言几又2018季度策划

目 录 前言 1 一 市场分析 2 二 企业分析 2 三 竞争对手分析 2 1 方所方所 2 2 西西弗西西弗 2 3 线上网络书店线上网络书店 2 四 消费者分析 2 1 学生群体学生群体 2 2 家庭用户家庭用户 2 3 都市白领都市白领 2 五 广告策略 3 1 1 广告目标策划广告目标策划 3 2 2 广告表现策划广告表现策划 3 3 广告创意广告创意 3 4 4 媒介选择媒介选择 3 六 媒介分析 4 七 结语 4 1 1 前 言 社会浮躁 读书的意义何在 生活中无论是到书店选书 还是在网上购书 只要能保持着阅 读的习惯 在这平凡琐碎的生活里 你总是能偷得浮生半日闲 在 与书相伴的时光里 寻得片刻安静与恬淡 言几又秉承 传达 生活 可能 的品牌理念 只在为文艺爱 好者打造一个集实体书店 咖啡文化 文创集市等众多文艺元素为 一体的生活方式体验空间 言几又希望携手大学生群体 共同探索多元生活方式的可能 打造符合现代文化潮流的文化创意空间 让更多的人感受到文化生 活带来的别样体验 2 2 一一 市场分析 市场分析 书店影响着一个国家 一个城市的文化和兴衰 在之前网络电商的冲击下 实体书店近几年正在开始回暖 商业地带的实体书店开始多起来 而书店的模 式也开始升级转型 文创类型的多元经营已经开始成为主流 二二 企业分析 企业分析 书 纸 字 串联下的 反定义 城市文化空间 2015 年 5 月 28 日 西南地区首家言几又在成都凯德天府正式亮相 该店是全国首家标准的城 市创新文化一体店 涵盖的产品业态更为丰富 除了创意书店 还包括咖啡吧 艺术画廊 创意市集 主题餐厅 三三 竞争对手分析 竞争对手分析 一 方所 一 方所 自方所在广州成立以来 方所试图构建中国独一无二的新生活美 学体系 期许以思想汇集者 美学生活重构者 公共文化空间策划者的使命 重塑中国的美感尺度 成为汇聚人潮 激荡思想的创意基地 二 西西弗 二 西西弗 空间体验是基础 产品运营体验是核心 服务互动体验是增量 从西西弗的物理空间来看 其前场区域板块较为丰富 畅销书 外文书 文创 产品及西西弗排行榜与专题图书榜都在这一区域 一进店便给人一种丰富的感 觉 三 线上网络书店 三 线上网络书店 消费者认为网上书店书类品种繁多 消费者的选择 空间大 书目检索方便 让消费者能够快速方便地找到自己所需要的图书 但 专业性书籍短缺 在加上现在盗版繁多 读者不能第一时间查看书籍的质量 四四 消费者分析 消费者分析 学生群体 学生群体 是我们的潜在客户 学生期间对各类别的书籍需求量庞大 家庭用户 家庭用户 重心在于家庭的教育 都市白领 都市白领 更加注重品质和生活的内涵 3 3 五五 广告策划 广告策划 一 广告目标策划 一 广告目标策划 通过媒体进行对 言几又 的宣传和报告 以及活动的开展 在一年内提 高品牌知名度 携手共同探索多元生活方式的可能 打造符合现代文化潮流的 文化创意空间 让更多的人感受到文化生活带来的别样体验 二 广告表现策划 二 广告表现策划 广告主题 广告主题 听 书的芬芳 诉求对象 诉求对象 都市生活的人们 广告内涵 广告内涵 当读书形成一种习惯 那么它就是一种在闲暇时可以寄托心神 的东西 读书 有自己独特的芬芳 它日积月累正在升华着整个人 三 广告创意 三 广告创意 春 春 是一年四季之首 俗话说得好 一年之计在于春 一日之计在于晨 万物生长的季节 读书是一种习惯 倾听是人的本能 通过倾听来接受外界 的信息 倾听是你了解认识这个世界的重要途径 婴幼儿就是在倾听中渐渐地 成长起来 举行春季听读会 以倾听为重点 以春的芬芳为辅助 体现 言几 又 的文化内涵 夏 夏 春风夏雨 春生夏长 连接着春的生长 炎炎夏日 夏季节日众多在 主题上加入各种节日的方式开展听读会 书的芬芳让你的内心逐渐平静 秋 秋 秋高气爽 秋美的成熟 又美的可爱 虽然没有春天那么清爽 但是 有春的温暖 虽然没有夏的火热 但是有夏的激情 虽然没有冬的寒冷 但是 有冬那别具一格的美丽 这么美好味道的何不来本书读上一读 冬 冬 到了冬日 我们的身体行动变得缓慢 心灵却可以更加敏捷自由 在 冬夜里以书为伴 用书渐渐把夜照亮 芬芳的气息把心烘热 四 媒介选择 四 媒介选择 1 1 平面广告平面广告 制作听书会主题海报 平面设计体现主题创意 在海报内容上表现 言几 又 的这次听书会内涵 同时制作春季听书会礼品卡 邀请卡 以店面会员 消费即赠送的方式给消费者 扩大影响力 让更多的人了解并来再次消费 3 4 4 5 2 2 报纸报纸 详细的主题软文介绍在 华西都市报 各季度上登出 突出主题 以吸引 都市生活的人们 3 3 广播广播 主题在 成都新闻广播 的黄金时段播出 加入短篇关于读书的文章 体 现文化内涵 在结尾诚邀听读会时您的到来 六六 媒介分析 媒介分析 1 1 报纸报纸 华西都市报 成都主流的报刊 已形成汽车 房产 旅游 养生 学习 3C 风尚 食饮 乐购 完美 家居 金融十二大周刊 各专刊强化行 业市场把握力 解释力和预测力 拥有全国性的品牌影响力和行业至高话语权 成为四川市场品牌传播和营销推广的一流平台 2 广播 广播 成都新闻广播 以 用声音记录成都每一天 为价值追求 以 成都人的视角 为资讯选择标准 3 户外 户外 地铁广告的特点是人流集中 受注目程度高 能够增加产品的认知 度 七七 八八 结语 结语 未来言几又将以读者的核心需求为首 建立消费者视角 为读者提供介乎未来言几又将以读者的核心需求为首 建立消费者视角 为读者提供介乎 家与写字楼之间的第三个去处 如家一样温馨 舒适 亦如写字楼一样存在吸家与写字楼之间的第三个去处 如家一样温馨 舒适 亦如写字楼一样存在吸 收与增益的氛围 言几又以一份文化者的初心守望读者在人生命题里进步 成收与增益的氛围 言几又以一份文化者的初心守望读者在人生命题里进步 成 长 同时 言几又仍将