安徽广播电视大学开放教育学院

安徽广播电视大学开放教育学院安徽广播电视大学开放教育学院 广告学概论 课程一体化设计方案 辅导教师 张思韡辅导教师 张思韡 一 课程性质 一 课程性质 本课程是安徽广播电视大学开放教育学院广告专业 专科 设计与制作方向的必修课 程 第一学期开设 二 教学目的 要求二 教学目的 要求 现代广告学是市场经济的先导产业 通过本课程的学习 使学生能较系统地掌握广告 的基本理论和广告运动的程序 明确广告策划的内容及特征 熟悉广告创意的理论和策略 了解广告文案的结构要素及表现形式 湖南广播电视大学开设这门课程旨在使学生通过 对该课程的学习既能提供较完整的广告理论视角 又能提供可以借鉴的广告设计技能 为 今后专业课程的学习打下坚实的设计基础 教学基本要求教学基本要求 1 正确认识广告与广告活动的性质与功能 理解本课程的体系结构 对广告活动 的全过程及各环节之间关系要有一个全面的认识 掌握广告活动的内在规律 2 准确理解广告学科的重要概念 如广告 广告策划 广告创意 广告媒体 广 告效果等 3 理论联系实际 掌握广告调查 广告策划 广告效果测定与广告预算的基本原 理和方法 培养学生进行广告案例分析 全面认识广告作品及解决实际问题的基本能力 4 了解国内外广告活动与理论的一般状况和最新发展 正确认识国内外广告现实 与理论 经验 三 多种媒体教学资源多种媒体教学资源 1 文字教材 主教材 广告学概论 由丁俊杰 张树庭编写 中央广播电视大学出版社出版 是 本课程教学与考核的基本依据 2 网络辅导 在安徽电大在线及安徽电大校园网课程页面中 将定期公布本课程的课程说明 教学 大纲 学习辅导资料 教学信息 教学要求 作业要求 往届试卷及试卷分析 电子教案 等教学信息 安徽电大网址 安徽电大在线网址 第二部分第二部分 教学时数教学时数 教学时数 16 学时 具体分配如下 一 学时分配比例一 学时分配比例 本课程课内学时 16 学时 分配如下 章节章节教学内容教学内容学时学时 1 第一章 导论 广告与广告学 2 2 第二章 广告传播的基本原理 2 3 第三章 广告市场 1 4 第四章 广告组织 1 5 第五章 广告代理制度 1 6 第六章 广告调查与广告策划 1 7 第七章 广告创意与表现 2 8 第八章 广告媒体 2 9 第九章 广告效果与广告预算 1 10 第十章 广告受众与消费者 1 11 第十一章 广告管理与广告法规 2 合计16 学时 第三部分第三部分 教学内容与要求教学内容与要求 1 1 面授辅导 面授辅导 本课程主要面授内容 本课程主要面授内容 第一章 第一章 导论 广告与广告学导论 广告与广告学 教学内容 教学内容 1 广告概说 1 广告的概念 2 广告的起源 3 广告的性质与功能 4 广告的分类 2 广告学的性质与研究对象 1 广告学的性质与研究对象 2 广告学与相关学科的联系与区别 教学重点 广告的概念及其性质 第二章 第二章 广告传播的基本原理广告传播的基本原理 教学内容 教学内容 1 广告传播的传播学原理 1 广告传播概念 2 广告传播流程与模式 3 广告传播流程中的要素 4 广告的传播功能 2 广告传播的市场学原理 1 广告与市场营销 2 市场营销组合与整合营销传播理论 教学重点 广告传播概念 广告传播流程中的要素 整合行销传播兴起的背景及其内涵 第三章 广告市场第三章 广告市场 教学内容 教学内容 1 广告与广告市场 1 广告市场的概念 2 广告市场的构成及运行特点 2 广告市场环境 1 广告市场环境的要素分析 2 广告市场环境与广告运动的影响与作用 教学重点 广告市场 广告市场环境及其广告运动的影响与作用 第四章 广告组织第四章 广告组织 教学内容 教学内容 1 广告公司 1 广告公司的类型与服务范围 2 广告公司的机构设置与职能划分 3 广告公司的经营与管理 2 企业广告组织 1 企业广告管理模式与组织类型 2 企业广告运作的一般程序与方式 3 媒介广告组织 1 媒介广告组织的职能 2 媒介广告组织的内部结构与经营运作 4 广告团体 1 专业广告协会 2 专业广告协会的职能 教学重点 广告公司 企业与媒介的广告组织 第五章 第五章 广告代理制度广告代理制度 教学内容 教学内容 1 广告代理制度的建立 发展及其意义 1 广告代理制度的含义及基本内容 2 广告代理制度的建立与发展 3 广告代理制度的意 义 2 实行广告代理制的条件 1 实行广告代理制的条件 2 广告代理制挑战直观广告业 教学重点 广告代理制度的意义与实行广告代理制的条件 第六章 第六章 广告调查与广告策划广告调查与广告策划 教学内容 教学内容 1 广告调查 1 广告调查的意义 2 广告调查的类型 3 广告调查的一般程序与方法 2 广告策划 1 广告策划的含义及其在广告运动中的地位和作用 2 广告策划的原则 3 广告策划的主要内容与工作流程 教学重点 广告调查的类型 程序与方法 广告策划的原则 内容与工作流程 第七章 第七章 广告创意与表现广告创意与表现 教学内容 教学内容 1 广告创意 1 广告创意的含义 2 广告创意的原则 3 广告创意的方法 2 广告表现 1 广告表现的原则 2 广告表现的类型与方法 教学重点 广告创意与表现的原则与方法 第八章 第八章 广告媒体广告媒体 教学内容 教学内容 1 广告媒体的分类与特点 1 广告媒体的分类 2 几种主要媒体的特点 2 广告媒体的选择与组合 1 广告媒体的选择 2 媒体组合的原则与方法 教学重点 广告媒体的分类与特点 媒体选择与组合的原则与方法 第九章 第九章 广告效果与广告预算广告效果与广告预算 教学内容 教学内容 1 广告效果 1 广告效果的界定 2 广告效果的事前预测与事后测定 3 广告效果与广告目标 4 广告效果事后测定的方法 2 广告预算 1 广告预算的意义与影响广告预算的因素 2 广告预算的程序与步骤 3 广告预算的方法 4 广告预算的分配 教学重点 广告效果的事前预测与事后测定 广告预算的程序 步骤 方法与分配 第十章 第十章 广告受众与消费者广告受众与消费者 教学内容 教学内容 1 广告受众与消费者 1 广告受众与消费者的联系与区别 2 广告对受众与消费者的影响 2 广告受众分析 1 广告受众的分类 2 受众接受行为与心理分析 3 广告目标受众的确定 3 消费者分析 1 消费者与细分市场 2 消费者行为分析 3 影响消费者行为的因素 4 目标消费者的确 定 教学重点 受众与消费者行为和心理分析 确定目标受众与消费者的方法 第十一章 第十一章 广告管理与广告法规广告管理与广告法规 教学内容 教学内容 1 广告管理 1 广告管理的概念 2 广告管理体系 3 广告管理的主要内容 2 广告法规 1 广告法规体系 2 我国现行的广告管理法规 3 国外与港 台广告法规 教学重点 广告管理的含义 作用 内容及我国现行的广告法规内容 2 2 学生自主学习 学生自主学习 自学是重要的学习方式 学生应依据教学大纲的要求 在听课基础上 全面系统认真阅读教材 综合利用各种媒体资源 通过上网或其他途径 获得相关的辅导资料 在学习中遇到困难 应及时通 过网络或者电话向辅导教师请教 3 3 小组活动 小组活动 学生在辅导教师的指导下根据学习需要组织学习小组 制订小组活动计划 时间 地点 方式 内容等 成员之间要经常讨论学习上的问题 互通学习信息和资料 交流自学过程中的心得体会及网 上学习方法 研究讨论学习中的疑难问题 协作完成平时作业等 小组活动学生自主安排学习 4 4 网上教学活动 网上教学活动 学生如有疑问可在任何时间段在电大在线课程讨论区留言提问 我会尽快予以答复 5 5 平时作业 平时作业 独立完成作业是学好本课程的重要手段 本课程将安排 2 次作业 第四部分 形成性考核第四部分 形成性考核 形成性考核成绩占该课程综合总成绩的 30 具体由五个方面组成 1 平时作业两次 提交手写稿 10 2 离线作业一次 网上提交 4 3 网上答疑 实时答疑和非实时答疑并重 8 4 小组活动 6 5 听课和自学 2 请同学们按照作业要求和老师的指点 按时 认真地完成每一次作业 把握好自己的学习进度 从老师的评语中了解自己的差距 同时辅导教师对学生的作业应全批全改并进行讲评 让同学们及时 得到学习效果的反馈 必要时应因地 因人或因时制宜 补充一些作业 第五部分 具体课时安排第五部分 具体课时安排 本课程安排 8 次面授 集中小组讨论 1 次 学生自主组织 网上实时答疑两次 布置 形考作业 2 次 授课 次 数 周次日期导学内容学习形式导学地点 一 29 17第一章 导论 广告与广告学 面授教室 3 410 1 放假 5 二 610 15第二章 广告传播的基本原理 第三章 广告市场 第四章 广告组织 面授教室 7 三