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文档简介
模块一 模块二 模块四 模块五 模块六 模块七 模块三 模块一 走进新媒体营销 任务一认识现代新媒体的发展 任务二树立新媒体营销意识 知识目标 1 正确认识新媒体的内涵及特征 2 掌握新媒体营销的内涵 特点及其主要载体 能力目标 1 能专业地界定新媒体 并正视新媒体的特征 2 培养学生应用新媒体手段进行营销活动的意识 华硕无与伦比 VIVA无线新媒体营销 当新媒体发展到今天 对于企业主而言 仅仅找到规模化的营销平台已经不够 还要在这个规模的基础上更深入地嵌入目标消费者的 生活圈 消费圈 兴趣圈 通过内容的关联性和情感的融合 大大拉近与目标消费者的距离 事半功倍地实现营销传播 随着新媒体的快速发展 新媒体应用已渗透到社会的方方面面 从根本上改变着人们的生产和生活方式 因此 认识现代新媒体的发展 任务一 树立新媒体营销意识 任务二 是营销从业人员适应时代发展 有效开展新媒体营销活动的前提和基础 一 新媒体的内涵 所有以有线或无线网络为载体的数据展示形式媒介统称为 新媒体 最显著的特点 重视人的参与 二 新媒体的技术依托 三 新媒体的特征 四 新媒体的发展 任务一认识现代新媒体的发展 任务二树立新媒体营销意识 知识目标 1 正确认识新媒体的内涵及特征 2 掌握新媒体营销的内涵 特点及其主要载体 能力目标 1 能专业地界定新媒体 并正视新媒体的特征 2 培养学生应用新媒体手段进行营销活动的意识 一 新媒体营销 4P理论 4C理论 现代营销学之父 菲利普 科特勒 营销就是比竞争对手更加有利润的满足顾客的需要 新媒体营销即利用新媒体工具进行的营销活动 二 新媒体营销的特点 三 新媒体营销的主要载体 1 谈谈新媒体给你生活带来的改变 2 通过调研和观察 谈谈你对新媒体营销传播载体未来发展趋势的看法 1 演练项目 为某产品的新媒体营销选择合适的载体 2 演练目的 培养学生观察新媒体市场的意识和分析 解决问题的能力 3 演练内容 针对某产品 为其新媒体营销进行新媒体具体载体形式的选择和组合 1 产品具体营销环境分析 2 新媒体具体载体形式的选择及原因分析 4 演练组织 1 演练前 教师要提前部署 鼓励学生课后关注和了解某产品的营销环境 2 选择合适的新媒体营销载体 3 口头阐述 5 演练考核 1 产品营销环境分析 把握准确 30分 2 新媒体营销载体选择适当 理由充分 50分 3 语言表达清晰
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