会展旅游活动策划方案书

（京津冀协同发展下的河北旅游业发展策略）人文学院 中文一班 刘梦兰学号：201422400534目录（一）活动背景4（二）SWTO分析4 2.1优势（Strength）分析4 2.2劣势（Weakness）分析5 2.3威胁（Threat）分析6 2.4机遇（Opportunity）分析6（三）活动目的及意义6（四）活动目标及主题7（五）活动具体设计与安排75.1活动一：网上评比河北人气景点7 第一步：选出人气景区前三甲7 第二步：幸运获奖者被赞助旅游8第三步：总结前三甲景点之旅8 5.2活动二：开展河北旅游景点研讨会8 会议概要8 会议具体内容9 会议具体安排9 会议日程及议程10 5.3活动三：燕赵之旅展览会11展区设计概要（图/文）11具体展区设计11第一展区：河北自然景点展区11北戴河11野三坡11苍岩山12第二展区：河北历史文化名城镇展区12邯郸馆12正定馆12山海关馆13第三展区：河北特色美食展区13保定驴肉火烧13河间羊肠汤14老槐树烧饼14（六）活动支出预算14（七）突发事件处理15（八）注意事项15（九）总结15（一） 活动背景旅游业是战略性产业，资源消耗低，带动系数大，就业机会多，综合效益好。改革开放以来，我国旅游业快速发展，产业规模不断扩大，产业体系日趋完善。旅游作为第三产业，在当今社会发挥着越来越重要的作用，如何充分利用发展机会积极发展旅游业，是目前所有旅游行业提高竞争力的核心。本次展览旅游活动策划主要侧重于，在京津冀一体化的背景下，对河北省旅游业的策划与设计。本次旅游会展在策划与设计时，注重充分挖掘冀北燕赵历史文化内涵，将燕赵文化融入到现代旅游产业中，同时与河北现代文化相融合，体现着古典文化与创新的紧密结合，将河北省推向旅游的前端。（二）SWTO分析河北省内环京津，外环渤海，是中国重要的旅游资源大省，其旅游纪念的开发与设计有其自身的优缺点与机会和威胁。以下通过SWTO分析对其进行分析，为开发提供参考。1、优势（Strength）分析：S1：旅游资源丰富a. 自然旅游资源丰富：自然风光秀美。河北是中国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齐全。有中国十大风景名胜2处，中国旅游胜地四十佳3处，国家级风景名胜区5处，国家级森林公园9处，国家级自然保护区3处。秦皇岛海滨、黄金海岸滑沙场、华北明珠白洋淀、燕山峻岭、太行风光、坝上森林草原均为旅游热点。b. 人文旅游资源多样化：文物古迹众多。早在5000多年前，中华民族的三大始祖黄帝、炎帝和蚩尤就是在河北由征战到融合，开创了中华文明史。春秋战国时期，河北地属燕国和赵国，故有“燕赵”之称。元、明、清三朝定都北京，河北成了拱卫京师的畿辅之地。悠久的历史使河北形成了深厚的文化积淀。全省有省级以上文物保护单位670处，其中国家级88处，是中国著名的文物大省。河北现有世界文化遗产3处，历史文化名城5座。主要景点有承德避暑山庄和外八庙，清代帝王陵寝群清东陵和清西陵，长城精华地段等。此外，保定古莲花池和总督署衙，正定隆兴寺，赵县赵州桥，邯郸黄粱梦吕仙祠、武灵丛台、响堂山石窟、涉县娲皇宫等也饮誉海内外。S2：交通便利，区位优势明显，可进入性强。S3：河北人民勤劳，聪慧，质朴，富于创新。S4：河北少数民族众多，事民族融合的集中区，能取个民族之长，富有民族特色。S5：工业、农业发达，有较高的科技用于产品的研发。2、劣势（Weakness）分析:W1:人口密度大。河北省的总面积为18.88万平方千米，据2014年统计数据显示，陕西常住人口达7383.75万，人口密度为182人每平方米。相对来说，展区的开发空间的潜力很小。W2：经济发展水平有待提高，且城乡收入差距大，应大力发展经济，缩小城乡差距，吸纳更多的省内外旅游者。W3：在设施方面，基础配套设施不完善。W4：在投入方面，政府投资较少，人力资源配备不齐，经营管理水平过低；重复建设，造成投入浪费现象。W5：意识方面，旅游促销力度不够，对外开发程度较低，对旅游产品综合开发不足，后继产品开发不力，缺乏创新意识和旅游品牌意识。3、威胁（Threat）分析：T1：河北省经济总体发展水平低，旅游业发展得并不是特别好，且以小团体旅游、散客旅游为主；T2：生态环境差和竞争激烈，在旅游行业竞争中处于劣势，难以吸引众人的眼球；T3：高节奏的城市生活规律，冲淡了人们的审美价值。综上分析，陕西旅游业的开发优势劣势并存，机会大于威胁，基于以上分析来指导本次活动策划。4、机遇（Opportunity）分析：O1：京津冀一体化下的机遇和国家政策的扶持。O2：去年冬奥会的成功申办，提高了河北特别是张家口地区的知名度；O3：陕西高校云集，每年大量外地青少年涌入高校，带动了学生游得热潮；O：各地的旅游景点具有浓厚的地方特色。O：河北饮食、土特产、民俗吸引着外来游客。例如保定驴肉火烧、张家口葡萄等都是河北特色饮食的代表。（三） 活动目的及意义发展一个地方的旅游业不是单纯地为了发展经济，它浓缩着一个地方的民俗风情，沉淀着一次旅行的记忆。在新的市场条件下，旅游业应该推陈出新、既传承传统文化，又提出设计新理念，开发新种类，设计出具有浓郁地方文化特色的旅游策划和设计，这对完善河北旅游市场，宣扬河北燕赵文化特色，以及拉动河北经济发展具有重要作用。本次会展活动重在设计开发出独具河北特色的、文化内涵深重的旅游路线、旅游纪念品等相关旅游业的产品。展会上各展区的相关展品是承载了特定功能和意义的，其设计首先应应考虑它的代表性、特色性等，要以人为本，从旅游消费者的需要出发，充分体现人性化设计理念。同时，要与地域文化内涵紧密联系在一起，切实把握好人、设计、文化三者之间紧密相关的联系。（四） 活动目标及主题河北旅游资源丰富，区位优势明显，交通方便快捷，消费人群集中，发展潜力巨大。目前，我省拥有世界文化遗产3项，国家级文物保护单位168处、非物质文化遗产132处，国家级历史文化名城5座，国家级风景名胜区、森林公园、地质公园、自然保护区57个，国家4A级以上景区110个。这些都是我省的宝贵财富，也是发展旅游业的重要资源。我们一定要正确认识和把握省情，正确认识和把握旅游业发展趋势，适应新形势、采取新举措、增创新优势，努力实现我省由旅游资源大省向旅游强省的跨越。本次活动集网上评比、有奖旅游、研讨会议、旅游展览为一体，将充分调动社会对河北旅游业的关注度和对本次活动的参与度。此次活动的举办，是为了真正了解河北旅游业发展的现状、研讨出河北旅游业发展的优劣势和发展策略以及手段。（五）活动具体设计与安排活动一：网上评比河北人气景点第一步：选出人气景区前三甲a.争取一个搜索引擎网站为赞助商，让其使本展会的前期宣传在此搜索网站的前列，吸引大众的关注点；b.施行网络排名，在微博和QQ空间上投票，选出我最向往的景区(河北省内)的前三甲。第二步：幸运获奖者被赞助旅游a. 把网上排名的前三甲串成一天旅游线；b. 在展会开始的时候在展厅外搭建平台，介绍前三甲及相关景点；c. 活动增加互动性，在网上玩一些互动的小游戏或小的抽奖活动，然后有机会获得由赞助商提供的前三甲及配套景区三日游；第三步：总结前三甲景点之旅幸运的旅游人要在官方微博和展会开幕式上表达这次旅程的感受，及这些景区的优缺点，然后在接下来开展的旅游景点研讨会上进行研讨，并且相关景区要及时的进行改进。活动二：开展河北旅游景点研讨会一、会议概要：（1） 主题：河北旅游景点开发及运营；（2） 会议名称：河北旅游景点研讨会；（3） 时间：2016年2月1日至2月2日；（4） 活动地点：网上票选出的河北人气景点前三甲地区；（5） 与会人员由各大旅游景点开发商、运营商、政府相关单位等与个别网站新闻记者组成，人员总数大约为70人左右；（6） 展会期间，网站新闻记者要同步把研讨会的大致内容、结果发布到相应的网站上；（7） 展会结束后，相关网站要把本次研讨会的总结与展会总结同步发布到网上。二、会议具体内容：（1） 总结现在河北总体的旅游业发展状况，了解河北自然、人文各景点的情况；（2） 整合河北发展旅游业的好处以及大力发展河北旅游业的必要性；（3） 研讨河北省发展旅游业的优势和劣势、机遇和挑战；（4） 研讨河北省短期内的旅游业发展目标和发展策略；三、会议具体安排：（1）在石家庄市政府会议厅举办上半场的会议“开启燕赵之旅”，河北省旅游局局长在会议开始时发表重要讲话；（2）利用会议现场的投影设备等用幻灯片展示河北省内的自然、人文景色；（3）与会人员一起游览会议开展的三个河北人气景点并品尝河北特色美食；（4）在三个人气景点各安排三场大型代表歌自己自然、人文特色的歌舞表演；（5）在最后一个人气景点安排下半场的会议“总结冀北之行”，与会人员研讨河北旅游业的优略势、发展目标和举措等，并且由旅游局的相关人员做最后的总结致词。四、会议日程及议程：日期内容时间议程负责人地点2月1日开启燕赵之旅8:009:30会议时间政府工作人员石家庄市政府会议厅9:3010:00茶歇时间政府工作人员石家庄市政府会议厅2月1日2月2日河北人气景点游览2月1日10:002日18:00游览三个景点；观赏三场歌舞表演；品尝三地特色美食。三地不同的景点运营商三个网上评比出的人气景点2月2日总结冀北之行18:3021:30会议时间最后一个景点的景点运营商最后一个景点21:3023:30晚餐及舞会赞助商最后一个景点活动三：燕赵之旅展览会1、 展区设计概要：第二展区 第二展区第三展区第二展区个邯郸馆第一展区入出口邯郸馆正定馆山海关馆整个展区主体建筑为椭圆形，象征着和谐的旅游、圆满的旅游、以及核心的旅游。第一展区为河北自然景点展区；第二展区为河北历史文化名城镇展区；第三展区为河北特色美食展区。2、 具体展区设计：第一展区主要展示河北的自然风光：北戴河：是我国著名的避暑、疗养胜地，距秦皇岛市西南15公里，背山面海、海湾曲折，海滩长达10公里，沙细、滩缓、潮平，是优良的天然浴场。有鹰角石、老虎石、鸽子窝等景点。野三坡：位于涞水县。拒马河与其支流贯穿全景区。东北距北京城约105公里。因地处偏远，被称誉为“世外桃源”。按特点可分为6个景区。主要景点达68个。以野、幽、奇、朴为特色。苍岩山：属井陉县，在石家庄西南78公里的太行山群山丛中。这里险峰壁峭，林翠谷幽，殿宇昂轩，景色瑰丽多采，自古有“五岳奇秀揽一山，太行拱峰唯苍岩”的盛誉。第二展区是本次展览的亮点，主要为展现河北古城的悠久历史、美丽景观：邯郸馆邯郸历史悠久，作为赵国国都曾长达158年之久，是河北省最古老的城市，赵王城是全国保存最好的战国时期古城。邯郸文化底蕴丰厚，是我国成语典故最多的城市，被誉为中国成语典故之都。“胡服骑射”、“邯郸学步”、“完璧归赵”、“负荆请罪”、“黄粱美梦”、“毛遂自荐”等，以言简意赅、富于哲理、寓于情趣、耐人寻味而成为汉语言文化中的奇葩。该市精心规划城市水系，营造碧水萦回的秀美水景；深入挖掘古赵文化，充分体现历史文化气息。城市规划工作始终围绕“国家历史文化名城”这一基本定位，按照“文化+绿化”、“赵都+绿网”的规划理念，统筹兼顾，将城市规划与赵文化综合开发紧密结合，全力打造现代文明风范与文化传统氛围交相辉映的文化魅力城市。赵王城、丛台、回车巷、邯山书院等众多历史文化遗迹保存完好，成为能反映邯郸历史文化的典范，充分体现了赵文化特色。正定馆正定现存文物古迹众多，其中隆兴寺、临济寺、文庙、须弥塔、华塔、澄灵塔、凌霄塔等国家级、省级重点文物保护单位14处，市、县级重点文物保护单位24处，号称“八朝古建、千年古韵”。始建于隋开皇六年的隆兴寺气势恢弘，被誉为“京外第一名刹”。寺内六处文物堪称全国之最：造型独特的宋代建筑摩尼殿被誉为世界古建筑孤例；被誉为东方美神的倒座观音；我国早期最大的转轮藏；被推崇为隋碑第一的龙藏寺碑；千手千眼铜铸观音菩萨是我国古代最高的铜铸大佛；做工精细堪称我国一绝的铜铸千佛墩。山海关馆山海关历史文化遗存厚重，仅古城内就有总兵府、察院、卫治署、县衙署、先师庙、儒学堂、徐达庙、大悲阁以及进士坊、尚书坊等60余处文物古迹和20余座牌楼牌坊。山海关古城是万里长城上唯一的军事城防体系，明清时期，古城作为咽喉要道，成为帝王出巡、外国使节朝贡、商贾贸易、军防调遣必经的御道、驿道、贡道、官道、商道。第三展区主要是为了展示河北各地的特色美食： 保定驴肉火烧是河北保定著名汉族小吃，和保定三宝（王铁匠铁球，保定面酱，保定春不老）并驾齐驱。即把熟驴肉夹到火烧里食用，火烧口感酥脆，驴肉肥而不腻，回味醇厚。驴肉火烧为一种面食，一般为死面做成（注：死面为未经发酵的面粉，经过发酵的面粉叫做活面，用活面做成的类似东西称为“烧饼”），将其在饼铛里烙熟后，架在灶头里烘烤，使其外焦里嫩，别具风味；趁热用刀劈开，加入热腾腾的熟驴肉，是最正宗的吃法。另有肉汤加淀粉熬制的焖子夹入火烧佐食，其中以保定南部定州地区的焖子最为美味和著名。 河间羊肠汤,俗称羊肠子，沧州方言发音是“样尝咋”. 沧州地处华北平原的东部，却有着辖区内的孟村回族自治县。它色泽光亮，呈乳白色；汤质优美，营养丰富；羊肠子入口爽而不腻，异香诱人，无腥膻的气味。它的汤更有一种独特的清香味。羊肉汤品种繁多，各有特色，肚丝汤肥中带瘦，奶渣汤沙酥带甜，还有马峰窝汤、三孔桥汤、羊杂汤等,达72种之多。 老槐树烧饼是河北邯郸汉族特色小吃。这烧饼看来与平常的相仿：圆形，表面撒满芝麻。但吃口大不相同，因饼中和入花椒盐和较多数量的香油，所以吃起来入口咸香、色泽金黄、外脆里嫩。（六）活动支出预算网上河北人气景点评比中奖者三地旅游费用：3000元左右举办会议时茶歇时间所需的茶点：300元左右交通费用：3000元左右住宿费用：8000元左右餐饮费用：5000元左右展览会