EP品牌故事PETROLE HAHN 2016中文版

品牌故事 1 01 02 03 04 战略产品工具附件 目录 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 3 战略 01 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 4 战略 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 5 1 1 目标市场与定位1 2 品牌优势与竞争力优势1 3 品牌介绍1 4 范围介绍1 5 竞争对手相关的品牌定位 1 1市场目标与定位 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 6 定位 拥有卓越表现的精油配方 专门解决男士头发问题的最佳方案 提供 洗发露 针对一般发质 头皮屑 脱发掉发 油性发质 干性发质 白发 乳液 针对一般发质 白发 油性发质 干性发质5种颜色1款发霜 功效 针对男士头发问题的有效配方 强韧发质 焕发秀发活力 长效摆脱头屑烦恼 缓解脱发 自然长效遮盖白发 选择的理由 效率 经科学和皮肤科医生验证有效性的高效活性成分配方 乐趣产品 精粹精油专业 自1885年创立以来 无与伦比的专业技能 品质 权威 卓越 简约 运动 严谨 男性价格定位 可接受 主要目标人群 30 59岁的男性 洗发露 乳液 染发和男性秀发护理 其他目标人群 寻求 专业级 秀发护理产品 解决特定问题的女性 动机 男性寻求对秀发问题有针对性的品质产品 场所 超市 美容院 1 2品牌优势与竞争力优势 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 7 P troleHahn贝蓝 一个强大的品牌在男性美发市场超过130年的专业经验备受认可的技术专业知识知名度高并越来越有吸引力市面上最大的男性美发品牌之一12种洗发水满足所有需求完整的去屑系列5种洗发水5种日常好看的发色遮盖白发强化头皮修复秀发的乳液一种头皮修复霜保湿滋润秀发高效配方经过有效性认可的活性技术成分例如吡硫锌 去头屑 或角蛋白 防脱发 天然活性成分带来舒适愉悦的使用体验 例如精油经过科学或皮肤科测试显眼包装显眼易识别的颜色容易分辨的产品技术型男性化的包装 1 3品牌介绍 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 8 130年历史 1885年CharlesHahn是一名日内瓦的药剂师 他发明了一种强韧修复秀发的护发水 有何独特 秘密来自它的香味 柠檬 柑橘和佛手柑的清新调和 同时这也是一项带领新运动的发明 这种双层产品必须在使用前摇匀以创造一种完美的融合 1896年首次注册商标自1897至1975年 品牌继续壮大 从最初的药妆店到美发院 再到各大超市 均有销售 在国际舞台上 其成功也是有目共睹1998年 EUGENEPERMA从保洁公司手上买下品牌所有权 立志于打造男性美发市场的第一品牌 以及男士洗发水和护发产品 随后第一个染发系列就此诞生了 1 3品牌介绍 壮大P troleHahn的品牌故事如今 P troleHahn是一个致力于为男性提供多样化高效配方产品的品牌 洗发水 护发水 染发剂 防脱发产品和定型产品 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 9 1 3品牌介绍 驰名商标男性中最受认可的品牌位列第5越来越受关注在法国拥有卓越表现的品牌100 法国制造 值得推广到世界2015年全世界共售出近6百万瓶洗发水 全世界每4秒就卖出1款P troleHahn产品 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 10 关键数据2 N 1男士洗发水销售量占53 4 市场份额 46 4 销售额 N 1护发水销售量占76 7 市场份额 82 3 销售额 N 1男士染发剂销售量占38 2 市场份额 34 5 销售额 N 1男士洗发水顾客数3 IRICAMP1214 1 4系列介绍 洗发水 完整产品线满足所有男士头发需求经验证有效性的高效配方针对各种需求的活性成分维生素B5强韧秀发赋予秀发活力吡啶硫酮锌有效去头屑TrichodynTM有效减缓脱发掉发促进头发再生K rag neTM滋润干枯发质AntioxydinTM增强白发S bonormine 调节皮脂控油不干燥精油带来愉悦的使用体验 舒缓头皮 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 11 1 4系列介绍 去头屑专家洗发水 男女性通用的4款洗发水经验证有效性的高效配方吡啶硫酮锌有效去头屑效果持久精选活性成分针对性解决头屑问题 适合所有发质 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 12 创新2016 1 5竞争中的品牌定位 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 13 专业型 男士 普遍型 乐趣 验证有效性 1 5竞争中的品牌定位 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 14 产品 02 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 15 产品 经典 洗发水 专业 洗发水 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 16 创新2016 产品 乳液 喷雾发膏 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 17 产品 染发剂 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 18 10Noir 20Brun 30Ch tainfonc 40Ch tain 50Ch tainclair 强韧洗发水 独创 适合暗淡脆弱发质洗发水独创强韧灿烂型洗发水独创强韧活力型配方将维生素B5与3种功效显著的柑橘精油相结合分别是 舒缓滋润的香橙 增强防护力的柠檬 赋予生命力的佛手柑功效由发根开始强健头发完美清洁头发头发闪耀有光泽 方便后续造型 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 19 防脱发洗发水 增强发质和抵抗力洗发水防脱发型 配方蕴含百里香精油特性良好气味强烈结合一种活性防脱专利成分Trichodyn 功效舒缓头皮焕活秀发重新赋予秀发活力增强发质提升秀发抵抗力 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 20 去头屑洗发水 清洁去头屑 舒缓头皮适用于中性和油性发质洗发水去头屑 中性发质洗发水去头屑 油性发质配方吡啶硫酮锌 去头屑的一种活性成分 结合3种效果显著的柑橘精油分别是 舒缓滋润的香橙 增强防护力的柠檬 赋予生命力的佛手柑功效100 去除头屑 长效舒缓头皮 舒缓 清洁头皮头发清爽干净 更有魅力 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 21 Pelliculesvisibles Enutilisationr guli re 耀眼白发洗发水 增强白发发质洗发水耀眼白发型配方包含专利成分antioxydinTM 活性抗黄化成分提亮白发富含薰衣草精油具有舒缓作用的香气功效头发不易干枯泛黄白发变得光泽耀眼秀发闪耀更有吸引力 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 22 滋润型洗发水 滋润干枯毛躁发质或卷发洗发水滋润型配方含有Kerag neTM 一种具有重组功效的活性成分富含营养滋润秀发的坚果油功效由发根滋润至发梢秀发更健康强韧头发重现光泽 弹性 柔软性 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 23 双效去屑洗发水 去除头屑舒缓头皮洗发水去头屑 止痒 配方结合吡硫锌 一种受认可的去头皮屑活性成分 与具有镇静的作用的桉树精油功效去除100 头屑 持久舒缓 长效止痒头发后续更有吸引力 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 24 Pelliculesvisibles Enutilisationr guli re 双效去屑洗发水 去头屑强韧发质洗发水去屑 预防型配方吡啶硫酮锌 去头屑的一种活性成分 结合3种效果显著的柑橘精油分别是 舒缓滋润的香橙 增强防护力的柠檬 赋予生命力的佛手柑Result去除100 头屑 长效摆脱头屑烦恼 焕活头发使头发柔软清洁更强韧 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 25 Limitelachutedescheveuxassoci eauxpellicules Pelliculesvisibles Enutilisationr guli re 生发系列 明显改善稀疏丰盈秀发针对治疗洗发水生发型配方结合3DTM P troleHahn独家活性成分围绕发丝纤维 有效增加现有头发的直径竹树 富含蛋白质 维生素 微量元素 是头发真正的活力之源功效第一次使用开始秀发变得丰盈多次使用 发量显著增加由发根开始变粗使用方法将洗发水涂抹于湿发上 按摩头皮1 2分钟后 用清水冲洗干净 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 26 防脱发系列 刺激头发生长 有效减缓脱发刺激头发生长针对治疗洗发水防脱型配方结合Rendensyl 高性能专利活性因子 作用于发根 头皮以及发丝核心 有效减缓脱发 刺激头发生长几内亚胡椒护发营养佳品补充头皮能量来源功效发根得到滋养 头发生长得更稳固头发生长率显著增加 214 秀发更厚更多 10 200根头发 使用方法将洗发水涂抹于湿发上 按摩头皮1 2分钟后 用清水冲洗干净 官方效果未决 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 27 专业去屑洗发水 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 28 去除100 头屑 清爽不干燥洗发水柑橘去屑型 针对中性发质配方结合吡啶硫酮锌 经验证有效去屑 柑橘精油拥有清透活性因子和清爽的香味功效从第一次使用开始 去除100 头屑 持续有效去屑 头皮干净清爽从发根唤醒头发 赋予活力 可见的头屑 长期使用 创新2016 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 29 去除100 头屑控油清爽洗发水控油去屑型 针对油性发质配方结合吡啶硫酮锌 经验证有效去屑 S bonormine 去除多余皮脂并持续调节控油富含芦荟精粹保湿护发功效从第一次使用 去除100 头屑 持续有效去屑 头皮干净清爽调节皮脂输出 恢复油脂平衡 专业去屑洗发水 创新2016 可见头屑 长期使用 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 30 去除100 头屑头皮清凉舒爽洗发水清爽去屑型 针对所有发质配方结合吡啶硫酮锌 经验证有效去屑 与天然薄荷油萃取物 有净化功效和清凉舒爽的香味功效从第一次使用 去除100 头屑 持续有效去屑 头皮干净清爽头皮净化 保持洁净 专业去屑洗发水 创新2016 可见头屑 长期使用 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 31 去除100 头屑头皮舒缓止痒洗发水止痒去屑型 适合敏感头皮配方结合吡啶硫酮锌 经验证有效去屑 和舒缓焕肤成分 为敏感头皮补水富含桉树精油 有效舒缓止功效从第一次使用 去除100 头屑 持续有效去屑 头皮干净清爽立刻舒缓瘙痒 且效果持久 专业去屑洗发水 创新2016 可见头屑 长期使用 防脱发系列 防脱发系列 完整有效的防脱程序 显著减缓脱发经验证有效性的高效配方公认的抗脱有效成分 TrichodynTM有效减缓脱发刺激新发生成10 浓缩精华满足各种需求的天然活性成分几内亚胡椒刺激并调节秀发活力 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 32 全新包装2016 6月 护发水 护发水 完整的护发乳系列修复头皮改善发质经验证有效性的高效配方精油在使用中给头皮带来愉悦真正的护理 搭配洗发水日常滋润秀发强壮发根去除头屑保持秀发健康 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 33 绿色护发水 适合失去光泽的头发营养乳强韧 活力型多功效日常护理配方结合维他命原B5与3种柑橘精油c结合3种效果显著的柑橘精油分别是 舒缓滋润的香橙 增强防护力的柠檬 赋予生命力的佛手柑功效快速清洁头发去除头屑滋养增强发质 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 34 蓝色护发水 适合失去光泽的白发营养乳强韧 光泽型多功效日常护理配方结合维他命原B5与甘菊环 有效抗黄 中和干枯发黄功效快速清洁头发去除头屑滋养增强发质焕发光泽 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 35 保湿护发水 适合干性发质营养乳保湿 柔顺型多功效日常护理配方结合维他命原B5与3种柑橘精油c结合3种效果显著的柑橘精油分别是 舒缓滋润的香橙 增强防护力的柠檬 赋予生命力的佛手柑功效快速清洁头发去除头屑保湿头皮 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 36 洗发沐浴系列 4款洗发沐浴二合一产品 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 37 美洲之礼 能量型雪松精油赋予头发能量强壮发质 摩洛哥之礼 调理发质柑橘精油调理增强发质赋予秀发活力 大洋洲之礼 清爽型桉树精油清新焕活清洁控油 印度之礼 感觉型生姜精油刺激增加光泽 染发系列 发色 有效遮盖白发 保证自然效果高效配方无氨配方染后护色洗发水含柑橘人参精华增强发质富于活力承诺保证有效遮盖白发 持续6周5分钟见效和洗发水一样方便使用完整系列 5款发色黑色至浅栗色 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 38 护发膏 护发膏 保湿镇静头发 无油型天然的造型配方不油腻赋予灰暗头发光泽包含3种柑橘精华保护头发头皮 柔顺自然舒缓滋润的香橙 增强防护力的柠檬 赋予生命力的佛手柑持久造型 不僵硬怡人的柑橘香气英文 法文双语包装 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 39 工具 03 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 40 3 工具 视觉识别 图形指南模特的视觉效果和权利商品推荐媒体与通讯促销和店内视觉消费者的工具POS工具网站 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 41 视觉识别 标志色彩绿色 P3425红色 485主要的视觉效果 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 42 模特的视觉效果和权利 形象大使 VincentClerc从2015年1月1日 2016年12月31日4个形象的不同权限 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 43 模特的视觉效果和权利 公共领域 无版权的视觉效果 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 44 商品推荐 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 45 媒体 2015年在法国本土的全新推广 全新诉求 ELEGANCEISMORETHANAMATTEROFACCESSORIES优雅不仅是附属品 可以 现代化赋予价值建立了产品效果与运动性能之间的联系 运用新的图形标识 平面电视网络数字可以在图形指南下稍作变化以适应所有媒体 与视觉权限相符 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 46 媒体 法国电视 20秒法国电视广告代言人VincentClerc所有洗发水系列突出全新的品牌定位和2015年1月推出的新诉求第一次法国电视播出2016年1月 2015 BRANDBOOKPETROLEHAHN 47 媒