吟颂五粮液史诗山东发言稿.doc

吟颂五粮液史诗山东发言稿 各位领导，各位来宾，各位朋友大家好！首先，我谨代表五粮液六百岁古酒全国营销中心-四川华液酒业有限公司各位领导及五粮液六百岁古酒山东办事处，对今天出席会议的各位领导，所有来宾和朋友以及为会议辛勤劳动的工作人员表示热烈的欢迎和真诚的感谢！xx年面对全球金融风暴冲击以来，五粮液和茅台高端品牌逆向持续稳步增长时；水井坊以全国第一坊平步跟进；剑南春“金剑”出鞘，创销售过数亿元经营奇迹；国窖1573以四百多年历史的招牌风行天下。 五粮液作为中国高端白酒和超高端品牌的龙头更是占据主动，把握先机，利用多品牌战略，数个高端品牌齐心协力参与市场竞争，各个品牌都独当一面占据较好的市场份额。 xx年五粮液品牌价值过400亿元，连续15年以上雄居中国白酒行业之首，业界堪称为“五粮液-中国白酒行业其他品牌永远不可能翻越的一座巨峰！”五粮液多年来一直具备适应市场引导市场把握市场的能力。 “五粮液”是中国最著名的白酒企业。 他产自蜀南文化古城宜宾，宜宾自古有酒城美誉，宜宾酿酒历史与中国历史一样悠久源远流长。 史料记载，延续近三千多年的宜宾酒史是我国最珍贵的酒文化遗产之一。 从五粮液历史和文化内涵看，五粮液酒一览千秋是一部活生生的流动编年史。 明代窖池群的考古发现到今天的白酒巨头都无不证明五粮液企业一直是保持着一种稳键、良性、厚重、健康的发展态势，“中国的五粮液，世界的五粮液”的经营理念彰显出一种商场的霸气、一种行业王者之风。 独享了中国的世界的五粮液这一殊荣，无不让国人感到“世界的五粮液-所有中国人的骄傲”。 下面我就中国中高端白酒发展态势和五粮液六百岁古酒的情况做一下两点具体说明 一、中国中高档白酒的发展态势美酒是一种中国传统工艺与艺术的完美结晶，以水的外形，火的性格而魅力久远。 贯穿在人类生活的每一个角落，人类文化发展的每一个方面。 随着人类文明、人类文化的发展而发展，铸成了世界各民族传统文化中的灿烂瑰宝。 中国白酒是中国食品工业里最闪耀的光环，其中最让人心驰神往的王冠就是中国的世界的五粮液，这里成就了一批又一批的酒界精英、商界奇才、财富英雄，而中高档白酒则是打造这顶王冠上最为坚实的基石所在。 近几年来，白酒的发展体现了两大趋势，一是行业集中度越来越高，强者越强，特大型国有企业知名名优传统骨干企业龙头作用额外突显。 二是白酒向中高端发展的趋势，随着国民经济的快迅发展，促使国民消费能力迅速增长，几十元、一百多元的酒已成为家庭待客的主流价位的白酒，300至500元的酒在政务，商务宴请的必备品。 中高端白酒所具备的巨大商机和丰厚利润吸引了众多商家和投资者的眼光；众多企业和各路精英好手的纷纷投资参与其中。 中国几大香型的知名白酒企业也先后纷纷推出很多中高端产品以期抢占市场份额。 如茅台五粮液系列中高端产品、郎酒的红花郎和新郎酒，全兴的水井坊、剑南春的金银剑南，沱牌的舍得、洋河的蓝色金典、汾酒的国藏等都比较成功。 中高端酒不仅是高价酒的概念,更是人们精神品位的象征，许多“中高端白酒”登场表演时间不长而“花开花谢”，主要原因就是缺乏品牌强有力地依托和品牌市场支撑。 白酒的名优企业要坚持推陈出新，紧跟时代步伐，不断在酒品市场打出靓丽，响亮的品牌，不断的创造出新的规模效应。 五粮液作为中高端的白酒的龙头老大，自1915年获巴拿马万国博览会金奖以来，在世界各地方博览会共获得39次金奖，在1995年第13界“巴拿马国际食品博览会”再获金奖，铸造了五粮液“八十年金牌不倒的”辉煌业绩。 被第五十届统计大会评为“中国白酒酒业大王”，xx年6月在巴拿马“第二十界商展”上再获得白酒类唯一金奖殊荣，续写了五粮液百年荣誉。 二、五粮液六百岁古酒的相关情况“吟颂五粮液史诗，品位六百岁古酒”。 这是我们的广告语；“六百岁古酒”是五粮液股份公司于xx年7月正式推出的，为纪念进入国家博物馆的唯一“活”文物五粮液600年窖池而开发的一款历史纪念型白酒产品。 它承袭了五粮液3000多年的酿造工艺、600多年的古窖精髓；采集五粮精华，历经100多道工序酿造的一款集历史文化与现代工艺为一体的酒中佳品。 酒液芳香扑鼻、入口甘爽，回味悠长，酯香和谐，恰倒好处。 包装注重强调“简单是美，意境由心”的价值取向；产品系列品种齐全，定位清晰准确。 “奢香”是根据五粮液窖池得天独厚的酿酒资源，应高端客户需求而推出的一款奢侈产品。 包装采用全陶瓷瓶，瓶身线条简洁流畅,尊贵典雅，是古韵与美酒完美结合的一款产品。 “弥香”，顾名思义渡历史之长河，积馨香于内里。 岁月沉积的醇香，激发味蕾的潜力。 品历史于舌尖，留暗香在肺腑。 “留香”百年古窖的精华积累，兼容并蓄的完美工艺，糅合五粮液数代酿酒师的心血经验酿造而成。 品质卓越，包装简洁。 饮后齿颊留香，回味绵长。 “芳香”纳五粮精华，集天地灵气，秉承并发扬五粮液的优良品质，精益求精，酒体俞显芳香浓郁，丰满圆润。 “飘香”运用五粮液传统工艺酿造而成，具有五粮液“香气悠久，滋味醇厚，进口甘美，入喉净爽，各味谐调，恰到好处”的特点，适应各消费群体需求。 我们自xx年7月产品正式面市销售以来，在华东江苏，浙江，东北大连，华北唐山，中原河南，华南广东海南，西南四川等市场完成我招商布局，其中江苏，河南等地市场经过一年动销工作取得的局部市场的突破，我们在沪宁高速先后投入了较大规模的高架户外广告，在江苏省电视台公共频道投入了强力电视广告，引起市场良好的广泛反响。 山东市场是我们五粮液系列品牌都非常看好的主力市场，五粮液品牌在山东人民心里根深蒂固。 我们五粮液六百岁古酒在这里有非常好的社会基础和品牌基础，目前已有多家社会资源好实力较强的客户与我们协商合作事宜，相信不久我们将携手合作落实市场启动的工作