东方文月校园媒体ppt - powerpoint 演示文稿

1,打造高校第一媒体,传媒,2,一、项目概况二、媒体分析三、覆盖网络四、常规价格,目录,3,前 言,橇动2300亿元巨大校园市场 目前大学生平均消费1万元/年，全国有2300万在校大学生，即有2300亿的庞大市场。由于大学校园市场半封闭的特殊性，传统大众媒体很难对其形成直接影响力，以校园活动为主、结合高校校园媒体整合传播活动已成为切入校园市场的重要营销手段（如百事音乐榜、耐克篮球赛等）。高校校园已成为企业必争的重要阵地。校园媒体亟待整合 目前针对高校市场的营销活动较为分散，缺少整合，缺少与大学生沟通的媒体平台，特别是能覆盖全国高校的媒体平台，我们看到，企业对于校园新兴媒体的开发具有巨大的需求，而相应的开发力度却严重滞后。 由此，高校媒体平台顺势而生!,4,大学时代：品牌忠诚度的最佳培育期,大学生是一个塑造品牌忠诚度的最佳群体，一个具备“时尚”元素的品牌，也更容易在大学生中形成稳定持续的品牌忠诚度，为自己品牌赢得更长的消费生命周期。 大学生普遍年龄在17-23 岁之间，这是最容易也是最关键的品牌忠诚度塑造时期，因为对于新产品或新品牌，中国新富群体和大学生尝试的积极性都比较高，大学生有超过24.7的人表示“通常我的朋友还在考虑是否购买新产品之前，我已经在使用了”；在新富人群中，25-29 岁的人有22表示“新品牌上市，我总会买来试试”，而到了30-34 岁年龄段，这一比例就急剧下降到12左右。 中国的新富人群在30 岁之后，基本上会形成比较固定的品牌忠诚度，而大学生与新富普遍都有较高的品牌忠实度和名牌认可度。对于名牌，大学生与新富群体普遍都有一定的忠实度，比较而言。38.4的大学生认为使用名牌可以提高一个人的身份，在18-29 岁的新富人群中，有超过44的人表示“名牌是身份和地位的象征”。,5,我们的优势媒体网络覆盖中国三大经济圈高校,覆盖京津地区、长三角地区、珠三角地区。中国最发达的三大经济圈中的最主流的高等教育学府，广告直接触达600万莘莘学子。,6,我们的优势开放式平台,国家体育总局、教育部联合下发关于高校体育场馆对外开放政策，进一步推进全民健康体育运动,7,我们的优势广告达到率,近100%广告到达率，已经改变了学生接触广告的习惯，双面展示效果，在体育场内受众每天多次与发布的广告亲密接触,同时体育场外是包括社会群体的必然途经之地。,深度影响,广度传播,8,我们的优势最具视觉冲击力的发布形式,大尺寸、精制作、双面展示，突出品牌，张显实力。,9,我们的优势奥运契机,高校奥运场馆成为了社会的关注点，同学们的骄傲，使运动传媒提高更多的关注度,北京大学奥运乒乓球比赛场馆,北京大学体育场运动传媒,10,所有广告位置全部设置在高校操场、篮球场、网球场、排球场、足球场、羽毛球场等最具活力和张力的体育场所，视觉冲击力强，配合适宜的广告画面，学生不会产生反感情绪。,我们的优势互动媒体平台最具活力的发布环境,11,成为校园一道靓丽的风景线，唯一处在开阔视野的环境中，不受其他媒体的影响。,我们的优势媒体环境,12,广告形式,公益广告,企业形象广告,公益广告,注：1、常规广告尺寸：4 米 2、广告形式主要企业形象广告和企业公益广告为主。 3、广告位置主要安排在田径场篮球场网球场等运动场所；,13,广告形式（部分案例）,14,一、项目概况二、媒体分析三、覆盖网络四、常规价格,目录,15,大学生消费及生活形态,大学校园：进步的缩影，未来的航标!,16,大学生每天非学习时间花费,在学习之外，大学生平均每天在校内从事体育运动的时间高达1.1小时。学校体育场所是大学生最重要的活动地点。,17,大学生对体育运动的生活态度,体育在休闲和健康意义之外，承载了大学生更多的理想，数据显示，55的大学男生和43的大学女生认为“体育运动能够激发我奋发向上”。,18,大学生中媒体日到达率与日均使用时间,大学生对于各类媒体的接触程度有很大差异。从日到达率来看，户外媒体是日到达率最高的媒体。,19,不同群体媒体使用状况的差异(%),大学生每日读报和看电视比例远远低于城市居民和新富,20,大学生的媒体接触有效信息渠道(%),在选择不同产品时，大学生对于各种信息渠道的依赖与信任程度呈现出差异性，对于大学生而言在相对封闭的校园生活圈中，校内广告和同学推荐成为最有效的信息渠道。,21,校园媒体的广告到达率(%),22,多元化的消费,大学生每学期平均支出构成,当代大学生消费结构呈现多元化趋势； 除基本的生活/学习消费外，越来越多的支出用于网络通信、交际、非正规学历考试培训、旅游等方面，其中有代表性与时代特征的是各类考试培训、网络与通信费用支出； 有超过21的在校大学生接受过非学历教育的各类考试培训，同时由于超过25的大学生拥有电脑、约80的大学生拥有手机，因此网络与通信费用支出占据了更大的份额。,23,快速消费品：品牌/功能/价格全面考量,产品功能，价格，品牌知名是大学生在选择快速消费品时考虑的重要因素，而广告影响与别人推荐普遍会对大学生的决策产生比较大的作用，尤其是广告的影响比之别人推荐要更强一些。,24,大学生消费能力对比(2004VS2005),2004-2005大学生消费规模呈现扩大趋势，食品，日常用品，运动产品，数码通讯产品，特别是手机，mp3等都有大副增长。,25,目录,一、项目概况二、媒体分析三、覆盖网络（本月可投放）四、常规价格,26,北京学校及在校人数,27,上海学校及在校人数,28,广州学校及在校人数,29,杭州学校及在校人数,30,武汉学校及在校人数,31,其它地区学校及在校人数,32,高校区域数量分布,33,目录,一、项目概况二、媒体分析三、覆盖网络（本月可投放）四、常规价格,34,画面设计、制作、安装费用及规格 设计费：2000元 绘画面制作费：200元/张(喷绘) 中间换画费：200元/张 高精度宝丽布喷 特殊广告尺寸价格与制作费另行协商,常规价格（室外运动场）,35,诚意感谢！,东方文月传媒机构（北京总公