论色彩图案对食品包装设计的影响.doc

论色彩图案对食品包装设计的影响目录摘要11 绪论21.1 食品包装设计概述21.1.1 食品包装的概念21.1.2食品包装设计的目的和作用21.1.3 食品包装设计现状与存在的问题21.2 色彩图案对包装设计概述32 食品包装设计的色彩图像要素42.1 食品形象的包装设计42.1.1 食品包装图案设计的作用及注意42.1.2 食品包装图案设计的消费人群定位52.2 食品包装的色彩设计53 色彩图案对食品包装的影响53.1 色彩图案在设计中的应用53.2 色彩图案在食品包装中应用体现文化64 色彩图案对食品包装设计的发展趋势74.1 我国食品包装设计的文化继承与发展74.1.1 传统与时代对话的意味74.1.2 民族文化和内心意识的融合74.2提倡在回归传统中进行创新84.2.1 传统“乡土味”入手融入食品包装设计84.2.2 传统“回忆性”入手融入食品包装设计85 结语8参考文献9摘要随着大众生活水平的不断提高，大部分食品的包装从包装材料、包装技术、包装形式、包装设计等方面都有很大的提高，但是国内食品的包装设计在色彩和图案方面还是没有跟上时代的步伐，尤其是色彩方面还存在很多的缺陷和不合理。本文从美学、色彩学、设计艺术学等学科出发，着重对食品包装色彩和图案设计进行较为系列的剖析与比较，进一步阐述色彩图案对食品包装设计的影响，并且得出相关的规律。随着包装与人们的生活越来越密切，人们对食品包装设计的需求变得越来越挑剔。如果食品包装的色彩和图案设计体现合理、科学的本质特征，那么食品包装就要从色彩和图案上去体现消费群体对特定消费者的尊重和关怀，多留一些自然、天真在包装设计上面，使得食品包装的色彩和图案更具创造性、和谐性、舒适性的色彩视觉，只有这样的色彩设计才更有利于消费者的心理和胜利需求。针对产品的特点和定位，设计符合消费者心理的色彩图案包装设计，注重特定的食品包装色彩要具有特定的趣味性、情感性的显著特点。本文较为全面、系统的论述了色彩图案对食品包装设计的影响理论和人性化的设计方法，并通过实际的资料和设计实例进行说明论证。关键词：色彩图案；食品包装设计；影响AbstractWiththe continuous improvement of the levelof public life,most of the foodpackagingfrom the aspects ofpackaging material,packaging technology,packaging forms,packaging designhasgreatly improved,butthe domesticfoodpackaging designin color and patternorbaalaterto keep pace with the times,especially colorstill existmany defectsand unreasonable.This articlefrom the aesthetics,color science,art design and other subjectsofhisanalysis,mainlywith the waymoreseries offood packagingcolor and pattern design,further elaborates therigidcolor patternsonfood packaging design,anddraws the relatedrules.With a packedwith peoples lifemore and more close,peopleon food packagingdesignneeds becomemore and more picky.If thefood packagingcolor andpattern designembodies the essential character ofrational,scientific,sofood packagingwill beupreflectconsumer groupsrespect forspecific consumerand carefrom the color andpattern,leaving a number ofnatural,innocentin packagingdesign above,makingfood packagingcolor andpatternis more creative,harmonious,comfortablecolor vision,colordesign canonlymore conducive toconsumer psychologyanddemandof victory.According to the characteristics andproduct positioning,design in line with thepackaging colordesignpatternof consumer psychology,focusing on foodpackaging colorspecifictohas obvious characteristics ofinterest,emotionspecific.This papercomprehensively and systematicallydiscusses thetheory anddesignmethodof humanizedcolor patternontheeffects offood packaging design,anddemonstratethrough dataandactual design examples are.Keywords:color pattern;food packaging design;influence1 绪论1.1 食品包装设计概述 1.1.1 食品包装的概念同其他一切商品包装一样，食品包装是食品商品的重要组成部分，也是食品工业生产过程中的主要工程之一。它起着保护食品安全，使食品从工厂到消费者手中的流通过程，防止化学的、生物的、物理的等内外因素的损害，既有保持食品质量和品质作用，又有方便食品的食用的作用，同时还表现在食品的外观上，比如，吸引消费者注意的形象设计，它还具有物质成本以外的价值。在现代经济生活中，食品包装已经同生产、流通、食品卫生等方面有着密切的关系，食品包装的重要意义越来越显现出来。食品作为人们日常生活中最重要的商品之一，它在丰富的包装设计中数量、内容是最多的，绝大部分包装理念、包装工艺和设计方法都能为其所用。1.1.2食品包装设计的目的和作用（1）营造良好的品牌形象以品牌形象为主要设计因素，强调品牌个性特征，使商品包装形象更加简洁，具有强烈的视觉冲击力，使品牌具有很高的辨识度，以达到宣传、推广品牌的效果。（2）体现商品的品味与特色每种商品都有自己的特点和优势，好的食品包装设计能够避重就轻，充分展现商品的优势。（3）体现企业的内涵企业对商品的内涵定位包含着企业的文化。在包装形象的视觉设计中，文字也应该与企业文化相一致，并能起到宣传企业文化的魅力。（4）体现民族特色在传统的食品包装设计中，通常会采用具有民族特色和传统文化的手法，在食品包装的整体形象上充满着浓厚的民族特色。1.1.3 食品包装设计现状与存在的问题 中国食品文化最早理论是源自汉书的“民以食为天”，可见中国人重视饮食的传统由来已久。而饮食业发展至今也是越来越繁荣，随着社会物质生活水平的逐渐提高，人们对生活的品质提出了更高的要求，继而“美食”是否有高品质的包装设计也成了社会关注的焦点之一。广义来讲，食品包装设计是运用造型、图案、色彩、文字、版式等视觉元素，再融合市场营销学、消费心理学、消费行为学、美学等理论依据，还涉及包装材料和技术等工业知识的多学科为一体的综合设计门类。它可以提高企业或品牌的核心价值。当今时代，人们对地球环保、绿色可持续发展战略的关注度日益提高。最近，我国也颁布实施了限制商品过度包装要求，针对我国国情制定出了对食品和化妆品空隙率、包装层次、成本三个方面的强制性规范。这是中国在食品包装领域迈出的一大步。但是，如何使食品包装设计更加科学、合理，在实际操作过程中，仍存在一些问题，主要有：（1）缺乏高素质的设计人才。（2）缺乏创新意识，21世纪是各追求创新、追求个性的时代，为了适应时代的需要，目前世界各国各领域都在不断改革和探索。（3）过度包装造成了一定的资源浪费。1.2 色彩图案对包装设计概述图案是人类最早进行记录和交流的手段。人类对图案有着本能的认知力和亲和性。图案作为重要的视觉符号元素，向消费者传达商品的内容和信息，达到指导和劝说的目的，成为最直接、最容易传达、最易识别记忆的信息载体，在包装设计和销售扮演着重要的角色。图案也是包装视觉传达设计中的重要组成部分，其在设计中具有引人入胜的作用，它较之文字在注意度上有明显的优势，在包装中一般情况下文字占两成，图案却占八成。因此，包装设计中图案的重要性不言而喻。在包装设计中要充分利用图形在视觉传达中的直观性、有效性、生动性和丰富的表现力将商品的内容和信息传达给消费者，使商品形象具有个性和审美品位，凭借图案图像在视觉上的吸引力来引导消费者的购买行为。从色彩的视觉心理效应我们懂得，食品包装必须能够引起人们的食欲，要给人一看就想吃的感觉，突出其美味之感，这很大程度上取决于食品包装的色彩。人们经过长时间的积累，已形成商品色彩的固有概念和联想，看到某种色彩就容易联想起食品的色香味。如看到奶白色就会联想到香喷喷的奶油。而有些色彩搭配则不会给人产生食欲感。不适合用在食品包装上，但也不是绝对的，色彩与图案有机结合，协调搭配，会有出奇制胜的效果。色彩在食品包装中给人不同的情感作用，包括冷暖、轻重、软硬、厚薄、香臭。华丽质朴等感觉。设计师往往在大量的食品包装中给人不同的情感食欲，如橙汁饮料包装、蛋糕包装等。而设计薄荷糖、冷饮的包装应该运用冷色，视觉上会引起食物冰凉爽口的感觉，它取决于色彩的鲜明度和对比度。一般明亮的色彩有轻、软的感觉，明度低的暗色，会给人较重和硬的感觉。如面包的包装一般采用明亮的色彩，给人松软。新鲜的感觉，而巧克力则多采用深褐色或较暗的颜色来表现它坚硬的质地。专家调查发现，人们对食品的味感特别敏感，而色彩往往就关系到这种味感。如果色彩搭配得当，会给人芳香可口、垂涎欲滴的美味感。如乳白色的奶油冰淇淋，奶黄色的蛋糕都会给人一种香喷喷的奶香味，但是某些灰暗陈旧的色彩如果运用不当，会给人一种食品变质发霉的感觉，进而直接影响到销售，造成不良后果。食品包装中有些设计追求富丽堂皇、雍容华贵之感，这就需要用色彩明快的颜色来表现，如富延食品包装，可以选用华丽鲜艳的色彩来充分体现他的高贵感。但有些古老的传统食品或土特产，则需要表现一种乡土气息或者质朴感，可以运用较稳重的灰色或淡雅色的色彩，来体现一种纯朴、素雅的感觉，进而更符合其商品的属性。图案色彩是食品特色的放大镜，具有极强的直观效果，包装设计要新颖，图案色彩造型要美观别致，呈现出讲究美感、功能和环保的综合趋势。图案色彩设计并不一定要花哨显眼或朴素简单，但它必须是直接的、清晰明了的，准确的传递该产品的信息。当顾客在琳琅满目的商品中寻觅时，他就能看一眼就知道该食品特色，使消费者产生购买的强烈欲望。食品包装中的图案形态一般有2种：几何形图案还有自然的色彩图案。将点、线、面按不同的方向、角度、距离，进行排列、交错、重叠，使图案变得多姿多彩。设计图案可以使用抽象、写实、夸张、概括和添加等表现手法将食品特征说明的淋漓尽致。抽象的表现手法是画面不直接具体反映处食品的形象，而是用几何图案或圆、或三角形、或方形或几种几何形兼用去构成图案。以食品自身的图像为主形象。也就是商品再现，通过写实的食品照片直接运用到包装设计上，这样可以更直接传达食品的信息，也会让消费者更容易理解与接受。利用夸张和概括的手法，突出自然物象的特征，给消费者留下了深刻的印象。在食品包装中多是局部夸张，突出主题，强调特点。为使图案形象更丰满，可采用添加辅物的手法。总之食品包装色彩图案的设计就是要求以其简单的线条、生动的个性事物、搭配合理的色彩等给消费者留下深刻的印象。2 食品包装设计的色彩图像要素2.1 食品形象的包装设计 食品形象包装设计中的图案是设计元素中最有张力的部分，人类对图案有着最直观的感受，通过图案的遐想，会激发消费者的好奇心和购买欲。图案可以充分展示商品的个性与魅力如何将图案设计好，给消费者带来丰富的感官享受和建议，带给他们强烈的说服力，吸引他们即效性的购买行为，是很值得探讨的问题。2.1.1 食品包装图案设计的作用及注意在包装画面中直接体现产品，是最常用，却最直接有效的方式。通过艺术的再现商品，艺术手法的加工处理，真实的再现商品，勾起消费者食欲，通过点、线、面的运用和构图的画面协调，构成完美的画面。还有一种就是在包装中直接展示商品本身，这是一种最直接却最真实的包装设计。通过透明的包装设计，使消费者可以直接看到商品，这种包装设计多用于水果罐头、白酒、啤酒等产品。食品包装图案的设计要注意：（1）设计的风格要和主题相统一，不可偏离主题（2）要做到图文并茂，有声有色。在食品的包装的设计中，图案和文字颜色共存是一种普遍的现象，如何处理协调好这样的关系就成了重中之重。图案和颜色文字等要素的多样化结合与排列，总会带给人们不一样的感觉和惊喜，如何搭配并达到消费者心理要求和构图的画面，达到最好的视觉效果，是设计师要去思考和感悟的问题。（3）要充分展示商品。充分的设计，给消费者带来充分的视觉冲击和吸引力，从而产生购买意愿。（4）自我推销的设计，是一种新的实用主义设计方式。在生活提速、快餐化的今天，一切都讲究效率、速度。将产品的使用说明有机的结合到设计中去，使消费者一目了然，无需介绍也能了解产品的性质和要点，从而产生购买行为。2.1.2 食品包装图案设计的消费人群定位 食品包装设计，除了本身保护和容纳商品的属性，最大的目的就是最大化的帮助产品得到最大利润，归根结底是如何取悦消费者。消费者都有自己的喜好和价值观，那么通过对人群的分类，我们归纳出他们各自的喜好，在图案上有针对性设计，更容易俘获人们的心，更有效的促进消费，提升品牌魅力。以消费者对产品图案的喜好为设计核心，充分的去迎合他们，在我看来是获胜的不二之门，通过有效的针对，唤醒目标的购买意识并付诸行动，会更有效的的实现传播和营销目的，随着这种分众传播模式的市场重新分组，消费群也变得越来越清晰。2.2 食品包装的色彩设计有一项心理学试验表明：我们在观察某一物体时，由远及近，首先引起我们注意的是物体的色彩，然后才是物体的造型。由此我们可以了解，色彩给我们的印象是多么直接和深刻。在形形色色的食品包装设计中，色彩总是起着一种吸引消费者注意的强调作用。良好的色彩设计有强烈的视觉冲击力，决定了色彩设计在产品包装设计中的重要性，不仅能吸引人的眼球，还能直接影响人的情绪和感觉，然后间接的影响消费者对包装的判断，进而决定是否购买商品，并能使消费者在购买的过程中产生愉悦的心理感受和审美享受。包装作品色彩效果的优劣，并不取决于用色的多或少，关键在于对色彩的选择搭配是否合适，是否能很好的利用色彩来充分体现商品的属性。人类心灵中具有感性与理性两种活动。直觉的感性可以透过事物外表去感受事物的内涵，而理智则将会这份内涵所产生的反应转化为经验与记忆的实用性知识，并将实用性的知识转化为经验与记忆的实用性知识，并将实用性的知识转化为意志活动付与行动，以创造自己理想中的世界。色彩设计就是指，将广泛而普及的生活色彩，自然色彩，所有的不同有色技巧、应用手法等。通过设计师的色彩设计技巧和艺术行为，创造另一个崭新的人工色彩环境。而包装中的色彩设计，就是运用色彩学的基本理论，根据市场产品以及消费者的需求，进行有意义的色彩设计，并通过包装的色彩表现而准确表达信息，唤起消费者的购买欲望，进而产生购买行为。3 色彩图案对食品包装的影响3.1 色彩图案在设计中的应用包装设计中的图案一般就是指吉祥图案，在中国，人们对食品的情感，三言两语很难表述出来，它包含了太多的层面。因此，将吉祥图案符号完美的融入到现代的食品包装设计中，是对中国几千年文化的一种延续和创新，是对我国文化精髓的一种诠释。我国吉祥图案的内容丰富多彩、源远流长，如各种植物、动物等。利润，龙图腾就是中国吉祥图案的一个典型案例。经济发展的程度是决定传统文化回归包装设计的一个重要原因，图案色彩就很好传承了这一文化回归趋势。唯物主义的重要原则是物质决定意识。商品经济时代，经济基础薄弱，本民族的文化就容易被外来文化侵蚀而面临退化，经济雄厚，本土文化必然会显示出强势面貌。从20世纪50年代开始，随着亚洲的经济迅速崛起，以日本、韩国香港、台湾等国家和地区的为代表性的亚洲设计奖出现在世界舞台，其大量具有代表性的设计作品和其民族的设计风格的出现，引来了西方设计界的关注。包装作为商品经济中重要的一个环节，随着经济的迅速发展，包装设计的发展也达到了一个高峰。尤其是近年来食品经济的发展促使食品的包装设计成为一个鼎盛的行业，好的包装设计应顺应潮流的发展，采用潮流的方式与本土的传统文化用图案的形式密切联系。因此从包装上看以清晰的了解到民族的特点和时代的特征。中国现代食品包装是中华民族文化精神的内涵的一种全新的表现形式。中华民族在长期的生产生活中，创造整理出自己独有的民族文化，而呈现在食品包装上是一种综合表现形式。包装色彩图案已经渗透到人们生活的方方面民，从国家的食品应用，到民俗节日人们的日常婚丧嫁娶庆典，帝王百姓的大小吃喝，用的每一个食品商品都成为直接的表现形式，自然成为中国对具有代表性的符号。随着中国包装设计风格多元化的发展，包装设计的图形符号应用可谓是种类繁多。近几年来，随着包装设计民族化、本土化的设计需求，色彩图案在包装设计中的应用达到一种高峰，成为最具特色的食品包装风格，特别是在一些高端的礼品包装设计中，不仅应用了色彩图案还大量应用传统图案，可谓是最具代表性的。例如，近几年来的最具代表性的月饼、茶叶、中国酒包装等。3.2 色彩图案在食品包装中应用体现文化 社会进入工业化社会时期，经济的高速发展是以掠夺自然资源，牺牲环境为代价的中国近几年以来工业经济的高速发展，极大的刺激了商业文化，导致社会上消费文化的泛滥。“消费文化改变了人们所买物品代表的颜色和本质”。消费文化的横行导致包装设计奢侈化现象的严重，商品的包装之所以被有些人称作“垃圾文化”，就是因为它造成了大量污染环境的垃圾。一直以来，环境保护一直是包装设计关注的焦点。在经济发达国家普遍运用环保包装设计，中国的包装设计还是消费文化为主导，尤其是食品包装的设计，产生种类多的好看不实用的包装垃圾。而随着国际化的发展趋势，西方文化的强势入侵，使中国设计师普遍意识到包装设计中图案色彩体现中国传统文化的重要性，出现了一批优秀的以传统文化图案为主导的食品包装设计作品，但在消费文化的影响下，设计师们对用图案诠释中国传统文化的观念具有片面的理解，往往演变成高利润的追求、高附加值的追求。华而不实、奢侈夸张的包装，满足了部分商家和消费者的利益而牺牲全人类的长远利益，特别是一些高端产品包装上，出现了“尊贵化”、“宫廷化”的现象，在包装设计上力求达到优柔华贵，以通过设计及材料视觉上的效果，抬高商品的价格层次。当前社会对环保的要求日益提高，随着低碳概念的提出，以往绿色地球环保包装设计中包装减量化，易于重复利用或易于回收再生，废弃物可以降解腐化等特点的要求已经不能使用社会的发展。近几年来，随着低碳社会，低碳经济，低碳环保生活等概念的提出，使食品包装设计从过去对于包装材料的关注，引申到对包装设计的环保消费文化观念的视觉引导，因此色彩图案对于包装设计来说不仅仅只是起到传播传统文化的重要作用，更重要的还承载了对绿色环保观念的传播作用。4 色彩图案对食品包装设计的发展趋势 市场经济的迅速发展和物质文化水平的提高，使得人们对食品包装设计提出了更高的要求，即食品包装设计理念要符合社会经济的发展，符合现代人的审美观念，同时借鉴国内外优秀设计中民族特色的运用方法及设计理念。由于现代人普遍具有一种还旧情怀，使得包装设计中传统的元素的运用具有先天性的优势，那样很容易产生视觉审美疲劳。可见，在食品包装设计加入图案设计元素是非常必要的，这也是未来食品包装设计的发展趋势，即在继承传统的基础上结合现代设计理念对其进行再设计，赋予图案色彩以新的生命力。 4.1 我国食品包装设计的文化继承与发展在我国的食品包装设计过程中，只有做到传统文化和时代特征相结合，民族文化和内心意识相融合，才能够让我国的食品包装设计行业真正意义上做到对中国传统文化继承和发展。4.1.1 传统与时代对话的意味中国的传统图形具有丰富的视觉价值，易于识辨的文化身份，是符合中国人审美观念的集中体现，但是随着时代的发展其中的一部分内容也逐渐脱离了时代不被现代人所欣赏。如何使中国的传统图形融入时代发展这就需要进行创新，符合现代中国人的审美观念，使之更有时代感。而要做到这一切就需要将传统与现代设计理念相结合，做到传统与时代进行对话，做到重新解读中国传统图形的语义特征，并将其转化为可感知的现代视觉语言，从而推进食品包装设计的新发展。4.1.2 民族文化和内心意识的融合在进行现代食品包装设计过程中应当在立足民族文化的基础上，通过对我国传统艺术宝库中的精华进行挖掘和撷取，使得在现代的食品包装设计当中能够浅谈食品包装设计中中国传统图形的应用与探究。然后清晰的融入本民族所具备的传统文化精粹，特别是在对于民族文化中的传统图形通过现代的设计语言进行反映，使得创作出来的包装产品具备中国风和现代感，这是每位食品包装设计者心中应该承担起来的文化传承和历史责任。当然我们也应该清醒的认识到，民族文化和内心意识只有做到有机的融合，使民族化的包装设计与时代精神和民族情感融合，这才可以让食品包装设计焕发新的生命力。食品包装设计中，全新的、时尚的设计观念和思维方式的引入为我们重新认识中华传统文化提供了更多思考空间，只要把握住形神并茂的传统精华-创意、意境、简明，寓意含蓄，那我们就会走出属于自己的食品包装设计之路。4.2提倡在回归传统中进行创新在现代食品设计中，把民族元素运用到设计当中来突显民族特色，是时代消费需求设计的要求，也是设计文化的趋势。如何在这种趋势中保持自己的民族特色，不为外来设计思潮影响而失去自己民族的特色，这是我们的设计师需要思考的主要问题。这时倡导中国传统与现代设计的融合便是一种最好的方法，而要做到这一切，我们就要在吸收外来先进设计理念的同时，保持自己的传统民族特色，并在此基础上进行在创作使之跟随时代，即在回归传统中进行创新。4.2.1 传统“乡土味”入手融入食品包装设计在中国现代食品包装设计作品中，我们经常能看到这类富有中华民族文化特色的包装，它们选用传统包装形式、在外包装上印制传统图案，创造出具有乡土特色的包装形式，那熟悉的包装形式、熟悉的图案、浓郁的“土”味，很容易让本民族的消费者在情感上产生共鸣而产生购买的兴趣，也容易让其他不同文化地域的消费者感到新鲜和有特色而产生购买的冲动。这样包装就不仅仅是一个包装，而是拓展产品潜在市场的工具，在完成包装功能的同时，增加了产品的竞争力。如红豆糕的包装中采用传统的牛皮色的包装油纸，上贴有红色见方印有中国年画的商标，用天然的麻绳捆扎，返璞归真、极富传统感和民族气息，一股浓浓的中国气息扑面而来同时迎合了现代人追求怀旧、环保、回归自然的情怀,让人情不自禁的想去购买。4.2.2 传统“回忆性”入手融入食品包装设计感人之心，莫过于情。以情动人，激发消费者的购买欲望是包装设计中的上乘之选。感情是人们对客观事物最直观的反映，由情感创造入手的包装设计，通过选择独特的传统元素让人们想起曾经的美好记忆，让原本没有生命的商品变得鲜活起来，拉近与消费者的距离，让消费者体会到商品所承载的独特记忆，达到一种情感的共鸣，从而使消费者乐意接受这个商品。茶叶包装中采用了中国天然的竹木材质古朴悠然，水墨与竹材的结合使人有种亲近自然之感，中国古代的水墨书画又似传达着一对好友相坐交谈、互议茶道的情景，一种清新典雅荡然心中，拉近了与消费者的距离，此时这茶叶就不仅仅是一种可以饮用的食品，而是一个传播中国文化的使者。食品包装设计中融入“乡土味”，“回忆性”可以让消费者想起曾经的美好记忆，拉近与消费者的距离的同时，使消费者产生情感上的共鸣。因此食品包装设计应该立足于本土文化，在回归传统中进行创新，保持自己的传统民族特色，使之富有民族文化特色。5 结语中国是一个拥有五千年文明的国家，在历史的场合中，形成了独特而丰富的特点和元素。中国的包装设计可谓历史悠久，在原始社会，人们通过制造简单的器具保存商品，随着科技的发展，时至今日，传统的包装得到了发展，具有艳丽图案丰富的食品包装设计越来越多，这种方式无疑成为商品市场竞争中取胜的一件法宝。在进行色彩和图案食品包装设计中，要充分注意图案文化和现代文化的紧密相结合。事物是发展的，不是一成不变的，如果单纯的互相模仿色彩图案之间的设计技巧，不去体会处在每一个时代的不同文化和感受，设计出来的色彩图案也许会毫无生气，时代的转变，带来的也是文化的积累和发展，本文通过详细的论述色彩图案对视频包装设计的影响以及图案中反映的文化特点，探讨如何使食品包装与时代的浪潮生生不息的交际，在人们的感知和认知下缓慢前行。只有将传统、时代、和产品完美的结合在一起，才会完成图案对文化的传承，将民族的内涵延伸，更好的参与市场竞争。参考文献1刘利、徐人平、唐祺志茶包装的色彩设计，载于中国包装工业2004 年10 期2肖彦食品包装设计的感性要素，武汉理工大学出版社2007 年版3付春英、常虹商品包装色彩浅析，载于高等职业教育天津职业大学学报2005 年05 期4王安霞产品包装设计，东南大学出版社2008年版 5姜怀, 等.纺织材料学 M .北京:中国纺织出版社, 2002 . 6 Colin McDowell.McDowell s Di rectory of Twentieth Century Fashion M .London :Frederick Muller Publishers , 2001 . 7王受之.世界现代设计史 M .北京:新世纪出版社, 2001 .8李俊等政治沟通价值、模式及其效度求实, 2008,9:66-699徐慧丽浅谈食品包装设计现代企业文化,2010.1410于唤洲简论消费心理效应锦州工学院学报, 1989,311初广志.美国整合营销传播新动向.广告主:市场观察, 2010,512雷鸣等.广告中的感官体验与延伸.商场现代化, 2007,7:256-25713林鳗.浅谈包装设计的整合定位.美术大观, 2009,5:1014张怡.论纺织面料色彩视觉美感.服装设计师, 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