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文档简介

年度品牌推广计划第一部分：市场分析一、 市场环境分析汽车市场硝烟弥漫，各大厂商纷纷发力，中国目前是全球最重要的汽车制造基地，未来汽车制造中心也将在中国。江淮汽车与其他国产品牌的市场竞争异常激烈。二、 市场细分针对济源市场现状，分析竞品的策略，优势以及不足。增强自己销售的资本。三、 品牌定位合理品牌定位，结合市场现状，做好品牌市场定位，才能有针对性的销售。第二部分：产品机会研究一、 发现消费者二、 发现销售机会三、 竞品的品牌宣传分析四、 江淮品牌宣传分析五、 目标品牌的市场定位第三部分：推广策略一、 确定宣传主题提升江淮知名度，带动江淮产品销量针对汽车市场，发展制定强有力的定位和传播策略提高消费者的忠实度，以加强产品的口碑美誉度提高到店率。二、 确定宣传内容江淮汽车创造中国轿车新标准技术领先、填补市场空白，拓展市场空间深入消费者内心，洞察消费者购买行为兼顾功能性与情感性诉求兼顾品牌形象建设以及产品的实际销售传播策略的一致性以及传播手段的多元化三、 销售策略产品品牌带企业品牌产品功能带品牌形象理性为基础，情感为调性2012年的主要任务：一、 提升“江淮轿车”品牌形象全方位统一的表现，独特简洁的广告，持续全面的传播，高标准的产品品质，合乎消费者心理的核心价值。高标准的产品品质是建立品牌的根本合乎消费者心理的核心价值是决定品牌成败的关键全方位的统一表现凝聚了品牌传播的力量独特简洁的广告降低了品牌推广的难度持续全面的传播强化了品牌建构的力度二、 服务品牌传播策略江淮的“贴心服务，共同经营”的服务概念的提炼与阐释服务品牌的传播渠道设定服务品牌的案名，集专业性、亲和力、服务态度与一体进行服务品牌的视觉形象系统设定利用你媒体宣传制造热点利用公关活动扩大宣传面积加强网络媒体宣传力度，提高江淮的品牌知名度善于利用平面媒体的优势，见缝插针的宣传江淮，推广江淮轿车的优势和性价比统一服务话术，提高服务质量，真正做到以人为本，以服务打出路，以服务促销售，以服务抗衡竞品熟悉竞品的市场营销策略，做到知己知彼百战百胜“走出去
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