微博自媒体的形象与关系研究——微博大V的广告时代

1微博自媒体的形象与关系研究微博大V的广告时代摘要基于Web2.0技术发展起来的即时通讯工具、博客、微博、社交网站等网络通信工具的迅速兴起，加快了互联网自媒体化进程，互联网已进入自媒体时代。而自媒体传播中很大部分是广告，微博自媒体的广告输出多是网络口碑传播模式，由群组意见领袖发出广告信息，通过微博用户分享或关注等裂变方式进行网络传播，进入用户视野中。微博自媒体发布的信息，以最低的成本和最及时的速度得到被传播者的意见反馈，从而使其传播范围得到了扩大且广告渗透效应明显。而微博简短性特点决定了微博自媒体广告的直接化，而单向跟随又形成了关注群，从而为广告传播积聚了目标群体。新浪微博上每一日都会有很多新鲜的信息，但广告信息仍无疑占了重要的比重。越来越多的广告商倾向于通过微博名人、草根明星等大V之“口”，达到推广自己产品的效果。本文通过对微博产品中的广告形式和创意的表现手法的分析，结合当前新浪微博上的经典大v传播案例进行分析和整合，研究微博广告的优势和劣势，探索微博自媒体之间形象的树立和关系的梳理，为今后微博的广告的发展与创新提供一定的参考，也为广告在新媒体领域的发展进行更有益的探索。关键字：微博、自媒体、大V、广告、形象2TheResearchonWeiboWe-mediasImageandRelationshipTheAdvertisingTimesOfWeiboVerifieduesersAbstractBasedontherapiddevelopmentofWeb2.0technology,networkcommunicationtoolssuchasinstantmessaging,blogs,microblogs,socialnetworkingsites,havespeededuptheprocessofWe-media.TheInternethasenteredtheeraofWe-media.Advertising,asalargepartofWe-media,outputsbyInternetoralspreading,whichisissuedbytheopinionleaders,andenteredtheusersfieldofvisionthroughthemicroblogusersshareorconcernfission.SincetheinformationreleasedbyWe-mediaofthemicroblog,hasthelowestcostandthefastestspeedtogetthefeedbackfromtheaudiences,itsspreadgetexpandedandtheeffectisobvious.Moreover,thebriefcharacteristicofthemicroblogdecidesthedirectoftheWe-mediaadvertisement,thusaccumulatingthetargetgroupforthedisseminationofadvertising.ThereisalotoffreshinformationinSinaWeiboeveryday,butadvertisinginformationisstillundoubtedlyamajorproportion.Moreandmoreadvertiserstendtothroughthemicrobloggingcelebrity,grassrootsstarandotherVsmouth,promotetheirproducts.Inthispaper,basedontheanalysisofmicrobloggingadvertisingformandcreativeexpression,combinedwiththeanalysisandintegrationofclassictransmissioncaseinSinaWeibo,Iwillresearchthestrengthsandweaknessesofthemicroblogadvertising,andprovidesomereferenceforthedevelopmentandinnovationofmicrobloggingadvertisinginthefuture,inordertohavemorebeneficialexplorationforthedevelopmentofadvertisinginthefieldofnewmedia.Keywords:Microblog,We-media,VerifiedCelebrity,Advertising,Image3目录一、绪论.4二、微博植入广告的价值.4三、微博植入广告的形式.5（一）事件植入.5（二）软广告植入.6（三）互动植入.7（四）明星微博植入.9四、广告中微博自媒体形象树立.10（一）形象树立条件.111.通过互动转发.112通过亲民话题.12（二）形象树立方式.131直接展示.132.合理夸张.143诙谐幽默.154热点事件.15五、结论.16参考文献.18谢辞.194一、绪论进入Web2.0信息化社会后，我们发现生活节奏不可避免得变得越来越快，我们开始越来越不适应长篇的文字阅读，然而微博出现了。通过微博发送的广告信息不超过140个字符，内容简洁，轻松地获得了人们的好感。微博融合了多媒体的传播形式，只要有网络就可以发布，速度极快，同时可配以图片、视频、音频、网页链接等多重信息载体，充分表达意见。微博脱离了对于计算机的依赖，它适用终端非常广泛，包括手机、PC、pad等，信息发布者可以利用身边多种终端发布信息，提升了信息发布的便捷性，拓宽了信息发布的渠道，真正做到了随时随地发布信息。这就使得微博能够更好的挖掘出受众的核心需求，微博中140个字的导语式的内容加上链接的方式能够迅速加快受众阅读和理解的时间。对于消费者而言，微博其实就是他们自己的一方天地，微博的内容就好比是每个粉丝在自己的花园里面种下的种子，在自己的精心照顾下生根发芽开花结果的过程，受众喜爱这样的过程。而这样的播种过程也同样使得微博广告的内容在受众的精心照顾下更加精彩。1微博体现的是一种“跟随”关系，它强调“跟随”的主动性，在“跟随”与“被跟随”之间，信息以裂变方式迅速传播。2随着经济的发展，广告主的传播需求越来越大，对于硬性的广告，消费者在长时间的积累后，抵触的心理也日益增大，对于广告的敏感度也日益增强。微博植入式广告就是策略性的将品牌、产品、服务信息等植入到微博中。广告通过与情景结合的自然感受来传递品牌信息，以此增加商品的说服力和消费者的偏好程度，进行精准的广告投放，以达成其营销目的。在社会化媒体属性的平台上，用户不太容易接受赤裸裸的硬性广告内容，润物细无声的广告的植入是最好的广告形式。如今，越来越多的受众通过新兴媒体获取信息，年轻一代更是将互联网作为获取信息的主要途径，既获取了海量信息，又经济便捷；既互动话语，又凸显自我；既时尚前卫，又主张个体，也由此催生了许多微博大“V”自媒体。这些大“V”或是由于目标受众的相同，或是因为自身志趣的相投，抑或其他原因，逐渐集合在一起，互相之间转发点评。本文通过对微博产品中的广告形式和创意的表现手法的分析，结合当前新浪微博上的经典大v传播案例进行分析和整合，研究微博广告的优势和劣势，探索微博自媒体形象的树立和对他们之前的关系进行梳理，为今后微博的广告的发展与创新提供一定的参考，也为广告在新媒体领域的发展进行更有益的探索。1黄海涛.互动营销在微博广告中的应用D.西南交通大学，20122栾港.自媒体环境下微博广告传播策略分析J.企业导报，2012（15）：P116-P117，2235二、微博植入广告的价值植入广告因2010年春节联欢晚会中赵本山的小品受到人们关注，而后在电影变形金刚3中一闪而过的“伊利舒化奶”和“美特斯邦威”，更是将对植入广告的讨论推到了顶峰。微博植入广告，是指在微博信息中通过特定的概念诉求吸引潜在消费者的眼球，从而增强产品或服务的销售力，提高产品或服务的美誉度，迅速实现产品或服务销售的宣传模式。3对消费者来说，相比电影和电视节目中这些生硬的，另人反感的植入广告，微博植入广告具有劝服性、煽动性，通常采用更巧妙的、更迂回的、更隐蔽的表现形式。为了让微博用户在无意识中接受植入广告传达的内容，就首先要降低他们对广告的逆反心理，从而对其产生一种潜移默化的影响，为微博用户创造了良好的信息接受环境。另一方面，对广告商来说，微博植入广告的优势就在于名人“光环效应”会吸引更多人的关注。名人拥有的众多“粉丝”资源可以迅速建立起庞大的“主动跟随”网，广告商借助微博名人的影响力快速提升产品、服务或品牌的关注度。4如今，微博的发展越来越趋向于草根化，以名人效应打开市场的微博平台，现在却开始慢慢去中心化。在名人微博中，受众的参与度越来越有限，现在具有生命力的微博应该是基于草根力量，粉丝进行自发传播的。一旦草根产生了足够的关注度，就能够带来大量粉丝关注，其发布的信息也会如滚雪球般被疯狂转发，这时草根微博巨大的商业价值不言而喻。而站在自媒体的角度来看，这些植入广告为他们带来了巨大收益以维持日常运作（如抽奖回馈、后台维护等）的同时，也与他们自身形象的树立息息相关。选择发布正确的、契合自身形象的植入广告，会提升粉丝的好感度，自发进行转发扩大影响力，吸引更多的人关注自己，甚至可以扭转人们眼中固有的不好印象，为自媒体本身和广告商带来双赢。相反，如果不顾自身形象定位及大众需求，生硬地将广告插入日常微博中，就会导致粉丝反感，甚至取消关注的必然结果，对发布该广告的自媒体口碑产生了极大影响。以上这些影响将会在本文四、广告中自媒体形象的树立中进行详细展开。3栾港.自媒体环境下微博广告传播策略分析J.企业导报，2012（15）：P116-P117，2234栾港.自媒体环境下微博广告传播策略分析J.企业导报，2012（15）：P116-P117，2236三、微博植入广告的形式（一）事件植入借助社会热点事件进行广告的植入，一方面热点事件本身具有相对较大的社会关注度，事件本身正在被报道和被传播中，具有一定的时效性，在事件植入时，应当抓住时机，巧妙的运用，往往能取得意想不到的效果。在我是歌手第三季孙楠总决赛临时退赛的热点事件中，涌出了各种借助该退赛来进行事件营销的案例，最成功的莫过于“天猫超市老坛酸菜牛肉面售罄”。天猫在此次的事件中，巧妙的抓住当前的热点动向，策划了有关借力“汪涵完美救场”，植入天猫超市的营销活动。有网友调侃“为了支持汪涵，把天猫超市的老坛酸菜牛肉面搬空”，这样“神回复”获得了极高的转发，支付宝等官方微博也参与此次热点话题讨论中，天猫随即转发“已补货”附上购买链接，又迅速在两个小时内又发了条微博维持热度。天猫官方微博通过此次事件营销达到了全民娱乐的效果，其在全国范围内的品牌传播也更加广阔。图一天猫官方微博截图图二天猫官方微博截图但是，事件营销具有明确的广告目的，因此在传播中具有一定的风险性，如果广告商业目的太过于明显，用户知道传播的真相，容易产生一定的反感情绪，从而减少用户对该微博的粘7性，最终可能会影响企业，因此在借助事件植入广告的同时需要掌握广告的“度”，把握普通网友的喜好，商业意图不要过于明显，制造话题全民参与。利用事件植入广告一般对于传统媒体广告而言，成本要相对低很多，而且效果显而易见。（二）软广告植入微博的软广告属于微博广告中的软性植入。微博是一个认知和个人信息发布的平台，微博用户发布微博属于自发的行为，它的属性和存在形式是微博的“软文章”。微博的软性广告，需要使文字内容有更多创意和更隐蔽的表达方式。但当微博用户可以看到越来越多的微博植入的广告，一般的微博炒作逃不过观众们的法眼，所以现在大多数微博微博软文广告通常需要企业、微博知名博主、段子手和粉丝之间的联动来完成。小旗手柄通过微博人气大V博主回忆专用小马甲的长微博来进行广告的植入，以“知乎神回答”、“国足勇夺世界杯”为切入点吸引人们点击，进行了首次的传播。在接下来的两个小时中，更多的微博大V如八卦_我实在是太CJ了开始相继的转发，进行信息的二次传播。经过几天的传播，发动了许多网友的参与，为当时还默默无名的“小旗手柄”博得了极大关注，前两轮售卖马上售罄。据统计，作为一个软广，此条微博的转发和分享达到了六千多次，曝光量更是难以计数。图三回忆专用小马甲微博截图从小旗手柄的植入广告方式，我们能总结出，软性的植入式广告巧妙的将广告内容植入到微博中，让内容通俗有趣味，使用户在看后产生愉悦感，即使最后发现它是条广告，也一笑而过，不会排斥。而选择更适合信息发布的平台，而非官方的平台，像回忆专用小马甲这种本身就一直在网络上传递快乐和正能量的博主，其发布的内容就更加容易被人接受，更加亲民。（三）互动植入互动是为了增强用户的粘性，增进用户对产品的认可度，扩大影响力的一种方式。通过互动才会产生交流，才能在互动中了解用户，传递产品信息和品牌价值。在互动中彼此建立“朋友”关系，使用户对接收到的信息具有信任感。如果博主与粉丝毫无互动，微博只是自娱自乐的平台，那么这样的微博将毫无价值可言。常规的互动方式，是使用“”，“评论”，“私信”，“赞”等功能；使用“#”的话题标签，推出话题活动等。要善于发掘用户提供的内容，使用网友原创的内容生产，找到有价值的信息，8同时借助当前热点事件制造话题，在用户之间进行互动。例如#国人第一CG，“镇”惊四座#的微博话题，进入微话题页面，参与#国人第一CG，“镇”惊四座#的话题讨论，通过页面发出去的用户微博都带有#国人第一CG，“镇”惊四座#的话题，增强了传播。粉丝既是广告信息的传播者，也是潜在客户，调动他们的积极性很重要。如大V叫兽易小星发布的一条带话题#国人第一CG，“镇”惊四座#的配音视频得到了三万多的转发，近八千的评论，再通过网易镇魔曲官方微博的转发互动，立刻让网易镇魔曲的粉丝大涨，起到了宣传的效果。另外，不止叫兽易小星，马伯庸、孔连顺、南派三叔、微博搞笑排行榜等大V都参与了该话题的讨论，在互动之间提高了曝光度，得到了巨大的反响。图四网易镇魔曲微博截图图五马伯庸微博截图9图六南派三叔微博截图（四）明星微博植入微博一方面为明星大V创造了一个自我宣传的平台，另一方面也成为了粉丝近距离接触自己偶像的最佳平台。在新浪微博中，许多大V活跃用户是明星。可以看到，在每日的微博热门话题榜和微博搜索排行中，明星和当前热点事件人物占了很大的比重，可见明星是网友在搜索时最常用到的关键词。明星微博传播的内容能够直达粉丝的微博信息流中。业内据说“拥有千万粉丝的明星账号一条微博的价值就可以高达20万”，广告商在明星微博中植入广告，看中的就是明星的影响力、活跃度和庞大的粉丝数量，然后再考虑明星形象和自身品牌或者产品的匹配度，选择和产品的定位形象契合的明星，可以在某种程度上，让人们看到该明星就想起广告产品。明星粉丝因为对该明星的喜欢或关注聚集在一起，这群粉丝本身就具有一定共性，也就形成了细分程度相对比较高的群体，为营销传播创造了有力的条件。以陈伟霆为例，他因为2014年与杨幂合演古剑奇谭而一炮而红。由于电视剧古剑奇谭本身就是网游改编而来，因此他的粉丝有很大一部分都是游戏玩家，还有一些是因为杨幂连带关注的，新苍穹之剑手游就是看中这几点，由杨幂首先发布微博并提到William威廉陈伟霆进行首次曝光，再由William威廉陈伟霆转发杨幂的微博，假互动真广告，推动二次宣传。10图七William威廉陈伟霆微博截图可以看到，新苍穹之剑手游这条纯广告在William威廉陈伟霆的加入后，转发量达到了一万多，点赞总计超二十万，商业价值不言而喻。明星微博的特点是粉丝数量庞大，互动性极强，对于粉丝来说，明星微博的可信任程度也是非常高的，明星发布的信息能够起到“意见领袖”的作用。11四、广告中微博自媒体形象树立如果我们仔细观察微博上那些活跃的知名大V博主，不难发现，他们基本都有很明确的个人形象定位。这些大V大多数都是草根出身，人们因为对他们所发布的内容感兴趣而聚集在一起，在转发他们微博的同时，也不自觉地为这些大V们进行了一次口碑营销，粉丝如滚雪球一般越来越多。因为粉丝们基本都是因为某一目的而关注，从每条微博的转发和评论中可以明显看到粉丝的偏好，微博大V为了留住粉丝，肯定会越来越多地发布粉丝喜欢的内容，其网络形象也在这过程中逐渐确定下来。拥有5000多万粉丝的李开复在他出版的微博改变一切这本书中提到：我的微博粉丝很喜欢在微博上读富有家庭温情的故事，也很喜欢知道我日常做了什么，看见了哪些逸闻趣事。但我很快发现，粉丝们的兴趣远远不止于此。很多人更愿意知道，我对某个新闻事件的看法，我对产业发展趋势的判断，我对青年人学习、工作、创业的指导意见，我对如何学好知识乃至如何写好微博的建议等等，这些内容大致可以归类为“我在想什么”。与“我在做什么”相比，“我在想什么”对其他人更有帮助，也更有影响力。于是，我开始有意增加微博中分析、评论的比例，除了讲有趣的故事以外，也更多地把我是如何想、如何分析的告诉别人。5所以说自媒体的话语表达与粉丝的兴趣与追捧是相辅相成的，自媒体想说而且愿意说，粉丝想听而且愿意听，并且根据粉丝的关注度安排自己的话语表达。下面我就将以多次登上微博热门搜索排行榜的知名草根大V博主回忆专用小马甲为例，研究其在发布广告的同时，是如何树立个人形象的。（一）形象树立条件1.通过互动转发围观回忆专用小马甲的微博可以看到，他与英国报姐、然后下面就没了、使徒子、我的朋友是个呆B等微博知名大V博主有很多的互动，之前英国报姐在微博上怒斥抄袭时，回忆专用小马甲也大力转发声援。这种抱团宣传的方式效果非常出众，发布微博植入广告时也比较让人信服，将粉丝的不适心理降到最低。像回忆专用小马甲在4月19日发布的一条简单的、看似忆苦思甜的正能量微博，其实是为实惠APP的广告埋下伏笔，但由于这种正能量+互动的方式，并没有引起一边倒的恶评，反而有粉丝调侃“最近广告都越做越有文采了”，可以说广告效果大获成功。微博呈现交谈式传播，即用户对某一条微博进行转发评论，你来我往形成如同交谈式的传播，促使看到这条微博和参与讨论的用户越来越多，越来越容易引起人们的围观。同时，微博的转发功能简单易于操作，用户只需轻点转发键即可全文转发，添加自己的评论和看法便形成了一条全新的微博，既保证了原有的信息量，也发表了自己的看法，大大降低了信息在传播过程中损失的几率。因此在这种传播方式下，极大地提高了自媒体间的交流互动，巩固了彼此间的关系，同时也提升了自身形象。5李开复.微博改变一切M.上海：上海财经大学出版社，2011：1212图八回忆专用小马甲微博截图2.通过亲民话题回忆专用小马甲在微博上经常发布有关保护小动物和保护版权等公益的内容，纵观他的微博，几乎每一条都可以引起上千粉丝的评论和转发，但是其中贴近草根生活、反映百姓呼声的微博会引起更多的共鸣和反响。所以说，自媒体借助亲民话题，施展影响力的空间更大，树立个人形象也更方便。3月15日是国际消费者权益日，回忆专用小马甲就在微博上发起了以#315治约行动#为话题的活动，讨论这些年因为交友软件闹出的乌龙。出于对内容的高度认同和共鸣，粉丝对这条微博信息给予了充分的反馈。这条微博被转发34600次，评论12765条，由该微博衍生的附带评论的微博也被转发1499、1273、1233次，评论者很多是有过类似经历，也有质问陌陌等交友软件的，无形中起到了宣传效果。除此之外，回忆专用小马甲关于珍稀动物的介绍、孟瑞鹏舍身救人反被诬等亲民话题都掀起了粉丝的转发和讨论的热潮。13图九回忆专用小马甲微博截图相比于发布无病呻吟式的感叹与阳春白雪式的评论，更贴近普通百姓生活、愿意为普通民众承担社会责任的自媒体更容易赢得粉丝们的尊重和信赖，表现在微博中往往是该大V的微博人气较旺，他的发声更容易得到响应，粉丝更乐意通过转发和评论来扩散他的影响力。（二）形象树立方式1.直接展示直接展示，顾名思义就是通过微博文字直接展示出自己的喜好及品味，同时带出需要广而告之的内容，这是自媒体在微博植入广告中最直接的一种形象树立方式。在echo回声App粉丝破100万之际，回忆专用小马甲转发了这一微博，表达了他对这个App的一如既往的支持与喜爱，用符合他一贯搞笑风格的语言，为echo回声App做了再一次的推广活动，也进一步加强了两人之间的互动关系。在原博1206次的转发中，回忆专用小马甲就贡献了一半的转发量，其影响力可见一斑。但要注意的是，这种直接展示法不太适用于功能化太明确，商业目的很强的微博植入广告中，更容易让人反感，对大V的自身形象产生负面影响。14图十回忆专用小马甲微博截图2.合理夸张合理夸张，是为了达到强调或者滑稽的效果，有意识地运用不寻常的夸张手法，这种方法不等于失真或者不顾事实，只是通过夸张把个人的才艺或者形象更好地体现出来。微博信息的碎片化让用户在茫茫信息中注意一条信息实在是太不容易，因此需要有一些创意。在这个全民娱乐的平台上，总能在高人气转发的微博中找到让人眼前一亮的信息内容。回忆专用小马甲一条内容为“随手画端午”的植入广告微博，简单的几句话和几张端午的画像，在微博平台被迅速转发和评论。它的推广运用了极强的娱乐精神，用夸张的手法表现了随手画“随意、搞笑”的特点，表面上看是回忆专用小马甲又在自我幽默地展示画技，实质上在其中植入了手机百度的广告。合理的夸张建立在符合自己一贯风格的文字或图片上，利用大众的娱乐心理，使人们看到这样的内容是会心一笑，欣然接受，从而参与传播和再创造。在微博植入广告中使用合理的夸张法，可以加深粉丝对自媒体的认识与了解。因为微博很大程度上已经成为了人们释放压力，寻求快乐的途径，通过这样的创意手法，在吸引更多的关注的同时，能更鲜明地展现自己的形象，加强粉丝对自己的粘性。15图十一回忆专用小马甲微博截图3.诙谐幽默诙谐幽默，是在审美知觉上给人以轻松愉悦之感的一种艺术手法。在微博平台上，商业目的太过明显的植入广告会使消费者产生抵触的情绪，而在广告中使用诙谐幽默的元素则能在潜移默化中进行有效的屏蔽，缓解微博用户对该广告的抵触情绪。微博大V回忆专用小马甲在微博上被粉丝戏称为“秃头马建国”，他却一直以各种方式叫板声称自己长得像古天乐，引来吐槽声一片。粉丝们在这样的互动方式中找到了乐趣，都非常热衷于抢到热门评论的位置，形成了特别的“马天乐现象”。在一定程度上，使用幽默可以给予人们一种轻松的享受，使得受众在愉悦的情况下接受广告传播的内容。一般情况下，为了加深对自己的记忆性，一个自媒体的微博信息基本已形成一定的风格和特点，很容易被受众识别。但是，使用诙谐幽默的手法不能太过突兀，如果该大V原来给人的印象并不是活泼诙谐的类型，那么突然搞笑起来，不但不会让人觉得有趣，更会让人产生是否是本人发的质疑，起到较差的影响。16图十二回忆专用小马甲微博截图4.热点事件通过对当前热点事件的洞察，自媒体会迅速反应做出相关推广。在利用热点事件进行广告植入时，因为事件本身具有很高的传播价值，只要抓住时机，巧妙地运用，往往就能取得意想不到的效果。在事件发生时，会引起所有媒体的兴趣和关注，微博大V都在寻求个人形象和广告植入的平衡切入点，需要做到创意植入、与众不同，才能在热点事件中出奇制胜。爸爸去哪儿第二季捧红了姐姐Grace和她标志性的粗眉毛，网上也涌现了许多明显打着她旗号的模仿者与植入广告，但除了最开始的几个，其它的传播效果并不理想。但是回忆专用小马甲独辟蹊径，虽然在微博中一字未提Grace，只是配了两张“妞妞”画粗眉的图片，热门评论中就有人自动联想到了姐姐，引起粉丝附和而转发。在借助热点事件植入广告的同时需要掌握好广告的“度”，把握好普通网友的喜好，发动话题全民参与。在对热点事件的反应和评论中，也可以很容易看出该自媒体的思考与想法，是绝好的塑造形象的机会。但是，在利用热点事件宣传这件事上，有一个极强的时效性，第一个做的人是天才，后面的全是跟风。盲目生硬的跟风，甚至不停地“炒冷饭”，都很容易引起人们反感，在个人形象塑造上起到反效果。17图十三回忆专用小马甲微博截图18五、结论用英国著名的小说家狄更斯在双城记中那句著名的话“这是最好的时代，这是最坏的时代”来形容当今的自媒体广告时代也许非常恰当。最好的时代指的是自媒体大V可以有各种方式在发布广告的同时，扩大自己的影响力，树立良好的形象；而最坏的时代就是稍有不慎，微博植入广告很容易引起粉丝反感，导致个人形象岌岌可危。要想成为最好的时代，首先要提升的，是微博自媒体广告质量。我国对微博的管理还不是很成熟，微博平台其自身目前还有很多不足，网络舆论环境经常出现一些负面效应。虽然微博大V扩大了人际交往范围，增加了广大公众的话语权，但不可避免地包容了质量良莠不齐的广告信息，导致微博平台广告秩序混乱。微博如今越来越成为广告商投放广告的重点考虑平台，知名人气大V博主得到的巨大利益诱惑可想而知。能人多关注，发布微博植入广告为自己的微博维护工作筹集资金本无可厚非，但必须考虑到自身形象，在利益与公众的需要之间保持平衡。虽然广告多了，粉丝难免会感到些许厌烦，但是优质的广告质量仍是一个有用的过滤网，在有限的条件下最大程度得做到了扬长避短，是维护自媒体形象的保障。其次，微博上的信息瞬息万变，前一天觉得不错的广告，第二天再用可能就沦为了东施效颦，必须把提升微博自媒体广告质量作为永远的主题。微博大V得以作为广告平台的首先介质是社会公众的关注，高品质的广告对关注群组的长期吸引才能保证其得以长足发展。国