创意产业的知识产权保护.docx

田芙蓉：创意产业的知识产权保护 腾讯财经 凌峰：下面有请北京大学法学博士，北京天恒可持续发展研究所研究员，田芙蓉女士，她的演讲题目是知识产权的挑战与对策。 田芙蓉：谢谢，刚才李老师也说了，创意产业最大的敌人就是剽窃，我想这也说明了知识产权保护的重要性，那么创意产业还有知识产权我想这个对大家来讲已经不是陌生的词汇，尤其是今年创意产业、知识产权、创新在今年新闻媒体上的出现频率，这个我想也是一方面国家“十一五”计划提出的，应当说国家做出这个战略决策，对于我们这个创意产业还有知识产权制度还讲都是带来了一个新的发展机遇，但是如果要想使一个创意真正实现它的价值，就是说从创意到财富之间这样一个价格飞跃，使这个创意最终走向产业化，知识产权是一个不可或缺的，因为我们大家可以看到，创意产业的核心就是创意成果，而创意产业上所流转的都是知识产，所以说创意产业的发展与知识产权之间的关系是非常密切的。 只有有效地保护知识产权才能使这个创意产业最终获得它的收益回报，因为时间关系这个题目也是比较大，创意产业大家都知道涉及很多行业，像英国的定义就涉及13各行业，我今天不可能面面俱到，因为时间限制，我给大家从一般意义上提出问题。和大家一同探讨。 今天我主要谈三个问题，一个是创意产业的界定，第二个问题是创意产业的知识产权保护，第三个问题是创意成果产业化的保护，因为时间限制第一个问题简单说了，这个我主要是从法律角度谈创意产业的问题，那么从法律角度来讲，目前关于创意产业的表述也很多，我认为这个代表性的表述主要是三个概念，创意产业是影响的代表提出来的，版权产业是英国提出这么一个概念，我们从它标题，版权产业跟知识产权是一个主要领域，那么是联合国教科文组织提出来的这个概念，那么我们从这三个概念所覆盖的行业范围我们比较看一下，我们可以看一下他们，基本上覆盖的这个行业范围，通过这个表格可以看出，虽然各国发展情况不同，但是他们总体来讲大部分都包括几个基本的行业，比如说新闻出版行业、音乐行业、软件行业、广告行业等等的，这些基本的行业都，这几个概念覆盖的分类，基本上包括这几个行业。 那么我们从这些行业它所覆盖的内容看，这个我们可以看到正如英国和我们香港地区对创意产业的界定一样，它主要是通过知识产权的开发还创造财富，那么香港地区这个概念它主要界定为是以创业为主要增值手段的行业，从它这几个行业的特点，覆盖的这几个行业的内涵体现出来这个创意产业主要是以知识产权为主。 那么下来我们再看一下联合国教科文组织的表述，文化产业它的内容主要是受版权保护的，因此教科文组织认为，文化产业也是创意产业。 这三个概念它的基础都是以知识产权为基础所衍生发展起来的产业，那么从知识产权角度来讲创意产业的伯虎，我们保护的实际上不是一个单纯的ID，保护的是要表达的形式，我们从学术语言上来讲叫创意成果，创意成果我们首先要明确你自己本身这个创意成果的表现形式是什么，这样你才能明确采用什么方式的知识产权制度来保护，我们看一下由前面我们论述的创意产业，它主要是以版权为主，以知识产权为基础衍生而来的一个产业，所以它创意成果的最主要的表现形式首先是版权保护的种类，这是最主要的表现形式，根据我国著作权法，目前我们国家受保护的知识产权有以下作品，文化作品一般来讲创意你要表达出来，可能最首先它的表现形式是文字作品，即使你是一个企划案、广告的创意，你首先要有一个文本，所以一般来讲你要有一个文字作品，你比方说电影，你最初也要出来一个剧本，有可能还有口述作品，这些我们会一一对照，你比方说建筑行业，建筑艺术作品是可以获得版权保护的，当然我们有人可能会问，像建筑一般的那种内容是不可能获得保护的，我们说保护建筑行业的创意，主要是保护作品，像我们现在奥运的建筑，这些是受版权保护的。 创意成果最主要的形成是版权作品，那么除此而外也有不受保护的，这就不数量作品形式的创意成果表现形式，相应的这些创意成果我们怎么来保护它呢？产生出这个创意成果以后，我们首先要给它布局，在这个创意成果角度首先是知识产权保护，如果你这个创意成果的形式你首先明确，如果是作品的话那采用保全保护，也就是说一旦你这个构成了作品，那这种情况下你就获得了版权保护，因为你是自动生成，所以在发生侵权纠纷的时候举证比较困难，这种情况下我们国家还有一个版权登记制度，就是这样你什么时候这个作品完成了都有纪录，这样你调教给法院的时候比较容易，另外在版权之外还可以获得其他的知识产权的保护，比如说商标、外观设计专利，你比如说像蓝猫，如果你要想扩张这个产业效果呢？你还可以把蓝猫注册立体商标，一般卡通形象都会去生产玩具，这样的话要进行玩具的工业化生活，你还可以去申请外观设计，因为外观设计是不会经济审查的，在没有拿到商标授权的情况下你可以去申请外观设计，这种情况下对同样一个版权的作品，采取多种产权保护。 举例： 比如说像前面说的电视节目的模式它不受版权保护，但是电视节目它都有一个电视节目名称，这种情况下，这个电视节目名称就是你整个运作的电视节目的缩影和代表，这种情况下你要是这个节目的名称进行商标注册，这种情况下就可以对你进行独创性的电视节目进行保护。 在英国电视模式是受法律保护的，英美国家他有许可跟美国出了一个叫美国偶像，这些都是通过英国许可还制作这个节目，但是中国电视节目的模式是不受保护的，当时这个超级女生创意人也说了，他是首先英国、美国偶像的启发，但是他没有完全照搬这个电视模式，他也是加了环节的改动，参与的人只是女性，增加了PK环节，但是当时英国发现超级女生在中国很火，但是后来了解一下，电视节目模式在不受保护的，这个也就不了了之了