【毕业学位论文】（Word原稿）浅谈广告定制剧中的广告应用-管理学

西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 I 浅谈广告定制剧中的广告应用 作者：马楠 指导老师： 张荣花 摘 要 植入式广告近年来发展迅速，而随着内容植入手段的竞争升级，一种排他性广告植入形式 “定制剧”走进人们的视野。作为一种有别于传统影视剧植入的广告形式，“广告定制剧”亦成为今夏的流行词。以今年暑期热播的无懈可击之美女如云作为研究样本，对广告定制剧中的广告运用进行研究分析。 关键词 ： 广告； 定制剧； 植入； 应用 ；原则 in of to a As a of of “in on 西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 录 1 绪 论 . 1 2 “ 广告定制剧”解析 . 1 广告定制剧”的含义 . 1 广告定制剧”的发展 . 1 广告定制剧”产生的原 因 . 2 技术的变革 . 2 告发展新形势 . 2 统广告效果的边际化效应 . 3 3 无懈可击的广告应用 . 3 无懈可击大获成功 . 3 无懈可击广告植入分析 . 4 常见电视剧广告植入形式 . 4 无懈可击中广告应用 . 5 广告定制剧”中广告运用特点 . 7 传的直接性 . 7 型的排他性 . 7 受的强制性 . 7 抢明星的“顺风车” . 8 “广告定制剧”操作原则 . 8 广告的目标与电视剧定位匹配原则 . 8 目标群体与电视剧观众群匹配原则 . 9 视听觉结合的方式与剧情匹配原则 . 9 广告植入频次与受众接受匹配原则 . 9 4 “广告定制剧”中广告应用的优劣 . 9 西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 势 . 10 告 环境干净，信息干扰度低 . 10 播不再流于表面，而是深入人心 . 10 告应用融入剧情，品牌渗透力强 . 10 势 . 10 于定制商资金要求较高 . 10 于品牌 适用性范围较小 . 11 结 论 . 12 致 谢 . 13 参考文献 . 14 西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 1 1 绪 论 这是一个全民信息的时代，也是一个无孔不入的时代。现代题材的电视剧里，广告被植入的情况在所难免，观众时不时被突然冒出来的银行、手机、汽车的 为受众群体，面对泛滥生硬 的软广告，观众除了心生反感厌恶，却也无可奈何。今后也许这种忧虑将不复存在，今年暑假在重庆、江苏、安徽、天津卫视热播的时尚职场剧无懈可击之美女如云和湖南卫视热播偶像剧丝丝心动，只是各自选择了一家洗发水品牌独家合作，并获得不错的口碑，成为品牌形象量身打造的“定制剧”。电视剧播出后，网友们不禁大呼“我们难道是在欣赏一部插播了电视剧的广告片？”。其实这正是新型的定制剧和广告的植入形式 “广告定制剧”。和一些动辄植入四五个广告品牌的影视剧相比，以上两部广告定制剧让观众觉得“清爽了不少”。从收视率上看，两部电 视剧也都在全国名列前茅，让制作方松了一口气，也让广告主觉得物有所值。而本文也将以电视剧无懈可击之美女如云（以下简称为无懈可击）为例，浅析其剧中的的广告应用。2 “ 广告定制剧”解析 广告定制剧”的含义 广告定制剧，是植入式广告发展的一种特殊形式，它是相对于那些有专门的发布空间和时间的广告而言的，所谓“定制 1”，就是商家与电视台从选题或者剧本开始就介入电视剧，广告主在剧情的设计和人物的设定等方面有较高的影响力和选择权，广告主参与载体剧的制定，广告与剧情结合度高，其广告的层次方式多元化，剧 情在体现广告主的意愿和广告产品的感念上有较多的专门设计。通俗地讲就是为某品牌量身定制的电视剧。 广告定制剧”的发展 这种 广告 定制剧在国内外都曾出现过 ， 最早的例子应该是 1929年拍摄的美国动画片大力水手， 大力水手每到紧要关头就会拿出菠菜罐头说“我很强壮，我爱吃菠菜”，只要有菠菜罐头在手，就能获得无穷力量，解决一切难题，此后的 80年中，很多孩子的饮食习惯都被大力水手的菠菜所影响。但很少有人知道，这部电视剧其实是一家生产罐头菠西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 2 菜的厂家赞助拍摄的。播出后，美国的菠菜销量一度增加了 33%； 1982年，美 国导演史蒂芬斯皮尔伯格执导的 ，爱丽奥特用“ 巧合吸引外星人到家里。随着 映， 克力成为孩子们的梦幻糖果，销量猛增 65%；之后偷天换日 及穿普拉多的女人等都延续了定制剧的辉煌。 而在我国，很 早就开始定制 剧 的尝试， 1996 年开始上映的 212集的海尔兄弟动画，就是海尔兄弟集团联合北京一家动画公司投资 6000余万元打造的，动画片就是以海尔集团两个卡通形象为原型创作。此后还有 泸州老窖 宣扬白酒文化的定制电视剧酒巷深深 ，威力集团出资拍摄的威力童子、 2007 年贺岁电影爱情呼叫转移是为中国移动定制，保持通话是为摩托罗拉定制，高圆圆出演的好雨时节是为成都定制等。但是在影片当时传播并不出色， “ 定制 ” 的概念也就慢慢淡了下去。 直到 冯小刚执导的唐山大地震创下了国产电影票房新纪录 ， 随着幕后制作故事的曝光 ，人们惊讶地发现，原来该片从创意到搭建制作班底，再到推广， 就 是唐山市政府在幕后坐庄，该片根本就是唐山市 “ 定做 ” 的城市宣传片。 而 今夏宝洁和联合利华双双推出了自己定制的电视剧 丝丝心动和无懈可击之美女如云， 分别用以推广旗下的品牌飘柔和清扬， 这才引发了各界对“广告定制剧”的讨论。 广告定制剧”产生的原因 技术的变革 广告的形态并 非 一成不变的，它是一个动态的发展过程。不同的广告形态作为广告系统的子系统而存在，发挥着不同的作用从人类社会最古老的广告形式如叫卖、实物陈列和招牌广告等，到印刷 媒体广告、广播电视广告、网络广告、手机媒体广告等的出现，广告一直在演进，广告形态变迁与新传媒技术的应用的应用和传媒产业的变革密切关联。正如新的媒介形态出现不会导致就有媒介形态消亡，新的广告形态也不会导致就有广告形态的消亡，是呈现多种形态的共生状态。从硬广告这种独立的形态到如今广告定制剧融合的形态，是新技术背景下广告发展的内在要求和必然趋势。 告 发展新形势 从微观来看 在全球广告发展的趋势之一就是让广告不再显得过于广告化。因为在现实生活中，人们已经被无所不在的广告搞得心烦意乱。而观众对于广告认知的 成长，随着社西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 3 会的不断发展，普通观众们对于广告的认知已经不仅仅停留在只是接受信息的阶段，他们更多地学会了在接收信息的同时分析信息并且做出自己的判断，包括他们会对影视作品大量的植入广告做出抵制的信息反馈。消费者对于广告认知的成长，迫使广告厂商不断创新的广告形式，来被消费者所接受。 所以，广告定制剧出现的原因在于：（ 1）传统广告强迫式的传播方式效果日渐式微；（ 2）这种广告形式是在不影响受众正常阅读和视听的情况下，采用的一种广告植入方式来影响受众；（ 3）媒介新技术的出现，尤其是数字媒介技术的发展，对传统形态提出极大挑 战。 统广告效果的边际化效应 所谓 边际效应 2，有时也称为边际贡献，是指消费者在逐次增加一个单位消费品的时候，带来的单位效用是逐渐递减的 。 广告在 早期利用传统硬广告有很明显的效果，但随着广告植入的增多和加强，受众开始对其接受再到反感 ， 新的广告形式迫在眉睫。植入式，尤其是定制剧的形态广告 更易被受众接受。 所以作为广告的传播者，如今厂商们的广告理念也日趋成熟。厂告商已不单单满足于几种简单的广告传播形式，从最早单纯的追求品牌的知名度，到如今对于美誉度、忠诚度的认可与追求；从最早简单的硬广投放，到如今 的广告软性植入，许多品牌也为自身品牌的发展奠定的基础。广告商更加注重了品牌的塑造。这种情况下，许多品牌商家纷纷将目光瞄准了“独家定制剧”。 其主要功能是提高企业或品牌的知名度和联想度。所谓“定制”，就是商家与电视台从选题或者剧本开始就介入对电视剧。其主要功能是提高企业或品牌的知名度和联想度。 而在我国，除上述所有的原因外，广电总局颁布的第 61 号文件 3，明确要求从今年起，播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过 12分钟，电视剧插播广告每次时长不得超过 1分 30秒。这一规定直接造成了电视广告资源“粥少僧 多”的局面，迫使广告商将一部分广告费用从电视硬广商转移到其他广告媒介载体上。 3 无懈可击的广告应用 无懈可击大获成功 无懈可击 被观众评为 2010年最具创新精神职场电视剧，除了悬疑的剧情，俊男美女的加入，和大手笔的制作外，清扬品牌大胆的营销模式也引起了媒体界的轰动，挑战西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 4 广告新概念，精巧的广告投入更是史无前例 。该剧是通过郎雅公关公司引出“清扬”品牌，并 将自身企业文化融入到无懈可击的剧情中 ，讲述从“清扬”上市初期的发布，策划，销售宣传，并在与剧情的融入中介绍到了清扬的功效， 让观众看到的不 是虚拟的故事情节，而是对企业文化的领悟 和对产品的了解 。无懈可击利用影视定制剧的全新模式，成功升级了生硬植入式广告 ， 将 “清扬”广告 创意过程以商战故事形式巧妙植入剧情中， 受到观众喜爱，并使受众深深记住了“清扬”这个品牌。 下图为观众看完电视剧后对剧中的产品的一个印象度调查，如图 1 所示。 图 1 无懈可击放映后人们对剧中产品印象度调查表 由此可以看出，作为一部成功的广告定制剧，不仅使清扬在给人留下深刻印象的同时也获得了好的口碑，这必定离不开剧情与广告的完美贴合。以下我们将对剧情中的广告应用进行分析。 无懈可击广告 植入 分析 常见电视剧广告植入形式 广告在电视剧中的应用从植入的方式看，大致有四种类型 5，分别是场景植入、对白植入、情节植入和形象植入。如表所示： 表 1 广告在电视剧中的应用分类 类型 概念 举例 场景植入 拍摄过程中的大型建筑物、户外广告、外墙及室内大背景广告等 户外景中驶过一辆有大幅某品牌 剧中人背后的墙上清晰地展现产品的广告。 对白植入 电视剧或节目中角色体积产品或品牌，并用行动及语言暗示烘托。 剧中人问朋友：“你的 主 角在对话中说“我一直用飘柔的洗发水，头发当然很飘逸。” 西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 5 情节植入 电视剧剧情涉及产品，产品是一段情节的中心 男主角选购一新款手表，要在特殊节日送给女朋友，围绕这一产品设计一个有出人意料的特别环节，让产品深入人心、获取好感。 形象植入 剧中角色表现剧情时使用或展现某一品牌 演员拿着手机打电话，能清晰看到手机的 无懈可击中广告应用 无懈可击中“清扬”品牌作为广告定制剧的广告植入对象，其广告应用与剧情切合地很完美，以下是我对电视剧的 36集中，随即选取的 5集，即第 1集、 14集、 20集、27集、 36集。将以以下下的统计对该剧的广告应用进行分析。如表 2 表 2 无懈可击部分剧集广告应用数据 集 数 场景植入 对白植入 情节植入 形象植入 所占时间比例 第 1 集 2 2 3 0 第 14集 3 0 1 2 第 20集 3 1 3 2 第 27集 5 3 1 0 第 36集 4 4 4 0 （ 1）从程度划分 6来看： 在清扬的场景植入和形象植入的运用上，本剧采用的是浅层次植入，即在景植入和后景植入，产品放置画面前景或 背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。剧中对此两类的的植入多出现在大街和广场上等。如剧中的主角在街上走动，总会出现“清扬”品牌的户外广告牌，或者在洗漱时，使用清扬产品的场景，但其出现的时间短暂，也和剧情发展无太大关联，作为广告定制剧，只是一个强调的作用，但此类型的植入并非 镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。 而在对白植入和情节植入上，本剧采用了深 层次植入 ，即在 剧情 的植入 和人物 的 性格植入上， 产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务 ）的巧妙结合 或量身定制， 为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。 在无懈可击中，对白植入和情节植入是广告作为植入的主要方式和传播其品牌的主要手段。如在对白植入上有直接叙述介绍产品的介绍，如在男女主角的对话中所述：“我信任的产品就是清扬”、“清扬才是好的去屑产品”等。相对直接的对白而言，通过其剧情传播了产品的理念西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 6 比较多的出现，并且和剧情有更好的融合。剧中的郎雅 公司作为国内最大的公关公司，为客户提供源源不断地非凡创意。发起的职场战术 24条，由“甩了 “信任 懈可击”、“突破自我”四大主题构成，投资片商“清扬”的不拘一格、离经叛道的品牌精神和定位一览无遗。其次，编剧也将“清扬”产品从最初中国市场发展史，通过广告创意设计的线索融入剧中，顺畅地推动了整个剧情发展。此种植入通过 产品演示及台词的烘。 使 产品的 有了 充足曝光，同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。 （ 2）从 手法来划分 第一是道具的植入 6，即清扬产品的作为剧中的道具出现，在无懈可击中，“清扬”的产品作为道具，不时的出现。如该剧在“清扬”与“司尚”的竞争战中，“清扬”的产品即被作为道具，并以此展开剧情；女主角在给男主角送礼物的时候，“清扬”的产品是作为礼物相送。这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。但能使观众有较深的印象。 第二是剧情植入，包括 设计剧情桥段和专场戏等方面 即所说的情节植入，作为广告定制剧，它的剧中角色是为剧情服务的，而本剧中，角色也可谓是活活的广告代言人和宣传者。 无懈可击云主演之一佟丽娅饰演的 身份就是“清扬”市场总监，他有双职场精英特有的善于寻找的慧眼，第一时间发现并接受好的创意，与郎雅公关进行创意合作市，不刚愎自用，不自以为是的个性被刻画得淋漓尽致。这种方式没有将产品赤裸裸的塞进摄影机镜头的桥段，而是将剧中角色直接让位片商所需，轻而易举地让观众欣赏剧情的同时，记住这个人物，也记住了“清扬”这个品牌。一旦角色形象塑造成功，演员本身甚至无形中都成为了品牌的国体广告。而剧中无论是与“司尚”的竞争，与上帝之手的关系，处处是为宣传清扬所定制和打造。这 种植入将广告融入剧情，使观众在看电视剧的同时就收看了“广告”，接受了信息。 第三是硬广的配合，作为定制剧，为广告量身定做，但也离不开与硬广的完美配合。无懈可击之美女如云在大结局中以女主角做代言的形式，将硬广融入剧情。而在剧中吕笑笑曾对着她认为欺骗了自己的男主角卓远说出了这样一句话：“如果有人以此又一次的欺骗你，那么你所要做的就是甩了他！”并且作为郎雅公关的创意总监，吕笑笑也用这句话创作了“清扬”的新版广告。事实上，这也是“清扬”品牌现实中的广告词，编剧巧妙地的设计将品牌理念与情节设计无缝对接，给观众留下 了深刻的印象。除此之外，本剧还是用了“广告创意”等方式，传播了“清扬定位年轻群体”、“时尚”、“富含矿物群”等西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 7 品牌定位、产品优势等信息，潜移默化观众。 这样软应结合的方式，也使得观众们对于清扬的品牌印象记忆度直线提升。作为广告定制剧，无论从程度划分还是手段的划分来看，清扬在电视剧中对广告的应用是较为成功的。清扬在这次剧中的品牌露出很好的把握了“度”，而不是完全追求“量”。每集体现一到四次，每次时长小于 3 秒，遵循着三秒特写原则。，比起杜拉拉升职记中多达 23种眼花缭乱不同广告的植入而言，只有一种品牌的广告植 入，并能与剧情完美贴合，对观众而言，自然不会觉得，此种广告始终累赘。 广告定制剧”中广告运用 特点 传的直接性 广告定制剧已不像传统的植入式广告，讲究“润物细无声”，而是直接的将产品进行宣传。首先，从剧名来看，无懈可击正式契合了该品牌代言人小 扬去屑，无懈可击！”从直观上就告诉受众广告语的存在。其次，本剧中毫不掩饰的将自己的产品、产品硬广告以及广告理念融入剧情，剧中所出现的“甩了他”、“信任他”、“突破自我” 7等无论是台词还是不断出现的“清扬”场景等都在宣传者产品。 特别是剧情中与“司尚”品牌的竞争中，不断强化自己的功能，并无形的隐设出其产品在现实中与其他品牌的竞争，对自己的宣传起到了强有力的作用。 型的排 他性 作为定制剧，是专门为一品牌打造的电视剧，具有明显的排他性。无懈可击就是为清扬这一品牌而量身打造，其目的是为了突出所要打造的品牌，所以，具有很强的排它性，在广告定制剧中除打造的品牌外，都不在强调其余品牌，更不会有相似产品。从剧中可以看到，除了“清扬”这一在现实中可寻的洗发产品外，再不会找到其余现实中可寻的护发产品，即使有万达广场的出现，也只是短暂 的展现，并且毫不妨碍“清扬的宣传。”类似的还有定制剧丝丝心动也是特地为飘柔所打造的，剧中除飘柔外再无其他的产品出现，而不像丑女无敌中，既有多芬，又有清扬、立顿、博士伦等，种类繁杂，毫无重点，受众也因其杂乱的广告植入而怨声载道。 受的强制性 作为定制剧，是专为一种广告产品而量身打造，所以剧情是以广告产品而定。受众在西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 8 观看时，即便是意识到了广告的存在，也没办法将其从中脱离出来，只要是选择了收看节目，就必须强制性地接受广告的刺激。相对于传统广告而言，受众有很大的自主选择性，例如当电视剧开播结束 前后的广告令其不满意时，他就等到电视开始的一瞬间从别的频道切换过来，而电视剧以结束，他用可以调换到别的频道。而在观看无懈可击时，虽然在第一集就可意识到广告的存在，但因剧情的吸引力即从主角笑笑进入“郎雅”，再到做负责“清扬”的总监，再到神秘的上帝之手，层层递进的剧情，使受众对剧情产生了吸引力而强烈关注，并将“清扬”认为是剧中不刻缺少的一部分，消除了日常广告植入中存在的排斥正因为如此，受众在看美女如云时，也深深地记住了“清扬”这个品牌。 抢明星的“顺风车” 现在的商业大片明星云集，随便请一 位明星来做产品代言人都可能花费不菲。但在广告定制剧中，商家只需要较低的价格就可以让众多明星为自己的产品和品牌服务，更何况还有重量级的导演和精良的制作班底。该剧中，何润东、赵柯、田亮、戚薇等众多艺人其亲情演出，并且在该剧热播阶段，剧中演员如戚薇、赵柯等更是为提高自己的曝光度和该片的知名度，屡屡在自己微博 8中强势宣传：全球首映礼在北京世茂天阶完美登场， 8月1日起，正式、强势登录：江苏卫视，安徽卫视，辽宁卫视，重庆卫视，云南卫视，天津卫视，浙江教育科技频道；为无懈可击戚佳宝诚意诠释 ，“ 尤小柔 ” 之联合利华清 扬再加上平日广告时段硬广的正常播出，两大强势攻击，很大程度的提升的产品的知名度和销售量。所以，广告定制剧更能借着诸多大明星们的光坏，提升自己的知名度 和影响力 。 “广告定制剧”操作原则 从无懈可击之美女如云的广告运用中可以看出，要提高电视剧中植入式广告的效果，在广告定制剧的植入广告操作中，要把握以下原则： 广告的目标与电视剧定位匹配原则 广告品牌和节目不门当户对，绝对不可能是一次成功的营销婚姻高端品牌与大众题材联手，实际是对自己的消费群暗送秋波，推广费用花在错位的观众群 身上。作为广告主，他的目标必然是希望受众记住它的品牌，所以在为其策划剧情时，必须要考虑到产品和剧情的联系，以及何时出现，如何表现，需要相互匹配。无懈可击中，广告的目标就与西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 9 剧情融合的很完美，使受众不会觉得生硬。当然从以往不少实例中也可以找到不匹配的失误。一起来看流星雨中，为了香飘飘奶茶的广告应用，硬生生的开起了奶茶店，而和剧情并无太大关联。 目标群体与电视剧观众群匹配原则 “角色 观众”模式让我们知道，当观众希望展现出角色一样的特质时就会通过寻求相关物来达成自己的渴望，如佩戴于角色 相同品牌的墨镜。也就是说被植入的品牌成为观众达成渴望的替代物，或者说是消费者的参照对象。“清扬”这个产品在最初的定位时就主要针对 70末到 90初的青、少年群体。无懈可击这部电视剧是属青春偶像励志类， 70末到 90初的青、少年年群体在日常生活中多观看此类电视剧，且易于接受新新的事物，所以，“清扬”在目标消费群体的选择和在定制剧的题材选择上也是十分合适的。 视听觉结合的方式与剧情匹配原则 不同于电视植入式广告，很大程度上为满足赞助上要求而不得不将一些与剧情毫无联系的产品生搬硬套植入其中。定制剧中植 入的品牌是通过情节及道具设计让品牌自然进入观众的意识。即前者是先有剧本后找赞助商，后者是赞助商出资，专业团队为其量身打造剧本。在无懈可击中，通过视觉和听觉两种感觉器官进行诉求，通过剧中恰当的使用“清扬”广告的场景和将“清扬”产品融入剧中的对白等，全方位的地向观众呈现出广告的信息，将整个整个剧情和广告完美的结合在一起。 广告植入频次与受众接受匹配原则 把好观众的“潜意识之门”，广告的植入方式在观众的无意识域内效果最佳，植入频次不超过观众的忍受限度。一旦观众明显觉察并引起反感，所有的曝光长度和 频次都付之东流。西方的经典“潜意识广告”就是在电影中高频次的闪现“请喝可口可乐”及“请吃爆米花”字幕，为产品现场销售带来近 40%的增幅。但这种直接利用观众潜意识指挥消费行为的“策略”很快引来观众的投诉。前面也有提到无懈可击之美女如云的广告应用次数及比例，恰当的把握好了这个度。 4 “广告定制剧”中广告应用的优劣 无懈可击作为一部成功的广告定制剧，为其广告商带来了巨大的利益，其广告的西安培华学院本科毕业论文（设计） 浅谈广告定制 剧中的广告应用 10 应用优势带来了观众的好评，但其劣势也为今后的发展指出了问题。 势 告环境干净，信息干扰度低 由于 像无懈可击这样的广告定制剧属于独家定制，这也意味着整部电视剧之中“清扬”品牌的独家权益，不会出现像杜拉拉升职记 9中 23 个各类产品的严重信息干扰导致的焦点模糊不清，有效地保证了定制商的权益回报。同时，由于避免了诸多杂乱的品牌植入，也暴增了电视剧本身主题的质量。独家定制局通过剧情的巧妙编排，享受众潜移默化的传播着品牌的理念与精神。这种品牌传播不再流于表面形式，对于越来越“吃软不吃硬”的观众来说，是极其有效且令人信服的。 播不再流于表面，而是深入人心 与简单的的品牌信息露出不同，广告定制 剧通过情节设计，向观众潜移默化的传播着其广告的品牌理念与定位。用这种理念令人信服地影响和说服消费者。这对于越来越“吃软不吃硬”的观众来说，是极其有效地。 告应用融入剧情，品牌渗透力强 广告对受众消费行为能产生一种光晕式影响 ,特别在电视电影这样声像俱全的媒介中 ,将广告融入剧情，具有强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范。如成龙片中的三菱汽车与“勇气与冒险”联系在一起。在深化品牌影响力的基础上，获得丰富的品牌联想，最终赢得广泛的认同与品牌价值的提升。这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的，它具有 很强的品牌渗透力。 势 于定制商资金要求较高 由于是独家定制，所以定制剧的赞助费用自然要比多家联合知如来的高昂的多。根据安徽电视台广告总新常务副主席主