2009武汉迎春福年货购物节.doc

2009武汉迎春福年货会组委会 文件编号 08-10682009武汉迎春福年货购物节暨武汉三镇年货大联展（赞助合作方案）2009武汉迎春福年货购物节组委会 前 言春节是我国传统节庆活动中最为热烈、最为隆重的节日，也是广大城乡居民消费购物的高峰时段。武汉的广大市民，在长期的生活作息中，形成了在春节前夕总要逛街购物的传统习惯。在悠闲逛街中，寻求愉悦、欢乐；在购物中，喜迎新一年的到来。这既是辞旧迎新、改善生活的客观需要，也是中华民族传统文化与习俗的传承。2009武汉迎春福年货购物节一次大规模，更高层次，综合性的年货盛会，定于2009年1月10日1月20日举行，此次展会为充分展示武汉商业文化概念，使全国各地名优商品进一步扩大在武汉三镇地区的销售渠道及周边省份的辐射力，为求将此次展会活动打造成丰富武汉市民假日文化生活，刺激武汉春节假日经济发展的一个亮点，成为新增式刺激消费促进经济发展的一个大舞台。2009武汉迎春福年货购物节以“欢乐购物、喜迎新春”为主题，继续希望通过年货街的展销形式，配合穿插各种春节民俗节目活动，为武汉市民提供一个集采购、娱乐、消费为一体的欢乐场所，同时为广大生产商、经营商和消费者搭建交易、销售的平台，同时搞活流通，繁荣市场，促进消费，丰富人民群众新春节日生活，满足人民日益增长的物质文化需要。一、展览时间：2009年1月10-1月19日二、同期举办活动1、2009武汉迎春福年货购物节开幕式2、“金牛闹春 吉祥如意”武汉著名民间艺人大型文艺表演3、2009迎春福品牌服饰展销会4、“蜜醉丰年” 名优糖酒节5、2009迎春福年精品年货推介会6、观众幸运大抽奖 三、主办单位：2009武汉迎春福年货购物节组委会 承办单位：联合展览贸易有限公司四、展会亮点n 超强的广告效应：充足的广告投入量与新颖适用老百姓喜闻乐见的投放方式。如：连续长黄金时段的电视电台广告、大版面长时间的报刊广告、十万份门票广告或海报广告、请柬宣传、公交的士广告及户外广告推广等都是迎春福货购物节成功的有力保障。n 展览场地优势：闽东国际城步行街与武汉体育馆，位于武汉市的汉阳与汉口中心的黄金地段，又是武汉城内最繁华的核心商圈地带，是购物逛街人群的必到之处，两场地5公里范围内，花园社区120多个，附近长住居民人口近80多万，平日每天吸引18万人次在两地购物，消费，旅游。两场地交通方便，设有多处公车停靠点，每天停靠大小车辆8000台次，同时此次两个展览场地又是武汉节假日大型活动的主要主办地点。n 适时的时间选择：时值新春将至，按中国人的习俗，正是各家庭、集体大量采购节日用品的时候。此时消费资金充足，消费预算庞大，而且正是打工族衣锦还乡的时候孝敬父母，送给亲人、朋友的特产、美食、衣服、日用礼品一样不能少。n 时间保障：为了使广大参展企业得到最大实惠，本次年货节的周期为10天，这样就能充分保证广大消费者有充足的采购和选择时间。n 超强人气：年货节的人气聚集，除上述广告投入外，展会现场还将举办多天特价商品特卖文艺演出、团购、抽奖、推介会、礼品等丰富多彩的活动，更有效地吸引人气。所以不管您是注重展示宣传，还是注重销售，相信都能使您享受超值回报。n 丰富的展品：考虑到春节采购的特殊性，我们组织了丰富的展品让广大消费者能在我们的会场“一站式”购齐所需物品，真正做到“漫步年货节，一次购齐年货”。五、参展范围：l 食品（绿色食品、粮油食品、保健食品、休闲食品、各类名茶、肉禽食品、烘焙食品、水产品、调味品、乳制品、干果炒货、土特产品、农产品、名优小吃等） l 参会优势：几十、上百余种名牌食品竞相参与其中，聚集武昌、汉阳、汉口三镇人气，上万人流量，火爆的春节购物节日，为期10天的品牌形象提升，无限的商机回报，第一时间为参展商家提供最优质的供销平台，为企业赢得市场。l 酒水（葡萄酒、白酒、黄酒、国酒、保健饮料、碳酸饮料、乳酸菌饮料、茶叶、咖啡等）l 参会优势：今年乳制品在面临三鹿奶粉事件后，市场亟待调整，品牌形象也亟待大力提升，此次展会就是提供这么一个巨大的良好的市场营销平台，使消费者和经销商们面对面。参展商在展会期间会有酒水，茶叶、咖啡等酒水饮料的试饮机会，广大消费者可打消购买的后顾之忧。l 服饰鞋帽（男女服饰、打折服饰、品牌服饰、床上用品、皮鞋、旅游鞋、休闲鞋等）l 参会优势：众多精优服装鞋帽品会参与到此次展会中来，这不仅仅不会造成恶性的压价策略，更是一次提升品牌形象价值，和潜在市场价值的良好机会。名牌的商品会很俏销，决定树立品牌形象的参会企业也可通过此次展会这个平台，提升建立市场知名度，让更多的消费者认识新商品。 l 礼品礼盒类（化妆品、保健品、营养品、小家电产品、家庭装饰用品等）参会优势：此次参会的时间是2009年1月10日-2009年1月19日，恰逢春节前夕，我们组织这样的大规模展会，目的一：提供给广大消费者更多的实惠 目的二：在有效时段有效的提升品牌价值，让商家得到实惠。所以礼品礼盒类的商品参与此次展会，绝对是正确的选择，将会达到的效果一：参展商商品的火热销售。二：参展商的品牌知名度得到空前的提升。l 老年货展区（春联、窗花、年画 、花卉，陶瓷，图书）l 参会优势：此次活动设立的老年货展区，不仅拓宽了展会的内容，更是一个中国传统节日：春节的节日氛围的良好表现形式。春节是中国的传统节日，春联、窗花、年画 、花卉，陶瓷，图书这些东西当然是最具有代表性的，本次展会还会组织一些特色的中国传统节日活动，使整个展会沉浸在一种祥和欢乐的气氛中。 六、展会地点分析 武昌会场：汉阳闽东国际城汉阳是武汉的核心要地，北依汉水，东临长江，接汉口，衔武昌，是京广铁路大动脉与长江黄金水道十字交汇的中心，而钟家村更是中心的中心。闽东国际城傲踞钟家村核心，东临鹦鹉大道，南面汉阳大道。从此处至汉口中心城区、到武昌皆轻松抵达，便捷所至。场地5公里范围内，花园社区120多个，附近长住居民人口近80多万，平日每天吸引18万人次在两地购物，消费，旅游。两场地交通方便，设有多处公车停靠点，每天停靠大小车辆8000台次，同时此次两个展览场地又是武汉节假日大型活动的主要主办地点。 汉口会场：武汉体育馆 武汉体育馆位于汉口的繁华地带中心，毗邻亚洲大酒店，正对面是同济附属医院。距离武汉广场，武汉世贸广场，武汉国际会展中心，以及中山公园，步行就可抵达。体育馆前有超大天桥，毗邻两大公交站牌，每天接近20万人次流动。 七、参展形式（一）全场冠名赞助商场 1、全程排他性独占大会最优质资源。2、贯穿全程VIP礼遇，品牌形象推广优先选择权。3、在年货节宣传过程中作为特别赞助单位出现。4、可使用展会特别精装区G区。5、享受主会场、分会场整场氛围包装。6、冠名单位领导参与开幕式发言。6、赠送主舞台区专项推荐活动每天一个时段。7、相关媒体轰炸式、立体式宣传（由组委会发布的招商及硬性广告背景版），包括：报纸广告背景、电视广告提及、广播广告提及等。（二）品牌参展 （见平面图 F、G、H区）G区18万 H区15万 F区10万A、精品品牌展示 1、可使用展会特别精装区特别区。（F、G、H区任意一处）。 2、赠送主舞台区专项推荐活动三个时段。 3、获得现场相关广告宣传 4、获相关媒体宣传（由组委会发布的招商及硬性广告背景版），包括：报纸广告背景、电视广告提及、广播广告提及等B、黄金空地1、展商可选择主会场（见汉阳平面图F、G、H）任一区位。2、展商可选择汉口分会场（见汉口平面图T区1-8）任一区。3、组委会可根据展商要求，制作个性化的展台，另起报价。（三）舞台区特别展示1、展商可根据组委会安排，分时段使用舞台。2、组委会可根据参展商品牌特点，制定专项推荐会、活动包装等八、媒体推广（一）、火热户外：自十一月起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中：汉阳是武汉的核心要地，北依汉水，东临长江，接汉口，衔武昌，是京广铁路大动脉与长江黄金水道十字交汇的中心，而钟家村更是中心的中心。l 组委会在鹦鹉大道，汉阳大道等汉阳中心干道通过大面积的户外广告牌对年货购物节进行宣传。l 组委会在武汉体育馆附近，解放大道、京汉大道等汉口中次年干道通过大面积户外广告进行宣传。l 在武汉三镇各大住宅社区和商区发送张贴海报1万份。在武汉三镇各大主次干道路口发放DM单10万份。（二）、报媒热情年货购物节期间，市内各主要平面媒体将进行大面积的软性报道支持，其中楚天都市报与武汉晚报的软硬性广告组合、对购物节进行立体化、多方位的报道。l 武汉晚报陆续软文报道。l 武汉晚报4-6期硬广投放。l 楚天都市报、武汉晨报、长江商报软文报道。l 楚天都市报、武汉晚报陆续硬广投放。（三）、电视媒体购物节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，针对购物节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题采写购物节的独特事件。l 武汉电视台60专题广告。l 湖北电视台硬性15广告报道。l 组委会举行新闻发布会，邀请行业内专家、参展商以及众媒体朋友与会，对此次购物节进行系统的发布推介。l 武汉电视台新闻快讯、湖北电视台政务新闻等新闻类节目进行购物节前期专题预告。l 武汉电视台、湖北电视台公共频道进行适时新闻报道。（四）、空中电波 组委会还特别与湖北人民广播电台生活频道合作，将通过各种形式宣传购物节。（宣传方式包括：广播硬性广告宣传、广播专题报道、新闻时实跟踪、佳宾说年俗等）（五）、网络推广 组委会将利用自身强大的网络资源优势，依靠强大的媒体资源整合能力，在自身网站及网易、大楚网、武汉热线等各大知名网站和论坛对购物节进行全方位的网络对接和网络推广。九、相关说明