世界地球日活动策划.doc

JIANGXI AGRICULTURAL UNIVERSITY 策划书策划书 题目 世界地球日世界地球日 保护地球的公益广告策划保护地球的公益广告策划 书书 学学 院 院 计算机与信息工程学院计算机与信息工程学院 姓姓 名 名 崔晓丹崔晓丹 学学 号 号 2009218120092181 专专 业 业 电子商务电子商务 年年 级 级 大三大三 希望老师给予的成绩为 希望老师给予的成绩为 优秀优秀良好良好及格及格不及格不及格 2 目录目录 1 市场分析市场分析 3 1 1 背景介绍背景介绍 3 1 2 推广环境分析推广环境分析 4 1 3 广告活动分析广告活动分析 4 2 广告策略广告策略 5 2 12 1广告目标广告目标 5 2 22 2项目组结构项目组结构 6 2 32 3 广告地区广告地区 6 2 42 4 广告对象广告对象 6 2 52 5 广告表现策略广告表现策略 6 2 62 6广告媒介策略广告媒介策略 6 3 广告实施计划广告实施计划 7 3 1 广告活动的目标广告活动的目标 7 3 2 广告活动的时间广告活动的时间 7 3 3 广告的目标市场广告的目标市场 7 3 4 广告对象广告对象 7 3 5 广告活动的表现广告活动的表现 7 3 6 媒体策略媒体策略 7 3 7 广告媒介广告媒介 8 4 4 广告活动的效果预测和监控广告活动的效果预测和监控 8 4 14 1 实施媒介实施媒介 8 8 4 24 2 预期实施效果预期实施效果 9 9 3 世界地球日世界地球日 保护地球的公益广告策划保护地球的公益广告策划 书书 一 市场分析一 市场分析 1 背景介绍背景介绍 每天 我们的地球有 15 亿人呼吸受污染的空气 至 少有 800 人因此死亡 每天 我们的地球有 1500 吨氟利 昂排入大气层 严重破坏着地球的外衣 每天 我们的 地球至少有 1500 人死于饮用水不洁造成的疾病 每天 我们的地球 55000 公顷的森林被大火砍伐毁于一旦 每 天 我们的地球有 12000 桶石油泄漏到海洋里 每天 我们的地球有 55000 公顷的土地变成不毛之地 每 天 我们的地球正处于水深火热之中 需要我们的爱 护 2 推广环境分析推广环境分析 地球是人类惟一的家园 在茫茫的宇宙中 除了地球之 外 目前尚未发现其他适合人类生存的星球 地球是我 们人类赖以生存的惟一家园 在这个家园里 人是地球的主人 除了我们人类以外 还有许许多多有生命的物质 如花草树木 虫鱼鸟兽等 这些生物与我们生活在同一环境中 共同组成了这个大 家庭 水是生命之源 人的生命离不开水 人体中所含 的水分约占体重的 65 如果人体损失 10 以上的水分 4 就会导致死亡 空气 是人赖以生存的必要条件 人无 时无刻不在呼吸空气 氧气来源于植物的光合作用 各类植 物是氧气的加工厂 如果地球上没有了植物 我们人类 和其他生命将不复存在 野生动物依赖于植物 也可以保 护植物 以鸟类为例 90 的鸟类以昆虫为食 许多益鸟 是庄稼 树木的卫士 是害虫的天敌 在地球上 人类植 物和动物 实际上是一个互相依赖的 生物圈 朋友圈 谁也离不开谁 人类之所以能在地球上生存是因为生 态平衡的缘故 地球给我们人类乃至所有生命的形式 提供了一个生命支持系统 空气 水 适当的光和热 以 及能源等等 事实上 这种原始的生态平衡从全球范围 来看是极其难得的 我们今天或许只能在人类未曾涉足 的地方才得以看到 自然环境提供人类生存发展的环境 资源的同时 遭到了人类极大的破坏 只有当自然环境 处与一种生态平衡的和谐状况时 人类的前景才是乐观的 我们生存的家园需要我们的保护 3 广告活动分析广告活动分析 每年的 4 月 22 日 是一个世界性的环境保护活动日 活动日旨在唤起人类爱护地球 保护家园的意识 促进 资源开发与环境保护的协调发展 进而改善地球的整体 环境 自 1972 年全国人类环境会议在斯德哥尔摩召开 5 1973 年联合国环境规划署成立 此后保护环境的政府机 构和组织在世界范围内不断增加 地球日都起到了重要 的作用 因此地球日也成为了全球性的活动 我国从 1990 年开始 每年都举行地球日的纪念宣传活动 世界 地球日 是人类对地球母亲的忏悔日 日益严峻的环境问 题趋于国际化 正困扰着整个人类 因此 世界各地的 人们在 世界地球日 举行多种多样的环境保护宣传活 动 合力保护人类共同的家园 地球 世界地球日 活动是为了让人类感悟到越来越严重的生态压力 唤起 人类爱护地球 保护家园的意识 并促进资源与环境保 护的协调发展 而我们的母亲中国 正在承受着历史上最多的人口和 最大的发展压力 爱家的人们 让我们从爱护民族赖以生 存的根基做吧 让我们在世界地球日里作一次深刻的反思 二 广告策略二 广告策略 1 广告目标 广告目标 a 宣传 世界地球日 号召公众一起行动 保护起我们 共同生活的家园 地球 b 加强公众保护环境的意识 c 加强 世界地球日 的影响力 6 2 项目组结构 项目组结构 项目经理 A 调研负责人 D 创意负责人 C 推广发布组长 E 创意设计师 飞飞 后期制作 关关 创意设计师 扭扭 售后负责人 F 文档编辑 大 媒体计划 二儿 媒体协商 幺儿 发布管理员 小 后期制作 米米 创意设计师 玲玲 总策划 B 媒体实施 小五 3 广告地区 广告地区 互联网 电视 全国各地区 以城市为主 县 乡 镇 尽量覆盖平面广告 4 广告对象 广告对象 所有公民 5 广告表现策略 广告表现策略 主要以平面广告为主 采用静态广告的表现形式 6 广告媒介策略广告媒介策略 a 在电视媒体发放广告 b 在各大互联网网站上发放广告 借助微博博客等进行推 广 c 在公交 出租车等客流量大的移动传媒 7 d 在客流量大的商业街发放宣传单 三 广告实施计划三 广告实施计划 1 广告活动的目标广告活动的目标 a 宣传 世界地球日 号召公众一起行动 保护起我们 共同生活的家园 地球 b 加强公众保护环境的意识 c 加强 世界地球日 的影响力 2 广告活动的时间 广告活动的时间 4 月 22 日 3 广告的目标市场 广告的目标市场 各大城市 互联网网站 4 广告对象 广告对象 热衷于环保公益事业 有责任人士 热爱家园 想把家 园建设得更美好的人群 5 广告活动的表现 广告活动的表现 在网上进行保护地球的签名活动 网络征文活动 在土豆等视频网站播放相关宣传片 在新浪等网站上进行在线 世界地球日 的科普知识竞 赛 线下在城市公交 的士 公告牌上投放广告 6 媒体策略 媒体策略 媒体的相互连接性 可以使上网者在浏览不同页面的同 8 时 也可以看到我们的广告 这样长期的浏览可以增加 活动主题对公众的影响 当然 只是单一的网络广告并 不能满足所有公众的浏览意图 因此 我们也会考虑在 目前新兴起来的车载广告等类似的平面媒体广告中宣传 我们的活动主题 这样我们的广告的受众人群范围就增 加了许多 基本上涵盖了各类人群 7 广告媒介 广告媒介 电视 互联网 城市公告牌 公交 的士 四 广告活动的效果预测和监控四 广告活动的效果预测和监控 1 网络广告的效果评估 网络广告的效果评估 网络广告效果的评估包括网络广告活动的效果和网络 广告本身的效果 由于互联网交互使得公众在看完广告 后 可以直接提交自己的意见和建议 实时和广大网友 交流互动 我们可以在最短的时间内收到反馈消息 然 后迅速对广告效应进行预测和下一步的策划 在这里 我们首先要做到的就是引起公众的注意 这 一点上广告的标语和色彩的鲜明起了关键作用 其次 我们要做到的是让公众对我们本次倡导的主题产生兴趣 使他们进入我们的公益队伍行列 之后 通过参加我们 组织的一系列活动 激起他们更强烈的环保意识 最后 让他们通过这次活动保持这种保护环境 人人有责的态 度乐活下去 9 当然 我们还要注意网上广告的曝光次数不等于实际 浏览人数 而浏览我们广告的人数不一定都能成为我们 公益活动的参加者 我们必须注意的是在传播过程中我 们所产