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文档简介

1/3发布会策划书国内A生物制药企业研制出一种艾滋病疫苗和艾滋病治疗新药艾而必妥。该疫苗可以采用注射，也可以采用口服的方式植入人体，植入人体后，三天内即充分产生抗体。在被注射人通过各种传播途径接触HIV病毒时，抗体将自动发挥免疫功能。而艾滋病治疗新药艾而必妥则可控制病情，逐步达到治疗尚不能根治，根治药品正在进一步研究中的效果。其有效性得到药品管理部门认可，并获得专利。A企业准备在国内大规模上市该药品，下一步在国外寻找总代理商，为此他们准备在北京召开发布会。因为该产品填补了国内的空白，而且也走在世界医药技术的前沿，因此，企业决定花大力气作好本次新闻发布会。信息发布的目标受众为国内药品、医疗行业、成年一般公众，国外公众只是兼及。拟邀请对象新闻媒体卫生医药管理部门官员、专家药品经销商、患者代表或关心该事业的知名人士。发布会规模新闻媒体90家约100人，有关官员专家25人，经销商40人，患者代表3人，知名人士2人。现在你是国内部分的新闻发布会总策划、总协调，你将如何着手组织有哪些步骤，注意哪些要点2/3新闻发布会涉及到的事情大同小异，一般来说，包括这几大部分1、活动策划与主题确定2、节目策划与议程安排3、资料准备4、与会人员邀请、沟通与确定5、时间、场地落实与场景布置6、产品展示、演示与信息发布7、现场气氛控制本案例的参加人数不足200人，应属于中小型的发布会。现在我们来讨论怎么样一步一步把它做好。一、清楚此次发布会所要达成的目标，发布会的类型，以确定其规格、方向和基本风格。本次发布会主要目的是通过新闻媒体向卫生医疗界、公众传达企业新产品信息，传达企业技术领先的形象，以及促进人类健康的品牌形象。发布会的类型属于信息发布，规格应当较高。因为是企业的信息发布，因此，不同于政治性强的会议，基本风格不应太严肃，正式规范中有活泼。二、成立筹委会，组织相关的人员，确定组织、人员保障。一个发布会牵涉到方方面面，各项工作相互链接，3/3相互联系，彼此交叉，必须统筹安排，多管齐下，同时进行，仅凭一己之力，殊难完成。组织、沟通和协调非常重要。从这个发布会来看，主要的工作可以分为几大块活动策划与资料准备、官员专家邀请与沟通、新闻媒体的邀
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