品牌国际化开题报告

本科生毕业论文开 题 报 告 书题 目 浅析我国外贸企业的品牌 国际化战略 学生姓名 学 号 0 系 别 专 业 指导教师 2011 年 11 月 11日论文题目浅析我国外贸企业的品牌国际化战略一、选题的目的、意义及相关研究动态和自己的见解：(一)选题目的和意义在知识经济时代，企业经营发展的竞争已经不仅仅是硬实力的竞争，而更多的是软实力的竞争，而软实力最重要的就是品牌。自1992年邓小平同志的南方谈话以来，中国企业的品牌意识虽然有了一定的提高，也形成了一定的品牌经济规模，发展了很多的中国驰名商标和少量的世界名牌，但从世界范围看，中国的品牌竞争力却仍然极低。随着经济全球化的发展，品牌竞争成为国际竞争的焦点，我国外贸企业要求得持续生存与发展，实施品牌国际化战略是其必然选择。本文通过学习品牌国际化的一些相关文献，并结合我国各方面的实际情况，总结出适合我国外贸企业的品牌国际化战略，对于我国外贸企业更好地制定和实施品牌战略，更快地提高“中国制造”的竞争力，加快中国经济强国进程，具有重要的理论指导意义和现实意义。（2） 相关研究动态 关于外贸企业发展中的品牌国际化战略，国内的许多学者做了一系列的相关研究。王珍、王丽芝在2005年分析了中国企业品牌发展中存在的问题，列举了如误把名牌当品牌、品牌缺乏个性与差异、品牌战略缺乏长远性和科学性、品牌竞争力的核心质量不过硬、品牌竞争力的“死穴”服务忽视等代表性的问题；同时也提出了一些提高中国品牌竞争力的建议，着重强调了管理、人才、标准化与本土化在品牌战略中的重要地位。段艳平在2006年针对我国企业品牌运营的现状和存在的问题，号召我国企业加紧实施品牌战略，提高品牌市场竞争力，搞好品牌延伸。谢志华，张连城,王晋卿等在2009年指出品牌经济在国民经济发展中的作用日益突出，但世界级品牌极缺，品牌国际竞争力较低，国际化进程缓慢且程度低等不容乐观的现状，以及中国品牌发展中面临的机遇与挑战，并提出了一些中国品牌发展的新思路。张锁玉在2009年分析了“李宁”牌成功国际化的原因，包括创始人李宁的国际化背景、产品的国际化设计、市场推广的国际化、品牌文化内涵的国际化等，也强调了政府的宏观支持和企业的主观努力。陈玲在2009年阐述了品牌国际化的意义和几种品牌国际化战略，指出品牌国际化能有效降低营销成本，在全球形成统一形象，反映国家经济实力，使企业能参与国际竞争；提出了贴牌与创牌相结合、并购、品牌联盟、本土化品牌的国际化战略。张跃强在2010年就质量、员工、持续创新、市场扩张实现规模经济、危机管理在品牌战略中的角色进行了剖析。何松炎、宋小玉在其2010年的创新性论文中则从市场营销的角度分析了企业发展品牌营销的在经济效益、管理、战略层面的优势，并根据我国的实际情况提出了一些实用性策略。张海霞和邹娜在2010年提到了国内品牌向国际品牌转化的必要性，就我国符合特定条件的企业走向国际市场的跨越式发展模式进行了探讨。梁瑞仙女士在2011年的一篇文章中写道，总体来说对实施品牌战略、发展自己的品牌商品，我国企业还只有一些初步的运作，整体上还处于弱势地位，突出强调了我国企业发展品牌战略的迫切性和必然性。 （三）自己的见解虽然对于品牌国际化战略，很多学者已经做了一系列的研究，并提出了很多深刻的见解和具建设性意义的发展策略和措施，但是全球经济讯息万变，我们应该用发展的眼光看问题，特别是在经济逐步复苏的后危机时代。2011年，世界市场的主要部分欧洲和美国都处于债务危机中，欧美金融市场动荡从某些方面来讲对我国的许多企业是一种机遇。在这种情况下，如果我国的外贸企业能够抓住机遇，大力实施品牌国际化战略，我相信一定会取得很好的成果。二、课题的主要内容： 本文着眼于中国企业的品牌国际化战略，分析了我国目前的品牌发展以及国际化状况，主要通过阐述品牌经济对我国国民经济的重要作用来凸显现阶段中国发展国际化品牌的重要性和必要性；在借鉴了大量前人的观点和一些国际品牌的成功案例后，总结并提出了一些自己的观点。三、研究方法、设计方案或论文撰写提纲：研究方法：本文在参考了大量网络信息和相关文献资料的基础上，对我国外贸企业的品牌国际化战略进行了一系列的分析，并结合中国现阶段的品牌发展状况和存在的问题提出了适合我国外贸企业的一些品牌国际化战略。在研究方法上主要采取了文献索引法、案例法、数学分析法、比较分析法、定性分析法、归纳法。撰写提纲一、引言二、我国外贸企业品牌发展现状1. 我国外贸企业品牌国际化的现状2. 我国外贸企业品牌国际化中存在的问题3. 我国外贸企业发展品牌国际化的环境三、我国外贸企业品牌国际化的战略 1. 品牌创新与管理 2. 品牌国际化的模式 3. 品牌国际化的战略四、案例分析 1. “李宁”的国际化战略分析 2. “索尼”的国际化战略分析结束语四、完成期限和预期进度：2011.11.11 2011.1.6 第一稿 2012.1.72012.4.24 第二稿 2012.4.252012.5.10 第三稿 2012.5.112012.5.20 第四稿（定稿）2012.5.212012.5.24 送审，答辩，并按规定格式打印装袋 五、主要参考文献（不少于10篇）：1 梁瑞仙.论企业品牌战略J. 生产力研究, 2011,(03)2 张海霞, 邹娜. 浅谈我国企业品牌国际化的跨越模式J. 中国商贸, 2010,(25) 3 何松炎, 宋小玉. 论企业品牌战略营销A. 企业管理创新探索与实践2010年河南省企业管理创新论文集C, 2010 4 张跃强. 关于企业发展品牌战略的策略研究J. 中国商贸, 2010,(25)5 陈玲. 论国内企业品牌国际化战略选择J. 内蒙古电大学刊, 2009,(05) 6 张锁钰. 从“李宁”现象看外贸中的品牌战略J. 经济师, 2009,(08)7谢志华，张连城,王晋卿等.中国商业改革开放30年回顾与展望M.经济管理出版社，2009（08）8张旭. 索尼品牌战略给中国品牌发展带来的启示J. 科技信息(科学教研), 2007,(12)9 段艳平. 论中国品牌管理的必要性和具体的办法J. 商场现代化, 2006,(35)10王珍、王丽芝.论经济全球化情况下的企业品牌竞争力J. 边疆经济与文化, 2005,(05)六、指导教师意见：签名： 年 月 日七、开题报告