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xx建投享老中老年合唱比赛活动策划案 建投享老中老年合唱比赛活动策划案Prepared andSubmitted byRacemindJuly,xx关于睿思概要回顾整体构思活动创意场地推荐活动预算会务安排公司介绍About Racemind锐势汽车，专注于中国消费者汽车文化消费的发展与创新?锐势汽车的前身是睿思汽车活动团队，团队通过横向（文化娱乐领域）和纵向（汽车产业链）整合资源的方式为用户提供专业领域的全方位汽车文化消费服务?xx年锐势汽车从自驾旅游的越野市场开始发力，先后与多家机构合作多次大型活动，如北京电视台合作传奇之旅大型自驾系列活动、中国教育电视台华夏人文之旅纪录片拍摄自驾游系列活动、红牛超级马力中国越野锦标赛、越野中国挑战之旅、越野中国极限之旅等?同年在北京怀柔白河湾投资修建了中国第一个全系列越野赛道群，占地700多亩，赛道涵盖越野车、越野摩托车、越野卡丁车、全地形车。 中级赛道是中国汽车运动联合会在北京的唯一指定全国性比赛赛道，超过80%的专业车手在此参加过比赛?xx年，锐势汽车将在汽车文化、汽车视频媒体等一系列领域展开工作进一步市场运作，目前由国内多名资深汽车行业成员组成的团队已经就位?Tag UXDesign由睿思集团交互设计团队发展而来，经过多年的磨炼，如今已经成为业内众所周知的一家专注于移动交互体验的创新型设计公司?xx年，Tag UXDesign通过自主设计与商业承揽两条经营主线在传统文化领域中开创出一种全新的商业模式?6月自主设计开发的APP应用民艺系列之“榫卯”在上线半年的时间内，下载量突破150万，被投资行业和媒体广泛关注，并被评为最具工匠精神，设计最打动人心的应用66月55日77月44日10月99月99日12月“榫卯”xx年成长历程及相关奖项?App Store发布66月12日?App Store首页推荐、当选App Store六月最佳应用?苹果公司China developerday官方媒体日到访，同日首页大图首位推荐?榫卯Android版本发布?小米应用商店当月金米奖?锤子应用商店10月最佳?榫卯在苹果中国官方网站做为iPhone6发布屏幕范例?xx年度App Store优秀App?小米应用商店xx年度最佳应用?豌豆荚xx年度设计奖?geekpark互联网创新50强近期案例近期案例xx年5月31日ASGEAxxFamily Day2000人朝阳公园万人广场近期案例xx年6月2日-7日xx罗兰加洛斯在城市三里屯太古里橙色大厅及南厅近期案例xx年6月2日-7日xx罗兰加洛斯在城市三里屯太古里橙色大厅及南厅xx年1月16日雅虎北京研发集团年会280人新云南皇冠假日酒店xx年1月12日MSRAxxNew YearParty380人国贸大饭店概要回顾?基础信息?日期8月启动海选，10月决赛概要回顾?地点北京?人群年龄50+中老年合唱团体?规模初赛200支队伍，每支队伍40人，决赛20支队伍?通过组织举办合唱比赛，加深目标用户对建投人寿的认知、体验、好感?建立建投人寿良好的品牌形象活动目的建立建投人寿良好的品牌形象?提高建投人寿知名度，扩大客户群体整体构思年龄50+，有独立社会行为展现自己目标人群生活条件较好，对生活品质有追求有较好的文化修养及广泛的业余爱好展现自己愿意接受新事物这些人与众不同他们曾经在社会生活中扮演着中流砥柱的角色为我们的生活为社会散发无穷的能量如今这些人已经进入了华发之年却依然青春充满活力他们热爱生活能歌善舞他们是明星这次比赛与众不同他们虽然是业余选手，但是演唱水平却不业余他们的声音足可绕梁三日这个群体中他们是不折不扣的明星华发青春悦耳名角活动主题华发青春悦耳名角北京市建投享老中老年合唱比赛平面设计思路活动创意群体性趋同心理互联网粘性不高圈子固定接受能力目标人群群体性粘性不高对于自己的生活圈子粘性较高，爱热闹，业余生活喜欢和圈中人共同参与群体性趋同心理互联网粘性不高圈子固定接受能力目标人群趋同粘性不高所谓的，别人怎样我也应该怎样，别人参与了我也要参与群体性趋同心理互联网粘性不高圈子固定接受能力目标人群粘性不高虽然生活中有互联网生活，和年轻人相比粘性并不高，大部分处于有无皆可的状态群体性趋同心理互联网粘性不高圈子固定接受能力目标人群粘性不高圈子比较固定，更多选择和自己年纪和生活环境相近的人不易加入新群体或接纳新人群体性趋同心理互联网粘性不高圈子固定接受能力目标人群粘性不高相对年轻人，对新事物的接受能力较低速度较慢，接触新事物更依靠圈内人群学习交流建立圈子是本次活动的最核心目的，以本次合唱比赛作为圈子建立的载体，并在之后的传播过程中长期存在并持续与客户保持粘合度。 让目标用户成为本次传播的自媒体，通过圈层文化意见领袖的传播，圈核心目的目标用户成为本次传播的自媒体，通圈层文化见领袖的传播，圈住队长，让队长成为各队的意见领袖，以队长作为第一波自媒体传播以队长对活动及产品的理解及体验，在圈内传播，让所有圈内目标产生信任度及趋同行为线上主题传播目的通过线上媒介，公布赛制，传播企业文化，通过各种形式鼓励自媒体传播主题公众微信号目的前期筹备，创建公众微信号，官微等，为活动期有效传播做铺垫主题持续关注目的公布比赛信息，现场精彩画面，让全部参赛者关注比赛，期间推送产品信息主题高潮目的通过对决赛的信息推送，参赛者以外的人群关注比赛，认识企业主题持续目的通过对优胜队伍的持续报道，继续吸引关注，进一步提高企业的知名度及客户信任度Step1Step2Step4Step3Step5执行脉络7月积蓄9月8月开篇预赛10月决赛上线下主题报名+预热目的招募各队参加比赛，聚拢人气，提高关注度主题赛制讲解及培训目的通过对队长的培训，在赛事运营的过程中，让队长了解比赛内容的同时了解产品主题海选目的挑选优秀参赛队伍，让参赛者提高对企业的信任度主题决赛目的挑选最优秀的队伍，制造话题，让他们成为本次比赛的焦点事件时间7月底-8月中事件主线赛事公布，公众微信号上线Step1事件内容通过渠道向各个队伍发送参赛邀请公布比赛信息、赛制安排以及奖项设置吸引各队参加通过公众微信号的上线，让更多的人了解比赛运作方式晋级决赛的队伍可以与名师面对面，名师针对各个队伍的决赛曲目进行专业指导。 #名师指点晋级决赛队伍有机会与名师面对面#名师指点，让参赛队伍更添荣誉感在提高整体演唱水平的同时也产生了对于活动传播的事件，提高参赛者的热情，更可以得到更多的外界关注，提高企业的知名度歌唱家音乐教授指挥家#冠军大奖维也纳音乐之旅#运作方式冠军队伍可以共同前往音乐之都维也纳，维也纳有“世界音乐之都”的美誉，这里天才涌现，名家辈出贝多芬莫扎特斯特劳斯等音乐大师公布最终大奖，吸引参赛家辈出，贝多芬、莫扎特、斯特劳斯等音乐大师，更是名垂千古，在“蓝色”多瑙河畔，一边欣赏城市美景，一边聆听经典旋律，与这位“多瑙河女神”进行一次心灵对话，实为一种享受。 维也纳对于热爱音乐的人来说有无法抵抗的吸引力，同时也可以对旅游产品进行一次有效传播维也纳对于这一代人更有其他的致命吸引力Step2挑选导师各个队伍可以在导师名单中挑选自己心仪的导师，参加该老师的预赛赛程参加所选老师赛程的队伍的出线权即完全掌握在老师的手中，老师会在报名的队伍中选择最佳的五支队伍晋级决赛*每个导师限制报名50支队伍事件时间8月中-9月初事件主线悦耳声声，名角齐聚建投人寿杯北京市中老年合唱比赛拉开帷幕Step2事件内容召集各队的队长参加线下会议对赛事赛程进行现场讲解对公众号的使用进行培训产品宣讲事件时间9月中-10月初事件主线Step3悦耳名角再现华发青春建投人寿杯北京市中老年合唱比赛在北京“唱响”Step3事件内容各队可自行选择拍摄宣传视频上传，公众订阅号将会推送优秀视频推送各个队伍分进行海选赛每个通过导师认可的队伍可以选择心仪的导师比赛结果通过公众订阅号进行公布预赛精彩画面将在公众订阅号投放海选赛制考虑到不同团体的人员搭配，为最大限度保证比赛的公平公正原则，我们计划设置如下组别分组混声合唱团2550人男声合唱团1850人女声合唱团1850人规定人数中含指挥、钢琴伴奏、如需特色乐器演奏员不受人数限制。 海选赛制伴奏形式为钢琴、手风琴、无伴奏或体现歌曲意境的地域性民族特色的乐器。 组委会只提供钢琴，不提供其他伴奏形式所用乐器。 参赛曲目由各参赛团体自选中外合唱作品一至三首；全部参赛曲目不超过3首。 伴奏及参赛曲目如果按照已出版的曲谱演唱，请按原作演唱，不得任意改编。 因此而出现的法律纠纷责任由各演唱单位自负。 海选阶段以视频形式呈现，视频需要完整清晰音频，总时长不超过15分钟决赛现场表演总时长不超过15分钟。 海选赛制评审委员会评委将主要围绕合唱团的基础能力、声音技巧、艺术表现三个方面进行评判。 具体如下 1、基础能力音准（横向、纵向）节奏、节拍、速度、力度，各种表情记号的准确度；评分标准 2、声音技巧音色美感、用声力度、声部统 一、声部间的平衡、整体的和谐； 3、艺术表现音乐表现的结构感、韵律感、分寸感、色彩感、整体的完整性及感染力。 为增强评分的科学性与准确性，本次比赛采取分项打分，以上三项每项满分为10分，三项得分之和为总分，去掉评委的一个最高分和一个最低分后的总分平均值即为最后得分。 本次合唱比赛各奖项不设比例，最终以分数高低确定各奖次级别。 各合唱团最终得分将在合唱比赛结束时予以公布。 事件时间10月中旬事件主线“悦耳名角”决赛声彻，绕梁北京音乐厅Step4事件内容明星主持人通过海选晋级的20强队伍，通过评委打分及现场观众票选决出最终的冠亚季军通过网络直播现场比赛画面明星主持推荐理由?师奶杀手，对中年女性有非常高的人气?再次制造事件，进一步提高公众对品牌的认识度及信任度星光大道入场形式（示意）合影墙企业形象背板各队形象背板可滚动自拍墙参赛者可以自己选择喜欢的关键词在合影墙前合影体现个性化的同时也可以进行活动信息的传播关键词推荐最美、青春、冠军、高颜值决赛赛制决赛通过现场导师评委评分以及现场观众打分的形式对现场20支晋级决赛的队伍进行评选评委观众+分权评委70%观众30%+最终名次事件时间11月-12月事件主线Step5“悦耳名角”畅游维也纳-华发青春寻找音乐之梦事件内容冠军队畅游音乐之都维也纳，建投人寿全程跟踪并通过公众号全程报道活动期间使用持续推送活动参与者以及产品使用者的体会的相关报道场地推荐场地推荐保利剧院地址东直门南大街12号参考场租12W/天座位数1400+场地推荐世纪剧院地址亮马桥路40号参考场租14W/天座位数1600+场地推荐北京音乐厅地址北新华街1号参考场租10W/天座位数1000活动预算活动费用预估项目内容参考费用预赛场地租金待定（考虑社区，学校等，4天）120000决赛场地租金保利剧院，决赛1天120000场地代付费5%12000会务用品横幅，指示系统，现场饮水餐食50000微信订阅号文章撰写，日常维护，发布计划，话题互动40000会务安排人员邀请，赛事组织30000决赛场地布置星光大道，拍照背景，舞台搭建120000决赛AV设备租赁灯光音响设备150000印刷品宣传海报，产品推广，邀请函50000设计费平面设计、立体设计、公众号背景设计30000现场人员费项目总控，项目执行人员，临时工作人员30000服务费10%75200税费6.72%55587活动总金额882787元会务安排延展制作海报易拉宝横幅活动管理?公众微信号报名?电话报名?通过电话短信通知活动时间及安排报名注册管理?按照参赛顺序准备好所有人参赛队伍的参赛卡?为候场的参赛选手，提供饮水及点心签到接待?接待来宾，相关问询服务?提前与场地召开协调会，保障活动流程顺畅?负责协调场地的配合工作，核定餐饮标准、质量和数量，如发现问题及时解决?活动现场中，协调监督服务细节质量，现场人员管理，成绩统计，及时处理突发情况场地协调工作?物品管理、存放、分发及清点，在活动结束时负责剩余资料、礼品、打包运回?旅游、交通服务人员支持?搭建、AV应急保障人员后勤支持工作?提前抵达活动现场与睿思相关工作人员对接，熟悉场地&活动流程?拍摄的公司logo必须完整?场地布置的全景，主背板，指路牌等都要有独立的照片，便于归档管理摄影摄像管理?每个演讲人都有面部特写讲话中的全景照片?主会场，分会场，直播间活动中每个环节都要有全景及近景照片?活动后摄影摄像人员提供全部会议记录资料，用于后期视频剪辑（全程版&精剪版）1234保证现场各岗位至少有一名项目经理，掌控各环节流程进度专门设立技术支持组，主要负责现场视频、音频、网络等，由公司多媒体&舞美设计部门组成，保障实施效果人力保障聘用兼职人员，统一培训、管理、着装设立主题大会项目组及分会项目组，两