我国报刊媒体广告价值分析报告(doc 211页).doc

目目 录录 前言 9 一 概述 9 一 个人观察与观点 9 二 执行回顾 10 1 零售调查部分 10 2 读者调查部分 13 3 主要指标 13 三 公司介绍 14 四 产品与服务 15 1 报刊零售监测分析报告 15 2 报刊媒体广告价值分析报告 16 3 媒体消费分析报告 16 4 版面监测分析报告 16 5 专题内容监测服务 17 6 广告监测服务 17 7 专项调查服务 17 8 咨询 计算机世界 位于第 5 名 平均销量 0 16 份 5 25 1 01 0 35 0 24 0 16 0 09 0 08 0 001 002 003 004 005 006 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比 比图图 南南京京 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 沈沈阳阳 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 电脑报 大众网络报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 计算机世界 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 0 2 4 6 8 10 12 14 平均潜力潜力百分比 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 73 00 73 00 电脑商情报 家用电脑 14 08 87 07 中国计算机报 电脑工程师 4 91 91 98 中国计算机报 3 27 95 25 计算机世界 2 29 97 55 大众网络报 1 31 98 85 中国电脑教育报 1 15 100 00 从零售份额来看 在南京地区 IT 类报纸市场份额相差很大 市场份额高度集中 电脑报 市场份额为 73 接近市场总量的四分之三 远远大于同类报纸 电脑商 情报 家用电脑 市场份额为 14 08 中国计算机报 电脑工程师 市场份额为 4 91 从累计份额来看 销量前 2 名累计份额为 87 07 销量前 4 名累计份额为 95 25 市 场集中程度高度集中 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 93 89 72 94 电脑商情报 家用电脑 78 90 28 24 中国计算机报 电脑工程师 93 75 9 41 中国计算机报 100 00 10 59 计算机世界 100 00 9 41 大众网络报 100 00 3 53 中国电脑教育报 70 00 5 88 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图 图 南南京京 2 29 1 31 1 15 73 00 3 27 4 91 14 08 8 02 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 中国计算机报 电脑 工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 从实销率来看 在南京地区实销率相差较大 电脑报 实销率为 93 89 电脑商情报 家用电 脑 实销率为 78 90 中国计算机报 电脑工程师 实销率为 93 75 中国计算机报 实销率为 100 从覆盖率来看 在南京地区 IT 类报纸覆盖率相 差很大 相对来说销量较大的覆盖率略高 其中 电 脑报 覆盖率最高为 72 94 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 28 24 中国计算机报 电脑工程师 覆盖率为 9 41 中国计算机报 覆盖率为 10 59 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 275 16 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 0 017 14 大众网络报 中国电脑教育报 从平均潜力来看 南京地区 IT 类报纸潜力很小 部分 IT 类报纸没有潜力 电脑报 平均潜力最高为 0 27 份 计算机世界 平均潜力为 0 01 份 从潜力百分比来看 电脑报 潜力百分比为 5 16 计算机世界 潜力百分比为 7 14 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 南南京京 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 实销率覆盖率 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 南南京京 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 电脑报 电脑商情报 家用电脑 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 大众网络报 中国电脑教育报 0 1 2 3 4 5 6 7 8 平均潜力潜力百分比 4 4 上海上海 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 3 765 121 1 电脑商情报 家用电脑 2 994 422 2 大众网络报 1 101 933 3 中国计算机报 0 722 034 4 计算机世界 0 641 635 5 中国计算机报 电脑工程师 0 451 536 6 中国电脑教育报 0 431 427 7 从平均销量来看 在上海地区 IT 类报纸相 邻间平均销量相差不大 电脑报 依然名列首 位 平均销量 3 76 份 电脑商情报 家用电脑 位于第 2 名 平均销量 2 99 份 大众网络报 位于第 3 名 平均销量为 1 10 份 中国计算 机报 平均销量 0 72 份 位于第 4 名 计算 机世界 位于第 5 名 平均销量 0 64 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 37 32 37 32 电脑商情报 家用电脑 29 64 66 96 大众网络报 10 88 77 84 中国计算机报 7 09 84 94 计算机世界 6 32 91 25 中国计算机报 电脑工程师 4 47 95 72 3 76 2 99 1 10 0 72 0 64 0 45 0 43 0 000 501 001 502 002 503 003 504 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 上上海海 中国电脑教育报 4 28 100 00 从零售份额来看 在上海地区 IT 类报纸市场份额相差较大 市场相对集中于销量前两 名 电脑报 市场份额为 37 32 电脑商情报 家用电脑 市场份额为 29 64 大众 网络报 市场份额为 10 88 中国计算机报 市场份额为 7 09 从累计份额来看 前 2 名累计份额为 66 96 前 4 名累计份额为 84 94 可以看出市 场份额相对集中于销量前 2 名 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 89 93 73 53 电脑商情报 家用电脑 86 65 67 65 大众网络报 63 64 56 86 中国计算机报 68 22 35 29 计算机世界 59 63 39 22 中国计算机报 电脑工程师 59 74 29 41 中国电脑教育报 54 32 30 39 从实销率来看 在上海地区实销率相差不大 相对来说销量较大的实销率较高 电 脑报 实销率为 89 93 电脑商情报 家用电脑 实销率为 86 65 大众网络报 实销 率为 63 64 中国计算机报 实销率为 68 22 计算机世界 实销率为 59 63 从覆盖率来看 在上海地区 IT 类报纸覆盖率较低相差很大 相对来说销量较大的覆 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 上上海海 4 28 4 47 6 32 37 32 7 09 10 88 29 64 22 16 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑 工程师 中国电脑教育报 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 上上海海 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 实销率覆盖率 盖率较高 电脑报 覆盖率最高为 73 53 电 脑商情报 家用电脑 覆盖率为 67 65 大众 网络报 覆盖率为 56 86 中国计算机报 覆 盖率为 35 29 计算机世界 覆盖率为 39 22 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 4411 72 电脑商情报 家用电脑 0 3712 46 大众网络报 0 1210 71 中国计算机报 0 056 85 计算机世界 0 011 54 中国计算机报 电脑工程师 0 048 70 中国电脑教育报 0 049 09 从平均潜力来看 在上海地区 IT 类报纸潜力相差较大 相对来说销量较大的潜力略 大 其中 电脑报 平均潜力最高为 0 44 份 电脑商情报 家用电脑 平均潜力为 0 37 份 大众网络报 平均潜力为 0 12 份 中国计算机报 平均潜力为 0 05 份 从潜力百分比来看 销量较大的潜力百分都较大 电脑报 潜力百分比为 11 72 电脑商情报 家用电脑 潜力百分比最高为 10 71 大众网络报 潜力百分比 为 10 71 5 5 广州广州 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 8 449 121 1 电脑商情报 家用电脑 4 266 162 2 大众网络报 0 864 003 3 计算机世界 0 434 184 4 中国计算机报 电脑工程师 0 403 915 5 中国电脑教育报 0 293 106 6 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 上上海海 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 0 45 0 50 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 0 2 4 6 8 10 12 14 平均潜力潜力百分比 中国计算机报 0 293 106 6 从平均销量来看 在广州地区 IT 类报纸相差很大 电脑报 平均销量最大为 8 44 份 是第 2 名的 1 97 倍 电脑商情报 家用电脑 位于第 2 名 平均销量 4 26 份 大众网络报 位于第 3 名 平均销量 0 86 份 与前两名报纸有较大差距 计算机世界 位于第 4 名 平均销量 0 43 份 中国计算机报 电脑工程师 位于第 5 名 平均销量 0 40 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 56 37 56 37 电脑商情报 家用电脑 28 46 84 83 大众网络报 5 74 90 57 计算机世界 2 87 93 45 中国计算机报 电脑工程师 2 68 96 13 中国电脑教育报 1 94 98 06 中国计算机报 1 94 100 00 从零售份额来看 在广州地区 IT 类报纸市场份额相差较大 市场集中程度较高 8 44 4 26 0 86 0 43 0 40 0 29 0 29 0 001 002 003 004 005 006 007 008 009 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 广广州州 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 广广州州 1 94 1 94 2 68 56 37 2 87 5 74 28 46 9 43 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 大众网络报 计算机世界 中国计算机报 电脑 工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑报 市场份额为 56 37 远高于同类报纸 电脑商情报 家用电脑 市场份 额为 28 46 大众网络报 市场份额为 2 74 计算机世界 市场份额为 2 87 从累计份额来看 销量前两名累计份额为 84 83 销量前四名累计份额为 93 45 可以看出市场份额集中程度较高 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 85 84 92 52 电脑商情报 家用电脑 80 42 69 16 大众网络报 73 02 21 50 计算机世界 73 02 10 28 中国计算机报 电脑工程师 78 18 10 28 中国电脑教育报 72 09 9 35 中国计算机报 67 39 9 35 从实销率来看 在广州地区 IT 类报纸实销率相 互间比较接近在 80 左右 其中 电脑报 实销率为 85 84 电脑商情报 家用电脑 实销率为 80 42 大众网络报 实销率为 73 02 计算机 世界 实销率为 73 02 从覆盖率来看 在广州地区 IT 类报纸覆盖率相 差很大 销量较大的在 70 以上 销量较小的低于 30 其中 电脑报 覆盖率最高为 92 52 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 69 16 大众网络报 覆盖率为 21 50 计算机世界 覆盖率为 10 28 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 广广州州 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 实销率覆盖率 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 435 09 电脑商情报 家用电脑 0 112 63 大众网络报 0 022 17 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 从平均潜力来看 在广州地区 IT 类报纸潜力相差很大 销量较小的几乎没有潜力 其中 电脑报 平均潜力最高为 0 43 份 电脑商情报 家用电脑 平均潜力为 0 11 份 大众网络报 平均潜力为 0 02 份 从潜力百分比来看 有潜力 IT 类报纸的潜力百分比都很小 电脑报 潜力百分比为 5 09 电脑商情报 家用版 潜力百分比为 2 63 大众网络报 潜力百分比为 2 17 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 广广州州 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 0 45 0 50 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 中国电脑教育报 中国计算机报 0 1 2 3 4 5 6 平均潜力潜力百分比 6 6 深圳深圳 1 平均销量平均销量 从平均销量来看 在深圳地区 IT 类报纸相差较大 电脑报 平均销量最大为 3 60 份 远远大于其他 IT 类 报纸销量 是第 2 名 5 4 倍 中国计算机报 位于第 2 名 平均销量为 0 67 份 计算机世界 位于第 3 名 平 均销量 0 62 份 电脑商情报 家用电脑 位于第 4 名 平均销量 0 48 份 中国电脑教育报 位于第 5 名 平均 销量 0 40 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 57 76 57 76 中国计算机报 10 69 68 45 计算机世界 9 92 78 37 电脑商情报 家用电脑 7 63 86 01 中国电脑教育报 6 36 92 37 中国计算机报 电脑工程师 4 33 96 69 大众网络报 3 31 100 00 报刊名称报刊名称平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 3 603 911 1 中国计算机报 0 671 272 2 计算机世界 0 621 083 3 电脑商情报 家用电脑 0 482 004 4 中国电脑教育报 0 401 005 5 中国计算机报 电脑工程师 0 271 136 6 大众网络报 0 211 187 7 3 60 0 67 0 62 0 48 0 40 0 27 0 21 0 000 501 001 502 002 503 003 504 00 电脑报 中国计算机报 计算机世界 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 深深圳圳 从零售份额来看 在深圳地区 IT 类报纸市场份额相差很大 市场集中程度很高 电脑报 市场份额为 57 76 远远高于同类报纸 中国计算机报 市场份额为 10 69 计算机世界 市场份额为 9 92 从累计份额来看 销量前 2 名累计份额为 68 45 销量前 4 名累计份额为 86 01 可以看出累计份额相对集中 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 91 16 92 06 中国计算机报 66 67 52 38 计算机世界 56 52 57 14 电脑商情报 家用电脑 85 71 23 81 中国电脑教育报 65 79 39 68 中国计算机报 电脑工程师 62 96 23 81 大众网络报 81 25 17 46 从实销率来看 在深圳地区实销率相差较大 其中 电脑报 实销率为 91 16 中 国计算机报 实销率为 66 67 计算机世界 实销率为 56 52 电脑商情报 家用电脑 实销率为 85 71 从覆盖率来看 在深圳地区 IT 类报纸覆盖 率相差很大从最高的 92 到最低的不足 10 相 对来说销量较大的覆盖率较高 其中 电脑报 覆盖率最高为 92 06 中国计算机报 覆盖率 为 52 38 计算机世界 覆盖率为 57 14 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 23 81 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 深深圳圳 6 36 4 33 3 31 57 76 7 63 9 92 10 69 21 63 电脑报 中国计算机报 计算机世界 电脑商情报 家用电 脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑 工程师 大众网络报 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 深深圳圳 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 中国计算机报 计算机世界 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 实销率覆盖率 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 030 88 中国计算机报 计算机世界 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 0 0630 77 从平均潜力来看 在深圳地区的 IT 类报纸平均潜力很小 几乎没有潜力 其中 电 脑报 平均潜力为 0 03 份 大众网络报 平均潜力为 0 06 份 7 7 武汉武汉 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 12 3913 391 1 大众网络报 2 905 952 2 电脑商情报 家用电脑 2 013 743 3 中国电脑教育报 0 281 104 4 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 深深圳圳 0 00 0 01 0 02 0 03 0 04 0 05 0 06 0 07 电脑报 中国计算机报 计算机世界 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 0 5 10 15 20 25 30 35 平均潜力潜力百分比 中国计算机报 电脑工程师 0 181 405 5 中国计算机报 0 161 636 6 计算机世界 0 151 207 7 从平均销量来看 在武汉地区 IT 类报纸相差很大 电脑报 位于第 1 名 平均销量 12 39 份 是第 2 名的 3 1 倍 大众网络报 位 于第 2 名 平均销量 2 90 份 电脑商情报 家用电脑 位于第 3 名 平均销量 2 01 份 中国电脑教育报 位于第 4 名 平均销量 0 28 份 其他 IT 类报纸平均销量均低于 0 2 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 68 58 68 58 大众网络报 16 06 84 64 电脑商情报 家用电脑 11 14 95 78 中国电脑教育报 1 52 97 30 中国计算机报 电脑工程师 0 97 98 27 中国计算机报 0 90 99 17 计算机世界 0 83 100 00 从零售份额来看 在武汉地区 IT 类报纸市场份额相差很大 市场集中程度较高 电脑报 市场份额为 68 58 远远高于同类报纸 大众网络报 市场份额为 12 39 2 90 2 01 0 28 0 18 0 16 0 15 0 002 004 006 008 0010 0012 0014 00 电脑报 大众网络报 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 武武汉汉 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 武武汉汉 0 83 0 90 0 97 68 58 1 52 11 14 16 06 4 22 电脑报 大众网络报 电脑商情报 家用电 脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑 工程师 中国计算机报 计算机世界 16 06 电脑商情报 家用电脑 市场份额为 11 14 中国电脑教育报 市场份额为 1 52 从累计份额来看 销量前 2 名累计份额为 84 64 销量前 4 名累计份额为 97 30 可以看出市场集中程度较高 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 95 56 92 50 大众网络报 86 57 48 75 电脑商情报 家用电脑 90 45 53 75 中国电脑教育报 61 11 25 00 中国计算机报 电脑工程师 77 78 12 50 中国计算机报 76 47 10 00 计算机世界 63 16 12 50 从实销率来看 IT 类报纸在武汉地区实销率较 高 相对来说销量较大的实销率较高 电脑报 实 销率为 95 56 大众网络报 实销率为 86 57 电脑商情报 家用电脑 实销率为 90 45 中国电脑教育报 实销率为 61 11 从覆盖率来看 在武汉地区 IT 类报纸覆盖率相 差很大 销量较高的覆盖率略大 电脑报 覆盖率 最高为 92 50 大众网络报 覆盖率为 48 75 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 53 75 中国电脑教育报 覆盖率为 25 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 695 55 大众网络报 0 186 03 电脑商情报 家用电脑 0 199 32 中国电脑教育报 0 014 55 中国计算机报 电脑工程师 0 017 14 中国计算机报 计算机世界 0 0425 00 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 武武汉汉 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 大众网络报 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 实销率覆盖率 从平均潜力来看 在武汉地区 IT 类报纸潜 力相差较大 销量较高的潜力略大 其中 电脑 报 平均潜力最高为 0 69 份 大众网络报 平 均潜力为 0 18 份 电脑商情报 家用电脑 平 均潜力为 0 19 份 中国电脑教育报 平均潜力 为 0 01 份 从潜力百分比来看 大部分报纸潜力百分比都很低 电脑报 潜力百分比为 5 55 大众网络报 潜力百分比为 6 03 电脑商情报 家用电脑 潜力百分比为 9 32 8 8 西安西安 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 7 469 091 1 电脑商情报 家用电脑 0 823 142 2 大众网络报 0 656 113 3 中国电脑教育报 0 573 204 4 计算机世界 0 522 445 5 中国计算机报 0 512 536 6 中国计算机报 电脑工程师 0 192 297 7 从平均销量来看 在深圳地区 IT 类报纸相差较大 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 武武汉汉 0 00 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 70 0 80 电脑报 大众网络报 电脑商情报 家用电脑 中国电脑教育报 中国计算机报 电脑工程师 中国计算机报 计算机世界 0 5 10 15 20 25 30 平均潜力潜力百分比 7 46 0 82 0 65 0 57 0 52 0 51 0 19 0 001 002 003 004 005 006 007 008 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国电脑教育报 计算机世界 中国计算机报 中国计算机报 电脑工程师 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 西西安安 电脑报 平均销量最大为 7 46 份 是第 2 名的 5 23 倍 电脑商情报 家用电脑 位于第 2 名 平均销量 0 82 份 大众网络报 位于第 3 名 平均销量 0 65 份 中国 电脑教育报 位于第 4 名 平均销量 0 57 份 计算机世界 位于第 5 名 平均销量为 0 52 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 69 51 69 51 电脑商情报 家用电脑 7 65 77 16 大众网络报 6 10 83 26 中国电脑教育报 5 32 88 58 计算机世界 4 88 93 46 中国计算机报 4 77 98 23 中国计算机报 电脑工程师 1 77 100 00 从零售份额来看 在西安地区 IT 类报纸市场份额 相差很大 市场集中程度很高 电脑报 市场份额为 69 51 占据市场总量大 部分 电脑商情报 家用电脑 市场份额为 7 65 大众网络报 市场份额为 6 10 中国电脑 教育报 市场份额为 5 32 从累计份额来看 销量前 2 名累计份额为 77 16 销量前四名累计份额为 83 26 可以看出市 场集中程度较高 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 93 58 82 14 电脑商情报 家用电脑 86 25 26 19 大众网络报 90 16 10 71 中国电脑教育报 80 00 17 86 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 西西安安 4 88 4 77 1 77 69 51 5 32 6 10 7 65 16 74 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 大众网络报 中国电脑教育报 计算机世界 中国计算机报 中国计算机报 电脑 工程师 计算机世界 68 75 21 43 中国计算机报 75 44 20 24 中国计算机报 电脑工程师 84 21 8 33 从实销率来看 IT 报纸在西安地区实销率比 较接近 相对来说销量较大的实销率略高 电脑 报 实销率为 93 58 电脑商情报 家用电脑 实销率为 86 25 大众网络报 实销率为 90 16 中国电脑教育报 实销率为 80 从覆盖率来看 在西安地区 IT 类报纸覆盖率 相差很大 相对来说销量较大的覆盖率略高 电 脑报 覆盖率最高为 82 14 电脑商情报 家用 电脑 覆盖率为 26 19 大众网络报 覆盖率 为 10 71 中国电脑教育报 覆盖率为 17 86 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 7510 05 电脑商情报 家用电脑 0 1011 59 大众网络报 中国电脑教育报 0 0712 50 计算机世界 0 0713 64 中国计算机报 0 024 65 中国计算机报 电脑工程师 0 0212 50 从平均潜力来看 在西安地区 IT 报纸潜力相差较大 除 电脑报 外其他平均潜力 都在 0 1 份之内 电脑报 平均潜力最高为 0 75 份 电脑商情报 家用电脑 平均潜力 为 0 10 份 中国电脑教育报 平均潜力为 0 07 份 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 西西安安 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国电脑教育报 计算机世界 中国计算机报 中国计算机报 电脑工程师 实销率覆盖率 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 西西安安 0 00 0 10 0 20 0 30 0 40 0 50 0 60 0 70 0 80 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国电脑教育报 计算机世界 中国计算机报 中国计算机报 电脑工程师 0 2 4 6 8 10 12 14 16 平均潜力潜力百分比 从潜力百分比来看 大部分 IT 类报纸潜力 百分比在 10 左右 电脑报 潜力百分比为 10 05 电脑商情报 家用电脑 潜力百分比 为 11 59 中国电脑教育报 潜力百分比为 12 50 9 9 成都成都 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 3 564 911 1 电脑商情报 家用电脑 0 691 832 2 计算机世界 0 161 303 3 中国电脑教育报 0 150 804 4 中国计算机报 0 114 505 5 中国计算机报 电脑工程师 0 051 006 6 大众网络报 0 031 007 7 从平均销量来看 在成都地区 IT 类报纸相差不大 电脑报 位于第 1 名 平均销量 3 56 份 是第 2 名的 3 56 倍 电脑商情报 家 用电脑 位于第 2 名 平均销量 0 69 份 计算机世界 位于第 3 名 平均销量 0 16 份 中国电脑教育报 位于第 4 名 平均销量 0 15 份 中国计算机报 位于第 5 名 平均 销量 0 11 份 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 75 00 75 00 电脑商情报 家用电脑 14 47 89 47 计算机世界 3 42 92 89 中国电脑教育报 3 16 96 05 中国计算机报 2 37 98 42 中国计算机报 电脑工程师 1 05 99 47 3 56 0 69 0 16 0 15 0 11 0 05 0 03 0 000 501 001 502 002 503 003 504 00 电脑报 电脑商情报 家用电脑 计算机世界 中国电脑教育报 中国计算机报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比 比图图 成成都都 大众网络报 0 53 100 00 从零售份额来看 在成都地区 IT 类报纸市场份额相差很大 市场集中程度很高 电脑报 市场份额为 75 市场总量的四分之三 电脑商情报 家用电脑 市场 份额为 14 47 计算机世界 市场份额为 3 42 从累计份额来看 销量前两名累计份额为 89 47 已经占据市场总量的绝大部分 销量前四名累计份额为 96 05 可以看到市场高度集中 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 95 32 72 50 电脑商情报 家用电脑 84 62 37 50 计算机世界 72 22 12 50 中国电脑教育报 60 00 18 75 中国计算机报 100 00 2 50 中国计算机报 电脑工程师 66 67 5 00 大众网络报 100 00 2 50 从实销率来看 在成都地区实销率比较接近 电脑报 实销率为 95 32 电脑商 情报 家用电脑 实销率为 84 62 计算机世界 实销率为 72 22 中国电脑教育报 实销率为 60 从覆盖率来看 在成都地区 IT 类报纸覆盖率相差很大 相对来说销量较大的覆盖率 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 成成都都 1 05 0 53 2 37 75 00 3 16 3 42 14 47 3 95 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 计算机世界 中国电脑教育报 中国计算机报 中国计算机报 电脑 工程师 大众网络报 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 成成都都 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 计算机世界 中国电脑教育报 中国计算机报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 实销率覆盖率 略高 电脑报 覆盖率最高为 72 50 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 37 50 计 算机世界 覆盖率为 12 50 中国电脑教育报 覆盖率为 18 75 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 308 42 电脑商情报 家用电脑 0 045 45 计算机世界 中国电脑教育报 0 018 33 中国计算机报 0 0322 22 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 从平均潜力来看 在成都地区 IT 类报纸平均潜力很小 电脑报 平均潜力最高为 0 30 份 电脑商情报 家用电脑 平均潜力为 0 04 份 中国电脑教育报 平均潜力为 0 01 份 中国计算机报 平均潜力为 0 03 份 从潜力百分比来看 IT 类报纸潜力百分比均 较低 电脑报 潜力百分比为 8 42 电脑商情 报 家用电脑 潜力百分比为 5 45 中国计算 机报 潜力百分比为 22 22 1010 重庆重庆 1 平均销量平均销量 报刊名称报刊名称 平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑报 4 195 021 1 电脑商情报 家用电脑 0 962 052 2 大众网络报 0 622 453 3 中国电脑教育报 0 333 254 4 中国计算机报 0 331 734 4 计算机世界 0 192 506 6 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 成成都都 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 电脑报 电脑商情报 家用电脑 计算机世界 中国电脑教育报 中国计算机报 中国计算机报 电脑工程师 大众网络报 0 5 10 15 20 25 平均潜力潜力百分比 中国计算机报 电脑工程师 0 161 307 7 从平均销量来看 在重庆地区 IT 类报纸相差较大 电脑报 平均销量最大为 4 19 份 是第 2 名的 2 57 倍 电脑商情报 家用电脑 位于第 2 名 平均销量 0 96 份 大众网络报 位于第 3 名 平均销量 0 62 份 中国电脑教育报 和 中国计算机报 平均销量均为 0 33 份 并列位于第 4 名 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 报刊名称报刊名称 零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑报 61 75 61 75 电脑商情报 家用电脑 14 18 75 93 大众网络报 9 14 85 07 中国电脑教育报 4 85 89 93 中国计算机报 4 85 94 78 计算机世界 2 80 97 57 中国计算机报 电脑工程师 2 43 100 00 从零售份额来看 在重庆地区 IT 类报纸市场份额相差很大 市场集中程度较高 电脑报 市场份额为 61 75 电脑商情报 家用电脑 市场份额为 14 18 大 众网络报 市场份额为 9 14 从累计份额来看 销量前两名累计份额为 75 93 销量前四名累计份额为 89 93 可以看出市场相对集中 4 19 0 96 0 62 0 33 0 33 0 19 0 16 0 000 501 001 502 002 503 003 504 004 50 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国电脑教育报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 IT类类报报纸纸平平均均销销量量对对比比图图 重重庆庆 IT类类报报纸纸零零售售份份额额图图 重 重庆庆 14 93 14 18 9 14 4 85 61 75 4 85 2 80 2 43 电脑报 电脑商情报 家用电 脑 大众网络报 中国电脑教育报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑 工程师 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 报刊名称报刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑报 93 50 83 54 电脑商情报 家用电脑 83 52 46 84 大众网络报 89 09 25 32 中国电脑教育报 86 67 10 13 中国计算机报 81 25 18 99 计算机世界 100 00 7 59 中国计算机报 电脑工程师 72 22 12 66 从实销率来看 在重庆地区实销率比较接近 电脑报 实销率为 93 50 电脑商 情报 家用电脑 实销率为 83 52 大众网络报 实销率为 89 09 中国电脑教育报 实销率为 86 67 中国计算机报 实销率为 81 25 从覆盖率来看 在重庆地区 IT 类报纸覆盖率相差很大 相对来说销量较大的覆盖率 较高 电脑报 覆盖率最高为 83 54 电脑商情报 家用电脑 覆盖率为 46 84 大 众网络报 覆盖率为 25 32 中国电脑教育报 覆盖率为 10 13 中国计算机报 覆盖 率为 18 99 4 潜力机会对比分析潜力机会对比分析 报刊名称报刊名称平均潜力平均潜力潜力百分比潜力百分比 电脑报 0 4610 88 电脑商情报 家用电脑 0 099 21 大众网络报 0 0914 29 中国电脑教育报 0 0411 54 中国计算机报 0 037 69 计算机世界 0 0313 33 中国计算机报 电脑工程师 0 0530 77 实实销销率率与与覆覆盖盖率率对对比比图图 重重庆庆 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国电脑教育报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 实销率覆盖率 从平均潜力来看 在重庆地区 IT 类报纸潜力相对较大 相互间差异较大 销量较高 的潜力略大 其中 电脑报 平均潜力最高为 0 46 份 电脑商情报 家用电脑 和 大 众网络报 平均潜力均为 0 09 份 中国计算机报 平均潜力为 0 03 份 从潜力百分比来看 IT 类报纸潜力百分比大部分在 10 以上 电脑报 潜力百分比 为 10 88 电脑商情报 家用电脑 潜力百分比为 9 21 大众网络报 潜力百分比为 9 21 中国电脑教育 报 潜力百分比为 14 29 二二 主要媒体读者研究主要媒体读者研究 略 六 六 IT 类期刊类期刊 说明 此处分类的 IT 类期刊是指除 IT 类报纸 游戏类期刊 数码通讯类期刊外的与 IT 相关的杂志 一一 零售监测零售监测 从十大城市的监测数据来看 在 IT 类期刊中 电脑爱好者 和 电脑迷 在大部分 城市销量排名都相对靠前 各个城市销量都在前几名之内 其覆盖率也相对较高 且与销 量排名靠后的同类刊物均有较大的差距 在这里值得一提的是 电脑迷 作为一份创刊不 久的 IT 类期刊 从该刊创刊之初就关注到该杂志的异常迅猛的发展势头在短短的一年多时 间里能挤身于 IT 期刊的前列 在各城市的销量都比较好 排名靠前 显示出该刊无论从零 售数量还是读者的认可程度都是很高的 这也使我们感觉到实用性较强的杂志还是比较受 读者欢迎的 IT类类报报纸纸平平均均潜潜力力对对比比图图 重重庆庆 0 00 0 05 0 10 0 15 0 20 0 25 0 30 0 35 0 40 0 45 0 50 电脑报 电脑商情报 家用电脑 大众网络报 中国电脑教育报 中国计算机报 计算机世界 中国计算机报 电脑工程师 0 5 10 15 20 25 30 35 平均潜力潜力百分比 1 1 北京北京 在北京地区监测的 IT 类期刊主要有 电脑爱好者 电脑迷 网友世界 微型 计算机 电脑采购周刊 大众硬件 等总共 19 份 下列图表仅列出销量前 10 名部分 1 1 平均销量平均销量 期刊名称期刊名称平均销量平均销量有售点平均销量有售点平均销量排名排名 电脑爱好者 4 054 231 1 电脑迷 3 384 992 2 网友世界 3 363 963 3 微型计算机 3 324 044 4 电脑采购周刊 2 243 075 5 大众硬件 1 812 926 6 PCDIY 电脑自做 1 312 307 7 计算机应用文摘 1 262 138 8 黑客防线 1 262 168 8 软件指南 1 053 101010 从图中可以看出 在北京地区 IT 类各期刊平均销量相差不大 销量前几名都比较接近 但是与排名靠后的差距较大 平均销量最高的是 电脑爱好者 为 4 05 份 其次是 电 脑迷 为 3 38 份 网友世界 排名第 3 为 3 36 份 微型计算机 为 3 32 份 排 名第 4 电脑采购周刊 为 2 24 份 排名第 5 其他 IT 类期刊都在 2 以下 2 2 零售份额与累计份额零售份额与累计份额 期刊名称期刊名称零售份额零售份额累计份额累计份额 电脑爱好者 15 72 15 72 电脑迷 13 12 28 84 4 05 3 38 3 36 3 32 2 24 1 81 1 31 1 26 1 26 1 05 0 000 501 001 502 002 503 003 504 004 50 电脑爱好者 电脑迷 网友世界 微型计算机 电脑采购周刊 大众硬件 PCDIY 电脑自做 黑客防线 计算机应用文摘 软件指南 IT综综合合类类期期刊刊平平均均销销量 量对对比比图图 北北京京 网友世界 13 04 41 88 微型计算机 12 88 54 75 电脑采购周刊 8 69 63 44 大众硬件 7 02 70 46 PCDIY 电脑自做 5 08 75 54 计算机应用文摘 4 89 80 43 黑客防线 4 89 85 32 软件指南 4 07 89 39 其他报刊 10 59 100 00 从零售份额来看 IT 类期刊的零售份额相对比较分散 各刊之间份额相差不大 电 脑爱好者 为 15 72 其次是 电脑迷 为 13 12 网友世界 为 13 04 排名第 3 微型 计算机 排名第 4 为 12 88 其他 IT 类期刊都在 10 以 下 从累计份额来看 IT 类期刊份额相对分散 销量 前 4 名份额都仅略高于 10 相差不大 累计份额为 54 75 略过市场总量的一半 但是并没有给销量较 小的 IT 期刊留下多大的空间 在 19 份期刊中剩余 9 份的市场份额仅为 10 59 3 3 实销率与覆盖率实销率与覆盖率 期刊名称期刊名称实销率实销率覆盖率覆盖率 电脑爱好者 88 85 95 76 电脑迷 86 11 67 80 网友世界 89 19 84 75 微型计算机 90 95 82 20 电脑采购周刊 85 71 72 88 大众硬件 88 38 61 86 PCDIY 电脑自做 71 96 56 78 黑客防线 68 35 58 47 计算机应用文摘 77 60 59 32 软件指南 91 18 33 90 I IT T综综合合类类期期刊刊零零售售份份额额图图 北北京京 15 72 8 69 7 02 5 08 24 45 12 88 13 04 13 1