华胡苏子油品牌战略发展路径策划 2016

上海欧赛斯文化创意有限公司地址:上海市兰溪路900号天汇广场4号楼2001室 200235电话传真Http：/ 华胡苏子油品牌战略发展路径策划上海欧赛斯文化创意有限公司 Shanghai Osens Creative Co.,Ltd. 战略路径：九剑平天下1、 打造第一品牌认知：畅销日本XX年（1） 以日本原装产品形式进入知名跨境购平台如：洋码头、日购网、全球购、淘日本等平台；（2） 创造初步销量及评论，形成品牌可视度铺底，为产品品质做背书；2、 强势占领搜索：搜索引擎预植关键词（1） 紫苏类关键词搜索引擎竞争并不激烈（2） 预植入关键词包括：a) 日本知名紫苏品牌b) 中国紫苏第一供货商c) 中国紫苏出口d) 中国优质紫苏产品e) 中国紫苏知名生产商f) 紫苏领导企业g) 3、 捆绑大牌：日系品牌与华胡做捆绑连接打造日系品牌存在感背书：画面、视频、电商、直播、照片1） 超市销售相片集2） 网站3） 电商4） 视频5） 广告6） 华胡紫苏 = 畅销日本4、 超级符号：建立华胡品牌核心识别系统（1） 核心价值（2） 核心记忆点（3） 语言钉（4） 视觉锤（5） 语言体系（6） 5、 抢占山头：先期占领日本料理店特通渠道（7） 日本料理店具有刚需，且无教育成本；（8） 以日本强势产品身份切入日系料理店；（9） 中国各区域城市有超过10万家；（10） 可以发展区域独家代理的形式开发这块市场；6、 借船出海：同步大品牌原料供货BD开发（1） 大型品牌商原料BD开发的目标合作对象包括：A. 调味品紫苏叶含有多种营养成分, 与普通叶菜如大 白菜、小白菜等相比, 其粗纤维、粗蛋白、氨基 酸含量都要比后者略高, 且紫苏根系发达, 茎节 密, 具有很强的再生优势, 因此紫苏叶有相当高 的综合利用开发价值。例如可将紫苏嫩叶加工成 风味独特的紫苏酱油。紫苏汁含有 18种氨基酸, 谷氨酸含量较高, 占总氨基酸的 15%, 赋予了紫苏酱油较佳的口味, 且紫苏酱油必需氨基酸的含 量较一般大豆酱油高。且紫苏汁具有抗菌作用, 在未添加防腐剂的情况下, 菌落总数、大肠杆菌 数都少于添加防腐剂的酱油, 安全性更高。由于 紫苏叶片略带紫色, 且具有特有香气, 对于酱油 的香气、色泽和滋味都具有增进作用, 紫苏酱油 具有浓郁的酱油香味。该产品不仅营养价值高, 风味独特, 而且还具有一定的保健作用。 此外, 紫苏还可以加工成紫苏酱、紫苏豆瓣酱、腌制产品等调味品。 B. 饮料紫苏梅酒: 以红紫苏叶、青梅、砂糖制成紫 苏梅酒, 有可口酸味、梅香和紫苏香, 具安神、 发汗和利尿、健胃、促进消化的功效。 紫苏乳酸饮料: 利用乳酸菌将紫苏叶中的糖 发酵成乳酸, 制成乳酸饮料。 C. 化妆品据报道，日本化妆品品牌资生堂在其位于静冈县的挂川工厂附近的本公司农场里种植了紫苏、红花、蓝香茶菜、生姜等植物，并将以这些植物为原料制作化妆品，最早将于2017年投入市场。资生堂表示，“这大概是第一个从原料开始便自己种植的化妆品品牌”。7、 借力打力：与知名大品牌联手开发小品类保健油 （1） 联合品牌模式：类似于金龙鱼华胡紫苏油等；（2） 合作目标选择：一线品牌体量大、门槛高；可以考虑二线区域品牌，如山东长生集团等，二线品牌也急需品牌增长点；（3） 深耕区域市场：小品类保健油不适合全国铺货，需一个区域、一个区域深耕开发，培养使用习惯后，建立一批稳定长期消费群体；（4） 8、 深入经营客户关系：粉丝经济及会员体系8.1 会员体系（日本山田养蜂场：日本峰养生产品第一品牌）日本的山田养蜂场采用了全面的会员管理体系，全日本有超过100万会员，早就了山田养蜂场日本第一蜂产品品牌市场地位（以下是其电话呼叫中心场景）。会员系统的管理方式