插画的分类及运用.ppt

第二章插画分类 根据插画的应用范围及目前在市场上的流行性 插画可以分为商业插画 书籍插画 电子游戏插画 涂鸦四大类 第二章插画分类 2 1商业插画 为企业或产品绘制插图 获得与之相关的报酬 作者放弃对作品的所有权 只保留署名权的商业买卖行为 即为商业插画 商业插画是个很有前景的行业 被广泛用于广告 商品包装 报纸 书籍装帧 环艺空间 电脑网路等领域 目前 市场上比较流行的商业插画有招贴插画 产品包装插画 报纸插画 POP广告插画四大类 现代商业插画与一般意义上的艺术插画有一定的区别 从两者的功能 表现形式 传播媒介等方面有着差异 现代商业插画的服务对象首先是商品 商业活动要求把所承载的信息准确 明晰地传达给观众 希求人们对这些信息正确接收 把握 并在让观众采取行动的同时使他们得到美的感受 因此说它是为商业活动服务的 插画的功能与作用 插画界定 而一般意义的艺术插画大凡有三个功能和目的 一 作为文字的补充 二 让人们得到感性认识的满足 三 表现艺术家的美学观念 表现技巧 甚至表现艺术家的世界观 人生观 现代商业插画的基本诉求功能就是将信息最简洁 明确 清晰地传递给观众 引起他们的兴趣 努力使他们信服传递的内容 并在审美的过程中欣然接受宣传的内容 诱导他们采取最终的行动 一 展示生动具体的产品和服务形象 直观地传递信息 二 激发消费者的兴趣 三 增强广告的说服力 四 强化商品的感染力 刺激消费者的欲求 插画的功能与作用 现代商业插画诉求功能 2 1 1招贴插画 也称为宣传画 海报 在广告还主要依赖于印刷媒体传递信息的时代 可以说它处于主宰广告的地位 但随着影视媒体的出现 其应用范围有所缩小 招贴插画的特点 视觉形象突出 图形元素在画面上占据主导位置 色彩对比强烈 渲染画面整体视觉氛围 图形语言个性化 可以根据所传达的不同主题 选择个性化的图形语言 2 1 2产品包装插画 产品包装使插画的应用更广泛 产品包装设计包含标志 图形 文字三个要素 它有双重使命 一是介绍产品 二是树立品牌形象 最为突出的特点在于它介于平面与立体设计之间 1 提示性插画 提示性插画是用形象的图形语言来表达商品的内容 用以准确 生动的传达商品的信息 建立品牌形象 为使包装有强烈的视觉吸引力 有效传达信息 常采用诙谐幽默的表现手法 2 说明性插画 说明性插画的作用是为消费者提供与产品有关的信息 如使用方法图 安装方法图等 为了把产品使用 安装等问题表述清楚 常采用连环画的形式来表现 2 1 3报纸插画 报纸是信息传递最佳媒介之一 它最为大众化 成本低廉 发行量大 传播面广 速度快 制作周期短等特点 报纸插画则是所有应用于报纸版面上的插画 是商业插画中的一个特殊类型 报纸插画的特点 1 报纸插画的创作 绘制具有很强的实效性 2 报纸出的艺术表现形式具有多样性 2 1 4POP广告插画 POP广告是指售点广告 又称卖场广告 POP广告插画泛指所有应用于商品销售点的插画 可分为印刷类POP广告插画和手绘类POP广告插画两大类 2 2书籍插画 包括封面 封底的设计和正文的插画 广泛应用于各类书籍 如文学书籍 少儿书籍 科技书籍等 这种插画正在逐渐减退 今后在电子书籍 电子报刊中仍将大量存在 书籍插画的分类 按书籍类别划分 可将书籍插画分为绘本插画 小说插画 杂志插画 散文插画 诗歌插画 民俗插画 儿童文学插画 教科书插画等 2 2 1绘本插画 绘本又称图画书 它的特点是 书中的插画具有文字功能 特别强调文字与插图的内在关系 文字与图画共同发挥传达信息的重要角色 2 2 2小说中的插画 小说中的插画是用于叙述小说中某一段故事或某一个情节的图画 通过图画可使读者加深对小说内容的理解 小说插画创作的要点 1 选择典型的情节在进行小说插画创作时 应选择那些典型的 有代表性的 有可画性的情节来画 把精彩部分的内容进行高度概括 提炼 并用优美和生动的形态展现出来 小说插画创作的要点 2 侧重表现小说中人物的心理状况在进行小说插画创作时 要做到用形象语言来描述内容 通过有形的图形语言来间接的表达人的内心世界 3 借物寓情要通过周围的人物 道具 场景中的各种可视元素来诱导读者朝某个方向去联想 合理的利用色彩搭配来表达人物的内心感受 2 2 3杂志插画 杂志插画是指所有应用于杂志版面的插画 杂志插画一般包括封面插画 封底插画 单页插画和文中插画等 杂志插画的特点 每幅插画间不一定具有连续性 注重细节的处理 2 2 4散文 诗歌插画 散文 诗歌是指所有搭配在散文 诗歌中的图画 它的特点是 这类繁多 艺术表现形式多样 一般都具有十分优美的境界和情调 并体现出十分浓郁的浪漫色彩 2 2 5民俗插画 民俗插画是反映民风 民俗的图画 所传达的内容多取材于民间老百姓口中的故事 传说 2 2 6儿童文学插画 儿童文学属于文学的分支 由于它特殊的读者群体决定了它的特殊性 儿童文学的特点是 题材广泛 主题明确而有积极意义 人物形象具体而鲜明 结构单纯而完整 故事脉络清楚 情节有趣且充满想象力 语言通俗易懂 生动活泼 儿童文学插画的创作要点 1 插画比文字更重要 儿童文学插画的创作要点 2 根绝儿童的心理 生理特征进行创作3 儿童文学插画风格要多样化4 儿童文学插画的色彩搭配应独具特色 2 2 7教科书中的插画 传统教科书中的插画大多是附属于文字的图形 照片 图表等 插画的主要作用是图解 随着数码插画艺术的发展 当今的教科书插画日趋多样化 在客观 准确传达知识的同时 更有艺术美感 2 3电子游戏插画与动画插画 2 3 1电子游戏插画 电子游戏插画的特点 首先 电子游戏插画有其特殊的观众群体 其次 电子游戏插画的互动性较强 再者 电子游