2013中国(杭州)千岛湖游艇休闲节【定稿】

2013中国（杭州）千岛湖游艇休闲节目录第一部分 前言2第二部分 可行性分析8第三部分 项目概要11第四部分 VI设计14第五部分 项目活动18第六部分 宣传推广30第七部分 工作计划35第八部分 组织机构37第九部分 风险防范40第十部分 经费预算44附件1：2013中国（杭州）千岛湖游艇旅游纪念品设计大赛方案47附件2：千岛湖水上游艇巡游表演50附件3：2013中国（杭州）千岛湖游艇宝贝选拔大赛方案52附件4：2013中国（杭州）游艇休闲节参观登记表55附件5：项目运作计划及实地考察照片56鸣谢：58第一部分 前言抛开城市的喧嚣和烦扰，沉醉于湖光山色之中；来千岛湖，享受你的清新假期吧！著名未来预测家格雷厄姆T.T.莫利托认为，到2015年前后，发达国家将进入“休闲时代”，休闲将在人类生活中扮演更为重要的角色。目前,在全世界范围内,休闲产业已经呈现出了强劲的增长势头,成为了很多国家的支柱产业，在促进就业、经济增长和社会发展方面发挥越来越重要的作用。随着我国国民收入不断增长，国民对休闲的认识和休闲生活方式的追求也不断提高。未来五年，中国将有两亿人口进入“中产阶级”消费层，这一数字已经相当于美国中产阶级的数量，市场潜力不可低估。经济的飞速发展和市场需求的膨化使我国休闲产业得到了前所未有的发展，许多新的休闲方式正在成熟和普及，且休闲消费正在成为五大消费热点之一。一、国内休闲产业发展现状及趋势随着城乡居民生活水平的不断提高，闲暇时间的增长以及可支配收入的增加，我国休闲产业在近几年得到了高速发展，主要体现在旅游业发展迅猛、休闲体育业潜力无穷、休闲文化、娱乐业成为热点浮出水面。休闲时间越来越多，休闲内容更加丰富，休闲在人们的生活中将获得越来越重要的地位。尤其是居民对于时尚、健康、创意的休闲方式愈来愈关注，高品质的休闲方式成为居民未来尝试和体验的休闲方向。（一）国民休闲方式有待提升据中国旅游研究院发布的2011年中国休闲发展年度报告中指出，我国居民休闲具有城乡差距显著、休闲空间半径偏小、居民休闲时间总量不足、休闲活动内容单调等特征，休闲方式亟待提升，休闲氛围亟待营造。主要表现为： 国民休闲时间具有城乡差距。农村居民休闲水平显著低于城镇居民，普通的农村居民一般都以下棋、打牌等大众娱乐为主，城镇居民则以自驾旅游、户外运动等休闲娱乐为主，但休闲娱乐的内容相对单调。 休闲空间半径偏小。居民工作日休闲时间85以上的休闲活动局限于家庭范围内，86以上休闲半径小于5公里；同时，城乡居民多为居家休闲，休闲空间半径基本是以家庭为中心，活动范围绝大多数在10公里以内。 居民休闲时间总量不足。从国民的休闲时间数量调查分析来看，70%的受访者日均休闲时间少于3小时；8%的居民休闲时间总量不足。从国民的休闲时间数量调查分析来受访者表示几乎没有休闲时间，忙碌不堪。总体上看，中国人的休闲时间不太充分。这吻合了大多数百姓的直观感受，也吻合中国目前的经济发展阶段（处于经济腾飞阶段的工业化国家），休闲时间基本上都偏少。 休闲活动内容相对单调。目前，国民的休闲方式主要为网络休闲、体育休闲、旅游休闲。调查显示，国人最热衷的休闲活动是“看电视”和“上网”，最喜欢的休闲场所是“公园”，这两项选择并不受人口统计特征的影响，表现出稳定性和全民性。同时，体育健身、学习培训、社交娱乐的从事比例很小。被动而消极的休闲活动，占据了国民大多时间，大众休闲时代仍未到来。而相对于国外居民的常热衷休闲方式，狩猎、远足、旅游度假、晒日光浴、森林探险、生态旅游等成为西方人的首选。调查显示，美国有94.5%的人选择户外运动作为休闲运动方式，英国共有15万左右的人在玩攀岩。阳光（Sun）、沙滩（Sand）海水（Sea）成为崇尚自然、健康、自由、幸福的休闲元素。相比，我国目前虽然经济发展带动了休闲业的发展，但国民的休闲方式仍处于低端不健康水平。但随着中国城市化进程的加快和新假日制度的实施，城市居民面对工作、生活压力的不断增大及休闲时间的不断增加，城市居民进行生产生活之余产生的更多休闲需求，单纯的传统休闲（如影视、阅读等）已难以满足人们对“健康、自由、幸福、时尚、体验、创意”高品质生活方式的追求，使得休闲活动开始从家庭空间转移到社区空间。今后户外的绿色、氧气、阳光、乐趣将成为城市居民休闲方式的首选。拓展新颖的国民休闲方式、培养健康的国民休闲理念将成为未来休闲时代的关键所在。（二）品质休闲方式不断升温2010年7月国务院将“邮轮游艇”同“旅游房车”等一道纳入旅游装备制造业国家鼓励类产业目录后，游艇产业开始在中国展现出巨大潜力。作为新兴产业和新的休闲方式，游艇产业对经济的综合带动性很强，专家预计游艇经济将成为后汽车时代的一项可以普及化并蓬勃发展的朝阳产业。中国目前已经是全球第二大奢侈品消费国，销售游艇的商家都认为中国是一个中高档游艇的巨大市场，同时中国富豪们的游艇热也在不断升温。游艇作为一种新的旅游休闲与商务应酬方式，已经被越来越多的人群所熟知并期待，游艇休闲未来不但将彰显个人生活魅力与品位，更应当逐渐成为一种流行的生活消费方式。本项目将致力打造富有“健康、自由、幸福、时尚、体验、创意”高品质休闲方式，让各个群体参与到充满绿色、氧气、阳光、乐趣的休闲活动中来。游艇一贯是高端商务客的商旅服务、休闲度假的重要休闲方式，但本项目将把游艇休闲打造成为高、中、低各个层次的群体均可参加、体验、享受的休闲方式，让高端奢华的游艇休闲进入大众休闲消费的视野，提升大众的休闲品质和生活品味。（三）游艇休闲产业大力兴起游艇产业链被称为“漂浮在黄金水道上的商机”，是一种水上娱乐高级耐用消费品。游艇消费具有巨大的辐射效应，能够带动其上下游共同发展。近几年是中国游艇制造行业发展最为迅猛的时期，尽管2009年金融危机爆发冲击了全球游艇市场，但中国游艇出口数量仍超过170万艘，总额达到1.7亿美元。中国整体游艇生产能力已跻身全球十强，其中超级游艇的制造能力已位列全球第六。游艇业作为新兴产业受到很多地方领导的高度重视，纷纷对游艇业的发展寄予厚望，把它作为城市品牌。辽宁、河北、山东、江苏、上海、浙江、福建、广东、海南等沿海和内陆水上旅游资源丰富且经济相对发达的省市游艇业都已有所发展，其中以深圳、上海、青岛、日照等地发展较快。沿海地区部分城市开始围绕游艇经济开展规划、出台政策扶持游艇产业及配套设施的完善。2011年6月出台的中华人民共和国游艇操作人员培训、考试和发证办法对全国游艇驾照的考试及发证进行统一规范，使未来游艇跨区航行成为可能。国家旅游局在“十二五”发展规划中已经将游艇作为发展水上项目的重要载体。国家发改委也将游艇设计纳入了鼓励发展产业目录。而包括深圳、天津、上海在内的十七个省市都将游艇业列入了地方“十二五”规划中。国家的支持将给处于起步阶段的游艇产业带来极大的发展机遇与契机，对促进我国游艇产业的新一轮发展具有极其重要的意义，随着相关政策逐步放开，地方配套设施逐渐完善，我国游艇产业将进入快速增长期。（四）游艇主题消费潜力巨大随着经济的发展和居民生活水平的提高，游艇正在成为人们娱乐休闲的新消费品。特别是在发达国家，如美国、意大利、法国和英国等，各式各样的游艇需求越来越大。如中国交通运输协会会长钱永昌所说“未来几年，游艇将成为中国一项可以普及的、蓬勃发展的、有品位的水上休闲运动”。与此同时，除了中国先富起来的一些人开始涉足游艇娱乐外，游艇休闲旅游也进入了大众的视野中，成为时尚的旅游休闲方式选择之一。游艇主题婚礼、游艇试驾、游艇观光、游艇休闲设施体验等各式各样的活动吸引一大批休闲旅游爱好者。二、千岛湖游艇产业发展现状（一）千岛湖游艇业发展环境优势千岛湖被誉为中国最美丽的湖泊，“千岛，碧水，金腰带”是山水融合的典范。它地处长江三角洲的腹地，是上海经济区和我国东南一流风景旅游城市杭州的“后花园”，是两江一湖国家级重点风景名胜区的主要组成部分，是最适合游艇游弋的首选湖泊，也是游艇业发展最具潜力的内陆湖泊。广阔的水域、绵长的湖岸线、优质的水体为发展游艇业提供了最优良的基础条件。千岛湖是国内湖泊旅游的典范，先后曾获得国家4A级旅游区、国家级生态示范区、国际花园城市、中国魅力名镇、中国旅游强县试点县等响亮称号，是目前国内最大的国家级森林公园和港、澳、台大陆旅游的三大热点之一，旅游前景非常广阔。（二）千岛湖游艇业配套设施完善近年来，淳安县坚持科学发展，因地制宜，提出了“以湖兴县、融入都市”战略，把游艇业的发展作为打造具有国际品牌的休闲度假胜地的重要一环来加以推动。千岛湖抓住了历史机遇，游艇产业在我国才刚刚起步时，就结合自身的巨大优势，率先举办了游艇展，发展游艇产业，还针对发展游艇产业出台相应的扶持政策，这在县级是绝无仅有的。同时千岛湖配套产业较好，随着千岛湖国际游艇俱乐部项目的建成和使用，高星级酒店群的开业，千岛湖的游艇产业将迎来一个发展黄金期，游艇产业成了千岛湖旅游的一个重要载体，游艇休闲游逐渐成为旅游的主流。不仅如此，千岛湖发展游艇俱乐部，让更广泛的人群都参与到游艇休闲中来。如今，玩游艇并不是人们想象中的只是富人的专利目前，依托游艇展会这一引擎的强力推动，千岛湖正步入发展游艇业的黄金期。（三）千岛湖游艇业政策支持强劲一直以来，杭州市淳安县着眼建设长三角首选、国内一流、世界知名的休闲度假胜地，为游艇业发展注入了强大的推动力。为加强推动游艇产业的发展，2006年杭州市淳安县委、县政府出台了两个关于游艇产业的破冰政策， 以“规划引导、政策扶持、适度集中、俱乐部运作”为方针，对游艇产业的发展目标、管理机构、发展规划、扶持政策等作了详细的规定。这两个规范性文件走在中国县一级前列，其中制定了游艇产业的发展计划，对中高档休闲游艇的标准和发展目标作出了明确。鼓励扶持的中高档休闲游艇。同时，就加强千岛湖水域休闲游艇管理的范围、机构、原则、措施等作了明确规定。管理措施中，规范了休闲游艇购置下湖的管理；规范了游艇俱乐部的管理国，如规划了有关游艇俱乐部落户千岛湖所需的土地、码头、水域等；严格了休闲游艇的航行安全管理；加强了游艇码头的建设管理。2009年淳安千岛湖为拉动内需，创新消费平台，在全国又率先出台关于鼓励发展中高档游艇的通知、关于进一步加强千岛湖水域游艇管理的通知两个新政策和优化服务新编的可操作性的千岛湖游艇服务指南手册，并将在千岛湖国际游艇展期间向国内外投资、购买、销售游艇的相关部门、个人宣传发放配套服务手册。从规范游艇的管理、规范游艇俱乐部的管理、游艇的航行停泊管理、游艇防污管理、游艇码头的建设管理等方面对千岛湖游艇业的发展进一步进行规划。（四）千岛湖国际游艇展享誉业界为更好地推动千岛湖游艇产业的蓬勃发展，打造千岛湖休闲度假时代，进一步提升千岛湖的知名度和美誉度，由千岛湖人民政府发起的千岛湖国际游艇展一直处于长三角地区游艇展览业领头地位。到2012年止，千岛湖国际游艇展已经成功举办六届。每届吸引着世界各地的国家和地区前来参展，展览面积、游艇数量和种类等都在同