中的书 法艺术相结合共同构成画面 图 2 汉字设计 这些艺术形式的巧妙介入和组合 很准确传达了汉字艺术 而且让观赏者 感觉到很浓的民族气息和民族骄傲感 除此之外还有书法还常常会借古币 竹简 中国的民间服饰 门房四 宝 笔 墨 纸 砚 等物件 以及其它姊妹学科如 绘画 武术 戏曲作 为设计元素 来进一步体现设计者的思想 山东科技大学学士学位毕业论文 10 当代香港水墨大展 图 3 设计大师靳 埭强将 水墨 二字做了艺术化的处理 红色 线条型的 墨 字与水墨笔触的 水 字相交 融合共同形成了 水墨 一词 形象的将展览 主题表达出来 红色和黑色的色彩对比 以及 大量的留白也给招贴增加了很强的视觉冲击力 书法在招贴设计中的广泛运用是许多设计 师展示文化性 传统性常借鉴的手法之一 香港的许多设计师就是在融合 中西文化优良基因 图 3 当代香港水墨大展 上取得优异成绩的 设计师靳棣强是其中成功的例子 他的设计作品表现 出了强烈的时代感和中国气派 是他在设计领域取得优异成绩的原因之一 也是笔者在这里提出在现代设计领域更广泛发展和重视书法元素的原因 2 2 书法元素在现代包装设计中的运用书法元素在现代包装设计中的运用 现代的包装设计除了功能外 美感更是重要的元素 如果包装没给人 带来美的享受 那么此商品就失去了应有的价值 面对数千年来使用汉字的中国人 书法作为设计元素来表现产品的传 统性和文化性比其它形式更适合 只有民族的 才是世界的 这种民族 的 有悠久历史的设计元素的合理运用不仅向世界展示了我们产品的传统 性和历史性 也是让我们的产品走向世界的纽带 书法作为设计元素在包装设计中的应用比较多见 多出现在那些具有 中国地方特色 历史悠久的产品包装中 如 酒 茶 月饼 笔 墨 地 方手工艺品 它们多采用将书法元素抽象打散 进一步的图形化后在包 装中出现 使传统的手法与现代化的设计相结合 这里以酒包装为例进行 分析 山东科技大学学士学位毕业论文 11 在品种繁多的酒市场上 从酒的销售情况分析得出 酒的内外包装 造型的独特风格和不凡的气韵 对酒的销售起着重要的宣传和促销作用 许多的酒厂商把酒包装的差异性 独特性 原创性等作为开发酒市场的主 导思路 如 图 4 天下粮仓 酒的包装设计 在外包装的纸盒设计中 力求 达到书法的简洁和韵味 采用蓝底红字的书法 在内部酒瓶包装的设计中 采用白底红字 与外包装形成呼应 运用干墨有 带燥方润 的效果 图 4 天下粮仓 酒包装 除此之外 在其它产品的包装中书法元素的运用也是非常广泛的 比 如 书法元素在茶叶 月饼等中国特色食品的包装设计上使用的频率是非 常高的 产品自身质量的好坏的确是它成功占领市场的原因 但更重要的 是它也有一个优秀的包装 因为 对于消费者 要接受产品 首先要在视 觉上吸引他 充分的发挥书法艺术魅力的同时 与现代设计手法相结合 打造出蕴含与产品相契合又具有传统性的产品文化和设计文化的商品包装 2 3 书法元素在书籍装帧中的运用书法元素在书籍装帧中的运用 书籍装帧设计是指书籍的整体设计 封面 扉页和插图设计是其中的 三大主体设计要素 这里笔者只针对封面设计做一下解析 在当今琳琅满 陈达强 谈酒包装装演设计的文化意识 包装世界 2001 年版 2 第 64 页 第 65 页 山东科技大学学士学位毕业论文 12 目的书海中 书籍的封面起了一个无声的推销员作用 它的好坏在一定程 度上直接影响人们的购买欲 书籍装帧创意的核心是书名设计 书名设计是封面装帧艺术的 点睛 之笔 所以一切要素都是围绕着书名设计展开 他们常用奔放的行草做 书名 来表达作品豪放雄浑的气魄 用清秀挺拔的宋体做书名 来表现书 籍内容渗透出的温婉清丽美感 用端庄严整的黑体做书名 以强调书籍所 要显现的庄严正气 这些形式多样 变化无穷的书名 为书籍增添了妙 不可言的情趣 极大地唤起了读者的阅读兴趣 书籍不是一般商品 而是一种文化 因而在封面设计中 既要具有内 容 同时又要有美感 比如 图 5 长在宋 庄的毛 的设计 这是一本 介绍江南古老村庄的书籍 设计者根据书籍的内容 在 设计封面的过程中采用中国 的书法作为设计元素 来进 一步增加书籍的文化特征 在书籍的封 图 5 长在宋庄的毛 封面设计 面设计中 设计者大胆地将 一个淡色 毛 字占有封面的大部分 书名也不选用电脑字体 而是直接 用毛笔书写成的豪放雄浑的行草 并使它充分展示枯笔和飞白 封面的阳 文和封底的反白阴文效果 体现中国篆刻阴阳文的表现手法 由于设计者 巧妙地表现了中国书法艺术的魅力 展示了中国书法温婉清丽的美感 使 整个封面充满了东方情韵 读者欣赏这一封面设计时 一种中华民族的自 邓中和 书籍装帧创意设计 中国青年出版社 2004 年版 第 225 页 第 228 页 山东科技大学学士学位毕业论文 13 豪感会油然而生 正是通过设计者创新和独到的设计 书籍封面装帧设计 才达到魅力四射的效果 出局 图 6 封面中的书 名设计 在字体选择上 完全放 弃了电脑字库中的字体 用书法 家饱含深厚文化底蕴和充满豪情 的挥毫题写有力 大胆豪放 显 示出一种特殊的韵味 在字体编 排上 用随意性较强的书法字和 较多的小字号的字库字体混用 使版面形成强烈的视觉对比效果 图 6 出局 封面设计 更别具匠心的是一个红色的 出 字与黑色的 局 字上下排列 显 得非常有视觉冲击力 这种将书名与图案 背景对比强烈的新颖的设计理念 别具一格的奇 特创意 极大地增强了书名的视觉艺术魅力 一件成功的书籍装帧要想能在同类作品中脱颖而出 关键在于设计者 要有一个独特的角度 一个恰到好处的表现手法 并使二者完美结合 好 的装帧设计都具有它独特的创意 或在构思上 或在色彩上 或在设计语 言上 以鲜明的个性 显示着自己的特点 也反映了设计者对美学意识的 体悟和形式美的创造 2 4 书法元素在标志设计中的运用书法元素在标志设计中的运用 汉字书法艺术的 形 不是借助于文字的 象形 而成 而是给 文字以新的形象 节奏 韵律的音乐美 形式结构的动态美 诗意文学的 意境美 这一切组成了一幅人生自由的生命形象 他的 形 是用独特 聂振斌 滕守尧 章建刚 艺术化生存 中西审美文化比较 四川人民出版社年版 1997 山东科技大学学士学位毕业论文 14 的工具笔 墨 纸 砚书写的线条 线条把书写空间分割成不同形状的块 面 体现一种 精神 内涵 功力 神采和情趣 现代标志艺术 以形传 意 的特征 使它有了融合汉字书法艺术的 形 来传递标志的 意 的必然 它不是对书法艺术的 形 进行纯粹的拷贝或者简单的挪用 而 是在此基础上 逐步挖掘 变化和改造 立象以尽意 以形传神 让 汉字书法艺术成为设计师的一个新的创意点和启示点 从而设计出有生命 的蕴含民族意味的现代标志 图 7 北京 2008 年奥林匹克运动会会徽 现代书法元素在标志设计中最具代表性 影响最大的是由北京始创国 际企划公司设计的北京 2008 年奥林匹克运动会标志 中国印 舞动的北 京 图 7 根据标志主创设计师郭春宁解释 设计构思来源于中国书法与篆刻艺 术的意向性表现 选取汉字 京 并加入拟人化的处理手法 演变成为一 个似乎在跑动 跳跃 舞动的栩栩如生的人形 在对二者进行有机的结合 再造 最后形成的 2008 年的奥运会会徽形象 不仅具有现代东方意蕴的 图形语言形式 而且体现出更高 更强 更快的新奥运精神 寓意 新北 京 新奥运 的 2008 年奥运会会徽性形象 具体的分析 这张标志提取了 京 书法字形 进一步衍生拓展其形而得到了这个标志 如 图 8 中国移动 3g 标识 g3 的品牌标志 3g 业务是中国移动 肖虎 图形想象 北京广播学院出版社 2003 年版 第 132 页 山东科技大学学士学位毕业论文 15 新推出的业务种类 其标志使用了古 老的书法艺术图形来表达 是非常恰 当的 g3 标识造型取义中国太极 以中间一点逐渐向外旋展 寓意3g 生 活不断变化和精彩无限的外延 其核 心视觉元素源自中国传统文化中最具 代表性的水墨丹青和朱红印章 以现 代手法加以简约化设计 图 8 中国移动 3g 标识 g3 该标识还有丰富的彩色运用和延展 这体现了中国移动积极支持国家自主 科技创新 架起全新沟通平台 为客户提供精彩 高效的数字化信息生活 汉字书法以其公认的独特的形式美感 甲骨文的稳重古朴 大篆粗狂 有力 写实豪放 小篆均圆柔软 结构严谨 隶书端庄古雅 楷书工整秀 丽 行书活泼欢畅 气脉相通 草书飞动流转 风驰电掣 成为标志设 计取用汉字书法的取之不竭的宝库 成为标志的视觉语言 其 形 的拓 展使用构成新的视觉感受 准确传达标志需传达的新 意 同时让标志 设计民族化 国际化起了一个重要的作用 2 5 书法元素在现代影视动画中的运用书法元素在现代影视动画中的运用 书法元素在现代影视动画领域中的应用当前还处在初步阶段 在动态 的影像中还很难发现书法元素的介入的 在一些主体性很强的专题片中倒 是经常可以见到 书法在影视中的应用则是动态书写的呈现 影视动画记 录了书法笔墨书写的整体过程 将书法的行云流水的特点 表现的淋漓尽 致 有助于提高影片的文化内涵 2007 年学院奖中国元素创意大赛获奖作品 墨篇 图 9 山东科技大学学士学位毕业论文 16 图 9 2007 年学院奖中国元素创意大赛获奖作品 墨篇 墨篇 由一滴墨坠入水中延展开来的影像开始 墨汁逐渐扩散 并 在影视后期加入中国传统元素的器物来说明主题 动态画面还记录了毛笔 书写的影像 以及片尾处的 中国元素 四个字的书写过程 以动态的画 面生动形象的展示了书法元素在现代设计中的灵活应用 2 6 小结小结 在视觉传达设计中 文字在设计中的作用越来越重要 所以就要求设 计人员在构思上力求新颖别致 有些设计往往徘徊在美术字的变化 而对 书法艺术却很少应用和研究 当然美术字有其自己的优点 它有整齐 规 范 严谨之美 但是有时又显得有些呆板 缺少人情味 达不到一种理想 的境界 而书法艺术则能够弥补这些不足 文字的设计 在现代设计中越来越受到重视 已经成为现代美术设计 中的重要课题 同时也说明了具备书法艺术的学识和修养 对于设计才智 的发挥起着不可忽视的作用 更说明书法艺术在现代设计中的应用有着广 泛的前途 现代设计中 无论是包装 装饰 标志 书籍 招贴 广告还 是环境设计都可以借鉴书法艺术的表现形式 拓宽现代设计领域 山东科技大学学士学位毕业论文 17 3 书法元素在现代设计中应用的目的和意义书法元素在现代设计中应用的目的和意义 本土语言 的设计理论正是这种共同品质的最直接和最恰当的表达 方式 所以采用这样的语言 就是为了获得通俗易懂而且不言而喻的传达 效果 这也是书法作为设计元素在平面设计中得到深入研究和发展的意义 随着时代的发展进步 市场经济的空前竞争 信息化社会的加速 各 种艺术相互交融 彼此借鉴 互为贯通 现代设计同样在吸取各种新的营 养 如汉字构形的有理性 中国书法的艺术风格 以及国内外现代设计的 潮流和成果等等 都是我们每一个设计师所面临的问题 当今中国的整体 设计水平与发达国家相比有着很大的差距 国内商品要想在国际上有一定 的竞争力 除产品质量外 宣传 包装设计是一个不容忽视的问题 我们 一定要借鉴国外设计的新手法 新思想 新理念 新材料等 使中国设计 水平有新的突破 来参与国际竞争 但是我们在借鉴国外优秀设计的同时 一定不要忽视本民族最有特点 最有代表性的东西 笔者认为书法作为传 统艺术 作为设计元素在现代设计中的深入发展和研究 不仅有弘扬传统 书法之艺术美的作用 而且可以在把握书法中蕴含的传统文化精髓的同时 与国际设计接轨 打造出富有中国风格的 世界现代设计文化 研究书法所蕴含的艺术表现魅力 对设计文化底蕴的增加 视觉设计 思维的开拓 具有积极而重要的意义 山东科技大学学士学位毕业论文 18 参考文献 1 蔡岂 九势 历代书法论文选 c 上海 上海书画出版社 1979 57 72 2 陈达强 谈酒包装装演设计的文化意识 j 包装世界 2001 2 64 65 3 邓中和 书籍装帧创意设计 m 北京 中国青年出版社 2004 225 228 4 黄庭坚 论书 历代书法论文选 c 上海 上海书画出版社 1979 45 5 靳棣强 中国平面设计 m 上海 上海文艺出版社 2003 34 6 李砚祖 装饰之道 m 北京 中国人民大学出版社 1993 58 7 聂振斌 滕守尧 章建刚 艺术化生存 中西审美文化比较 m 成都 四川人民出版社 1997 69 8 万应均 汉字书写与书法艺术 m 长沙 湖南人民出版社 2005 43 9 肖虎 标志设计图形想象 m 北京 北京广播学院出版社 2003 132 10 edwardbooth thebestofbritishpackage m clibbom 1987 11 lis mcquisyion barrytts the graphic design sourcebook m new york published by macdonald othis 1979 12 max gallo the poster in history m new york publlshed by ameriean heritage 1974 山东科技大学学士学位毕业论文 19 致谢辞致谢辞 本文是在我的导师刘佳老师的悉心指导下 由本人独立完成的 值此收笔之际 我思绪万千 回首短暂的四年 欢笑 泪水 收获 汗水 遗憾都将永远铭记在心 衷心的感谢我的导师刘佳老师 导师严谨的治学风格 低调的处事原 则 平易近人的生活态度 高瞻远瞩 顾全大局的思想境界 淡薄名利 务实求真的人生哲学深深的影响着我 是我一生学习的榜样 毕业论文从 选题立意到最终成稿都凝结了导师辛勤的汗水 导师睿智的思维 敏锐的 眼光 独特的创作思维为我的研究道路指引了方向 正是她严格的要求和 无私的鼓励 使我步入了设计的殿堂 教诲如春风 师恩似海深 祝愿刘 佳老师及您的家人永远幸福 快乐 安康 感谢山东科技大学 感谢艺术学院 我在这里度过了我人生最宝贵的 四年时光 同时感谢艺术学院诸位老师在四年里对我的关怀和帮助 感谢 院长刘元法教授 感谢王书侠老师 宋美音老师 孙德波老师 感谢我的师兄师弟 师姐师妹和 05 级广告设计班的所有同学在学习 和工作中对我的支持和理解 与他们朝夕相处的时光和点点滴滴都将成为 我永恒的记忆 最后 感谢我的爸爸 妈妈 在我的求学道路上付出得心血和给予我 得支持和鼓励 养育之恩 无以回报 你们永远健康快乐是我最大的心愿 山东科技大学学士学位毕业论文 20 即将离别之际 我再次感谢所有帮助和支持我成长的人 我会以更勤 奋的工作和学习创造出更出色的成绩以回报他们 附录附录 英文英文 writing beautifcation the writing is the humanity thoughts and feelings exchange inevitable product along with the human culture progress it by is simple and is complex has gradually formed the science perfect standardization formula it both has the humanity thoughts and feelings abstract significance and the rhyme well distributed sound rhythm and have the structure integrity methodicalness standard but also countless changes bright image the glyph is in particular abstracts with the embodiment close union its writing itself also may say is one complete fine arts design today the human society entered the time which the industry and commerce progresses by leaps and bounds the product competition the life beautification has been closely linked with humanity s daily life as a conduction thoughts and feelings media writing beautification leaps to the important topic along with the human culture progress which studies for the people the glyph wants the correct different chinese character or 山东科技大学学士学位毕业论文 21 the latin alphabet constitution the stroke all is legal so long as has and half a stroke not symbol becomes the wrongly written character light then the meaning is different the heavy piece of inadequate its character nobody recognizes this completely has lost the writing itself function therefore the glyph must achieve accurately unmistakable also cannot increase the stroke willfully also cannot reduce or the change willfully the style must unify no matter the latin alphabet or the chinese character the typeface stroke all must unify if writes the chinese character not the suitable three magistrate body two imitation song writes the latin alphabet not suitably to broadcast the regular script small a colored regular script mixed group character the block letter and the handwritten form cannot mix the utilization in a character the typeface expression must adapt writing content spiritual each kind of typeface all has it own expression if the blackbody has the striking serious feeling lao song the kasha have the solemn rigid expression imitatio