国内市场早教行业分析研究.ppt

国内市场早教行业分析 二 早教行业概述及分析 三 中国早教行业现状 四 主要早教企业分析 五 相关行业分析 六 中国早教未来发展趋势 一 教育行业分析 目录 经济发展的需要 民众意识的提高 国家政策的支持 我国教育培训行业收入 2000年100亿 2001年300亿 2005年2000亿 2009年6800亿 2012年底达9600亿 一 教育行业分析 4 针对学龄前儿童的培养 教育及托幼服务 提供这类服务的机构如早教中心 亲子班 幼儿园 以升学及获得学历为导向的教育体系 包括初等 中等 高等教育 未被纳入学历教育体系的专业技能培训 主要包括 教育培训 技术培训 职业技能培训 学前教育 学历教育 专业教育 教育行业结构划分 一 教育行业分析 6 88 7 54 7 77 8 31 8 93 1 2005 2006 2007 2008 2009 4 0003 0002 0001 000 单位 万 目前除了大部分分散经营的园所外 国内已经形成了一些拥有多家幼儿园的连锁品牌 如红黄蓝等等 一 教育行业分析 安博教育 2012年8月5日纽约证券交易所 环球雅思 2010年10月8日纳斯达克 学而思教育 2010年10月20日纽约证券交易所 学大教育 2010年11月2日纽约证券交易所 一 教育行业分析 民办教育培训机构难以成为上市主体一个企业要成为上市主体 应当是经工商行政管理部门审批并登记成立的企业法人 而 民办教育促进法 第3条规定 民办教育事业属于公益性事业 以及按照相关法规 我国民办教育培训机构大多数是在民政部门登记的非企业法人 对民办教育培训机构的营利限制 我国 教育法 规定 任何组织和个人不得以营利为目的举办学校及其他教育机构 因此民办教育机构的营利只能用来学校的再投资 不能给投资者分红 同时 民办学校的产权属于法人财产权 而不是属于投资办学者 3 教育培训类机构为何不宜在国内上市 一 教育行业分析 早期教育从广义指从人出生到小学以前阶段的教育 狭义主要指上述阶段的早期学习 早教的范畴为0 3岁的婴幼儿 二 早教行业概述及分析 美国早教兴起 1970 1973 1974 1975 1978 二 早教行业概述及分析 日托中心 幼儿园 学前班 小学1 3年级 美国早教机构设置 二 早教行业概述及分析 萌芽期 井喷期 大洗牌 发热期 1998 1999 2001 2003 2005 二 早教行业概述及分析 中国早教的兴起 第一次 第二次 第三次 第四次 刚刚解放的新中国实行鼓励生育的政策 经济状况好转 是我国历史上人口最多 影响力最大的一次 80后的一代 史称 回声婴儿潮 2005 2015年 80 后的后代被称为 独二代 中国经历的四次 婴儿潮 二 早教行业概述及分析 早教成陪孩子玩玩 早教行业乱象看不懂 早教机构 变味 坑人 三 中国早教行业现状 自身体系相对不完善 1 相应监督机构的缺失 师资力量参差不齐 经营风险高 2 3 4 早教行业现存问题 三 中国早教行业现状 四 主要早教企业分析 16 金宝贝五大特色 全球同步与国际接轨 双母语学习环境 父母育儿学堂 分龄教育 小班制教学 四 主要早教企业分析 LOGO 育乐课程 艺术课程 环球宝贝 学校技能 音乐课程 玩乐课程 EstelmoLews 四 主要早教企业分析 份额 美国41 中国17 24 韩国10 51 其他国家31 25 玩乐课程各国所占份额 四 主要早教企业分析 金宝贝亲子生日派对 主题是亲子海底探险游戏 像骑着大白鲸 乘风破浪 就像小鱼一样自在遨游 主题是亲子农场涂鸦乐游戏 小朋友可以像小马驹一样驰骋 像小猪一样打滚 摘苹果 喂小驴 来到许愿池边许下心愿 当然 在金宝贝 小朋友还可以做满身是泥的小猪和棉絮状的小船 主题是亲子童话游戏 小朋友们可以在金宝贝的童话世界里与仙女一起玩耍 假扮成睡美人 等待着青蛙王子来将您唤醒 四 主要早教企业分析 LOGO Gymboree 以批发价销售与Gymboree商店同等次的商品 金宝贝集团旗下共有GymboreeOutlet商店118间 其中117间位于美国 面向0至8岁的小孩提供独特的精工高端童装和附件 金宝贝集团旗下共有JanieandJack商店115间相应网上商店一间 全部位于美国 面向0至14岁的小孩提供大众价格的优质童装 金宝贝集团旗下共有Crazy8商店38间相应网上商店一间 全部位于美国 面向0至12岁的小孩提供高质量且时尚的童装和附件 金宝贝集团旗下共有Gymboree商店615间和相应网上商店一间 其中584间位于美国 GymboreeOutlet Crazy8 JanieandJack 四 主要早教企业分析 优势 劣势 金宝贝注重婴儿体力方面发展 教学规模居全球第一位 加盟中心几乎遍布全中国 中国本土注重智力方面发展 金宝贝优劣势分析 四 主要早教企业分析 LOGO 设立在北京总部以外 还在全国拥有11个直营城市 1998年成立 受训对象为0 3岁 加盟连锁全国150多个城市300多家婴幼儿早期教育中心 东方爱婴分析 四 主要早教企业分析 23 四 主要早教企业分析 社会 学校 家庭 有意义的互动实践场 对与错会分辨 社会环境独立身 活动中多实践 练就小小社交家 多经历开眼界 什么挑战都不怕 好经验常交流 多样资源共分享 我和妈妈的共同课堂 独生宝不孤独 朋友伙伴全找到 先示范再指导 玩中有学快乐多 小课堂大机会 互动分享长见闻 宝快乐妈自信 靓妈酷宝共成长 做宝宝第一任合格的启蒙老师 会和宝宝游戏 轻松养成好习惯 温故而知新 宝宝又进步啦 东方爱婴三位一体早教服务 四 主要早教企业分析 做个会游戏的妈妈专业教具带回家宝宝爱和你游戏抱抱熊融合东方爱婴13年专业早教经验 开发符合宝宝身心发展和兴趣的玩教具 带回家后让你和宝宝都爱不释手 从此爱上和你做游戏 轻松养成好习惯我说十遍未必听榜样的力量大无穷女宝宝穿衣要整齐 可是她每次提裤子都不到位 后来跟着抱抱熊学起床 穿衣很快哦 每次还开心地唱 再来穿裤子 不露小肚皮 温故而知新课堂家庭多互动您的宝宝在东方爱婴早教中心每周得到一两节课堂训练 回家后每天都可以使用抱抱熊产品强化与课堂学习目的一致的内容 连续巩固学习效果 家庭早教 LOGO 26 孕育课程 孕14 35周 母婴课程 0 6个月 音乐课程 16 48个月 启蒙课程 16 24个月 探索课程 7 15个月 学校教育 艺术课程 37 48个月 数学课程 37 48个月 科学课程 25 36个月 四 主要早教企业分析 LOGO Case036 小课堂大机会互动分享长见闻 活动中多实践练就小小社交家 对与错会分辨社会环境独立身 社会教育 劣势 优势 1 宣传力度不够 1 行业开创者 2 营业规模大 3 因地制宜 因材施教 4 课程完整 自成体系 2 很难长久保持课程效果 3 商业色彩过浓 4 因为收费较高 学员大多家境较好 有可能从小助长孩子的攀比习气 四 主要早教企业分析 1998年成立 受训对象为0 6岁儿童 全国已经累积培养了一百多万名儿童 红黄蓝的早教从业者也已近4000人 开设了近200家亲子园和幼儿园 四 主要早教企业分析 民族体育 科学探索 双语文化 1 教育立体课程体系 2 家庭支持计划 3 社会活动方案 4 立体化的评估体系 四 主要早教企业分析 0 1岁 1 2岁 2 3岁 3 4岁 4 5岁 5 6岁 核心课程 提高课程 亲子课程 音乐课程 入园过渡 语言课程 思维课程 入学准备 红黄蓝亲子立体教育课程体系 四 主要早教企业分析 四 主要早教企业分析 LOGO 企业组织结构分析 高品质的员工队伍 强力的专家合作 企业组织理念 四 主要早教企业分析 LOGO 管理 费用 投资优势 课程 语言环境 四 主要早教企业分析 五 相关行业分析 LOGO 消费市场 童装行业 人口 消费额 全国年童装消费约500亿元 占全国服装总消费的近7 占全球童装总消费的3 我国14岁以下的儿童约有3 14亿 2011年中国出现的新生儿出生高峰期 中国已形成一个庞大的儿童用品消费市场 五 相关行业分析 LOGO 36 34 30 30 国内有品牌童装 70 国内无品牌童装 50 国外童装品牌 排名前十位的童装品牌 国产童装品牌 外资童装品牌 合资童装品牌 五 相关行业分析 1986年Gymboree进入服装行业 主要为0 7岁的婴幼儿设计制造及零售服装 主营高档童装 把大量资源投入设计和宣传 注重塑造奢侈品牌形象 凭借高附加值赚取高额利润 金宝贝童装 红黄蓝童装 该企业于90年代建立童装品牌 生产地位于温州市 拥有廉价的劳动力成本 主营中档高档童装 在全国有400余家专卖店 致力于占据中高档市场 凭借其廉价劳动力的优势 价格比同档次童装价格稍低 五 相关行业分析 LOGO 目前中国早教机构处于初级阶段 相关辅助教材机构多种多样参差不齐 家长开始意识到早教关键并购买相关书籍或CD 早教教材方面做的好企业太少 无法满足市场 目前中国0至3岁的婴幼儿共计7000万人左右 按每个孩子每月用于教育支出100元计算 全国早教市场每年就有100多亿元的收益 就中国市场而言竞争深入到质量和价格上 本土品牌冯氏早教和金宝贝一样都靠质量好取胜 市场规模 市场概况 市场竞争 市场供求 早教辅助教材行业 五 相关行业分析 金宝贝 东方爱婴 蒙特利梭 奥尔夫音乐教学 冯氏早教 自德国的奥尔夫音乐教来学体系 它是世界上最著名 影响最广泛的音乐教学体系之一 适用于儿童 让他们了解音乐中的旋律与节奏 从促进儿童身心发育角度去设计教学 为孩子一生奠定智慧与品格的良好基础 培养自主 持续的学习工作习惯 根据孩子生理和心理发展的特点以及敏感期的发展特点 而进行有针对性的指导和培养 通过不同的歌曲进行音乐游戏 给孩子带来快乐 并在快乐中有所收获 潜力得到开发 有系统的开发幼儿潜能 提供寓教于乐的学习课程 包括育乐 音乐和艺术 金宝贝的音乐全是非常好听的英文歌曲 早教教材相关知名品牌 五 相关行业分析 行业概况 中国不仅是玩具最大的生产基地 也是一个巨大的消费市场 中国玩具行销全球160多个国家和地区 市场现状 我国年出口玩具已达150多亿美元 占全球玩具市场七成以上 是全球最大的玩具生产国 玩具出口贸易方式单一 主要以加工贸易为主 利润不高 以自主品牌出口的不到一成 市场规模 零售企业玩具销售额从2001年的21 3亿元升至2006年的44 4亿元 增幅达108 年均增长率为15 8 1 2 3 玩具市场 五 相关行业分析 早教玩具的发展前景 玩中启智无形教学让宝宝玩中获益 系统化玩教具提高幼教效果 多媒体教学教具风靡幼儿教育领域 环保安全体贴新型教玩具让孩子