国北师学生对於台北市东区商圈的消费行为与商圈环境意象的关联~以大四学生为例.doc

國立台北師範學院社會科教育學系九三級地理組專題研究論文指導教授： 郭 金 水 教授國北師學生對於台北市東區商圈的消費行為與商圈環境意象的關聯以大四學生為例學生：吳 美 真學號：8903139中華民國九十三年一月國北師學生對於台北市東區商圈的消費行為與商圈環境意象的關聯以大四學生為例指導教授：姓名：吳美真學號：8903139摘要： 近幾年來，台北市東區商圈不斷的蓬勃發展，尤其是信義計畫區商圈開始有許多綜合性商業大樓紛紛進駐，是業者競相角逐投資的一處新天地，也一時成為眾人矚目的新焦點，那對於一直以來代表東區都會區的忠孝SOGO商圈，將如何來對應這樣一個來勢洶洶的勢力？關鍵點就在於消費者的使用情形，一個商圈的繁榮興盛，都依賴著消費者在該區的各種活動來支撐，如果失去了人潮前往，此區也將淪為荒廢之城，故消費者亦是掌握商圈的發展因素之一。由於國北師正好位於該兩商圈中間地帶，也是學生平常會去消費的商圈之一，對於這樣的一個環境下，該校學生對於東區商圈的環境意象是如何。故本研究的目的為了解國北師學生在東區商圈的消費行為，進而能了解其對東區商圈的環境意象，最後期望能初步了解該校學生對於未來東區商圈地位是否遷移的看法。於是本研究藉由性別差異、使用交通工具和喜好程度的問卷方式，來了解學生對東區商圈的消費行為，加上意象圖的繪製與訪談，以能了解消費行為和空間環境意象間是否有所關聯。關鍵詞：消費行為、商圈、環境意象、意象圖目錄第壹章 緒論1第一節 研究背景與動機1第二節 研究目的與問題2第三節 研究範圍與對象4第四節 研究方法與流程4第貳章 相關理論與文獻回顧7第一節 環境意象的相關理論和文獻回顧7第二節 商圈與消費者的相關理論和文獻回顧11第參章 東區商圈的發展與介紹18第一節 忠孝SOGO商圈的背景與發展18第二節 信義計畫區商圈的背景與發展20第三節 小結25第肆章 商圈環境意象調查26第一節 問卷調查設計與分析26第二節 意象圖之設計與分析43第伍章 結論57參考書目59附錄61圖次目錄圖1-2-1研究內容架構關係圖3圖1-4-1研究流程圖6圖2-2-1生活型態內容及對消費者行為的影響15圖3-1-1忠孝東路商圈19圖3-1-2 SOGO商圈19圖3-1-3捷運木柵線忠孝復興站20圖3-2-1信義計畫區土地分區圖21圖3-2-2信義商圈22圖3-2-3世貿商圈23圖3-2-4捷運板南線市政府站23圖4-1-1在東區商圈的消費次數百分比圖30圖4-1-2使用交通工具類型百分比之圓形圖32圖4-1-3使用交通工具類型百分比之圓形圖34圖4-1-4喜歡忠孝SOGO商圈之百分比圖35圖4-1-5喜歡信義計畫區商圈之百分比圖36圖4-1-6出現在忠孝SOGO商圈內的建築物之百分比圖39圖4-1-7出現在忠孝SOGO商圈內附近的道路之百分比圖40圖4-1-8出現在信義計畫區商圈內的建築物之百分比圖41圖4-1-9出現在信義計畫區商圈內附近的道路之百分比圖41圖4-1-10對商圈意象的選項之百分比圖42圖4-1-11兩商圈範圍之同心圓圖43表次目錄表2-1-1環境意象之相關研究表11表2-2-1消費者屬性與購物行為特性14表4-1-1受訪者系別與各系男女生人數分配表29表4-1-2在東區商圈的消費次數表30表4-1-3最常去忠孝SOGO商圈的目的類型31表4-1-4使用交通工具的類型32表4-1-5最常去信義計畫區商圈的目的類型33表4-1-6使