2019年保健品行业调研报告

2019年保健品行业调研报告2019年5月目录1.保健品行业定义及分类41.1保健品定义41.2保健品的分类42.保健品行业概况及现状63.保健品行业存在的问题123.1行业标准过低和行业不规范133.2企业不注重研发和自身建设133.3广告营销效果的瓶颈144.保健品行业市场分析144.1市场规模144.2我国保健品进出口分析165.保健品行业发展趋势分析175.1中国保健食品行业品牌格局趋势175.2中国保健食品行业渠道分布趋势175.3中国保健食品行业市场趋势分析185.4中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大，未来将持续高速成长。195.5外资比例将一路升温195.6市场准入门槛将提高195.7知识行销将成为开拓消费市场的主要形式206.保健品行业市场竞争格局206.1膳食补充剂类营养保健品竞争格局：品牌集中度低206.2运动类营养保健品竞争格局：强者恒强216.3体重管理类保健品竞争格局：康宝莱占据半壁江山216.4补类保健品竞争格局：品牌集中度较低216.5儿童保健品竞争格局：无限极增长势头向好227.保健品行业政策及环境分析227.1严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理227.2高起点发展保健品产业，提高保健品的科技含量237.3激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模248.保健品行业发展前景268.1保健食品行业商机显现268.2保健食品行业迎来合规发展时代279.保健品行业投资分析291.保健品行业定义及分类1.1保健品定义保健品是保健品食品的通俗说法。GB16740-97保健（功能）食品通用标准第3.1条将保健食品定义为：“保健（功能）食品是食品的一个种类，具有一般食品的共性，能调节人体的机能，适用于特定人群食用，但不以治疗疾病为目的。”所以在产品的宣传上，也不能出现有效率、成功率等相关的词语。 保健食品的保健作用在当今的社会中，也正在逐步被广大群众所接受。 在我国，只有经过国家食品药品监督管理局的批准才能称是保健食品，保健食品往往是对日常饮食的补充，它们本质上仍属于食品的范畴，只是针对特定的适宜人群有一定的保健功能。1.2保健品的分类在购买保健品时，面对商家们铺天盖地的宣传，如何才能不挑花眼呢？目前市场上保健品有很多种，世界卫生组织把它们分为四类。第一类：营养型。比如蜂王浆、花粉、维生素、葡萄糖等。这类产品对人体有营养补充作用，它们只为增加营养所需，从日常饮食中可以摄取，但并没有确切的功效。第二类：强化型。比如钙、铁、锌、硒等微量元素。对身体缺什么补什么，但不能防止流失，过度服用对身体有害。其特点是：补了以后明显见效，症状改善。但如果一段时间不吃它了，又回到原来的状态，不能根本地解决问题。第三类：功能型。如深海鱼油、甲壳素、卵磷脂等。对身体某个器官有调理的作用。它针对我们身体内的某个器官进行调节，但也有缺点，就是它功能单一，过度服用有依赖性。如深海鱼油，它有软化血管的功能，可降血压，但它解决不了血管里脂肪、胆固醇、自由基堆积过多的问题，所以高血压患者不能完全依赖它。第四类：机能因子型。主要为食用菌、番茄红素、茶多酚等。这类保健品多数由天然生物所提取，并制成复方制品，具有高提纯度，拥有前三者的所有功能，对身体的各个器官都有保健作用。认清这些分类，可以让人们在购买保健品时有针对地选择自己所需的种类，如营养缺乏要选营养型，调理身体可选功能型等。2.保健品行业概况及现状 目前，我国保健食品可分为传统滋补品和膳食营养补充剂两大类，传统滋补品市场日渐萎缩，膳食补充剂未来份额将持续扩大。按照罗兰贝格数据，膳食补充剂可分为运动营养、体重管理和维生素及补充剂类，维生素及补充剂类占比最多，运动营养类产品近年增速最快。 目前我国保健品规模已超过2000亿元，是仅次于美国的第二大保健品市场，但对比国际水平仍有较大空间。对比全球：人均年消费金额相比美国214美元和日本148美元，中国人均消费金额2017年仅为26美元，远低于国际水平；相比美国60%粘性用户和50%渗透率，中国仅有10%粘性用户和20%渗透率。对标美国：中国目前城镇居民人均可支配收入处于美国70年代水平，而70年代是美国保健品行业高速成长的起始期，70年代至今美国保健品行业规模扩张了数十倍。按照美国经验，中国保健品行业尚在高速成长期。中美保健品行业发展阶段对比 2016年中国膳食补充剂类市场规模达1346亿。综合国内经济政策环境和国际发展经验，假设运动营养类、体重管理类和维生素及膳食营养补充剂类2016-2020年CAGR分别为25%、15%和13%，则2020年市场规模将达2218亿元，2017-2020CAGR约为14%。2012-2020E中国膳食补充剂类市场规模及增速 目前我国保健食品销售以直销渠道为主，但近年来增速趋缓，预计未来市场份额将下降；药店作为传统渠道主体，近年来占比不断下降，专业化与服务力是未来保持竞争优势关键；线上电商渠道最近几年快速发展，预计未来市场份额还将继续扩张。 从20世纪90年代发展至今，直销行业经历了初期的“无法规”阶段、“一刀切”禁止阶段、“两个条例”后的整顿阶段，逐渐走向规范。目前，进入直销行业须获得商务部批准的直销牌照。截至2018年6月，中国共有91家企业获得直销牌照，其中外商投资企业33家。2017年直销企业CR10为63%，销售额排名前三的企业分别为无限极、安利和完美。从集中度变化趋势看，CR10由2013年79%下降至2017年63%，中小企业不断抢占市场份额；从TOP10品牌分布看，除前三名外前十强企业排名每年都会变化，行业竞争激烈，近几年一些内资企业如权健、尚赫等增长势头较好；从行业整体增速看，2015年前行业保持较快增长，近两年行业增长率下滑明显，龙头企业业绩均出现负增长，2017年行业同比增长率仅为1.27%。2013-2017年直销企业市场规模（单位：亿元） 药店销售产品主要有中成药、化学药、保健品、器械类、药材类和其他几大类，保健品占总销售额8%左右。尽管销售额占比较小，但保健品的销售毛利率可达50%-70%，远高于全品类30%-40%的水平，是药店利润的重要来源。得益于高毛利率和高周转率的特点，保健品广受药店销售青睐。与保健品在药店的受欢迎程度相对的，却是不断放缓的销售增速。2013到2017年，保健品在药店所有品类中占比从8.4%下降到7.9%，16和17年增速下滑最为明显，2013-2017年CAGR仅6.7%，低于药店8.3%的平均水平。实体药店市场规模、增速及保健品增速药店不同品类产品销售额占比 在保健品的所有销售渠道中，电商是近年来增速最快的渠道。根据数据，电商渠道2011-2016年销售额CAGR超50%。保健品线上渠道的快速增长主要得益于电商行业的高速发展，网上零售市场从2007年兴起到如今不断成熟，十年来CAGR超过60%，其中跨境电商市场也在近五年经历快速增长，跨境电商2017年市场交易规模将达1.85万亿，增速快于一般网上零售。线上零售及跨境电商销售额变化及增速3.保健品行业存在的问题中国的保健品行业起步于上个世纪八十年代，之后迅速发展成为全球保健品大国，行业产值与企业销售收入同步增长。保健品市场发展迈入高速增长通道。保健品消费日趋大众化，已经从过去的可选消费品转为必选消费品，市场的发展潜能仍非常之大。保健品需求的日益增长，快速壮大的市场规模，吸引了大量不良商家。不良商家为了抢夺保健品市场，不惜捏造事实以次充好，夸大产品用途及效果，制作虚假广告欺骗消费者，通过不合理的营销手段诱骗老年人，导致保健品在大众消费者心中印象不佳，从而影响了整个保健品行业的健康发展。掺杂造假、夸大宣传这些保健食品行业中的顽疾之所以长期得不到改观，主要原因是保健食品市场不规范，缺乏监管，导致企业违法违规的成本低。因此，必须确定具体的和有约束力的刚性标准，使得监管部门有法可依，才可能对不法商家起到震慑的作用。国内市场需求广阔，保健品企业不该在营销炒作方面下过多功夫。此外，保健品企业将目标群体定位于老年人，产品出发点多以老年人健康为主，错失了其他人群(如婴幼儿、健身爱好者等)的需求，市场发展不合理、不平衡，这是保健品行业面临的问题之一。3.1行业标准过低和行业不规范目前中国保健品产品标准过低，特别是部分以中药为原料的保健品标准过粗、不科学，审批相对宽松，导致行业进入门槛过低。低门槛和高利润导致了大量非专业企业涌入。其次，管理部门对保健品的审查制度并不完善，导致企业没有严谨的生产质量控制体系，不注重产品研发、质量控制和产品品质保障，只是一味注重广告和营销策略，导致广告与产品品质脱节，市场混乱，消费者对保健品的信任度和忠诚度不高。 随着政府在简化审批流程的同时审批力度的加大，行业监管力度不断加大，行业正趋于规范。然而产品标准的问题依然没有得到改善。3.2企业不注重研发和自身建设保健品行业的低门槛和高利润使得很多投资者在进军保健品行业都有急功近利的心态，在短时间内投入大量资金来做广告宣传，不注重产品研发的投入和企业自身建设，导致行业内产品仿制抄袭现象严重，同类产品竞争激烈，不利于企业和行业的长远发展。3.3广告营销效果的瓶颈中国保健品行业在广告投入上是公认的“大手笔”。但是部分厂家只注重广告宣传，相应的产品质量控制没有跟上，无法保证产品品质，而为了短期效益又不断夸大产品功效，消费者从对某个保健品产生不良评价发展到对整个行业产生怀疑，进而导致整个保健品行业出现停滞不前，市场份额反反复复等现象。 随着消费者的理性和广告管理制度的规范，保健品行业的广告营销时代渐成历史。不断增加的市场竞争。 4.保健品行业市场分析4.1市场规模随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费水平逐年攀升，对营养保健食品的需求十分旺盛。保健食品在欧美称为“保健食品”或“健康食品”，也称“营养食品”，德国称为“改良食品”，日本称为“特定保健用食品”，并纳入“特定营养食品”范畴。世界各国对保健食品的开发都非常重视，新功能、新产品、新造型和新的食用方法不断出现。2017年全球保健食品市场规模达到3588亿美元，同比增长8.2%。全球保健食品仍有较大市场空间，预计到2020年全球保健食品市场规模将达到4532亿美元。传统型保健品仍是目前全球保健品市场消费主力，2017年传统型保健品市场占整体市场的37.95%，其次是现代型保健品，占34.92%，功能性保健品占27.13%。目前，北美仍是全球最大的保健品市场，占全球市场的30.01%，亚洲保健品市场近年来发展迅猛，已超过欧洲，占全球市场的28.76%，欧洲占26.22%。随着我国居民收入的增加，以及人均可支配收入的提升，我国居民的消费需求逐渐升级，对有益于身体健康的各类保健食品的需求也在不断的加大中，同时行业监管体制的改变，也充分的释放了市场活力，保健食品供给和需求不断增加，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%。根据我国经济发展状况，以及行业发展趋势，预计到2020年我国保健食品行业市场规模将达到4036亿元左右。中国市场中，保健品的销售可分为直销/会销，经销/代理商，终端销售，网络销售四种模式。目前直销占比最多，约50%，线上销售占比仍较小。消费者普遍相关专业知识不足、对产品质量存在担忧、对产品宣传不信任等问题，因此目前在中国保健品市场线下的直销、会议营销仍为主流营销模式。2016年我国保健食品产量达到50.64万吨，2017年增长至53.9万吨。主要是由于我国经济发展状况较好，居民收入稳定增加，需求增加快速所导致的。根据经济发展趋势以及行业发展现状与供求变动情况，预计2020年我国保健食品产量将达到68.52万吨。2017年保健食品需求量达到54.93万吨。预计2020年我国保健食品需求量将达到69.4万吨。4.2我国保健品进出口分析2017年我国保健食品进口量达到7.01万吨，出口量为5.98万吨。近年我国制成品的进口额占据保健食品总进口额的一半左右，我国的营养保健食品行业发展大有可为。中国在维生素、硫酸软骨素、氨基酸、植物提取物等膳食补充剂原料的生产及出口方面具有较强的优势。我国的膳食补充剂及原料质优价廉，倍受国际采购商青睐，被广泛用于全球的药品、膳食补充剂、食品添加剂及饲料等领域。尤其在维生素、硫酸软骨素、氨基 酸、植物提取物等膳食补充剂原料生产及出口方面具有强大的国际竞争力。5.保健品行业发展趋势分析5.1中国保健食品行业品牌格局趋势近20年来，中国保健食品市场涌现出不少品牌，其中不乏大量中国本土品牌。2015年，在中国相对分散的保健食品市场中，中国知名本土品牌市场占比约25%，未来发展仍有巨大潜力。前十的品牌中有六家是直销企业。由于目前消费者对保健食品的认知较低，直销企业凭借其庞大紧密的销售网络在消费者教育和产品宣传上具有优势，占据较大的市场份额。但是非直销企业例如汤臣倍健凭借其优质的产品、品牌建设及渠道扩张，近年来发展迅速。高速增长且缺乏垄断者的中国保健食品市场吸引更多进入者，加剧了行业的竞争。中国消费者对本土保健食品和营养补充剂产品缺乏信心，出于食品药品安全考虑，消费者愿意选择西方国家品牌。为了顺应消费者的偏好，不少新进入者以“中国资本+国外品牌”的模式进入保健食品市场。5.2中国保健食品行业渠道分布趋势保健食品主要销售渠道有直销、药店、线上、商超四种，企业分渠道错位竞争特征明显。不同于白酒、乳制品等行业，保健食品的销售渠道较为特殊，主要有直销、药店、商超、线上四类。受历史和政策因素影响，品牌在不同渠道间的错位竞争特性明显，如安利、完美、无限极等品牌基本只通过直销渠道销售，而跨境电商品牌受制于政策门槛目前只通过线上渠道销售。线上高增速，药店高门槛，未来直销份额预计下降。目前我国保健食品销售以直销渠道为主，但近年来增速趋缓，预计未来市场份额将下降；药店作为传统渠道主体，近年来占比不断下降，专业化与服务力是未来保持竞争优势关键；线上电商渠道最近几年快速发展，预计未来市场份额还将继续扩张。5.3中国保健食品行业市场趋势分析保健食品发展的具体趋势有四点：一是行业将持续高速成长，主要是我国消费者平均用于保健食品方面的花费占其总支出较低，发展潜力巨大；二是外资比例将一路升温，保健食品市场的持续扩大，将吸引更多外资企业前来布局；三是市场准入门槛将提高，为加强行业规范，必然将进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展；四是知识行销将成为开拓消费市场的主要形式，随着消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健食品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。5.4中国保健食品产业经过多年快速发展，已经逐渐壮大，未来将持续高速成长。中国消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的0.07%，而欧美国家的消费者平均用于保健品方面的花费占其总支出的25%，相差甚远，这充分说明中国保健食品市场的可发展潜力巨大。5.5外资比例将一路升温国产保健品市场的混乱不堪，让国外进口的保健品在海淘市场及跨境电商中发展火热，来自全球各地的保健品企业纷纷进军中国市场。在去年双十一购物节中，保健食品类目网上销售前三名均为海外品牌，销售额排名前十中只有两家是国内品牌。5.6市场准入门槛将提高中国已取消“药健字”批号，保健食品将以“食健字”产品销售，获“食健字”批号的保健食品不得在医院和药店出售，超市、大卖场将逐渐成为保健食品的主要销售场所。保健食品生产企业将会强制执行GMP生产标准。这项措施将会大大加强行业规范，进一步提高市场准入门槛，并推动保健行业的良性发展。5.7知识行销将成为开拓消费市场的主要形式2004年中国保健行业以倡导个性化服务为特征的营销模式，逐渐成为保健品市场的主流模式。跨国企业们先做美誉度再做知名度的营销策略，培养了大批忠实的消费群体。消费者消费心理逐渐成熟，对于能够提供个性化服务、拥有良好口碑的保健品牌青睐有加，因此通过知识进行营销是未来的主要营销形式。综上，保健品市场需求广阔，行业未来发展前景向好。相对于国外保健品成熟的刚需消费市场，中国保健食品长期以来并不被消费者认同和重视，属于非刚需的，但这种消费习惯正在年轻一代得到改变，从过去的可选消费品过渡到必选的消费品。一旦国内消费者认同保健食品为日常刚需产品，保健产品将日趋大众化，对其的需求将也将得到进一步的释放，市场发6.保健品行业市场竞争格局6.1膳食补充剂类营养保健品竞争格局：品牌集中度低从我国膳食补充剂类保健品市场总体来看，品牌集中度较低，前三品牌市场占比合计不超过 30%，市场竞争较为激烈。具体来看，2017 年，我国膳食补充剂类保健品市场占比前三的品牌无限极、安利和天狮，占比分别为 11.9%、8.5% 和 6.4%，三者占比之和为 26.8%。6.2运动类营养保健品竞争格局：强者恒强从我国运动类营养保健品的竞争格局来，品牌集中度较高，且呈逐年增强趋势。具体来看，2017 年，我国运动营养类保健品市场占比前三的品牌康比特、美瑞克斯和肌肉科技，占比分别为 44.5%、24.8% 和 17.1%，三者占比之和为 85.4%。6.3体重管理类保健品竞争格局：康宝莱占据半壁江山从我国体重管理类保健品市场格局来看，康宝莱市场占比逐年提升，竞争力不断增强。具体来看，2017 年，我国体重管理类保健品市场占比前三的品牌康宝莱、维亭和碧生源，占比分别为 56.6%、3.6% 和 3.3%，三者占比之和为 63.5%；其中康宝莱占据超一半的市场份额，具有绝对的龙头地位。6.4补类保健品竞争格局：品牌集中度较低从我国滋补类保健品品牌竞争格局来看，总体上品牌集中度较低。具体来看，2017 年，我国滋补类保健品市场占比前三的品牌无限极、999 和天师，占比分别为 11.6%、3% 和 2.2%，仅无限极市场份额占比超过 10%，三者占比之和为 16.8%。6.5儿童保健品竞争格局：无限极增长势头向好从我国儿童保健品市场总体情况来看，行业品牌集中度较低，纽崔莱竞争力持续下降，而无限极的竞争力在不断提升。具体来看，2017 年，我国儿童保健品市场占比前三的品牌无限极、纽崔莱和汤臣倍健，占比分别为 12.9%、8.7% 和 6.4%，三者占比之和为 28%。7.保健品行业政策及环境分析我国保健品行业历经20年的成长历程，已经形成了一定规模的产业体系，成为我国国民经济和社会发展中一项具有较强发展优势和广阔市场前景的战略性产业。我国加入世贸组织后，国内保健品市场进一步对外开放，趋于国际化。在这样的背景下，我国保健品行业必须从多方面加强管理以实现保健品行业现代化，从而走出国门，参与全球竞争。现从三大方面来分析保健品行业政策。7.1严格制定有关的法律法规，统一保健品市场的宏观管理中国保健品产业需要一个好的游戏规则。国家进一步完善保健品产业质量标准和法规，加强产业管理，并增加执法与管理力度。要尽快明确保健品产业统一的归口管理部门，彻底克服目前政出多门的弊端，统管各类保健品的科研、开发、生产、销售、审批等。强化统一的产品技术标准、生产标准、检测标准等，使保健品的研究开发和生产做到有章可循。对已审批生产的，也应该根据统一的新标准重新审核，做到标准和尺度相一致，使各厂家能够公平竞争。保健品行业政策分析，在加入WTO的大背景下，要特别强调产业协会的作用。保健品行业协会要加强行业监管、行业自律。协会要结合国家有关政策，制定行规行约，建立行业自律机制，保护企业的合法利益。协会也要创造条件，争取做一些共性的开拓性工作，如产业标准制定、产业发展规划等工作。7.2高起点发展保健品产业，提高保健品的科技含量WTO给中国保健品企业带来了世界级的竞争对手，面临日益加剧的市场竞争，所有从事保健品生产的中国企业都应该清醒地认识到，未来保健品竞争的核心必将是科技含量，加强科技投入迫在眉睫。特别是已经有一定经济实力的企业更要重视保健品的应用基础研究，努力提高新产品的科技含量和质量水平，使保健品企业向高新技术企业过渡，科技含量高的产品成为主流。保健品行业政策分析，只有保健品企业不断更新技术和提高技术含量，开发出效果好、质量高、有特点的第三代保健品，使产品从低层次的价格战、广告战中走出来，转向高层次的技术战、服务战，才能在“入世”后，缔造出我国的保健品世界品牌，才有能力进军国际市场。7.3激活农村市场，壮大保健品产业的实力和规模保健品行业政策分析，目前，我国保健品的主要市场在城市，在农村地区，保健品的市场开拓还远远不够，特别是经济比较发达的农村地区，如长江三角洲地区，是巨大的保健品潜在市常从年销售额上看，这几年销售业绩超过5亿元的基本上都是以农村为重点的企业。例如，三株口服液依据“农村包围城市”的策略和战线，取得了年销售80亿元的惊人业绩。所以，要激活农村保健品市场。同时，企业开拓农村市场时，还要充分考虑到农村的广告策略，因地制宜地采用不同的市场推广方法。保健品行业政策分析，尽管我国国民营养健康状况取得明显改善，但仍面临居民营养不足与过剩并存、营养相关疾病多发、营养健康生活方式尚未普及等问题，国民对营养保健品的需求空间巨大。预计未来十年，我国营养保健品的渗透率将沿着“一二线城市向三四线城市”、“老龄人群向中青年人群”、“滋补功能保健向膳食营养补充”的方向逐级演进，中国保健品行业将进入高速发展的“黄金时期”。到2023年，我国营养保健品行业的收入规模将达到5863亿元左右。中国保健品行业一路走来并非一帆风顺，1996年保健食品取得合法性，2009年食品安全法明确了保健食品的法律地位，肯定了保健食品的安全性和有效性，这对推动健康行业的发展无疑是重要一环，但保健品科学规范化依然任重道远。从2016年起截至目前，国务院食品安全办、国家食药监总局有针对保健食品的相关政策文件近20份。包括纳入保健食品范围的产品还需要遵守食品安全法中规定的“保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能”“应当声明本品不能代替药物”等规定。2017年国务院食品安全办等9部门发布了关于印发食品、保健食品欺诈和虚假宣传整治方案的通知，治理包括“未经许可生产食品和保健食品、经营食品和保健食品、进口食品和保健食品行为”“食品和保健食品标签虚假标识声称行为”“利用网络、会议营销、电视购物、直销、电话营销等方式违法营销宣传、欺诈销售食品和保健食品行为”“未经审查发布保健食品广告以及发布虚假违法食品、保健食品广告行为”等乱象。其实，在老龄化趋势加强、医保压力增大等其他因素的共同作用下，国家政策对“治未病”越来越重视。国家“健康中国2030”纲要强调，推进健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早治疗、早康复。而保健品的主要作用是增强免疫力、促进细胞再生、促进病体康复等，不仅可以改善亚健康、慢性病患者的亚健康状态和治愈程度，也对健康的居民发挥预防和保健作用。因此在诸多政策落地和健康意识提高的利好下，保健品相关政策不断完善。 8.保健品行业发展前景为全面贯彻落实新修订的中华人民共和国食品安全法，进一步规范保健食品功能声称，保障消费者权益，食品药品监管总局研究起草了关于保健食品功能声称管理的意见(征求意见稿)(以下简称意见稿)以及缓解视疲劳、增强免疫力、抗氧化等3个保健功能的名称及释义(征求意见稿)，现公开征求修改意见和建议。8.1保健食品行业商机显现随着“健康中国2030”规划纲要的出台以及“十三五”期间食品药品政策革新，“大健康”这一老概念被赋予了新内涵，由大健康产品转变为“大健康产业”“大健康理念”“大健康格局”。国家行政学院教授胡颖廉认为，在新环境、新政策背景下，中国食品药品企业的范式转变势不可挡，具体体现在3个方面：从末端向源头转变，从低端向高端转变，从产品端到服务端转变。他分析，随着中国制药领域仿制药质量和疗效一致性评价、两票制的实施，预防类、保健类的产品将迎来春天;检验检测第三方、管理人才培训、高水平临床试验服务、审评服务、健康教育、商业保险及健康管理等虚拟端将成为大健康格局下新的市场切入点。魏炜表示，目前保健食品行业发展呈现4个特点：第一，消费需求不断提高、市场容量巨大;第二，监管政策短期的不确定性和中长期的开放趋势;第三，市场竞争的不充分、高度分散;第四，投资并购的热情高涨。从消费意识来看，主要体现在消费者被动求医到主动追求健康的转变，消费保健食品从常规保健转向精准营养干预;基因检测和健康管理提供技术保障，医保政策和健康保险提供支撑。随着这些技术手段和消费意识的不断深化，营养保健食品行业将会发展得越来越好。王大宏则指出，虽然中国保健食品行业已经形成了4000亿元的市场，但是底子薄弱，缺乏科学依据、规则体系和生态环境的支撑，存在产品不能满足消费需求，品牌不能满足选择需求，政策不能满足投资需求，科技不能满足发展需求等缺陷。这为药企进入保健食品领域提供了良好商机。8.2保健食品行业迎来合规发展时代据保健品行业市场调查分析报告了解，我国保健食品生产行业的批号持有企业有2500多家，产品批文1.5万多个，市场上的保健产品5000多个。然而，保健品行业快速的发展之下，却是夸大保健效果、非法添加化学药品、违法发布保健品广告等诸多市场乱象。为此，各地药监部门以高压态势，常年整顿保健品市场。国家药监总局此前公布了关于2016年