南京秦淮河“夜泊秦淮”考察报告

夫子庙秦淮风光带考察报告一 引言为了提高武清南湖的发展活力，促进天和城区域商业的不断繁荣，丰富南湖景区水上旅游体验，围绕南湖打造丰富多彩的游船项目，天和城公司决定赴南京秦淮河风光带考察学习。本次考察历时两天，由天和城郭总和蔡总带队，环湖运营部王普振、郝友文陪同考察。主要考察南京夫子庙.秦淮河游船经营状况，包括秦淮河上游船种类、规模、经营情况，并且深入学习十里秦淮景区布局、商业运营等先进经验。最后结合武清南湖自身状况，逐步明确南湖下一步的运营发展计划。二 夫子庙秦淮风光带概况1 夫子庙秦淮简介夫子庙秦淮风光带位于南京市秦淮区，以夫子庙为核心、十里秦淮为轴线、明城墙为纽带，串联起众多全国重点文物保护单位、省级和市级文物保护单位，以儒家思想与科举文化、民俗文化等为内涵，集旅游观光、美食购物、科普教育、节庆文化等功能于一体，是南京历史文化荟萃之地，也是中国著名的开放式国家5A级旅游景区。秦淮河是南京的母亲河，秦淮河风光带属于国家5A级景区。其内秦淮河全长五公里，史称“十里秦淮”，这里也是是夫子庙-秦淮风光带精华所在。夫子庙-秦淮风光带是一座集自然风光、山水园林、庙宇学堂、街市民居、乡土人情为一体的国家AAAAA级旅游区。包括愚园、瞻园、大报恩寺遗址公园、画舫夜游秦淮等核心景点。作为国家5A级景区的秦淮河观光带，具有厚重的人文底蕴、独特的地理构造、古代艺术与现代元素相融合等特质，每年吸引了大量游客到此。2 秦淮画舫介绍秦淮河画舫是秦淮河观光的唯一交通工具，乘画舫“夜泊秦淮”是风景区的精华所在。旅游区的画舫大致分两种:普通型和豪华型。普通画舫散客游览船：一般设有30座，（游时：50分钟）。价格分别为：(1) 白天为60元/人次。游览路线：泮池码头白鹭洲明文化主题公园七彩水街东水关中华门李香君故居陈列馆。（2）晚间为80元/人次（18:0023:30）。游览路线：泮池码头白鹭洲明文化主题公园七彩水街东水关中华门泮池码头。豪华画舫包船：（游时：50-90分钟），价格为 ：（1） 16座豪华包船为2400元/艘，16座豪华包船看白鹭洲大型水上演出为3600元/艘。（2）20座豪华包船为2600元/艘，20：00-22：00。画舫途径多个景点，最有特色的是横跨在河间的一座座桥以及沿河两岸的历史古迹。 我们选择在周五晚上考察秦淮河，经过粗略估计，晚间两小时总共有100艘启动，每艘30人，每人80元，共计收入约元。3 秦淮河游船运营总结分析“夜泊秦淮”被喻为南京水上游览经典之旅，乘画舫游秦淮更是夫子庙秦淮风光带的核心项目。区间画舫经营极具品牌影响力，具有典型的江南特色与与生俱来的天然优势，主要体现在：（1）富庶的江南腹地与繁荣的商品经济为秦淮画舫的成功提供了必要条件，地处江南核心区的南京旅游业高度发达，每年都吸引大量游客来此，夫子庙秦淮风光带是游客的必去之地。（2）六朝古都的南京城具有厚重的历史感与丰富的人文底蕴，千百年来，文人骚客在秦淮河畔留下大量历史典故，秦淮八艳之名萦绕在每个慕名而来的游客耳边，吸引他们乘坐画舫凭吊古今。（3）夫子庙、江南贡院、秦淮河为一体的景观、商业带为游客带来了巨大的满足感与便利性，旅游区功能十分完善。（4）秦淮河畔的灯光、花草植被、石桥、旧址遗迹、名人故居、雕刻等一应俱全，画舫穿梭其中，仿佛由今入古。后半段咖啡、烧烤等现代元素点缀其间，古今相融，给游客极大的既视感，旅游体验丰富。（5） 秦淮河上定期的大型水上表演项目美轮美奂，再次丰富了游客的视听盛宴。（6）故事性是夜游秦淮的精髓所在，每个遗址，每个石墙雕刻，每座石桥都有一段脍炙人口的故事。让游客在体验美景的同时，对历史有了新的认知，真正做到与景区共鸣。（7）画舫是唯一适合秦淮河游览的船只，只有画舫的气质才能衬托起秦淮河婉转多姿的神韵。秦淮河风光带很好的了解了这一点，并把此用到了极致。普通画舫、豪华画舫相映生辉，满足了多层次游客的游览需求。（8）稍微值得反思的是，整个画舫航行期间，秦淮河两岸以及画舫之上没有配乐，如果有古筝、琵琶等能代表古韵秦淮的音乐配合灯光、花草、建筑，会更加美好。三 给南湖的启示考察期间，我们对夫子庙秦淮风光带有了大致了解，风光带具有完善的商业配套，高度繁荣的商业经济。对夜泊秦淮和秦淮河画舫夜游有了详细的考察研究，得到了极好的旅游体验，得出的考察结果如上所示。秦淮河画舫运营对武清南湖的游船运营有重要的启示意义，主要表现在：（1）如果想运营好一个游船项目首先要有特色的水域条件，南湖景区拥有3000亩水面，是京津之间最大的封闭水域。南湖景区的建设有其自身的属性，形成了高端大气的风格特色。（2）想有繁荣的游船运营，最好有繁荣的商圈配套，响亮的知名度，厚重的历史、文化积淀。中间穿插多彩的故事情节，须知顾客游览的不只是景致，更多的是情怀。如果起步没有这么高的平台，那么要充分发掘，不断积累，一定要重视前期的品牌塑造过程。（3）游船项目不只是划船行走，更多的是行船期间的全方位视听盛宴，最好能让景区与游客产生共鸣。基于此，我们认为，南湖四周的花草植被、灯光、音乐、水上表演活动、特色建筑等要统一规划、合理配置，并形成对外的一致形象。（4）每个地域都有独特的内涵，需要兼具自身特色去选购运营船只，秦淮河只适合画舫，南湖需要考虑自身定位，选购适合区域发展的游船。南湖周边分布着绿博园、云海产业园别墅群、德国城商业街等高端项目，因此南湖的发展要侧重高端，湖区游船要以豪华舒适型为主，中小型游览船为辅。（5）在景区运营方面，要借鉴夫子庙秦淮观光带的有效做法，景