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媒体策划范文 800封情书系列葡萄酒媒体投放计划 一、传播主题800封情书以“爱情”为核心诉求的品牌定位，通过800封情书品牌故事的诠释将“800封情书”可以代表爱情宣言的观念深植消费者心中，唤醒目标消费者内心温暖柔情，渴望表达内心情感的强烈欲望，形成不同年龄层消费者对“800封情书”更多的心理需求。 二、传播目标1.开拓市场，将产品信息传递给消费者，强化消费者购买信心。 2.树立品牌形象，深化品牌核心价值，建立消费者对品牌识别度。 3.引导消费者的购买意识，拉动产品销量，扩大市场份额。 4.带动产品全国性招商。 三、传播受众800封情书受众群体一般具有以下特点1.高学历高素质；2.追求文化品味或伪文化品位；3.愿意尝试新鲜事物；4.追求健康品质生活；5.注重感情； 四、传播范围传播范围覆盖市内六区，其中以人流密集度较高的和平区、河西区、南开区作为主要传播区域。 五、传播画面1.广告宣传画面2.品牌故事800love letters品牌创意源于法国Powlyt酒庄的第11代法定继承人丹尼尔。 有一次他翻修庭院的时候无意发现了祖父遗留的一个箱子，箱子里面是数百封已经泛黄的书信，而每一个信封上都有一朵手绘的红玫瑰。 留下这些书信的是照片中一个年轻而美丽无比的女人，她是爷爷的爱人，是自己的素未谋面的祖母。 是战争使他们分开，他知道，爷爷直到去世前那一刻仍在思念着这个女人。 展开信笺，仿佛70多年前的时光重现在寂静的夜晚，一个年轻的女子伏案灯前，时而微笑，时而伤感，笔尖流淌着寂寞而美丽的情感。 那一刻他沉浸在书信之中，他体会到一种真挚无比的幸福、爱恋和思念，就像那一朵朵娇艳欲滴的红玫瑰一样。 那一刻他潸然泪下，不能自已。 感念之下，丹尼尔决定创建一个全新的葡萄酒品牌，将之命名为800LOVE LETTERS。 他说因为那酒是酸甜的，里边有思念、幸福和爱的味道。 800love letters，法国，源于一个不朽的爱情传说。 关于丹尼尔的祖父Lo20世纪初，法国著名葡萄酒产区波尔多有一个独特的小酒庄powlyt，这个酒庄不但因出产口感极佳的葡萄酒而成为法国贵族餐桌的必备佳酿，还因为一个流传了一个多世纪的爱情故事而闻名。 出生在这个酒庄的酒庄主儿子Lo（里奥）与在附近农场度假的DLO侯爵的小女儿Elaine（艾伦）相遇，英俊的小伙子和美丽的姑娘一见钟情并私定终身。 那是他们一生中最快乐的日子，无数个夜晚，两人一起品尝美酒、爱情和欢笑。 美丽的日子总是匆匆易过，艾伦怀孕了，于是里奥鼓起勇气，决定正式向侯爵夫妇求婚。 艾伦的父母本意是希望女儿嫁给一位贵族，从而获得自己在政治上的盟友，所以他们坚决反对两人婚事。 1938年艾伦被父母强行带回了伦敦。 但巴黎上层浮华的贵族生活并没有给艾伦带来快乐，反而让她常常想起与里奥在一起的美好时光，每当独处的时候艾伦总是通过写信的形式对里奥诉说心中的思念。 第二次世界大战全面爆发，1940年6月10日，德军全面入侵法国领土，仅仅6个星期后法国沦陷。 时年23岁的里奥响应“法国自由元首”戴高乐的号召，毅然投军，走上了抵抗法西斯，争取民主自由独立的道路。 残酷的战争，使里奥更加渴望胜利，渴望早日结束战争然后与艾伦相见。 1945年第二次世界大战结束，里奥带着英雄的勋章来到伦敦，可是艾伦原来的通信地址早已在空袭中成为废墟。 里奥虽多方寻找，可是伊人渺渺，佳人难觅。 十多年过去了。 1955年，一个17岁的小伙子渡过大西洋来到法国Powly酒庄，凭着数百封书信，万里寻根，找到了素未谋面的父亲。 儿子的突然出现带来了惊喜，也带来了艾伦13年前就已过世的消息和她用4年时间手书的800多封从未寄出的书信，而每一封书信上都有一朵手绘的红玫瑰！从这一年开始，里奥每年都要单独酿造一批精品葡萄酒并封存起来，他说，这是艾伦最喜欢喝的那一种。 直到xx年，里奥的孙子，酒庄第11代法定继承人丹尼尔在一次翻修庭院时，偶然发现了这800多封书信，为了纪念祖父母的传奇爱情，丹尼尔以那些窖藏葡萄酒为基础，创建了一个全新的品牌，将之命名为“800封情书”葡萄酒，永做珍藏！3.品牌核心广告语有爱情必有红酒，有红酒必有800封情书！800封情书，源于一个法国不朽的爱情传说！ 六、媒体组合策略800封情书系列干红葡萄酒xx年下半年媒体计划采用节奏性广告投放形式，即集中在三个重要结点，七夕产品前期预热阶段、中秋国庆产品上市阶段、圣诞元旦春节情人节产品热销阶段。 （一）七夕节日产品前期预热阶段1.传播时间xx年7月30日-8月12日2.预期效果树立品牌形象，引起消费者注意，建立消费者对产品的持续关注度。 3.媒体组合策略选择消费者信赖度较高的平面媒体作为预热阶段宣传重点，以软文对七夕节日及品牌推广活动进行前期预热及后期报道。 包括?具有灵活、及时、覆盖面大等特点的报纸媒体假日100、新金融观察报；?具有时尚性、高传阅率、针对性等特点的杂志媒体范、雅致；4.传播频次序号媒体类型媒体名称投放周期广告版位1范xx年8月刊软文预热+竖半P硬广2雅致xx年8月刊软文预热+竖半P硬广3新金融观察报xx年7月25日刊、xx年8月1日刊软文预热+竖半P硬广4平面媒体假日1007月28日-8月3日、8月4日-8活动版生活通讯版月10日软文预热+1/4P硬广（二）中秋国庆产品上市阶段1.传播时间xx年9月1日-10月16日2.预期效果将产品核心价值传递给消费者，唤醒消费者购买需求，拉动产品销量，抢占天津葡萄酒品牌市场份额。 3.媒体组合策略选择表现力强的主流静态媒体向消费者传递产品信息，通过软文和活动报道提高消费者对葡萄酒的认知并增加品牌曝光度，吸引消费者关注度，提高消费者对产品的认知度和识别度，带动产品销量。 包括?具有及时、覆盖面广、媒体信赖度高等特点的主流报纸，如假日100、新金融观察报、今晚报等；?具有时尚性、高传阅率、针对性等特点的杂志，如范、雅致等；?行业性杂志软文硬广结合，带动全国招商进程，如新食品等；?具有高曝光度、重复率高、覆盖面广等特点的户外网络型媒体，如地铁灯箱、电梯内框架媒体、公交车车身媒体、候车亭媒体等；?具有高曝光度、关注度高等特点的户外墙体媒体，如紫金山路喜来登酒店右侧围挡等；4.传播频次序号媒体类型媒体名称投放周期广告版位1范xx年9月-xx年2月软文+竖半P硬广2雅致xx年9月-xx年2月软文+竖半P硬广3新金融观察报xx年9月5日-xx年10月9日（5期）软文+竖半P硬广4今晚报xx年9月8日/xx年9月15日/xx年9月22日/xx年9月29日竖半版广告5平面媒体新食品xx年9月刊、10月刊封面拉页+2p软文6车体xx年9月-xx年2月 906、 849、 641、9547户外网络型媒体候车厅xx年9月15日-xx年10月12日新开路李地大街站、宾水西道时代奥城站、白堤路鞍山西道站、城厢东路站、吴家窑大街德才里站、友谊路迎宾馆站、梅江道翠水园站、卫津路七里台站、南门外大街陞安大街站、宾水西道水乡花园站、狮子林大街望海楼站、新围堤道天津日报大厦站、新围堤道光华桥站、津塘路十五经路站、津塘路大桥道站、成林道工业大学站8电梯框架广告xx年9月15日-xx年02月16日5A级写字楼9地铁灯箱xx年9月15日-xx年10月12日小白楼、营口道、鞍山道、海光寺10户外（三）圣诞元旦春节情人节产品热销阶段1.传播时间xx年12月15日-xx年02月16日2.预期效果抓住圣诞节、元旦、情人节等西方节日突出品牌卖点，强化品牌识别度和产品认知度深化消费者情感需求；把握春节时期中国人特有的送礼习俗，打造时尚新生活概念引起消费者主动关注并通过促销组合策略快速提升产品销量，抢占天津葡萄酒市场份额。 3.媒体组合策略选择媒体表现力强的主流静态、动态媒体结合，以动态画面的视觉效果传递更多产品信息来补充静态画面不足，提高消费者品牌认知度。 另外利用互动媒体如电邮促销页、影院电影贴片广告等新媒体作为辅助宣传。 包括?具有及时、覆盖面广、媒体信赖度高等特点的主流报纸，如假日100、新金融观察报、今晚报等；?具有时尚性、高传阅率、针对性等特点的杂志，如范、雅致等；?行业性杂志软文硬广结合，年终答谢客户拜年，如新食品等；?具有高曝光度、重复率高、覆盖面广等特点的户外网络型媒体，如地铁灯箱、电梯内框架媒体、公交车车身媒体、候车亭媒体等；?具有高曝光度、关注度高等特点的户外墙体媒体，如紫金山路喜来登酒店右侧围挡等；4.传播频次序号媒体类型媒体名称投放周期广告版位1今晚报12月15日12月21日12月22日12月23日12月29日1月5日1月12日1月13日1月17日1月18日1月19日1月20日2月9日2月10日2月13日（15天）软文+半版硬广2今晚经济周报xx年12月-xx年2月整版3平面媒体假日10012月15日-12月22日12月23日-12月29日1月6日-1月13日1月14日-1月19日2月9日-2月16日软文+半版硬广4候车厅12月19日-1月08日（21天）1月09日-1月29日（20天）2月6日-2月16日（12天）新开路李地大街站、宾水西道时代奥城站、白堤路鞍山西道站、城厢东路站、吴家窑大街德才里站、友谊路迎宾馆站、梅江道翠水园站、卫津路七里台站、南门外大街陞安大街站、宾水西道水乡花园站、狮子林大街望海楼站、新围堤道天津日报大厦站、新围堤道光华桥站、津塘路十五经路站、津塘路大桥道站5加油站框架广告12月16日-2月16日6户外网络媒体LED12月16日-2月16日南京路、鞍山道7广播交通广播12月19日-12月25日（7可提供电台抽奖用天）12月27日-1月3日（8天）1月15日-1月24日（10天）2月9日-2月15日（7天）礼品合作8音乐广播12月19日-12月25日（7天）12月27日-1月3日（8天）1月15日-1月24日（10天）2月9日-2月15日（7天）可提供电台抽奖用礼品合作9电视今夜有戏12月-2月产品软植入10其他电影院贴片广告12月-2月（2个月）贺岁片、爱情片，天影朗香国际影城 七、传播费用1.根据营保部统计数据显示，800封情书系列各产品xx年6月-xx年5月发货额共计189942.4元，具体数据如下?800封情书系列各产品xx年销量分析产品名称销售数量销售额800封情书赤霞珠干红葡萄酒83瓶13378元800封情书美乐干红葡萄酒126瓶36468元800封情书波尔多干红葡萄酒113瓶35136元合计520瓶84982元?800封情书系列各产品xx年销量分析产品名称销售数量销售额800封情书赤霞珠干红葡萄酒64瓶36468元800封情书美乐干红葡萄酒37瓶9364元800封情书波尔多干红葡萄酒113瓶59128.4元合计520瓶104960.4元2.xx年6月-xx年5月800封情书品牌媒体公关费用成本共计53022元，具体内容如下?xx郎朗天津城市新年音乐会800封情书产品相关回报平面媒体和户外路名牌广告宣传中体现庆功晚宴指定用酒字样【法国800封情书葡萄酒星座国际酒业】；音乐会现场800封情书系列产品广告牌一块；音乐会节目单内页发布800封情书系列产品广告画面；庆功宴现场展示并品鉴800封情书系列产品，通过主持人朱懿老师现场讲述800封情书品牌故事渗透品牌文化；此外还给予了以下相应回报甲方享有音乐会形象广告天津日报每日新报城市快报等宣传中体现甲方企业名称及LOGO不少于20次；甲方享有音乐会价值人民币5000元的赠票及4张请柬；享有四人代表出席庆功晚宴并与郎朗合影留念；甲方享有庆功晚宴现场放置易拉宝展架2个。 推广费用成本35565元?雅致杂志三周年大典800封情书产品相关回报刊登3版800封情书系列产品硬广告；晚宴前期立式酒会现场展示并品鉴800封情书系列产品，现场团购一部同事向嘉宾讲解800封情书品牌故事及产品特性，渗透品牌文化；此外还给予了以下相应回报3名出席名额；公司董事长作为颁奖嘉宾之一参与颁奖环节；口头播报礼品由星座国际葡萄酒销售有限公司提供；现场logo墙、红毯嘉宾拍照背板、请柬中均加印星座国际logo；晚宴餐单注明红酒名称；嘉宾礼品袋中可放星座国际宣传手册300份；刊登1/4版甲方公司介绍及logo、刊登三等奖获奖嘉宾合影照片；刊登总裁走红毯照片并注说明推广费用成本14474元?范杂志一周年活动800封情书产品相关回报品鉴区背板2/5背板；品鉴区展位；范本空白纪念册1p广告；范杂志6月刊1版800封情书广告画面；星座国际三折页入礼品袋。 此外还给予了以下回报比利时啤酒视频播放；主持人口头播报赞助产品介绍；赞助酒商二个出席名额。 推广费用成本2983元3.根据xx年6月-xx年5月发货额与推广费用分析得出，之前一年80