金健实用油调研方案.doc

试题13湖南金健植物油市场调研方案（14号）目录一、调研目的4二、调研对象4三、调研内容41、市场容量42、需求特点43、竞争者54、目标客户55、 市场环境5四、调研项目5五、调研方法51、文案调查法52、问卷调查法53、实地调查6六、调研经费6七、调研组织与人员6八、调研时间安排6九、附件（问卷）7湖南金健植物油市场调研方案前 言湖南金健植物油有限责任公司是中国粮食第一股湖南金健米业股份有限公司的下属骨干企业之一，一、调研目的金健植物油有自己的竞争优势，但还不是目前植物油市场的领导品牌，2010年、2011年植物油产品价格有所调整，金健植物油面对市场价格变化，对于自己产品是否做价格调整缺乏决策依据，因此进行一次正式的关于植物油市场价格需求的调查。二、调研对象调研对象是家庭主妇，因为我公司的主导产品有“金健”牌米胚油、米胚调和油，菜籽油、食用调和油，野生茶籽油、茶籽调和油，花生调和油，“万家炊”、“合口味”牌系列食用油。所谓生活七件宝：柴、米、油、盐、酱、醋、茶；油成为家庭主妇们必买之品，同时随着人们生活水平的不断提高人们越来越注重的是绿色、健康、纯天然的食用品。三、调研内容1、消费者的（1） 湖南总共有多少户？（2） 湖南市场上购买植物油的家庭有多少户？（3） 湖南市场上购买金健植物油的有多少户？2、需求特点（1） 家庭主妇买油主要考虑的是哪些因素？价格是主要考虑因素吗？（2） 买植物油的家庭主妇有无独特的偏好（如：味道）？3、竞争者（1） 在湖南市场上的生产植物油为主的企业有哪些？（2） 竞争者生产的产品的种类？（3） 消费者选择他们的原因是什么？4、目标客户（1） 公司的目标客户群是哪些？（2） 目标客户的所处阶层和收入水平？（3） 目标客户的消费心理和消费习惯？5、 市场环境现今企业处在一个什么样的市场环境中？四、调研项目考察到消费者的年龄、居住地、职业和经济收入等关于采购植物油的基本情况，调查消费者的购买动机和植物油市场价格需求状况、植物油的竞争市场情况。五、调研方法1、文案调查法通过上网，翻阅相关书籍、资料收集二手资料，进行整理。2、问卷调查法设计调查问卷，发放调查问卷收集一手资料。3、实地调查进行实地走访，询问各植物油使用者有关植物油以及植物油价格情况。六、调研经费项目预算文案调查20000元问卷调查30000元实地调查30000元综上所述，各项费用总计80000元。七、调研组织与人员调研组织负责人文案调查与整理 A设计调查问卷 B、C、D发放、回收、整理调查问卷 E、F、G分析调查问卷 B、C、D撰写调研报告 E、F、G八、调研时间安排10月15日10月21日，收集二手资料；10月17日10月24日，设计、发放并回收调查问卷；10月24日10月27日，对调查问卷进行分析；10月28日10月31日，撰写调研报告。附件：关于湖南金健植物油市场状况调查问卷 您好！我们是湖南金健植物油的调研小组，现在进行一项有关金健植物油的市场调查。打扰您几分钟，您的意见仅作为我们研究的参考，您提供的所有信息我们绝对保密。您只要把您认为合适的选项填到括号内即可。对你的合作与配合表示衷心的感谢！1、您的性别？（ ）A、男 B、女2、您的年龄？（ ）A、22岁以下 B、2232岁 C、3242岁 D、42以上3、您的收入？（ ）A、2000以下 B、20004000 C、40006000 D、60008000 E、800010000 F、10000以上4、您的职业？（ ）A、全职家庭主妇 B、企业上班族 C、个体工商户 D、其它5、您家庭有多少人？（ ）A、3人及3人以下 B、35人 C、5人以上6、您和您的家人平时购买哪种食用油？（ ）A、 植物油、调和油类 B、猪油 C、其它7、您和您的家人是否会每隔一段时间便选够不同种类的食用油？（ ）A、会 B、不会8、下列哪种因素会促使您购买食用油？（ ）A、商家广告宣传 B、自己的用油习惯 C、朋友的介绍 D、商店的促销活动9、您在购买食用时通常选择的是哪种容量的包装？（ ）A、1升以下 B、12.5升 C、2.54升 D、4升以上10、您通常购买植物油的价格是多少？（ ）A、40元以下 B、4060元 C、6080元 D、80元以上11、您平时是在哪里采购食用油？（ ）A、 超市 B、便利店 C、粮油店12、您知道金健植物油吗？（ ）A、 知道 B、不知道13、您通常购买的哪种金健食用油？（ ）A、 “金健”牌米胚油、米胚调和油 B、菜籽油 C、食用调和油 D、野生茶籽油、茶籽调和油 F、花生调和油 G、“万家炊”、“合口味”牌系