国内外优秀广告赏析作业

广告赏析课程作业一幅平面广告赏析这是一幅导航系统的平面广告，画面由“监狱，监狱围墙，犯人，警察，文字介绍”构成。画面中的英文为“one simple miss can make one big mess”，意思是“一次小小的失误将会导致一大麻烦！”这幅平面广告的大意是：被关在监狱里的罪犯，想通过挖地道的方式越狱，但是从画面上看，他越狱存在很大的风险，因为他极有可能在挖地道的时候挖错方向或者出现路程上的误差。画面中出现了两种截然不同的越狱结果。1.罪犯将地道的出口挖在了监狱的围墙内，即没有成功越狱仍然被狱警抓获，不净没有越狱成功而且还要被追加“越狱”罪名，实在是得不偿失。2.罪犯成功的完成了地道的挖掘，将出口挖在了监狱的围墙外面，并且成功越狱。作者在同一副画面里将两种不同的情况进行了介绍，而画面的重点放在了“罪犯没有越狱成功”这一侧。显然，作者在说明导航系统的重要性。没有导航系统或者导航系统出现了一点点小问题，都会导致非常严重的后果。在创意性上，作者采用了罪犯越狱的情形进行说明，以此来突出导航系统的重要性（越狱对于渴望自由的罪犯来说，就是从地狱走向天堂，可是要是没有成功那么后果是继续留在地狱接受更多的折磨！）在这一幅平面图画广告中，作者的创意非常独特，设计独到。强调了导航系统的所有特点，说明准确的导航对于指引方向与路程的重要作用。该幅平面广告的组成元素非常特变，相信作者也是在不经意间产生的奇思妙想。将罪犯等元素用到广告作品中，个人认为只有在国外比较开放的国家才会出现，不同的文化背景造成了不同的广告文化。这幅广告的创意让人眼前一亮，创作者的逆向思维，足以让人对该导航系统印象十分深刻，与其他一般的同类广告相比，这幅广告绝对是出类拔萃，为广告者赢得市场的机会远远大于其他广告。虽然画面中是反面角色为主体，背离了传统的广告元素，但是能够出奇制胜。诙谐幽默的画面，合理的夸张与鲜明的对比，再运用反面角色，独到的创意，形成了该广告对观众的思维冲击。雀巢广告（情节创意广告）情节：时间：晚上10点。地点：某广告公司故事：1.一干人马在公司里加班（他们为了设计一个广告方案，已经连续工作了13个小时，镜头转向墙上的时钟，时钟一直在不停的走，伴随着“滴答滴答”的指针走动的声音），现在已经到了他们筋疲力尽的时候了。他们自身的动力已经不能满足工作的需要，但是时间紧迫，必须在当晚00：00前完成他们的工作。墙上的时钟还在不停的走，他们濒临崩溃 2.这个时候，他们创意团队的组长端着一杯“雀巢咖啡”走了进来，香气扑鼻而来，所有人都被咖啡的香味吸引了，精神也提升了，他们立刻从自己的包里拿出了一包速溶雀巢咖啡，但是这时，组长下命令了：“所有人，继续工作，在工作完成前，不能做其他事，包括喝咖啡！”所有人都绝望了突然有人喊出“为了雀巢！努力吧”顿时所有人的激情与动力在瞬间爆发墙上的时钟似乎越走越慢了很快，他们在一小时之内完成了他们的工作！ 3.他们开始狂欢了，齐声喊“雀巢”，然后每个人冲开他们桌上的雀巢咖啡，用力闻着那浓郁的香气，小小的抿一口，14个小时的疲惫瞬间消失了，剩下的，是任务完成的喜悦，更是品尝雀巢咖啡给他们带来的享受！组长也端着他的咖啡微笑的走了过来：“辛苦大家了！感谢大家的彻夜奋战！”然后大家互相微笑，说：“感谢（此时目光对准了每个人手上的雀巢）”一幅惬意的办公室夜景浅谈对广告的理解：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。现在的绝大多数广告都是由广告公司策划的以推销商品为直接目的的广告，公益广告近年来虽然有所增加，但为数不多。比如一些斑马线让行的广告，保护绿色家园的广告，保护弱势群体的广告，成龙和姚明的“没有买卖就没有杀害”，保护野生动物的公益广告等等。其余的商业广告是电视广告，平面广告中的绝对领域占有者。广告如果要让看过的人留下深刻的印象，我个人认为广告的创作者的奇思妙想非常重要，没有灵感，就没有优秀的广告。现在满大街的广告到处都是，但是生活中已经充斥了太多的广告，观众已经对这类太普通，太平凡的广告产生了免疫甚至是排斥的心理，这样的广告几乎没有效果。那应该算是失败的作品。当今社会一些饮料巨头“可口可乐”“百事可乐”“雪碧”等等，这些广告往往能做到让人眼前一亮，起到促进作用，一来能够扩大自身的宣传力度，提高在观众心中的影响力；二来能够起到引导消费者的作用，优秀的商业广告往往能够在很多时候改变消费者不经意间的消费欲望。广告创意的形式大致有：（1）突发奇想，荒诞搞笑。（2）巧做广告，一本万利。（3）移花接木，标新立异。（4）逆向定位，赢得市场。（5）揭短亮丑，实事求是。（6）自我唾弃，史无前例。（7）正话反说，出奇制胜。（8）有的放矢，投其所好。（9）谦虚诚恳，尊重顾客。（10）高高在上，咄咄逼人。（11）背离传统，突破创新。（12）欲扬故抑，诙谐幽默。（13）反弹琵琶，别开生面。广告创意的方法大致有：1.富于幽默法2.对比衬托法3.合理夸张法4.借用比喻法5.连续系列法6.视觉冲击法7.神奇迷幻法北京现代汽车最新有一个广告是采用了非常多的同型号主打车型排列出一个现代汽车的大阵型，视觉冲击力十足。庞大的阵型展现出了该车系的高雅，优越。单单是在外观上就已经打动了大部分的潜在顾客。无独有偶，澳大利亚有一个酒类广告也是如此，用许多人排列出一个大酒瓶，并配上兴奋的音乐，非常有吸引力。这类广告中都用到了视觉冲击的广告创意方法。在国内的饮料广告中，百事可乐的广告主要以运动明星代言为主，可口可乐的广告以娱乐明星为主。凡是广告都必须要头潜在顾客所好，才能事半功倍的吸引顾客，事实现盈利。市场定位准确，方能一击制胜。在2010足球世界杯期间，百事可乐和可口可乐都相应的制作了自己的广告，共同点很多，其中许多广告中都运用了世界杯主题曲飘扬的旗帜作为背景音乐，而且都请出了大量的足球明星做代言，这