公装指南：化妆品店装修设计守则.doc

综观国内遍布城市大街小巷大大小小的化妆品店，为了更好地展示品牌，争取最大化的利润，经营者是越来越重视店铺空间的设计环节，尤其是新生代的经营者，他们不断把自己对这项“美丽事业”的独特理解，传递给室内设计师，让设计师充分理解店铺的陈设，品牌的风格、理念和人文概念，然后用个性化的设计语言，向每个进入空间的消费者传递出商品与众不同的魅力，促成消费行为。 在店铺空间设计中，如何运用最华丽或最新奇的装饰效果，以达到经营商家预期的效果？又如何让设计元素和商业因素更加有效地体现经营者的产品和服务？ 了解店铺的市场定位 近年来，化妆品店的设计已逐步从向顾客展示、销售产品的场所这种简单的思维中解脱出来，转向注重是否更加吸引顾客关注商品、有利于促进商品销售的商品营销战略。 以笔者本人的装修设计为例，最初阶段，首先是多跟商家多进行交流，明确经营者店铺的风格、发展方向等，找准定位。在进行店铺空间设计工作之前，要真正做到了解商家的定位策略，设计师只有在方向准确的前提下，空间设计才能真正做到为商业服务。 在消费者越来越注重自身形象与生活品位的今天，化妆品店空间蕴涵着巨大的潜力资源，它所具备的动力系统对品牌具有重大意义，无论是产品的陈列方式，灯光、色彩的运用，还是空间功能的划分，店内装饰品的选择，甚至宣传海报的设计和员工的统一着装等，所有的设计要素都应该围绕品牌的定位和经营理念展开。 笔者曾经在深圳为一个从事化妆品经销多年的商家，设计过一间空间面积为320多平方米的店铺，经营商家希望空间的装饰色彩缤纷，突出其产品年轻化、时尚化的特征，本人与经营商家充分沟通后，对其产品做出以下分析定位：1、商家经营的化妆品产品品类众多；2、比较重视产品的360度协调效果；3、产品的价格在中上水平。 根据商家的市场定位，本人在装修设计时，为展示产品的货架或者柜台的前后左右位置，巧妙地设置了空间，让进入卖场的每一个人都能从360度的角度观察产品，成功地突出了产品的全面协调性优势。装修第一网提醒针对其产品品类比较丰富的特点，在装修设计中注意选用素雅的材料来烘托产品的缤纷色彩，避免了喧宾夺主的装修效果。在展厅设计的总体风格上紧扣商家的市场定位，在品位、时尚当中彰显经营品牌的贵气。 因此，笔者认为，店铺装修设计更要讲求战略，好的空间装修设计，首要任务就是把品牌的定位和经营理念凸现出来。消费者购物一般都会把卖场体验添加到购买行为中，良好的定位意识前提下的设计方案，能有效地扩大商家的利润。 把握展示与产品之间的关系 在店铺的装修设计中，当设计师明确了商家的市场定位，设计的主题定位也就找到了方向。接下来实际设计工作中要面对的重点问题，就是把握空间展示与产品的关系，装修第一网提醒从LOGO的位置到产品的摆放与相互搭配、产品结构设置实用与有效等，都不可忽视。产品展示风格独特别致，特点突出，不仅使品牌形象变得个性鲜明，还将丰富产品的外在形象，渲染品牌的感染力，影响着品牌的发展和延伸。 可是，现实中，并非所有的经营者和设计师都能充分地理解展示效果与产品之间的关系，在装修设计的过程中喜欢脱离产品自身的特点去追随流行风格，或者孤立地考虑展示效果的美观与否。当关注点仅仅集中在展示的悦目时，产品的地位也在不知不觉中从“主角”变成了“配角”。笔者就曾经多次看到过这种装修投资不菲的门店场所，尽管这种潮流那种元素的显得富丽堂皇，但却激不起顾客的消费欲望，在激烈的市场竞争中往往只能是昙花一现。追溯失败的根源，其中之一就与设计师、经营者的错误认识，以及违背常识的出发点有很大的关系。 一个店铺无论具有多么丰富的产品线，占据80%份额的总是少数几个畅销品牌。那么在设计当中，设计师不仅要考虑产品陈列的美观性，更要考虑经营者店铺的平方效益，避免出现局部热、整体冷、造成大部分普通产品滞销的局面。 归根到底，商家的最终目的是销售产品，获取最大的盈利。而为店铺进行空间设计的最终目标也是为其推介产品和推介产品的服务，所有展示效果的最终目标围绕的也应该是产品，以及产品向消费者传递的信息。如果把“没有最好的，只有最合适的”这句话，用到店铺空间设计中，也是恰如其分的。 为产品更新换代留下余地 当设计师为店铺开展空间设计工作的同时，要根据产品特点或推广特点来进行，而且还会面临产品更新换代的问题。一般来说，店面的布置最好留有依产品变化而进行调整的余地，使顾客在不断产生新鲜和新奇的感觉的同时，激发他们不断来消费的愿望，这种令消费者产生小惊喜的变化已成为许多经营者的促销手段之一。那么当新的产品到来时，如何保障现有设计风格的可续性和展示陈设的适应能力，这就对设计者提出了更高的要求。换言之，如果不能很好地解决这个问题，商家的资源就不能很好地被节约利用，利益就会不同程度地减弱。因此，店铺是产品、形象的最直接展示，是视觉识别中的一个重要组成部分。装修第一网提醒通过卖场终端，建立品牌形象是一种便捷的宣传推广形式，而各具特色的店面设计构成了品牌各自的卖场风