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富贵鸟品牌延伸策划 品牌档案富贵鸟:中国著名商标,中国名牌,免检产品机构:富贵鸟集团主营产品:鞋业皮鞋,服饰休闲装/西服规划品牌定位建立品牌个性塑造品牌文化一个运动装备新秀FGN将如何赢得市场?FGN源自富贵鸟集团，我们以他人无法效仿的独特富贵鸟文化背景做品牌延伸，在创作时，很多词汇占据了我的思想，我们从新品牌诞生的广度、深度及使命，世界和人类未来及坚定信心来思考和寻求真正的机遇,形成运动新理念、新个性。 从富贵鸟品牌的皮鞋核心生意拓展到运动品牌,其品牌的定位准确与否是成败的关键,我们把FGN品牌经营活动围绕了目标市场展开，并把目标市场作为企业营销实践中重要活动内容，因为在对FGN品牌整体设计时，品牌定位必须与目标需求特征、观念的理解认同。 我们专家组根据市场细分，富贵鸟集团的自身资源、技术条件、管理水平、竞争状况等结合企业的营销目标，选择拟进入的对企业最有优势且最有吸引力的市场，FGN产品定位的差异并不能等同等品牌定位战略的确立，如果仅注重物质和功能性的利益，那么，FGN靠什么信息进入人产的心智，占据消费者有利的心理据点，而在更高层次确立营销战略。 因此，我们从产品开始理解、升华，确立FGN的个性“简单、真切、独立”的新个性，其品牌定位要素，著名品牌策略大师奥格威将分为纯真、刺激、称职、教养、强壮五大类，个性特征又细分不同面貌。 如耐克归属强壮类，其特点“活跃的、运动的、不愚蠢的”等等。 我将富贵鸟底蕴文化延伸与飞翔有关，而飞翔带给人类的是广阔的心怀和无限的斗志，升华为终极的幸福自由，而这一切迎合了产品本身特点，企业的资源条件，我们并不期望定位于尖端产品，因为国际化品牌应有运作全体市场的经营管理人员和相配套的技术。 我们将核心理念“自由”的个性设定能与富贵鸟企业相匹配，突显FGN自身特色，营造自己品牌优势，并有别于其它竞争性的品牌。 财富代表自由，终极幸福是自由，因此，品牌定位也兼备考虑了企业的收益，“飞翔”的背后更是勇气和奋斗后财源滚滚的回报，品牌总监吴日升收益必须大于成本，品牌策略方能成功延伸。 FGN将如何以面子示人?包装是品牌终身的广告，包装是一种文化，代表着一个企业文明程度的体现。 调查表明，有50%60%的消费者受品牌包装的影响而产生购买的兴趣，形成购买行为。 可见，包装对于产品迈向品牌有着十分重要的意义。 FGN品牌核心标识开发概念释义自由的灵性占飞翔的气质造就了FGN的核心符号，将它置身于时尚运动理念中，能感受到心灵的畅快和莫名的愉悦，它表达“兴奋、张扬、力量”的阳刚气息（附品牌核心标识）。 1创新品牌价值从强化广告风格开始吴日升:只有让FGN产品在完成销售前后具有一种稳定的价值感，才能给人们一个选择产品的理由，购买产品并提高消费者对产品的忠诚度。 FGN主张简单、真切、独立的新个性,让消费者接受FGN品牌风格的走向,我们是以他人无法效仿的独特的富贵鸟文化背景做品牌延伸,以品牌可视听部分最终极地扩冲时尚运动行业,形成独有的表现力和冲击力,深化FGN核心价值所蕴藏的全部生命活力,构成个体对母体的顶礼膜拜,补充天地间无穷的能量.在我们看来,品牌新颖化是保持产品的生命力的有效方法。 2品牌策略引导下的企划设计-品牌创建的成功保障。 实施品牌战略，将广告重点放在塑造品牌形象上。 演绎切中消费者价值欲求的独特卖点，强化个性，与消费者拉近距离，使之产生吸引力，令人心悦诚服。 3成功营造现代卖场-FGN终端致胜，终端是经营FGN品牌形象的紧要环节，建设好终端，如何让商品成为注目焦点，已不再是装修设计的范畴了。 除了对卖场氛围的认知，我们更须理解卖场特性、经营理念、商品定位、顾客群体、以及包括销售额在内的诸多指标。 与业主共同探讨卖场要义，最后为卖场提供从卖场规划、共享空间、道具、灯光、天棚、地面、诱导系统、POP系统的设计，我们亦与诸多知名商场的资深管理者，共同研究卖场的经营规律提供人事、财务、前台、品牌等管理的概念性文件。 由多个系统组成的卖场方案是我们始终如一的追求，并以完善我们的“现代卖场解决之道”。 统一器架，统一装修，统一经营，以激励机制号召经销商规范终端管理，为进一步的品牌计划贯彻到位修造基础。 实施品牌战略;整合营销传播 一、FGN品牌定位产品类别时尚休闲运动鞋市场定位1525岁的喜好自由,运动休闲青少年一族价格定位中等价位，80%以上的青少年一族可以轻松购得综合症占总人口的比例虽然逐年下降，但每个人的消费能力却呈逐年上升的趋势生活、竞争的压力加大，在乎休闲，极力争取自由和心灵的解放期望自己有丰富多彩、甚至疯狂的生活经历关注时尚，体育界与娱乐圈接触的媒体多，对媒体、资讯的敏感度高，接收信息的渠道多拥有更多的自由支配的金钱和时间喜欢运动，重视外表 二、广告策略、品牌推广（一）广告宣传口号中文:自由如风;英文:run wildwith FGNa涵义阐释 1、提升到精神层面 2、体现追求自我，个性的时尚动感形象 3、如果让我们加入音乐,唯有同追求自由的爵士乐与之匹配. 4、简洁、明快、易记b使用范围 1、视听规范CF片和广播 2、广宣品售点海报/POP/杂志等 3、活动推广 (二)品牌传播的广告组合设计 1、电视广告拍摄电视广告明星形象代言人，30秒（套拍5秒、15秒）。 形象代言人描述年轻，动感；时尚，有人气；给人活力、如风的感觉。 广告脚本意念SOHO/地铁/PARTY/特写运动休闲鞋体现LOGO这些素材和品牌形象，品牌个性相吻合，产生足够的感染力。 结合品牌的核心价值，品牌个性表现，来充实品牌，来演绎品牌，使品牌充满朝气，充满自由与活力。 画外音FGN休闲运动装备字幕自由如风中远景后现代建筑场景切换电视广告选播娱乐元素是品牌通向感官的媒介aCCTV5套/湖南卫视娱乐栏目b目标市场的省级电视台 2、杂志广告建议选择在北京、上海、广州、深圳等大都市广受目标消费群体欢迎的如下杂志上长期刊登。 3、路牌广告建议选择二级城市的主要商业中心区的街道等。 有地铁的城市最宜在地铁车站做灯箱广告，主要地铁站分别是北京的复兴门站、前门站、北京站、长椿街站；上海的人民广场站、淮海路站；广州的体育西路站、公园前站等 4、行销活动通过明星面对面、歌友会、暴走一族和丰富多彩、生动有趣的执行手段，来演绎品牌的风格，表达品牌的主张，达到与消费者沟通的目的。 我们把多种娱乐元素综合运用，如:音乐、运动、卡通等