对东巴凤养生热的冷思考

对东巴凤养生热的冷思考 健康与长寿是人类永恒的追求，是现代人类旅游的重要动机。东兰、巴马、凤山三县是红水河长寿带的核心区域，具有世界长寿之乡的著名品牌，其长寿养生环境和自然景观属世界珍稀。广西壮族自治区明确提出了加快建设巴马长寿养生国际旅游区，并明确要将其建成广西三个国际旅游目的地之一。文章在对东巴凤长寿金三角旅游开发前景分析的基础上，提出开发理念科学化、产品设计系统化、支持保障常态化、营销管理市场化的开发思路。 随着现代生活节奏不断加速和工作压力不断增大，各种压力使亚健康的人群不断增加，在物质生活得到满足后，人们对生活质量的要求也在提高，对“健康、愉快、长寿”的期望值也越来越高。另外，我国人口老龄化的趋势日趋明显，在广大的中老年群体中，健康养生已成为一个热门话题，养生旅游集“养生”和“休闲”于一体，逐渐成为人们健康旅游的首选。广西壮族自治区党委、政府作出了加快旅游业跨越发展、实现富民强桂新跨越的重大决策，决定全面推进桂林国际旅游胜地、北部湾国际旅游度假区、巴马长寿养生国际旅游区三大国际旅游目的地建设。这对于河池，特别是东巴凤革命老区来说是一个千载难缝的机遇。一时间，东巴凤“金三角” 产业开发和生态保护成为广大市民关注的热点，而东巴凤养生旅游更为世人所津津乐道。而毫无疑问的是，东巴凤的旅游产业开发不仅需要激情，更是需要有冷静的思考，全面深入的分析，切不能一哄而上，才有可能将其世界珍稀资源造福于世人，并使之持续。 一、东巴凤养生旅游开发前景的SWOT分析 东巴凤长寿“金三角”是指东兰、巴马、凤山三个县构成的长寿区域，从东兰到巴马，巴马到凤山，凤山到东兰的路程都是等距离的七十公里，形成一个等边三角形，故称“金三角”。这个区域是巴马长寿养生国际旅游区的核心地带，东兰则是长寿“金三角”的重要属地；红水河在东兰县过境流长达115公里，其两岸典型的喀斯特地形地貌、民族风情、铜鼓文化和岩滩库区的“高峡平湖”等绿色生态旅游资源得天独厚、瑰丽多彩。 （一）优势（strength）分析 东巴凤金三角最大的优势在于资源优势： 1、长寿养生资源闻名。东巴凤金三角是世界著名的人口长寿带，其长寿人口比例大大超过了中国长寿之乡的标准，巴马县是世界著名的长寿之乡，1979年首次被确定为“中国长寿之乡”，1991年被世界自然医学会确立为世界第五大长寿之乡。 2、生态养生环境珍稀。东巴凤年均气温在20多度上下，冬无严寒，夏无酷暑；森林覆盖率高达70-80%，整个长寿带每立方厘米空气含负氧离子5000至20000个，是天然大“氧吧”；从水质来看，是碱性离子水，整个长寿带属小分子团的六环水，含有对人体有益的矿物质和微量元素。 3、旅游资源富集。东巴凤是红水河流域特质突出的生态旅游区，是世界地质公园、洞穴之乡、中国观赏奇石之乡，拥有世界上唯一的水上天坑凤山三门海天窗天坑群，是旅游资源的富集区，旅游资源集唯一性、世界性于一体。 4、长寿食品和药材资源丰富。东巴凤有香猪、乌鸡、板栗、墨米、核桃、油茶、火麻、龙骨花、八角等绿色养生食品，市场开发潜力巨大；还有两面针、首乌、田七、板蓝根、杜仲、灵芝、山豆根等300多种名贵的中草药材以及壮瑶民间盛传的秘方验方，都是长寿养生产业难得的养生保健医疗 基础。 5、文化资源突出。深厚的文化底蕴、多彩的民族风情、悠久的人文历史、神奇的长寿习俗、光荣的革命传统，形成了东巴凤这一区域独特的文化景观。东巴凤是壮、瑶等少数民族主要聚居区，巴马的补粮延寿习俗和七夕祭水节为世界上所独有，弥足珍贵；凤山的蓝靛瑶风情、东兰的红水河铜鼓文化、蚂虫另文化闻名遐迩。 （二）劣势（weakness）分析 1、各自为战，没有形成合力。东兰、巴马、凤山是广西最贫困的地区之一，山水俊秀，旅游资源丰富，巴马作为世界长寿之乡，早已名声在外，但仅靠一县之域的吸纳量难以成就更大的辉煌。之前在旅游开发、宣传上，各县一直各自为战，缺乏统一的品牌打造思路、统一产品规划，难以形成合力。 2、设施落后，面临瓶颈制约。东巴凤的旅游设施相对落后，游客承载力有限，目前还面临交通瓶颈制约，理想的旅游模式应该是“快旅慢游”游客花费在旅途中的时间越来越短，留在景区景点的时间越来越长。然而，交通正是目前东巴凤一带旅游发展的瓶颈。 （三）机会（opportunity）分析 1、及时的政策扶持。2011年11月召开了中央扶贫开发工作会议，随后公开发布了中国农村扶贫开发纲要（2011-2020年）。把滇桂黔石漠化区列入全国14个连片特困地区之一，作为国家今后十年扶贫攻坚的主战场，河池被列其中，而东巴凤作为边远大石山区，属连片贫困地区，在长寿养生生态旅游、农家乐等产业的开展中，可以争取国家、自治区和社会各方面的政策、项目、资金支持，加快小康社会建设步伐。 2、有利的决策部署。广西红水河旅游发展战略规划将红水河流域确定为广西三大国际旅游目的地之一，自治区也明确提出了加快建设巴马长寿养生国际旅游区，并明确要将其建成广西三个国际旅游目的地之一。这个决策部署为推动东巴凤养生旅游跨越发展创造了前所未有的条件。 （四）威胁（threat）分析 1、开发不合理造成旅游资源的破坏。例如在巴马，由于不科学的开发，一些喀斯特洞穴风化十分严重，现在已经很难再利用。百魔洞的洞口部分地段已经开始风化，水晶宫内的石柱也已经有了风化现象。资源环境的承受能力是有限的，当人类活动对其影响超过其可承载能力时，资源环境将面临难以恢复的境地。 2、传统的自然和人文环境面临威胁。东巴凤百岁寿星比例高的一个重要原因，是其处于一个相对封闭状态，生活环境、食品、文化和生活规律均未受到外界影响。但是随着养生旅游的不断升温，来旅居的人不断增多，给当地经济注入活力的同时，也给生态环境保护带来了极大的压力，如：河水污染、垃圾回收处理等。与此同时，他们的物质欲望也会增强，有的不再日日艰苦劳作，原本简单的生活习俗遭到不同程度破坏，还有一度的盲目劳务输出斩断了长寿人群与长寿环境的联系。因而，能否保持住长寿资源的品质令人担忧。 通过分析，可以看到，东巴凤养生旅游开发表现为优势、劣势共生，机会、威胁并存的状态。但其长寿养生环境和自然景观属世界珍稀。正因为资源生态效益极佳，符合人类对长寿的需求，吸引无数养生旅游者奔赴当地，体验长寿养生，开展养生旅游活动。基于此，东巴凤应在集约化利用优质养生资源的基础上，在保护自然生态优先的前提下，努力实现从数量规模型往质量效益型的转变、从观光旅游向养生度假旅游的 转型。 二、东巴凤养生旅游开发的思路 （一）开发理念科学化 东巴凤养生旅游的开发理念必须立足于当地独有的自然生态条件，坚持自己的发展理念、走自己特色的发展之路，树立高端化开发与保护理念，东巴凤区域长寿生态资源无可复制、具有世界意义，一定要以国际眼光来规划开发，打造高端化的国际长寿养生示范区、国际休闲度假旅游目的地，坚持高端化、高标准、高水准的准则，提高开发建设门槛，同时还要要加强环境保护的力度，旅游项目的开发、旅游服务设施和建设必须以不能破坏自然生态条件为标准，坚持自然生态环境支撑东巴凤养生旅游发展、决定东巴凤养生旅游生命力、引导东巴凤养生旅游前进的原则，打造高端的养生旅游目的地，发展科学的养生旅游。 （二）养生产品多元化 由于养生休闲旅游诉求的多样性，其产品的类型也应多元化。东巴凤的养生旅游应以独特的资源为基础，根据市场需求，开发高品位、高质量，特色鲜明的养生产品。首先是乡村养生。东巴凤气候舒适、空气清新、山村秀美，特别是巴马的长寿水、高地磁、丰富的红外线，吸引了无数的游客，是最理想的养生宝地；其次是饮食养生。东巴凤地区绿色食物资源丰实，象典型的香猪、珍珠黄玉米、香米、板栗、三乌鸡、油茶等，常年食用，对人体具有良好的保健作用，药食同源，是东方食养的一大特色，美食养生可以作为东巴凤养生旅游中至关重要的一项内容之一；再次就是中医药养生。东巴凤境内药用植物多达160余种，首乌、生地、茯苓、板蓝根、田七、砂仁、绞股蓝等中草药产量巨大。东兰的岩黄连、猫豆、喜树、肿节风，巴马的火麻、黑豆、猫豆、金银花等在广西负有盛名，借东巴凤长寿“金三角”中国南药基地建设的构想，把东巴凤长寿“金三角”建成中医药养生宝地；再有就是特色民族民俗类养生。东巴凤长寿“金三角”内居住着壮、汉、瑶等多个民族，在民俗、饮食等方面拥有独特的民族养生方式，根据其传统理论，以及当地的环境下生长出具有当地特性的物质，这些独特的养生的方法具有去疾健体的神奇效果。 （三）支持保障常态化 一是坚持政府主导，在市场经济条件下，资源的配置仍然是由市场这个看不见的手来调节，但有时市场调节是失效的，必须有政府这只看得见的手来调节，政府并不是全面干预市场，主要着眼于旅游业的规划与服务，在政策上给予合理的倾斜，加强旅游规范与监管，引导更多的社会资金投入到旅游业，还有扩大公益性的旅游项目和旅游基础设施，突破交通瓶颈，加快景区景点的基础设施建设，尽快建成旅游特区的水、陆、空立体交通网络，服务好四方宾客；创新管理体制，创建世界长寿养生旅游特区，并设立“东巴凤”国际长寿养生旅游管委会，实行地方行政与旅游发展合二为一。全力推进东巴凤一体化：建立统一区域品牌，统一规划、统一开发、统一建设、统一经营，避免多头管理。二是加大科技支撑力度，加强对本区域地质、水质、气候及植物等科研勘探工作，为破解“长寿密码”掌握第一手资料，为下一步研发长寿产品，创建地方品牌打基础，另外依靠科技，投资开发本地特色农林资源，研发生态旅游产品和长寿健康食品，加快长寿生态新产品开发和深度开发，着力延伸生态服务产业链。 （四）营销管理市场化 随着生活水平的提高，旅游方式也悄然从观光旅游向休闲的度假养生旅游转型，游客的需求也在发生改变。首先，明确定位，应抓住“长寿养生”这一主题，主打长寿文化品牌，创新东巴凤长寿养生旅游模式，打造精品养生旅游路线，向国内外展示东巴凤特有的长寿人文魅力，并传播科学养生理念；其次，突出文化，东巴凤区域文化景观独特，文化在旅游发展中具有不可替代的重要作用，要充分挖掘其文化内涵，在旅游中融入文化元素；再次，突出体验性与参与性，通过旅游产品参与体验性的开发，如长寿文化体