《东游记》合作提案.doc

全新时尚旅游资讯类节目2007年最好吃好玩的电视大餐 东 游 记 项目策划案节目名称 东游记节目类型 时尚类旅游资讯节目节目时长 10分钟播出频次 循环播映，每天不低于5次播出平台 全国巴士车载移动电视网【主旨】【山不厌高 食不厌遠】有人精于吃有人精于玩有人吃出境界有人吃吃玩玩惬意人生东游记这里有花花绿绿的民族 悠悠远远的古城这里有亦真亦幻的山林 畅心畅腹的美食这里有没完没了的节目 无穷无尽的宝贝随意坐上一辆巴士 让“东游记”带你逛遍东方【本案目录】【与其临渊羡鱼 不如坐而食之】【项目整体背景】4【节目市场背景】5【媒体市场环境】7【关于东游记节目】8【关于巴士在线】11【关于合作模式】13【合作优势】20【联系方式】20【项目整体背景】【海阔天空 随吾跃】东游记电视节目是一档创新的，集新闻资讯，旅游互动于一体的系列节目，其定位于处于东方的亚洲各个国家和地区，以MV的表现形式来体现浪漫的异域风情，美食美境。“巴士在线”是由中国领先的移动多媒体网络运营商，智能公交系统集成商。拥有覆盖全国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台。本次项目正是将东游记与“巴士在线”两者进行整合，将创新节目与新型媒体进行联姻，发酵。产生巨大的化学反应。东游记将完全有别于现有节目市场的类型，是一档节目市场上无出其右，不可摸仿及超越的专属品牌 “巴士在线”在播出平台的独特优势，亦将成为合作品牌最有价值的专属宣传平台我们以创新节目+新型媒体平台+网络+互动等多样的拓展方式充分体现合作方的利益【节目市场背景】【天高任我吃】观众和潜在受众人数多，市场潜力巨大随着大众生活品质的提高，旅游资讯类节目渐渐走红我国大陆31个省、自治区、直辖市城镇家庭约12572万户，另外，我国中等以上学历者有18608万人，节目的潜在受众绝对不会少于2亿我国的城镇人口有4亿多，其中有一半的人有可能关注，这对于主要是做给城镇人口看的该类节目而言，市场是极其巨大的【眼观六路 嘴吃八方】现今旅游资讯类节目形式单一，创新不够，如同鸡肋现在全国旅游类的节目层出不穷，一是因为要适应受众在生活品质日益提高后对旅游信息的需求；另外一方面也是各电视台基本都开播了旅游频道，需要相应内容。纵观市场，大约有200家旅游电视节目，其间当有影响力的是cctv4的旅游中国、北京台的好山好水好心情、河北台的旅游真好、广州台的周末导游等。 大凡现在这些节目都遇到相同的瓶颈：节目形式单一、播出平台窄，起不到效果、主持风格单一，缺乏亮点。【媒体市场环境】【女人吃吧玩吧不是罪】好的媒体平台，好的品牌节目才是成功的两大元素 电视、平面、电波等传统媒体与网络等新型流媒体构成的媒体环境，使得整个世界在喧嚣变得迷离。使消费者对于这个世界的感觉更为开放和通达的同时，也增添了更多的不确定因素 王牌媒体、节目（栏目）的出现，一方面为广大的电视观众提供了良好的电视节目；另一方面，众多的王牌媒体和王牌节目也使原本规模庞大的电视观众进行分流，从而使企业或产品的广告效果逐渐降低，单位成本明显升高 随着媒体人市场营销意识的增强，在媒体的运作上也呈现品牌化的倾向。好的媒体就象一个强势的品牌，充分利用其较高的知名度和品牌效应，方方面面与消费者建立联结，以保持消费者的忠诚度【关于东游记节目】基本情况节目名称：东游记播出平台：全国移动公交电视网播出频次：循环播映，每天不低于5次节目长度：10分钟节目类型：时尚类旅游资讯节目节目题材：广泛定位于处于东方的亚洲各个国家和地区收视群体：观众普遍性节目所反映的内容是广大观众都能接受的，无年龄差别,收视群较广【节目特色】 以MV表现形式体现浪漫的异域风情 以主持人切身感受记录旅游过程真实的一面 以主持人为切入点真实的追踪纪实拍摄 两位主持人在同一时空以分屏形式进行场景切换,加强节目的节奏,增加节目信息量，使节目在早晨更有可看性【节目形式】 男女两位主持人为两条线索； 从两位主持人的自身感受出发，揭示旅游过程中最真实的一面； 主持人就行程中发现的问题, 发表自己的观点、提出合理建议【主持人定位】 主持人为观众将来的旅游做好前期工作，定位平民化、生活化，给观众亲切感； 男主持以成熟、稳重享乐为主（旅游为享乐）； 女主持以青春、精灵古怪为主（旅游为猎奇）【节目表现形式】 符合最新潮流 16:9追踪拍摄、上下分屏增加信息量； MV动感的剪辑风格； 轻松、生活化的主持状态【2006年足迹】 海南三亚； 云南大理； 云南丽江； 厦门； 马来西亚； 俄罗斯海参崴； 西双版纳 , ,【关于巴士在线】基本情况 巴士在线创建于2003年3月，是中国领先的移动多媒体网络运营商、智能公交系统集成商。拥有线下覆盖中国主要城市的车载移动电视网、在线和无线数字娱乐网站的跨媒体资讯传播平台。 巴士在线拥有超过30个城市超过2.4万辆以上的巴士移动电视经营权，目前已安装4.8万多个终端，计划到2007年将超过6万个终端。 巴士在线通过旗下“IVTV”品牌，向移动人群提供互动娱乐和增值资讯服务，目标是成为互联网与“3G”时代中国领先的数字媒体运营商 。【覆盖情况】 全国33个主要城市：A类：上海、北京、广州、深圳B类：天津、西安、武汉、杭州、南京、沈阳、郑州、长沙、哈尔滨、大连、青岛C类：重庆、济南、宁波、南昌、昆明、南宁、东莞、兰州、海口、乌鲁木齐、西宁、银川、柳州、成都、长春、石家庄、呼和浩特、徐州 24,000多辆巴士， 48,000多个终端 每天近4,500万人次聚焦关注 直击移动消费群体，传播最新生活资讯，引导主流消费趋势，开辟品牌实效传播的快速通道【关于合作模式】一、软性专题植入二、节目特别呈现单位三、节目特约播映单位【合作模式一】合作模式一 软性专题植入 当30秒的电视广告与30分钟节目投入的资金完全等量的时候，30秒的广告只能买来不确定的收视率。而30分钟的节目则可融合更多的产品信息，对消费者的作用因为隐性所以更有杀伤力，并且其收视率是确定的 任何一种形式的广告投放都只是一种硬性的，企业资源有限制的展示，而投资项目所带来的整合的宣传效果所形成的统一的形象和与节目之间产生的交互上升的效应，是单纯的广告所无法做到的 当企业通过投资占有了一定的媒介资源之后，也就掌握了媒体的话语权，对于企业信息的传播具有了一定的主动性合作模式一 软性专题植入（8万/期） 在节目中设置玄关，进行品牌软性植入； 产品的直接显现 产品功能的软性陈述 品牌LOGO，形象的暴露 在节目中以不伤害节目收视的情况下，最大限度的体现。 合作价值 每期节目中广告品牌可暴露频次不低于8次 覆盖全国20000辆公交车，每期循播5次，总暴露频次80万次 合作价格 8万元/期（可部分为易货）合作模式一 软性专题植入（例1） 服饰类：主持人服装赞助 由于播出的时效性，与巴士平台的大众化特征，赞助主持人服装可作为品牌新款发布的最具针对性的发布渠道 保险类： 旅游与安全是密不可分的，提高大众安全意识无疑对保险业形象与业务都是很有帮助的 银行卡类 银行卡在旅游消费中表现特征最明显 安全性、便利性 （以大众化的视角与平台增强大众对银行卡消费的意识，要比积分换奖品更加有长远性与说服力） 航空业 可软性植入航空公司的班次频率，服务特点或机票打折信息，通过栏目的信息平台对受众的休闲度假起导向作用，刺激大众的旅游热情达到双赢 通讯类 可在节目过程中植入产品特征，如：双卡待机、待机时间、信号及娱乐商务功能 栏目发布优势：受众广，而且更有针对性、旅行过程中植入产品信息，更有说服力与实用性、品牌最新款可以第一时间发布在产品的目标客户群中，如电影007的软性植入一样。 旅游类 优秀的国家、景区、景点推荐 即时消费类乳业、饮料等【合作模式二】合作模式二 特约播映（300万） 权益体现 VIP广告位： 广告插播：每期中插5秒品牌广告 口播及字幕：本栏目由*（品牌）特约播出，每期不少于3次 小帖士冠名权： *（品牌）安全小帖士提醒您 片尾鸣谢 软性植入产品信息（全年不少于2期） 全年线下活动的策划实施（具体协商） 相当于每期实现4次5秒硬广告的价值 合作价值： A城市：66933元/天（4个城市每天20次）*365天=2443万元 B城市79200元/天（11个城市每天20次）*365天=2891万元 C城市41600元/天（8个城市每天20次）*365天=1518万元 总价值体现：6852万元 注：A级4个城市每天5秒广告播出20次的刊例为66933元；B级11个城市每天5秒广告播出20次的刊例为79200元；C级8个城市每天5秒广告播出20次为41600元。每期可实现4次5秒广告价值，每天重播不低于5期，即每天可实现20次的5秒广告价值以现有车辆核算，未包括每天新增车辆的价值，全年执行价格为300万元，实际折扣为95.7%OFF【合作模式三】合作模式三 特约呈现单位（600万） 权益体现 栏目特别呈现至尊广告位： 片头过后5秒广告加5秒动画过场（3次/期） 过场以动画及口播形式出现：东游记由*（品牌）为您特别呈现注：5秒动画过场插播频率：片头，片中，片尾 至尊地标冠名： 地标冠名随角标一直出现在画面右上角 软性植入产品信息（全年不少于5期） 片尾鸣谢 软性植入产品信息（全年不少于5期） 全年线下活动的策划实施（具体协商）相当于每期实现6次5秒硬广告的价值 合作价值 A城市：100400元/天(4个城市每天30次)*365天=3665万元 B城市118800元/天（11个城市每天30次）*365天=4336万元 C城市62400元/天（8个城市每天30次）*365天=2778万元 以上三类城市全年总价值体现：10278万元注： A级4个城市每天5秒广告播出30次总刊例为100400元；B级11个城市每天5秒广告播出30次总刊例为118800元；C级8个城市每天5秒广告播出30次总刊例为62400元。 每期可实现6次5秒广告价值，每天重播不低于5期，即每天可实现30次的5秒广告价值 以现有车辆核算，未包括每天新增车辆的价值，全年执行价格为600万元，实际折扣为94.2%OFF【合作优势】 制作，运营，播出平台均不可模仿，独占市场优势资源，传播广度大，传播强度深。 在2007年，节目将深度开发与受众的互动环节，设置竞猜题目，评点主持人，直接参与节目中等互动玄关，将节目，品牌及受众紧密相联。 节目已播出一定阶段，并取得了与合作者多赢的局面，对于新合作的品牌来说，登陆一个成