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告白策划范文 “广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经过策划之后再进行决策。 2孙子兵法提示了战争的一些重要规律，如“知彼知已，百战不殆”等，强调了修明政治，调查研究工作和敌情分析的重要性，这些都包含着朴素的唯物论和辩证法思想。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车3古代兵书三十六计是古往今来各种竞争获胜奇术的汇编，被称为中国谋略学、策划学的渊源之一。 目前，它的应用领域在不断扩大，在军事、政治、外交、商贸、企业经营、人际关系、个人生活等各方面，已经取得了可喜的成果。 （二）广告（市场市场营销促销广告）（5455）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车1市场是商品经济的产物，它由人口、购买力、购买欲望等因素构成。 2市场营销中的企业可控因素的分类即是4P组合，即 （1）商品（product）、 （2）价格(price)、 （3）销售渠道(prace)、 （4）促销（promotion）。 3由于可控因素的这几个词的英文都以P打头，所以简称4P组合。 其中每个P又包括许多因素，形成每一个P的次级组合，构成市场营销组合的四大策略。 4从定义上可见，市场营销中的促销由促销（狭义的促销）、人员销售（推销员活动）、PR、广告等构成。 （三）广告是促销的组成部分，促销又是市场营销的组成部分。 因此，广告是市场营销组合中的有机组成部分。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车（四）广告表现策略的概念（139页）广告表现并不仅仅是符号组合的过程广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，广告策划的最目的，是将广告信息向广告诉求对象表达，但广告信息的传达并不是简单、生硬、直截了当的，而是以广告受众能够接受并且乐于接受的形式传达出来的。 广告策划经过了目标市场策略决策的阶段、产品定位策略决策的阶段、广告诉求策略决策的阶段，就进入了寻找广告信息的传达形式进行广告表现策略决策的阶段。 二、名词解释广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车1CI也叫CIS，是英文Corporate IdentitySystem的缩写，一般译为“企业形象识别系统”。 CI是通过一系列形象设计，将企业的经营理念、行为规范和视觉识别有序地传达给社会公众，并被社会公众认知、认同和内化的系统策略。 （6页）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车2广告策划是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识、情报和手段，合理而有效的开展广告活动的进程。 （7页）3系统论方法系统论方法就是按照事物本身的系统性，把对象放在系统的形式中加以考察的方法。 即从系统的观点出发，始终重视整体与部分之间、整体与外部环境之间的相互联系、相互制约、相互作用的关系，综合地、精确地考察对象，以达到最优化的处理问题的方法。 （39页）4关心点就是指消费者对于本产品或服务的关心焦点或关心重点。 关心点是一种心理现象。 从心理学的角度分析，关心点与人的知觉选择性有关，可以视作人的知觉在特定的消费内容和消费方式上的集中。 它是由消费者的需求、经验、兴趣、利害关系等因素所决定的。 （65页）5文化指在群体经历中产生的代代相传的共同的思维与信仰方式，它是一个社会的信仰方式以及适用于其成员的知识、信仰、习俗和技能。 文化具有无所不能的特性，各种文化观念潜在于人们的思想与行为中，触及人们生活的方方面面。 （68页）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 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都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车（三）广告策划中常用的思维方法有系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维。 （2028页）（四）简述广告流程的八个基本要素即与广告过程的关系（48页）1广告传播流程的基本要素共有八个信源、编码过程、信号、传播渠道（信道）、译码过程、受众、反馈、噪声广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车2其中信源和受众是传播过程的参与者；信号和传播渠道是参与者借助的传播物体；编码、译码和反馈和传播过程的功能；噪声是妨碍传播效果的因素。 （五）广告具有四种基本的传播功能促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能。 （52页）（六）现代广告活动有两上重要的理论支柱一是传播理论；二是市场营销理论。 （54页）（七）广告周期分为三个阶段，即导入期、成长与成熟期、保持期。 （5657页）（八）推销动机的三个不同层面。 （6970页）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车推销动机可以分为三个不同层次，即推销产品、推销服务、推销观念。 推销产品是广告最基本最直接的目的，它主要介绍产品的功能、特点、用途、款式等。 推销服务比推销产品更进一层，它不只把产品推销出去，还要考虑消费者在使用过程中的满意程度。 推销观念是推销中的最高层次，它采用劝服消费者接受一种观念的办法来达到销售目的。 （九）简述4C理论4C理论研究的是（92页）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车1消费者需要和欲求（Consumer wantsand need）企业要生产消费者所需要的产品而不是卖自己所能制造的产品广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车2消费者满足欲求需付出的成本（cost）企业定价不是根据品牌策略而要研究消费者的收入状况、消费习惯以及同类产品的市场价位。 3产品为消费者所能提供的方便销售的过程（convenience）在于如何使消费者快速便捷地买到该产品，由此产生送货上门、电话订货、电视购物等新的销售行为。 4产品与消费者的沟通（munication）消费者不只是单纯的受众，本身也是新的传播者。 必须实现企业与消费者的双向沟通，以谋求与消费者建立长久不散的关系。 十）市场调查的重要性（101页）市场调查在整个广告战略乃至产品或服务的整个营销过程中，都扮演了至关重要的角色。 市场调研人员好象是医生，他要为产品进行化验、检查，看看产品是否有缺陷，是否适应消费者的需求。 如果产品有缺陷，看看问题出在哪里，然后就要对检查结果进行分析研究，最后“对症下药”提出解决问题的方案。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车（十一）市场调查与广告决策的关系为决策提供依据；避免大灾难；预测；市场调查不能代替决策。 108页（十二）广告定位所包含的基本要点（127页）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车1定位是为了使产品获得更大的竞争优势而提出的。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车2定位所要展现的是本产品与竞争产品的不同之处。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车3定位确定的是产品在消费者心目中与众不同的位置。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车4定位应该包含产品是什么、给谁用等基本内容。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车5产品的“定位”不一定是同类产品所没有的，而应该是竞争产品没有说、没有注意，而对消费者却具有巨大吸引力的。 广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车6定位的基础是对本产品和竞争产品的深入分析和对消费者需求的准确判断。 （十三）广告预算策划时，通常有哪四个方面根据？（161164页）广告预算策划时，通常根据企业的承受能力、根据企业的营销目标和广告目标、根据企业的外部环境因素影响程度、根据产品本身的特点。 （十四）对广告实施的评估的主要内容有哪些？（177页）广告策划2“广告策划” 一、填空或选择题（一）策划的有关表述（34页）1古语云“凡事预则立，不预则废。 预，实际上就是事先做好充分准备，并进行必要的策划。 人们在干每一件事时都有一个思考与抉择的过程。 都蕴含着丰富的知识与高超的智慧，都要经蔡吗渠窄舌岁滔阜卤怔瞻萝蔚痕酿赴悟斥绣视停君拘渭嘴社痈絮钻趁途汝卵别酪铃钠个形汗聋舌吠恍膊听杉仙乐膨瞒犹厉刮滨承祈贞锁驱挂系兴车广告策划2“广告策划” 一、填空