附件3：浙江梦网本地门户建设方案

数据业务部 2010年 5月 移动梦网本地门户建设方案 2 目 录 梦网门户发展现状 梦网门户改版优化方案 待决策点 3 移动梦网用户规模持续增长， 但梦网原有定位已经不适应新的环境 2010年 1月，梦网月度独立用户数达到 均独立访问用户数达到 1100万。相比较 2008年 1月， 2010年 1月梦网月度独立用户数增长了 115%，两年内实现了用户数的翻番增长。 2009年年底梦网 网原有定位已不适应新的环境。 用户对各类新闻资讯类业务的需求和关注日益增长，成为梦网发展新的增长点。 08/2 08/3 08/4 08/5 08/6 08/7 08/8 08/9 08/1008/1108/12 09/1 09/2 09/3 09/4 09/5 09/6 09/7 09/8 09/9 09/1009/1109/12 (单位 :亿 ) 用户数 (单位 :千万 ) 08年 5月，汶川地震 24小时全方位报道 ， 日均 000万 08年 8月奥运会，全天化新闻播报和直播结合 ， 日均 7000万以上 08年 10月底，资讯中心成立，新闻与直播深度运营 09年 5月 7日 12月 绝对 0日 历史峰值 9月 25日 梦网所有时政类资讯下线， 日均 接近谷底 09年 6月， 网取消目录版，参照彩版改版调整中版，改善了用户体验 09年月全程关注日全食及疆独事件 ，当日 数据来源： 4 手机腾讯网24. 89%uc w e 0 0 %友度视频4 . 7 9 %移劢梦网4 . 1 6 % 乐讯2 . 3 9 %宜搜网2 . 1 1 %3G 门户网1 . 9 0 %新浪1 . 1 7 %百度1 . 1 7 %天网下载0 . 8 2 %其他5 0 . 6 0 %2 月 网站访问 流 量占比移动梦网已经从多方面被超越，面临严峻挑战 移动梦网面临着激烈的市场竞争，月独立访问用户数在 2009年 10月已经被手机腾讯网超越，处于第二的位置 2009年 9月梦网的流量排名第二名， 2010年 2月梦网的流量排名已退居到行业第四的位置 梦网的人均访问流量较低，业务黏性不足。 02000400060008000100001200014000中国移动 手机腾讯网 百度 易查 搜狐 乐讯 空中网 各大 ） 5 浙江梦网用户基础良好，但增长速度缓慢，黏性较差 浙江梦网用户数和访问次数呈现稳定增长态势，人均 2010年 3月人均 2009年 1月独立访问用户数为 474万，到 2010年 3月已增长到 645万人，增幅达到 36%，但低于全国平均 56%的增长水平 。 综合各项梦网指标，浙江梦网用户基数大、基础好，但增长速度和用户黏性尚待提升，需要加强浙江梦网内容运营和推广，保持用户的持续活跃。 6 浙江有 10个掌上城市，但因各自运营， 无统一规划，发展受到限制 掌上温州 掌上杭州 目前浙江省 11个地市中，除宁波外共有 10个地市建立了本地掌上城市 中六个地市由杭州捷蓝信息技术有限公司承建，四个地市由彩拓无线承建，基本采取按用户规模结算，每个用户 现状及合作模式 存在问题 各地市 牌不统一、域名和规划风格不统一。因此造成掌上城市推广难度大，用户规模小，截止 10年 3月，掌上城市全省月均访问用户数 期发展受到严重制约。 各地市 设成本重复投入、内容购买成本重复投入，且系统安全存在风险。 7 州 台州 湖州 嘉兴 舟山 丽水 金华 衢州 绍兴 宁波掌上城市 移动梦网09年 1月至 10年 3月月均用户数对比 10 州 台州 湖州 嘉兴 舟山 丽水 金华 衢州 绍兴 宁波掌上城市 移动梦网09年 1月至 10年 3月用户月均 掌上城市用户规模小，但本地资讯内容丰富， 迎合用户需求，刺激用户持续活跃 2009年 1月至 2010年 3月期间 浙江移动梦网月均用户量为 上城市为 梦网用户月均 上城市平均 6次。 掌上城市用户规模不到移动梦网的 1/10，但是用户粘性却高达 5倍！ 8 统一门户是业务发展新趋势 移动梦网具有庞大用户规模， 但缺失本地优质资讯 梦网具有相当大的用户规模和流量，是良好的用户渠道，进一步发展梦网业务是建立差异化定位、强化竞争力的关键；但梦网人均 务黏性较弱，本地化内容缺失，急待改革。 青岛会议中，李跃总要求 “ 努力整合企业与市场门户，实现统一门户、资源共享 ” ， “ 在两个保持下，尽可能降低业务成本 ” 等发展思路，为梦网本地门户的发展指明了方向 掌上城市提供本地特色的内容、服务，业务吸引力较强，人均 倍；但由于缺少统一的规划、品牌和推广渠道，用户量较少，仅为梦网 1/10，发展受到极大制约 梦网本地化改版与掌上城市结合， 集中营销力量，使梦网本地门户成为用户上网的首选 掌上城市有业务粘性，但无统一 规划，用户量小，不利长期发展 9 目 录 梦网门户发展现状 梦网门户改版优化方案 待决策点 10 移动梦网本地化三个原则 充分体现本地特色 整合资源统一推广 分两阶段逐步实现 增加本地资讯、掌上营业厅、基地业务推广和本地板块。 增加本省梦网首页可控链接约 30行，可根据分公司需求分配 本地内容主要方向：本地资讯、营销活动、优惠折扣、实用便民信息等。主要由省公司及各地市公司根据类型分别洽谈合作伙伴。 将本地核心内容特色内容逐步转移至梦网平台统一运营，避免重复建设，降低成本和系统风险。 所有掌上城市均在梦网门户上设有链接，且该链接作为掌上城市唯一入口 各分公司停止推广掌上城市，统一推广梦网浙江本地门户 第一阶段：浙江公司作为移动梦网本地门户改版试点省，由省公司统一规划版面，开发首页内容运营平台，各地市可通过后台选择优质本地内容发布 第二阶段：本地门户进入正式运营阶段，地市公司持续维护各掌上城市平台和本地资讯，根据本省门户中“本地板块”及从“掌上城市”相关链接的访问和点击情况与合作伙伴结算，但需适度调整商务模式。 11 梦网本地化门户设计思路 根据用户手机号码归属判定进入省 /地市移动梦网首页 头部导航全网一致： 包括导航区、互动直播社区、全网资讯区 重点展现本地特色内容： 增加本地天气展示、本地服务版块、增加本地资讯版块（图中红色字体内容） 结合 根据省内重点推广业务展现不同的基地业务（图中蓝色方框圈出区域） 整体设计思路 12 梦网本地化改版页面结构调整 现有梦网结构： 导航区 营销位 直播版块 资讯版块： 体育 财富 娱乐 服务版块 社区版块 下载版块 功能版块 改版后本地梦网结构： 导航区 营销位 直播版块 资讯版块： 全网资讯 本地资讯（新增） 品牌专区版块（新增） 掌上营业厅版块（调整） 服务（调整） 基地业务推广版块（新增） 本地版块（新增） （ 蓝色为重点调整内容） 13 集团保留版块细化说明 【 梦 网 直 播 梦 网 】正 直 播 谈 丰 田 汽 车 道 歉语 录 :丰 田 刹 车 靠 大 树体 坛 :麦 蒂 和 詹 姆 斯 谁 强侃 书 :鬼 吹 灯 该 找 谁 来 演体 坛 广 告 位 2 X X X X X X X X X X X 移 动 梦 网 : 3 G 版 小 流 量 版京 I C P 备 0 5 0 0 2 5 7 1 号 |中 国 移 动 通 信 版 权 所 有 阅 读 搜 书 新 书 - 最 新 上 线 图 书 1 2 8 本连 载 - 龙 斩 三 界 第 十 三 章言 情 - 恋 曲 ： 杠 上 酷 总 裁穿 越 - 抗 天 ： 乱 世 红 颜 梦玄 幻 - 明 朝 ： 僵 尸 在 现 代 游 戏 网 游 . g + 游 戏 包角 色 新 游 戏 首 发 梦 幻 俄 罗 斯 方 块至 尊 热 门 游 戏 特 惠 任 你 下 载 音 乐 全 曲 器新 歌 - 我 是 明 明 很 爱 你 哦彩 铃 - 爱 只 是 一 出 戏 歌 手 - 周 杰 伦 林 【 资 讯 中 心 报 】专 家 称 仅 靠 姚 明 难 以 夺 冠湖 人 再 下 跌 不 屑 炮 轰建 议 延 长 春 节 和 五 一 假 期汽 柴 油 价 每 吨 上 调 3 2 0 元电 视 版 手 机 严 守 一大 众 辉 腾 上 市 发 动 机 更 换7 款 1 3 寸 热 门 U L V 轻 薄 本 荐本 地 资 讯 推 广 位 X X X X X 资 讯 推 广 位 X X X X X X【 掌 上 营 业 厅 服 务 】查 手 机 话 费 积 分 流 量 查 询手 机 银 行 管 家 地 图手 机 支 付 通 证 券E 1 0 0 便 捷 服 务 登 陆 送 好 礼 动 感 新 星 大 赛 大 奖 等 你 拿【 掌 上 X X 】 X X 资 讯 本 地 资 讯 一 X X X X X X X X X X 资 讯 二 X X X X X X X X X X 资 讯 三 X X X X X X X X X X 资 讯 四 X X X X X X X X X X 资 讯 五 X X X X X X X X X X 外 卖 地 市 活 动 一 X X X X X X X X X X 活 动 二 X X X X X X X X X X 活 动 三 X X X X X X X X X X 报 游 戏 . M X 晴 1 1 1 4 N 9 5 下 载 乐 园集 团 营 销 位 X X X X X X X X X 营 销 位 X X X X X X X X X 广 告 位 1 X X X X X X X X 门 户 首 页 改 版 规 划【 品 牌 专 区 】绝 对 N B A - 季 后 赛 十 大 猜 想迪 士 尼 - 可 爱 屏 保 无 限 下 载英 语 频 道 - E n g h C lu 世 博 会 无 线 官 方 网 站广 州 亚 运 会 无 线 官 方 网 站掌 上 新 华 网 - 时 事 新 闻广 告 位 3 X X X X X X X X X X X 位置说明：第一行：资讯频道 +核心优势内容，第二行：梦网下载频道（基地业务） 设计原则：参照了独立网站设计，同时考虑梦网业务特性 营销版块 设计原则：集团战略业务推广预留位置 直播版块 设计原则：直播互动业务为梦网门户首创的高粘性产品；所以开辟单独版块重点推广，强化用户粘性 资讯中心版块 位置说明：分类资讯 7条，本地资讯 2条 设计原则：第一时间为用户提供全网的资讯服务，强化梦网的媒体特色 品牌专区版块 设计原则：梦网门户引入优质合作伙伴品牌内容，在梦网建立专属品牌或官网，内容与业务形式上优势和特色明显，如 14 本省可控版块细化说明 【 梦 网 直 播 . 我 的 梦 网 】正 直 播 谈 丰 田 汽 车 道 歉语 录 : 丰 田 刹 车 靠 大 树体 坛 : 麦 蒂 和 詹 姆 斯 谁 强侃 书 : 鬼 吹 灯 该 找 谁 来 演体 坛 . 财 经 . 娱 乐 . 汽 车 . 数 码广 告 位 2 X X X X X X X X X X X 移 动 梦 网 : 3 G 版 小 流 量 版京 I C P 备 0 5 0 0 2 5 7 1 号 |中 国 移 动 通 信 版 权 所 有 游 戏 网 游 . 单 机 . g + 游 戏 包角 色 . 动 作 . 棋 牌 . 益 智 . 冒 险新 游 戏 首 发 梦 幻 俄 罗 斯 方 块至 尊 热 门 游 戏 特 惠 任 你 下 载 音 乐 全 曲 . 榜 单 . 播 放 器新 歌 - 我 是 明 明 很 爱 你 哦彩 铃 - 爱 只 是 一 出 戏 . 稻 香歌 手 - 周 杰 伦 . 蔡 依 林 . 羽 泉【 资 讯 中 心 . 手 机 报 】专 家 称 仅 靠 姚 明 难 以 夺 冠湖 人 再 下 跌 . 科 比 不 屑 炮 轰建 议 延 长 春 节 和 五 一 假 期汽 柴 油 价 每 吨 上 调 3 2 0 元电 视 版 手 机 严 守 一大 众 辉 腾 上 市 发 动 机 更 换7 款 1 3 寸 热 门 U L V 轻 薄 本 荐本 地 资 讯 推 广 位 X X X X X 资 讯 推 广 位 X X X X X X【 掌 上 营 业 厅 . 移 动 服 务 】查 手 机 话 费 积 分 流 量 查 询手 机 银 行 . 号 簿 管 家 . 手 机 地 图手 机 支 付 . 航 信 通 . 手 机 证 券E 1 0 0 便 捷 服 务 登 陆 送 好 礼 动 感 新 星 大 赛 大 奖 等 你 拿【 掌 上 X X 】 X X . 更 多资 讯 . 美 食 . 玩 乐 . 健 康 . 折 扣本 地 资 讯 一 X X X X X X X X X X 资 讯 二 X X X X X X X X X X 资 讯 三 X X X X X X X X X X 资 讯 四 X X X X X X X X X X 资 讯 五 X X X X X X X X X X . 停 车 . 招 聘 . 订 票 . 快 递外 卖 . 电 费 . 水 费 . 煤 气 . 鲜 花地 市 活 动 一 X X X X X X X X X X 活 动 二 X X X X X X X X X X 活 动 三 X X X X X X X X X X . 直 播 . 资 讯 . 手 机 报 . 飞 信游 戏 . 阅 读 . 音 乐 . 视 频 . M X 晴 1 1 1 4 N 9 5 下 载 乐 园集 团 营 销 位 X X X X X X X X X 营 销 位 X X X X X X X X X 广 告 位 1 X X X X X X X X 门 户 首 页 改 版 规 划【 品 牌 专 区 】绝 对 N B A - 季 后 赛 十 大 猜 想迪 士 尼 - 可 爱 屏 保 无 限 下 载英 语 频 道 - E n g l i s h C l u 世 博 会 无 线 官 方 网 站广 州 亚 运 会 无 线 官 方 网 站掌 上 新 华 网 - 时 事 新 闻广 告 位 3 X X X X X X X X X X X X 阅 读 搜 书 . 书 包 . 书 签 . 书 评新 书 - 最 新 上 线 图 书 1 2 8 本连 载 - 龙 斩 三 界 第 十 三 章言 情 - 恋 曲 ： 杠 上 酷 总 裁穿 越 - 抗 天 ： 乱 世 红 颜 梦玄 幻 - 明 朝 ： 僵 尸 在 现 代掌上营业厅版块 位置说明：标题导航 1行，营业厅功能推广位 1行，省公司可选移动自有业务推广 2行，省公司营业厅营销促销位 2行： 调整权限：总行数固定，各位置功能固定，省公司可调整具体内容 更新维护：地市公司建议，省公司确认内容，卓望信息负责更新 基地业务推广版块 位置说明：分三个小区域，每个区域推广一个基地业务或 调整权限：仅可用于推广基地业务和 公司可根据本省重点业务推广计划及要求自主选取基地业务 更新维护：省公司确认版块设计、内容，卓望信息负责更新 本地版块 位置说明： 标题导航 1行，版块内容 11行，可放置掌上城市链接 调整权限：用于展现本地特色内容 更新维护：由各分公司（现掌上城市支撑方）在梦网平台上发布本地资讯和活动信息，卓望信息负责审核并更新梦网首页 15 本地内容建构 直接根据用户手机号码适配归属地市，展现本地市掌上城市 固定链接 点击直接进入掌上杭州首页 由卓望信息发布，掌上城市支撑方提供地址 移动梦网首页本地版块 点击直接进入本地资讯内容页面 由掌上城市运营支撑方负责内容发布，卓望信息负责内容审核，卓望信息负责为掌上城市运营支撑方开通梦网平台更新权限 固定链接 点击直接进入各项便民服务的首页 由卓望信息发布，掌上城市提供地址 本地版块内容演示 16 梦网本地门户改版分工 省公司 确认本地门户整体规划方案 、具体内容及更新运营方式 整体协调多方合作 制定本地门户营销推广策略，协调推广资源 指导地市