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文档简介

大码服装市场调查问卷分析报告一、大码服装市场状况分析随着人们物质生活水平的不断提高，全国乃至全世界肥胖人口都一直呈现快速增长的发展趋势。在物质繁荣的时代并不是每个人都能尽情享受服装带来的审美体验，有这样一个群体，他们因为体重原因正遭遇着穿衣的尴尬，并且这个群体随着人们物质生活水平的提高其绝对人口也在与日俱增。随着时尚潮流的传播，肥胖者不仅追求大码服装，更追求服装的款式、颜色、流行元素等，而如今，“大码服装一店难求，经营起来利润不菲”，恐怕是对大码服装市场最好的描述了。根据问卷调查结果显示，绝大部分的肥胖者都觉得有必要开设大码服装专卖店，大码服装市场前景很好。二、消费者购买行为分析（1）肥胖者购买服装动机分析在这样一个物质繁荣的时代，肥胖者越来越多，但是大码服装店却少之又少，这类消费者不仅追求衣服能穿，人们更是想要用视觉上的错视效果来掩饰身材的缺陷。不仅要穿好，还要穿的既漂亮又有品味，穿出自己的个性风采。（2）肥胖者购买服装款式分析肥胖者为了掩饰自己身材的不足，大多会选择深色系、宽松的衣服，但随着时代潮流的来袭，更多的人也会想要追求时髦，跟上时代的脚步，对服装的款式也有追求。（3）消费者选择休闲服饰重视因素分析消费者选择自己喜欢的休闲服饰品牌的原因上也大致相同，分别是款式、舒适度、质量、价格等等。由此可显示，肥胖者越来越追求服装的款式，对价格并没有那么重视。（4）购买的信息来源分析在购买服饰的时候，消费者的信息来源主要是通过亲友的介绍或者是以前使用过的经验，通过现场人员的介绍而达成交易的也有很大一部分，但是通过媒介广告宣传或者是网络资料却还不是很多，因为现在的网络虽然很发达，但是可信度还不是很高，一些非法份子会利用网络来谋取利益，所以大部分的人还不信任网上购物，使用的也只是一小部分的人，他们敢于尝试新的事物。而且一些网络资料也太多太复杂以至于消费者不会相信这些内容更不会去购买，只有少部人会在一些正规的网站上购买。三、建议（1）面对竞争日益激烈的服装市场，企业间的竞争已演变为品牌的竞争，要树立牢固的品牌优势，既要在宣传上下功夫还要不断完善服装质量，更要设计出适合不同个性年轻人需求的服装。肥胖者服装市场更是不能忽视。（2）根据问卷调查结果显示，绝大部分的肥胖者都觉得有必要开设大码服装专卖店，大码服装市场前景很好。（3）肥胖者不仅仅满足于服装的实用，越来越追求服装的款式，对价格
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