市民卡（消费卡）推广方案.doc

市民卡（消费卡）推广方案1. 市民卡发行目的发行对象为全市市民，引导他们形成全市电子政务信息综合交换平台个人基础信息库和市民卡支付清算平台，促进城市消费发展的一体化、信息化。1） 把握市民的消费信息2） 通过对数据的分析，使企业商家更了解顾客需要，从而制定有效的营销方案。市民卡的诞生可以有效地促进该地区的市场消费，极大的推动经济发展，并且大大减少了支付时出现的种种不便，从而达到一种快捷、高效地消费过程。2. 市民卡类别1）普通卡 2）联名卡 3）学生卡 4) 老人卡3.推行市民卡的预期理想效果1）持卡人会十分乐意向亲戚朋友、同事同学推荐市民卡，产生链式销售2）持卡人更喜欢市民卡带来的付费的快捷与方便3）持卡人更喜欢市民卡带来的优惠，从而激起消费的热情4.本项目小组架构及分工（1）业务推广组A.到各校园进行推广，或者聘请校园代理（每张卡可以5元提成）B.在各大商场、市场设点办理市民卡。C.通过政府的力量与该地区的公司企业沟通，并采取一定的优惠措施。（2）广告宣传组A.在当地论坛、高校论坛发布市民卡的推行告示。B在公交车站台、报亭、车载广告电视上宣传。C.在当地指点的商店、便利店宣传。5.营销策划（1）广告宣传做法A.报纸：利用当地报纸，虽然是传统，但它还是带来很多影响。B.电视：电视营销可以带来更大的销售量，而且它具有更大的可信度和影响力。C.银行联合：市民卡与银行卡联合，就可以通过银行达到一个更知名的推广宣传。（除了这些，刚才上面第四点也提到了些）6.不同卡类享有不同优惠：普通卡每月使用15次后、即可8折优惠（仅限于公交、地铁、停车费）；持卡购物可以享受9.5折，累积一定的积分可以到指定的地点换取奖品。购物达到一定的金额可以申请VIP卡。VIP卡享有更多的优惠。联名卡为与市民卡有合作关系的企业、发行的一种多用途卡 ：与当地银行合作，市民卡与银卡进行联名可以享受充值优惠。（冲50元收47元）通过银行的优惠可以激发潜在用户去使用市民卡。学生卡所有全日制小学、中学。5折优惠：公交车、地铁。购买学习用具可享受8.8折优惠等。老人卡60-65岁半价，65岁以上免费：公交车、地铁等。尽快加快适用范围，集餐饮、公共交通、购物、影院等为一体的一卡通市民卡。市民卡的管理功能可以拓展到机关事业单位考勤、门禁系统、物业管理等领域，作为员工卡、小区业主卡、学生证等证照卡，为企业、住宅小区、校园公共场所提供身份识别、门禁、员工考勤、保安巡更管理等社区内部管理。7.市民卡网点充值人工充值市内的便利站、商店、便民服务亭及报亭、药店等多个网点，均提供市民卡人工充值服务。 用户可在网点营业时间内，到贴有市民卡充值网点标识的人工充值网点，以现金方式充值。 自动充值这里的市民卡自动充值是通过银行账户和市民卡卡绑定，由银行账户自动代扣充值金，用户充值时无需再带银行卡和现金，只需持市民卡到自动充值设备轻松嘀，3秒便可完成整个充值过程。 自动充值点设在地铁沿线及部分业务办理银行内。 目前开通自动充值绑定业务的银行包括：中国建设银行、招商银行、中国民生银行、发展银行、交通银行、工商银行等。 自助充值自助充值自助充值点设有 24 小时服务，使用银行卡转账 / 划账充值（除交通银行指定使用太平洋卡、工商银行指定用牡丹卡外，其他充值点用银联认可的银行卡即可）； 自助充值点设在地铁沿线各站、交通银行、商业银行、民生银行、工商