网站设计与规划.docx

网站设计和规划目录 建站前准备 营销型网站特点 规划营销型的网站结构 设计网站首页一、建站前准备1、明确建站目标 细化目标：增加流量（投放广告）、树立品牌（企业网站、产品网站西门子）、创造利润 树立品牌、创造利润 现实目标：线上和线下结合（服务和宣传，线上咨询线下交易） 线上 线上咨询、在线报名、线下交易 具体目标：下载、浏览、购买、广告 浏览、购买2、了解自己特点：企业、产品特点 经营什么： 特色是什么 优劣势分析：凸显网站的优势，避免网站的劣势，后期改进网站的劣势（增强用户体验）3、认识分析竞争对手： 对手优缺点：优点学习、借鉴 缺点改善、提升 差异化竞争：产品设计、技术、品牌、功能，顾客服务4、熟悉目标群体、掌握用户需求、上网习惯 收集用户需求：企业销售、用户调查、自身模拟用户、其他方式 了解用户行为特点 是否上网：经常上网：做好网上体验 不经常上网：做好线下活动 了解用户的上网习惯：上网时段、喜欢在网上作什么？喜欢去哪些网站？ 掌握用户消费心理：综合以下所有特点 理性消费：产品需求和产品介绍 突出产品的必要性和常用性+产品参数 冲动消费：产品的特点或者性价比 突出折扣信息、产品特色 从众消费：产品的普及度 突出产品普及度 攀比消费：会在不同商家进行对比后选择 货比三家二、营销型网站特点1、核心要求：网站设计时，根据用户需求，注重哪些部分（建站目的、UEO、UI、） 建站目的：营销产品，一切围绕让用户购买产品为目的 注重UEO：用户体验优化，本着访客服务的原则，发送网站功能、操作、视觉等网站要素 页面视频设计 3次点击理论 内容为王 （三次点击：层级结构 内容：原创为佳） 注重SEO：关键词的曝光率，增加网站的能见度 提升搜索引擎排名 流量分析与监控（搜索引擎通过对比，使成本最大利益化） 注重UI：用户界面，对软件的人机交互，操作逻辑，界面美观的整体设计，对于网站来说，就是网页设计 网站栏目：依据建站目的、行业和用户要求 网站结构：产品特色和用户习惯 网站界面：网站类型和网页配色原理2、重点关注问题：网站设计时，网站自身注重哪些部分（用户体验、SEO优化） 注重用户体验 访问速度：网页大小、服务器稳定性、多线路由访问 网站结构：导航清晰，网站结构符合营销需求 网站设计：色彩搭配协调、用户习惯良好 购物流程：简化购物流程、丰富结算模式 网站诚信：资格认证、荣誉证书、第三方论证 联系方式：企业邮箱、客服热线 注重SEO优化：标题、内容、关键词、链接 标题：首页、文章、产品title 内容：更新、原创、关键词密度 5%-8% 关键词：品牌、行业、产品、服务 链接：外链（友情链接、博客论坛外链、购买外链） 内部链接：锚文本tags 营销功能：服务手段优化 在线客服： 线上：网站上整合商务通、QQ、MSN在线服务，把握销售商机 线下：400、800免费热线、注重品牌和服务、提升满意度 企业邮箱：对外统一企业形象 广告促销 电子地图 灵活操作：做到以下几个方面 管理后台：统一登录入口，方便进行整站管理 新闻系统：及时发布公司新闻、行业新闻、相关知识 产品系统：方便、好用，及时修改产品和服务信息 在线调查：与用户互动，得到最直接、真实数据，利于市场决策三、规划营销型的网站结构1、设计网站栏目：吸引用户、提升销售率 竞争对手网站分析：设计高质量栏目、避开低质量栏目（更新频率、用户浏览、评论） 行业网站分析：依照用户喜欢的栏目 根据用户习惯、设置打折、促销、团购等栏目2、规划网站物理结构 扁平结构（放在根目录），树形结构 （分目录层级） 栏目用英文、中文拼音缩写3、规划网站逻辑结构 注意问题：导航清晰，符合用户使用习惯 分清主将，按层级划分 内容适度，注重内容相关性 推荐做法：首页栏目 栏目栏目 文章栏目主页四、设计网站首页网站页面类型、网页结构、设计导航结构、设计网页布局、确定网站风格、内容安排1、网站页面类型： 网站首页 频道页/栏目页 列表页 内容页 其他：注册页、登陆页2、网页结构头部（head)：LOGO Banner 导航栏主体（body)：页面正文内容：文字、图片、动画等底部（footer）：版权声明、友情链接、联系方式、招贤纳士3、设计导航结构 导航类型：主导航、次导航(BODY左边）、面包悄导航（位置导航）、网站地图（引导搜索引擎抓取）4、设计网页布局、 主次分布：从左到右，上到下 Z字型浏览习惯5、确定网站风格：企业特色、用户喜好 基本色彩含义：（一般网站2-3种颜色） 红色：热情、活跃、兴奋 蓝色：和平、安静、保守 绿色