滨河新天地栏目策划书.doc

滨河新天地栏目总策划书 为加大对阳泉新天地商业广场的品牌宣传，加大招商力度，传播该企业的企业文化，促进商场的销售，更新山城人民的购物理念，创办此栏目。一，节目立意借助媒体宣传滨河新天地商业广场的企业文化，服务宗旨，增大品牌的社会认知度和影响力，以先入为主的强势媒体力量，增进品牌竞争力，领先于竞争对手，创造先驱导向，促进招商进程，协助商户增加品牌曝光度和知名度，提升商场的营业额。塑造艺术性与服务型为一体的一流商场形象。二，栏目风格 娱乐，购物，温馨，健康1、栏目内容（1）、基本定位：面向中上层收入阶层，年龄在20-50岁之间的人，立足于商场的宣传和品牌的介绍，服装的搭配，品位的提升等一些知识，以及本商场人员的优秀员工等的访谈。（2）、选题：访谈模块，取材于商场内优秀员工或是优秀商户典范等的访谈。或是商场工作人员为什么选择这个企业等等。或商户和本商场在做企业过程中，中途遇到的困难，和经营中的感悟等。或是请一些商业经营来讲授一些管理等相关的知识。 （3）、 品牌介绍模块：商户和本商场的品牌故事以及成长故事。新品的简介，促销方案等等。还可以介绍一些健康养身或是服装搭配，化妆等知识。2、栏目表现形式：访谈穿插播报3、栏目版块设置（1）、访谈模块（2）、品牌介绍（3）、知识锦集4、栏目形式演播室主持人串联，专题节目，谈话节目，购物简介节目，企业介绍节目。5、制作方式本节目由阳泉滨河新天地商业广场和阳泉电视台联合举办，滨河新天地商业广场负责栏目前后期制作，成片完成后经市电视台有关部门审查后播出。 三、栏目可行性分析 1、 栏目运营模式市场化路线，企业化运作 2、 栏目产出分析 (1)、盈利渠道：商户、广告费 (2)、活动赞助商：参与节目商户 (3)、媒体：联合营销 （4）、栏目整体冠名为阳泉滨河新天地商业广场 3、广告收入 (1)、栏目冠名/特约播映 (2)、广告回报： 每期聚焦新天地，快乐购片头前5秒配音加字幕：栏目由*整体冠名播出/聚焦新天地，快乐栏目由*特约播映； 冠名后，将专门制作节目片头，节目名称体现“*聚焦新天地，快乐购物”字样； 每期主持人录制背景体现冠名（本商场），所用的笔记本等其他配备设施体现特约企业名称、标识； 每期节目开始时由主持人口播：欢迎收看由阳泉新天地商业广场自制栏目*聚焦新天地，快乐购物； (3)、小版块冠名 栏目内插播广告(含重播) 专题信息收费 信息发布对象：本商场要参与的商户； 公告栏字幕版 栏目活动冠名 栏目活动指定饮料、物品等广告 八、栏目操作流程 1、 前期准备 设计栏目Logo、确定广告语、挑选主持人、营销推广、节目表 2、 播出运作 参与商户和本商场等资源整合、寻求广告 3、 后期延续 搭建良好的团队、建立良好的运作机制 4、节目时间长度：30分钟（需要洽谈）四现场设计：1、（1）在演播室录制：谈话场地分主景区与观众区，主景区是主持人与嘉宾谈话的区域，是现场的中心；观众区是观众所处的区域；观众坐在离嘉宾与主持人四五步远的地方，离主景区较近，营造一种观众与嘉宾亲密无间的氛围。 （2）主持人服装时尚而不花哨。（本商场商户赞助） （3）主景区摆放着两张供主持人和嘉宾就坐的红色沙发椅；椅子对面是现场观众；椅子后面是一个大屏幕，用于播放相关视频。 （4）灯光柔和而温暖，以营造一个轻松的谈话氛围。 （5）背景短片的运用：短片简介访谈人物的日常工作和优秀事迹，以及同事等的评价，品牌介绍部分，播放相关广告和成长短片等。 （6）背景音乐的运用：谈话过程中加入与主题气氛相关的音乐作品；当嘉宾或主持人遭遇尴尬时，加入轻松的音乐化解尴尬。 2开场：短片介绍（画面+解说）3过程：主持人入场，微笑着用简洁的话语介绍嘉宾入场，嘉宾在观众的掌声中入场。 谈话 谈话过程分为三部分：（1）追忆最初：主要讲述优秀员工的成长过程和经历、家人对其的影响。（2）感悟分享：分享此员工的经验等 注：在谈话过程中，适时的插入事先准备好的VCR；适时播放音乐作品渲染气氛，主持人从小角度切入，问题简单清晰明了，让嘉宾有话可说并愿意说。 （3）结尾：播放一段领导对员工的勉