设计理念 平面设计理念.doc

设计理念（第一课）版面设计一、 设计三要素版面设计九空格：把东西放置在相对应的位置一角虚：黄金分割法： 色彩设计创意设计横版竖版左往右上往下二、 稿件内容（资料） 文字1. 主题文字（12号）2. 副标题（主题下方，当主题不能完全表达意思，副标题起到一个解释的作用）3. 说明文字（放到最下方，如电话、地址、产品介绍等）图片1. 背景（一定要与主题相关联）2. 产品图（产品场景图） 特点：大、清晰、美3. 产品特点图logo：企业名称两个不能太近重点：logo 主题文字 主题文字 产品 产品logo主题文字副标题副标题说明文字产品最终解释权归*所有：霸王系列群化：相同性质的物体放在一起，（文字、图、色彩）注：产品大而不高占一个点 产品高而不大占第二个点第二课 黄金分割法logo口号口号图片一、九空格突出重点；正规比例：1：1.618主：2/3广告：1/2次：1/3图一如重点突出：次重点远离重点logo口号（小）图图二居左次主图三次：以视觉从左到右主：色彩吸引眼球角虚logo产品特点图产品 虚：虚幻1、（天空，白云，大海，烟雾，山峰，草地）2、实物透明度低，模糊说明文中空法（堵四角，中间空白要够多）黄金分割法：原理，区分重点与次重点的区域重次重次次主次2/3 1/3 1/32/3 1/31/3 1/3角虚：主版面更加灵活，美观，让重点更加突出，一般虚空右上角，左边两个角：靠左边，视觉从左到右，比较重要。第三课 色彩设计RGB：撞色16777216种颜色冷色调：蓝（天空，水）；绿（生命，希望）冷静、沉着、稳重、宁静暖色调：红（不好的，危险，警告）；黄（帝王；富贵、珍贵的颜色）橙(激动、热情、奔放、耀眼)中性调：黑；白；灰；金；银红黄搭配：富贵，喜庆，尊贵 黄色不好，下流橙色：（金黄）食欲，吃的东西80%是金黄色白色：男女都可穿白色衣服色彩在于搭配：1. 同种色搭配同一色系的颜色搭配2. 对比色搭配7：3 。冷暖搭配8：2主要以暖色为主冷色为辅，因为暖色很显眼，吸引度高，色彩鲜艳。3. 中性与彩色搭配以中性色配冷色或暖色，中性色为辅色，彩色为主借色 产品logo找：黑、黄、白、粉红分析：黑：神秘黄：下流白：纯洁粉红：温馨，浪漫图像：替换颜色过渡色：1、介于两者之间2、中性色背景：1、渐变（线形，圆形）产品放在亮点上2、暗放3、图片（与主题相关联）中性配彩色对比色搭配 1、大 清美2、帮助顾客解决问题第四课 字体设计图片吸引文字作说明现代体：可变化性，可创新 书法体：不可变化和创新（古典，传统文化）文本流：横向：信赖感，品质质量竖向：给人以积极向上、年轻的感觉斜向：动感，兴奋，力量的感觉曲线：温馨，浪漫，关怀，关爱，亲情创作流程：第一：打字第二：A：书法体 B：现代体（具体的字体）借字体（logo、产品大黑体）第三：文字分段（1段，提出问题困了、累了,2段,解决问题喝红牛）第四：突出重点字。（提出一个问题，用产品回应）第五：确定色彩借色（logo黄 红，产品蓝 白）第六：美化文字（加效果，边框，阴影，渐变，立体字）第七：文本流（效果新增透视点 再次美化） 第五课 海报设计海报通常含有通知性，所以主题应该明了一目了然（如唱歌比赛，打折）概括出如时间，地点，附注等主要内容，最简洁的语句海报的插图，布局的美观通常是吸引眼球的好方法鲜艳的色彩，精美的图片海报设计的步骤1. 这张海报的目的？消费者花更少的钱2. 目标群众是谁？附近的3. 他们的接受方式怎么样？超市，打折4. 表现手法？发单，开晚会，市场调查5. 怎样与产品结合？抽奖，低价一、 商业海报宣传商品或商业服务的商业广告性海报，商业海报的设计，要恰当地配合产品的格调和受众对象海报的五要素一、 充分的视觉冲击力，可以通过图像和色彩来实现二、海报表达的内容精神，抓住主要诉求点三、内容不可过多四、一般以图片为主，文案为辅五、主题字体醒目标准尺寸最常见的42cm*57cm优惠打折买100送30 户外活动：送票找理由 时间限制第六课 版面的划分一、 产品，特效 让消费者更快，更清晰的找到我们要表达的意图Logo、产品、口号横向划分口号 产品重点集中（上部）高档标志产品特点 产品说明文字重点集中中上部 中高档 用的最多品质 信赖对齐方式左、右对齐大众化居中对齐高档实物划分手工绘制色块、成条自然划分自然界的沙滩，山峰，草地，水平，线的划分竖向划分激情积极向上年轻化Logo过渡色口号曲身划分 上弧下弧左弧右弧波浪形Logo产品产品特点说明文字V字形划分：动感，激情，兴奋背景、产品、口号、版面划分 统一思想第七课 名片设计一、 名片，设计的意义1、 宣传自我2、 宣传企业3、 信息时代联系注意：1、主题突出 logo（企业名称）姓名2、视觉的流动路线明确、层次分明名片与形式美法则点的构成：辅助处理底纹增强装饰作用线的作用：构成图案丰富画面美感形成画面边框面的作用：设计的凋和手法：字体的形象特征色彩的统一排版方向统一等华美、高贵：白、金、银色朴素、颜色、雅致：灰、蓝、绿等根据人的身份来订名片设计的基本要求三个字：简、功、易1、 简：名片传