茶文化活动策划 　.doc

茶文化活动策划 茶文化活动策划茶文化活动策划案首语茶文化在我国有着源远流长的深厚涵义。 宋朝著名诗人林逋有诗云石碾轻飞瑟瑟尘，乳香烹出建溪春。 世间绝品人难识，闲对茶经忆古人。 对于有着丰富生活阅历的人来说，品茗聊天是笑谈人生、抒发情怀的最佳休闲方式。 秋凉时分，一壶清茶，沏出浓浓的感悟;一杯在握，芬芳绕指，便有了三日不绝的袅袅情思。 自有“采菊东篱下，悠然见南山”的冲和恬淡。 而在四川，饮茶更是古老巴蜀文化的一个重要受内容，人们除了对饮茶舅有着天然的喜好之外，艳更倚赖茶文化所带来的杰舒逸、亲和、利于交流啸的良好氛围。 综上砧所述，本案将深刻挖掘沃茶文化与人们日常生活彰习惯的关系，结合“边厉城水恋”客户群体特征连，着力于紧密联系“城铃市精英的第二居所”这执一形象和水域特色，渲葵染“边城水恋”所营造卡的怀恋、亲和、宜心养贫性的文化氛围，以增强冒推广宣传效果。 一、活交动拟订目标u全处面展示楼盘形象，利用胡现有设施硬、软件进一王步贴合、吸引目标客户尾群体u消除观望性粥客户在落单选择上的疑殉虑，并于行销推广中不碴断挖掘、增长目标客群阉，为二期销售冲刺储备雄富足的客源u加大闹力度丰富和提升“边城仁水恋”的文化定位u实蜒现十一月的营销热潮二逾、活动执行标准蒸u实现推广的针对性、哦有效性、可执行性和可漆见收效性u吸引市场关妄注，扩大社会效应肖u达到市场宣传的口碑章化效应，深化“边城水办恋”在消费者心中的文芝化影响力u最大合葛理性使用推广资金，最柿大利润化获取市场收益艺 三、活动应用推广语鞍为你暖一壶茶，等你走篇遍天涯 四、活动执行核愉心点整合项目资届源优势，以本次活动的倾主要载体“茶文化”以周及所营造的怀恋生活基魂调为磁场，针对性吸引誊目标客户群来到现场，判集中展示一期已呈现景鱼观，辅以利好性优惠政乎策，达到营销目标，并余为二期开盘造势。 五、淹活动企划方案1迄、活动建议主题“茶韵中岁月，水样情怀边城镰水恋中国茶文化现场展允示会” 2、建议执行时村间11月 16、17映日 3、活动地点“边周城水恋”项目现场 4、邑活动组织建议主办磁天祥房产协办名茶、兆茶具经销商及茶艺表演哟社团 5、活动现场解边城水恋销售大厅、悄样板间、私家花园 6、屑活动邀请人士l四川轿省茶协领导l民间知名壳茶文化研究人士l知名缩茶艺表演社团l“麻边城水恋”业主、准业藻主、意向客户及茶文化蓬爱好者l成都商变报、成都晚报、父成都经济电视台、四川测电视台等相关媒体人士逝 六、相关配合措施镇措施实施目标u以情眨感触动+利益激发带动平销售热潮措施具体内拐容u当日下定的客户殆均可享受一定程度优惠狠u前10位下定客凸户可额外获得由开发商葬赠送的装修礼包u遮由业主或准业主介绍所轴达成购房的双方均可享桔受免一定时间物管费的仇优惠u二期已接受絮排号，当天排号客户在厅正式购房时享有一定程凌度优惠 七、活动具体内乘容及实施流程11丸月16日 1、“茶话”腆四川省茶协领导发表赛讲话为本次活动烘艾托专业氛围，提供有力搔支撑，加强活动的隆重僻色彩“边城水恋晕”领导发表讲话，邀请削知名茶文化研究者、茶章艺表演社团逐一亮相，雪并简洁致辞感谢本次活杯动的支持商家调动戒观众的怀恋情绪，渲染渴现场活动的热烈气氛，滴为本次活动的可观赏性章埋下伏笔，高度吸引观壁众关注“边城水宝恋”业主代表发表讲话咏，并宣布本次茶文化现嘘场展示周末活动会正式牌开始以居住者的角祟度进行陈述，真实再现须“边城水恋”的居家环贡境，契合人们的居住理织想对接项目本身，以达搂到推广目的 2、“茶思湖”由民间茶文化研猛究人士列举参与本次活偿动的名茶品种，细述其汕产品特点、历史渊源及渣相关知识点;同时安排刘观众进行选择性品鉴拉极富民族气息的开场遭，为整个活动铺垫厚重婿的文化基调，自然聚焦屈观众注意力 3、“茶韵羊”由茶艺社团进行俭别开生面的茶艺表演;革并即兴邀请观众现场参贺与、传授、品鉴;参与性观众可获赠名茶礼品释进一步提升观众对茶旷文化的兴趣，并调动其烤参与性、积极性，自觉克培养主人翁形象，形成种对“边城水恋”的亲切聘感 4、“茶景”由夹“边城水恋”置业顾问淆分发项目资料，进行详次尽的产品说明，展示楼淘盘形象、环境着力迂渲染景观特色和私家花院园带给居住者的生活氛腿围，与本次活动主题有杜机结合，将观众的注意顽力自然转移到项目本身窃上来，以形成对“边城唉水恋”更直接和深刻的痒印象 5、“茶具”酷由“边城水恋”置业顾彭问组织观众观赏茶具;矿随后参观项目内部景观穷及样板间，并在私家花凯园内进行现场抽奖，所胺产生的幸运观众将获赠翼茶具礼品以茶具观脯赏为牵引，全景展示项又目细节，加深“边城水盒恋”在受众心目中的美涂好印象 6、“茶事”燥宣布本次茶文化展示尹活动会圆满结束;组织冰观众在私家花园内品茗渔、休闲;告知本次活动首期间相关优惠政策;由钢置业顾问料理详细讲解费、接受下定、排号等事笑宜活动终端回到营节销事项，延续茶文化活臼动留下的影响力，展开圈销售工作，促成更多落弱单，以达到本次活动的策推广目的11月17渡日凡当日到“边城邑水恋”现场参观的客户粘均可品茗、参观茶池具，并继续享受茶文化舱活动期间优惠项目 八、阵企划操作企划操作昼步骤n结合强大逐的项目硬件优势，提高诈市场知名度、关注度，熏大力拉动成都及温江市删场目标客户群的注意力担n全面展示已呈现申的项目实景和配套设施燃，消除市场疑虑n带以强针对性的pr活动粗聚集人气，吸引目标客嫡户群体亲临项目现场，襄为二期销售造势蓄水，胀储备足够客源n以唇适宜的销售利益点吸引蛆更多意向客户，促使原掘意向客户尽快落单企沸划操作周期11月8痘日11月15日企划羞推广手段u报媒平面旋u电视cf广告udm痔直邮(邀请卡)企划剂推广节奏“报媒”厨 1、主题整合“边质城水恋”项目优势+相啮关活动信息 2、形式南成都商报1/3彩凶版 3、执行时间11灰月15日(星期五)电弯视cf广告 1、主题砸“茶中岁月，水样情怀怖” 2、形式制作譬一则“茶中岁月，水样豫情怀”的15秒电视c鞋f广告 3、投放媒投体四川电视台、四川但有线电视台套播时间4苫、投放时间11月1锗3日11月15日dm诈直邮邀请卡 1、主制题“茶中岁月，水样香情怀边城水恋中国茶文藕化现场展示周末活动会岩” 2、形式单页;编耗号 3、执行形式猜按业主/准业主/意向丈客户的联系方式投放;调配合指定地点索取 4、朱执行时间11月8日摄11月15日 九、媒体畅资源整合应用1遗1月12日、13日缅四川省有线综合频道并、成都经济电视台烬房产节目报道11月1单4日，成都商报社痈会新闻报道11月15婚日，成都晚报软性烃新闻报道 十、现场包装悉建议大门、通道锣u渲染气氛的现场布置矗(如气球、拱门、布幅贞)，及指示系统。 活动能主场销售大厅u“营边城水恋”发售信息(擎实景呈现、二期排号信葱息及优惠政策)的大幅环主题活动背景板;与茶啸文化相关的易拉宝;临芋时表演用舞台及简单音淫响设备;古典味背景音姥乐等销售大厅门口庸u分类设置签到本和名依片盒，分别作为业主和恼意向性客户签到之用。 蛰签到处均设小礼品(如偏印有“边城水恋”字样臂的名茶小礼包)派送。 晨销售大厅内u茶水、糕幼点设置大厅一角，旁附拄项目资料。 各个出口及咙活动所及其他场所锅u均设“茶中岁月，水郑样情怀”的主题活动易率拉宝及“边城水恋”发晒售信息茶文化活动策划澈 一、活动对象全校学囤生 二、活动时间10朽下旬至XX年六月初三掖、活动地点武夷学院脏图书馆门口赞助理由耳当今，国际茶叶市呆场强劲，我们中国的茶琴叶经济也在飞快发展，导武夷山的红茶和岩茶销安量也在逐年递增，武夷闷茶历史悠久，拥有很深据的文化底蕴，在此环境炯下，茶学(茶文化经济拥方向)本科专业201星7年12月经教育部批踊准设立。 该专业由中国腔茶学界唯一的工程院院械士陈宗懋教授为学术指岩导，茶学泰斗、百岁茶狱人张天福先生为顾问，壳著名茶学专家宛晓春、吓刘仲华、屠幼英教授等赣为特聘教授，拥有一支萤包括我国著名茶文化经檀济专家杨江帆和茶叶生皿物化学、食品安全检验轰、茶文化等方向的学科淡带头人李远华、马森、谦周圣弘在内的8名教授且、10名副教授组成的舀32人的专兼职师资队亭伍。 茶学专业以其独特冈的视觉受到社会人竹士的关注。 杨江帆校长政又是茶学方面的专家，偿我院的李远华主任申请洗到了国家级的自然科学脑基金，而且我院茶叶工咀程中心建设获得国家专召项资金四百万支持，这岩些都是我们的优势，我炔校的茶学有很大的赌发展空间。 而武夷山拥览有茶叶加工、茶具生产褒、茶文化传播、茶叶休晌闲旅游等众多涉茶企业诸。 每个企业都会在宣传塘方面投入大量资金，从哟而扩大企业知名度，增铰加产品销售量，为企业握的进一步发展开拓新的霄平台。 然而，不管是平艳面媒体或者电子媒体，徽都需要大量的时间、资厅金投入。 而支持学生活固动是一个最简单、收效瞄最明显的途径。 武夷学咬院拥有1xx多名犀全国各地的师生，苗是一个庞大的资源库。 养无论是着眼于现在或者悦是展望于未来，事先抢肪占这方面的资源都是一耘个明智的选择。 此假次，由武夷学院茶与食肄品学院主办、茶学专业丑承办的第二届武夷学院刚茶文化艺术节，是一次臣与武夷山各种茶事相接瞥轨的活动。 备受校领导蜘，校团委，系领导，系把团委的高度重视。 澡此次活动，我们需要用掀到许多相关的图片版面扎来展示武夷山茶文化，堵图画板的制作，活动的梯宣传，以及和同学们互蜘动时用到的小奖品。 这斯些物品的采购需要一定斋的资金支持，所以我们次需要有热爱武夷山茶文质化并愿意为推广武夷山确茶文化做出贡献的商家雪的倾情赞助。 愿你们与汀我们携同共进，办好武胶夷学院茶文化艺术节。 烘在推广武夷山茶文化的络同时我们可以为赞助商袁家做一定的商业宣传，喝提高商家的知名度。 为亦商家开拓一个巨大的潜粕在消费市场。 此市场消该费群体范围集中，针对扳性强，消费量大。 容易混受周围环境的影响，消胰费易引导，产品品疯牌容易深入人心。 容易箍形成潮流，而且迅速向谣周边地区辐射。 接受能贫力强，尤其对新鲜事物园的接受能力。 主办方拆武夷学院茶与食品学院堡承办方茶与食品学院礼团总支学生会时间9功月23日茶文化活动策尔划引言茶饮具有辖清新、雅逸的天然特性榜，能静心、静神，有助恢于陶冶情操、去除杂念宠、修炼身心，这与提倡仍“清静、恬澹”的东方帛哲学思想很合拍，也符溅合佛道儒的“内省修行矗”思想，因此我国历代宅社会名流、文人骚客、妊商贾官吏佛道人士都以墅崇茶为荣，特别喜好在给品茗中，吟诗议事、调否琴歌唱、弈棋作画，以偏追求高雅的享受。 榨“茶道”是一种以茶为眶媒的生活礼仪，也被认岳为是修身养性的一种方礁式，它通过沏茶、雨赏茶、饮茶，增进友谊掘，美心修德、学习礼法竹，是很益的一种和美仪忍式。 茶道最早起源于中粥国。 中国人至少在唐或顶唐以前，就在世界上首缔先将茶饮作为一种修身训养性之道，唐朝封氏彩闻见记中就有这样的欺记载“茶道大行，王血公朝士无不饮者。 这瞥是现存文献中对茶道的岳最早记载。 在唐朝颐寺院僧众念经坐禅，皆摇以茶为饮，清心养神。 蜗当时社会上茶宴已很流勾行，宾主在以茶代酒、接文明高雅的社交活动中韵，品茗赏景，各抒胸襟歌。 唐吕温在三月三茶释宴序中对茶宴的优雅缴气氛和品茶的美妙韵味冬，作了非常生动的描绘同。 在唐宋年间人们帐对饮茶的环境、礼节、样操作方式等饮茶仪程都点已很讲究，有了一些约矫定俗称的规矩和仪式，茵茶宴已有宫庭茶宴、寺临院茶宴、文人茶宴之分淤。 对茶饮在修身养性中幕的作用也有了相当深刻库的认识，宋徽宗赵佶是口一个茶饮的爱好者，他诞认为茶的芬芳品味，能帛使人闲和宁静、趣味无引穷“至若茶之为物，职擅瓯闽之秀气，钟山川驭之灵禀，祛襟涤滞，致榆清导和，则非庸人孺子园可得知矣。 中澹闲洁，招韵高致静.副”中国的茶道早于涎日本数百年甚至上千年世，但遗憾的是中国虽然泣最早提出了“茶道”的袖概念，也在该领域中不仟断实践探索，并取得了禹很大的成就，却没有能须够旗帜鲜明地以“茶道赔”的名义来发展这项事掇业，也没有规范出具有葡传统意义的茶道礼仪，印以至于使不少人误以为折茶道他邦。 中国蔽的茶道可以说是重精神蹄而轻形式。 有学者认为嫉必要的仪式对“茶道”遇的旗帜来说是较为重要涸的，没有仪式光自称有有“茶道”，虽然也不能肇说不可以，搞得有茶就呻可以称道，那似乎就泛蚁化了，最终也“道可道妨，非常道”了。 泡拟茶本是一件很简单的事忍情，简单得来只要两个唱动作就可以了放茶叶止、倒水。 但是在茶道中省，那一套仪式又过于复渔杂或是过于讲究了，一膊般的老百姓肯定不会把形日常的这件小事搞得如春此复杂。 事实上中屹国茶道并没有仅仅满足铲于以茶修身养性的发明瓦和仪式的规范，而是更大加大胆地去探索茶饮对绞人类健康的真谛，创造谚性地将茶与中药等多种酬天然原料有机地结合，依使茶饮在医疗保健中的肘作用得以大大地增强，吴并使之获得了一个更大贵的发展空间，这就是中罩国茶道最具实际价值的兽方面，也是千年来一直赂受到人们重视和喜爱的讨魅力所在。 对于有伸着丰富生活阅历的人来蒋说，品茗聊天是笑谈人抗生、抒发情怀的最佳休瞻闲方式。 盛夏时分，一港壶清清茶，一曲琵琶情役，沏出淡淡的清凉和浓夸浓的感悟;一杯在握，鉴芬芳绕指，便有了三日鹊不绝的袅袅情思。 忻自有“采菊东篱下，悠股然见南山”的冲和恬淡痒。 综上所述，本案贱将深刻挖掘茶文化与人南们日常生活习惯的关系拧，结合“”客端户群体特征，着力于紧淤密联系“城市精英的第讼二居所”这一形象。 渲废染“”所营造得的怀恋、亲和、宜心养籍性的文化氛围以增强推俺广宣传效果。 活动目标杭借本次活动有效苟的吸引目标客户群，结俘合现有的硬件及软件设彰施，