7月暑期狂欢旅游节整合营销传播方案

PRESENTEDBYSOGOU 暑期出游高峰流量大需求旺盛 绝密 互换 共赢 Holiday 打造属于旅游行业的线上节日狂欢 在暑期旅游出行高峰之际 线上旅游商家需要一个属于旅游行业的盛大节日 带动全民出行狂欢热潮 解决有明确出行意向的受众刚需问题 同时也提高活动的曝光和品牌的露出 结合促销活动吸引潜在客户群 数据来源 艾瑞IUT QMTRUTH 97 No 3 3 05亿 搜狗PC输入法月度覆盖超5亿人 用户覆盖率97 位居第一 搜狗手机输入法月活跃用户超3 05亿 第三大手机应用 DAU计 5亿 搜狗输入法 智慧表达场景 5 6亿 71 6 PC端 WAP端和APP端三个终端总覆盖人群比例达30 4 无线搜索月度活跃用户5 6亿 无线搜索月渗透率71 6 30 4 3 5亿 无线搜索日流量3 5亿 智慧获取场景 Cooperation 合作形式 PC 无线联动跨越场景整合营销 线上旅游用户除了关注相关度较高的旅游类 还对打车 租车类的应用较为关心 其次是地图 航空和银行类的应用 线上旅游用户最关注旅游类 打车类 地图类 银行类应用 TOP1 TOP4 TOP5 TOP2 数据来源于 TalkingData 线上旅行应用行业报告 TOP3 整合搜狗拳头级产品资源 倒流至本次活动中间页面 搜狗PC 无线端搭建一个活动中间页 Cooperation 合作形式 PC搜索 搜索APP 输入法新词弹窗 天气VR 品牌地标 搜狗地图 聚合众多OTA商家共同参与 洞察用户需求 用户购买收益 活动影响力 Value 合作价值 通过搜狗产品 跨越输入法和搜索场景 第一时间了解客户出行真实需求和数据 通过旅游节活动 用户购买OTA旅行产品的实际收益 通过盛大节日曝光 形成节日印记 开展周期性活动 建立旅行出游和 7月狂欢旅游节 的联想 聚合行业力量 共享节日红利 Holiday 7月狂欢旅游节 活动周期 7 4 7 10活动内容 7月狂欢旅游节活动slogan 世界那么大 一起溜啊溜推广阵地 PC 无线推广受众 搜狗有出行需求用户 活动头图 活动版块分区 eg 机票专区 酒店专区 游记攻略 旅游后援 信用卡 保险 等 商家产品详情 点击查看更多产品 旅游节活动页面DEMO 搜狗拳头级产品强势曝光旅游节活动 结合公关宣传 活动前期预热两天 可提前预览产品信息 设置签到累积两天 7 6活动日可领优惠券 组织线上评选活动 以 世界那么大 一起溜啊溜 为主题 留言最想一起旅游的人和故事 7 4 搜狗资源持续曝光 用户之间互相传播 继续征集线上评选活动 7 5 搜狗持续引流客户至活动页面 成功签到两天用户可领券 开放活动产品 分版块 购买链接 点击进入OTA具体产品页面 持续线上评选活动 7 6 搜狗强势资源持续引流 7 7 7 9 持续引流 评选线上活动结果 获奖者可赠送双程机票 线上活动获奖者 产出旅行的内容 活动结束后持续活动影响 与用户进行深入互动 7 10 Timetable 活动时间轴 活动正式上线 项目启动 PC端 无线 输入法新词弹窗天气VR品牌地标搜狗地图 PC端合作形式 PC搜狗输入法新词弹窗 展示机制 开机后随机弹出展示 可点击跳转 系统每日自动进行新词推送一次 位置在PC右下角弹窗 5000W海量曝光 Weather PC天气VR 展示规则 活动期间 当用户在PC端搜索与自己城市信息不一致的天气时 系统判定用户有潜在的旅行出游计划倾向 此时VR框右侧展示本次活动的广告图和广告语 世界那么大 一起溜啊溜 精准展示给有出行需求的T A 广告区域可点击跳转 品牌地标 展示规则 用户搜索暑期旅游相关活动关键词 在页面右侧首位展示 精准定位活动潜在受众 提升活动知名度 支持视频 浮层 倒计时等多种样式定制 搜索通用词 PC端搜狗地图内页植入 展示机制 当用户使用搜狗地图查询地点或导航时 位于搜狗地图首页置顶导航栏与左侧展示banner广告位 助力活动海量曝光 迅速提升旅游节认知度 搜狗PC端资源强势倒流用户至活动页面 无线端 PC Mobile 无线端合作形式 搜索APP开屏搜索APP频道植入搜索APP皮肤 Banner天气VR搜狗地图 搜索APP开屏大图 展示规则 启动搜狗搜索APP即可触发展示 展示完后自动关闭 可点击跳转到外链 链接为活动页面 搜索APP皮肤 Banner定制 展示规则 搜索APP首页打开即展示 banner可点击跳转 皮肤 Banner一体化 展示规则 活动期间 在搜狗用户下载搜索APP时授权允许获取其位置信息的环境下 当用户搜索与自己城市信息不一致的天气时 系统判定用户有潜在的旅行出游计划倾向 此时VR框右侧展示本次活动的广告图和广告语 世界那么大 一起溜啊溜 精准展示给有出行需求的T A 广告区域可点击跳转 Weather 无线天气VR 搜狗地图APP开机大图 展示规则 当用户使用手机搜狗地图时 地图开机页广告直接全屏推送 全屏视觉冲击海量曝光 活动专区发布活动 活动专区列表 搜狗地图APP 活动定制 本次活动主页面 身边热门 搜狗无线端资源强势倒流用户至活动页面 PRESENTEDBYSOGOU 2019 2020年白金会具体权益1 加入2019年白金会员 即可领取2016年 2018年社群分享内容2016年分享 8 23G315个文件2017年分享 19 4G348个文件2018年分享15 8G416个文件2 公众号免转发特权 获取推送内容原版共30套不同类别方案合计96G3000 文件2019年持续更新3 网内其他付费资源持续分享 魔王课 文案课程 创意海报 营销课程 混沌大学 目前分享内容合计594 21G2019年持续更新4 2019年新增权益持续更新2018 2020年的行业研究报告涉及以下标签 自媒体 消费者洞察 物业管理 养老地产 文旅地产 化妆品 互联网 房地产人才外文报告 旅游 新零售 消费升级 汽车 金融 城市经济 大数据 商业地产 人工智能 购物中心 数字经济 零售 餐饮 数据 网络安全 游戏 家装市场 企业管理 综艺节目 药店 汽车行业 娱乐媒体 短视频 广告行业 投研报告 快递物流 百度 共享经济 医药 电影院 企业并购 电影市场动漫市场 手机 智