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论报纸广告设计的创意作者： 李亚洲作者单位： 浙江传媒学院,浙江,舟山,310018刊名：现代商贸工业英文刊名： MODERN BUSINESS TRADE INDUSTRY年，卷(期)： 2010，22(11)被引用次数： 0次参考文献(2条)1.祁聿民,许之敏.世界著名广告作品分析M.北京:经济科学出版社,2006.2.余明阳,陈先红.广告学M.合肥:安徽人民出版社,2007.相似文献(10条)1.学位论文王屏 论国内旅行社报纸广告设计的新思维 2006针对旅游产品的无形性、综合性与不可储存性之特点，旅行社通常采取依托一定传播媒介的方式将信息传递于旅游消费者，期望以此产生最大限度的效用价值。目前，报纸不仅为我国旅行社产品促销的主要广告载体，亦是公众获知旅行社广告信息的重要途径。因而，在全面参考、梳理文献资料和市场调研的基础上，本文就国内旅行社报纸广告新思维设计予以了探讨。文章由五部分组成：第一部分为研究旅行社报纸广告设计的原因、目的与意义。通过国内外旅游广告研究成果回顾、旅行社在现代旅游业中地位概述以及旅行社产品促销中最具优势单一广告媒体的认知，揭示研究旅行社报纸广告设计原因；并从广告表现对象和广告表现手法入手，简析旅行社报纸广告设计的传统模式，明确研究意义。第二部分为研究旅行社报纸广告设计的理论阐述与重要元素。该章节首先捕捉学术前沿，运用传播学、广告心理学基础理论，有所创新地提出旅行社报纸广告设计的关键元素：符号、注意力、需要。其次，结合广告学、营销学、美学等多学科知识层面，分别设广告词语高频化、广告内容组织化、广告蕴意直观化和广告表现、广告时间为符号、注意力两种元素的子因素，继而对其进行深入剖析与举例说明。最后，选择中国特定的传统与现代社会文化环境为寻求国人共性社会文化心理的制衡点，定格于如今人们的主要精神需求。第三部分为基于文化视角解读国内旅行社报纸广告设计。依据旅行社报纸广告设计元素展开实证研究，将客观真实的调查统计数据归纳为广告信息、广告时间与心理需要三方面内容，且就此给予系统分析；同时借鉴广告实践领域的最新动态，融深层次文化蕴涵于广告的艺术创作和时间发布，诠释着旅行社报纸广告总体设计。第四部分为旅行社报纸广告设计案例分析及其共性评价。首先，以三则优秀旅行社报纸广告作品为例，多角度解构广告独具新颖的风格与主张。其次，案例广告设计四个共通特征的挖掘及其广告经济效益、文化效益、社会效益的充分发挥，进一步验证本研究成果所具有的科学性和操作性。最后，将设计理念提升至新的高度：未来的旅行社报纸广告应是文化、科学、艺术相融合的产物。第五部分为结论。围绕上述研究成果，阐明全文主要观点。2.期刊论文陈军 浅谈报纸广告设计的创意 -美术大观2007,(7)报纸是现代广告媒介中最具覆盖面的媒体,也是最为重要的媒体之一.由于报纸的新闻性、及时性、权威性特点很突出,所以一直为广大群众所青睐.3.学位论文王章华 从复杂到简约的完美蜕变论现代报纸的版式与广告设计艺术 2009报纸作为一种传统的视觉传播媒体，与我们的生活息息相关，扮演着极其重要的角色。然而当今媒体市场竞争异常激烈，报纸如何在众多的竞争媒体中独树一帜，吸引广大读者，除了增强新闻内容的可读性外，报纸的版式与广告设计显得尤为重要。报纸的广告是报业利润的重要支撑部分，因此报纸广告的设计与版式设计其实同样重要，同样需要创新设计。广告设计与版式设计是紧密联系的整体，它们同时体现在版面上，二者只有共同创新提高，才能提升整个报刊的品味，这也正是作者论述本文的最新观点。随着生活节奏加快，读者的阅读也转为速度状态，如何使可读性信息不至于淹没在大量的报纸版面中，如何提升报纸版面价值和视觉传播能力，是版式与广告设计工作者需要研究的课题。论文第一部分透视当今报纸媒体的发展现状，总结了国内外报纸媒体目前的研究成果及动态，引出了简约化是符合现代报纸阅读的设计趋势。简约化趋势是一个永恒的话题，探索之路是漫长的，是从事报纸行业必须面对和解决的课题。在简约与简单之间、简约与复杂之间如何把握，还有很大的探索空间，仍然具有继续研究的价值和意义。第二部分，分析现代报纸版式与广告设计艺术的设计理念、方法与规则，提出了作者的新观点-版式与广告设计的统一性，通过具体案例分析二者的和谐统一，才能更加有利于阅读，促进报纸的品牌建设和发展，这在其它的论著中未曾提到过。第三部分，剖析视觉文化对报纸版面的审美造成的影响，阐述了视觉文化时代读者的审美趋势以及由这种审美趋势引导的报纸版式与广告设计理念。第四部分，探索研究简约化设计风格的创新之路，从现代人的审美要求、视觉生理和视觉心理的规律方面进行探讨。报纸版式和广告设计的这一发展趋势，即从复杂到简约的完美蜕变是社会发展到今天大众审美发展的必然结果和趋势。从报纸版式与广告设计的技巧运用、视觉语言的表达方式和视觉运作机制等方面进行研究，结合新闻可视化理论，探索总结了现代报纸版面的最新发展及成果。论文的目标是结合美学、设计艺术学、视觉文化、心理学等专业理论知识研究现代报纸的版式与广告设计艺术的风格特点、变化及发展趋势，提升现代报纸的审美品味，在报纸版式设计的时代化创新改革方面做一点探索。4.期刊论文莫丹丹 1912-1981年申报美术广告设计的创意特点 -美术大观2009,(5)是近现代时间跨度最大的报纸,也代表了中国当时的报刊美术广告设计的水平.提到(是近代中国发行时间最长、影响最大的日报.随着1913年史量才的接管,的美术广告设计出现了耳目一新的面貌.1913年冬,旧中国最大的报业资本家史量才接办了,聘请对美术广告学素有研究的张竹平为经理.成为当时中国财力雄厚,销数最多的报纸.5.学位论文吕佳 申报广告设计风格演变探析 2009申报1872年4月30日在上海创刊，至1949年5月27日终刊，经历了77年了历史风云变幻。是近代中国出版时间最长、影响最大的一份商业性报纸。作为一份商业性的报纸申报十分注重广告的经营运作，广告始终占有一定的版面，而且广告设计内容多元化，涉及各行各业，它们所传播的信息、所宣传的观念，反映了当时的社会变革。本文依据申报广告77年的发展，把申报的发展分为三个阶段：创建与发展期、鼎盛期、滞缓萎缩期，研究不同时期的广告设计风格的变化及特点。分析申报广告的设计风格及风格形成的动因，同时通过对各时期申报广告的设计风格探究，希望对现代报纸广告的发展有借鉴的作用。6.期刊论文段晓婧 平面广告设计的创意 -青年记者2007,(14)在许多国家,文化产业已成为重要的支柱产业和新的经济增长点;在激烈的市场竞争中,无论是国际还是国内的企业,都把提高设计水平作为提升竞争力的一种手段,从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计,平面广告设计的功能和作用不断放大,其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业.7.学位论文朱美美 型录广告设计与研究 2008型录广告至今，已经成为除了广播、电视、报纸、网络以外最为普及的广告形式。但由于型录广告自身所存在的诸多问题，一直以来消费者都对其今后的存在和发展持怀疑的态度。而型录广告本身所存在的诸多问题，如型录广告种类的细分、版面的设计、市场调查分析，甚至包括型录广告的投放，都是在目前型录广告的设计中应予以充分重视并亟待解决的。本文借鉴了广告学、消费心理学等相关理论比较详细的论述了型录广告的分类、设计、市场调查以及具体的投放分析等在型录广告设计中不可忽视的几个方面。全文除了引言和结论外共分为五章，其中第三、四章是本文论述的重点部分。第一章是型录广告概述，主要分析了型录广告的历史、种类、作用和意义。第二章是型录广告与其他广告的比较分析及其自身特点分析，首先是就型录广告和广播、电视、报纸、网络广告媒体及其他平面广告媒体在功能和传播方式上进行比较分析，然后根据比较分析的结论得出型录广告自身的特点，并给与了较为详细的论述。第三章是型录广告的设计构思及其元素设计分析，首先论述了创意方法和创意的类型，然后对型录广告中几个十分重要的设计元素，如版面、色彩、文字、图片等进行了详细的论述和分析。第四章是型录广告的市场剖析，主要对型录广告的市场调查、市场定位，以及型录广告的投放做较为详细的阐述。第五章是型录广告的发展趋势分析，主要对目前型录广告中存在的一些问题进行剖析，并给出一些笔者自己的观点。通过对以上探索性的研究，本文希望能够充实其理论肌体，为今后型录广告的设计提供一条新的创作思路。8.期刊论文曾钢 论商业广告设计的表现形式 -商场现代化2008,(20)随着广告传媒的规模化、传播现象的普遍化、传播活动的社会化、传播功能的显性化,商业广告业在国民经济体系中已经占有重要地位,渗透于诸多领域.商业广告区别与非商业广告,按传播方式的不同可分为:电视广告、报纸广告,杂志广告、户外广告牌,网络广告等多种样式.多元化的传播方式决定了商业广告设计表现形式的多变性质.9.学位论文蒋家华 论现代广告设计中传统图形符号的应用 2004在现代广告设计中，对传统图形符号的应用已相当普遍。作为时尚化的广告产业，这种设计风格已不能用简单的古典主义、复古主义、自然主义等一概而之。而是在表述其现象、分析其成因的同时，还应考察其成长的社会背景。只有通过立体的分析与解构，才能较客观的看待当前广告设计中对传统符号广泛应用的这一象。需要注意的是，广告设计毕竟是面向“大众”的，这里的大众是一定的消费群体或文化群体。一则广告面对所有的消费者不是广告的真义。广告创作者和设计师在广告设计中应用传统符号的同时，辅以色彩计划、文字，通过巧妙创意，对这些广告要素进行合理的版面编排，从而完成了艺术家的编码过程。另一方面，艺术家编码完成后，还需“大众”的成功解码，与艺术家的“达意”相符，从而产生购买的欲望，广告的目的真正完成！广告设计不是个人的孤芳自赏，它是促销商品，解决实际问题，实现商品和消费者的有效沟通。在全球化的今天，平面广告设计不可避免的带有国际化的潮流趋势。随着西方数码技术在设计中的应用，西方的设计观念与现代主义潮流深刻的影响着中国本土的设计师。所以，中国的现代广告设计首先是受西方影响的。随着本土设计师的高度自觉，已不满足于纯粹跟随西方，开始对传统文化符号进行探索，希望创造出具有东方特色的广告设计品。尤其日本、中国台湾的广告设计已形成了浓郁的东方风格。中国的大陆、香港的广告设计也在传统图形符号的探索方面，取得一定成就。靳埭强作为本土的现代平面设计师，他在把中国水墨画现代化的过程中，采用了西方的一些绘画技巧，如透视、光影，几何构图等，应用到平面广告设计上。另一方面，他又在西方传入的现代设计理念中，不断地渗入中国传统的水墨元素，创造一种世界级而无界限的广告视觉语言，完成了对中西文化的沟通。靳埭强在2001年的平面广告作品似山非山的作品中，运用中国传统的水墨符号与中国文字符号结合，深刻的意念与畅运的笔法，成为当今现代平面广告设计中对传统图形符号应用的代表人物之一。此外，香港的陈幼坚，台湾的林盘耸，日本的左藤晃一、高乔善丸，韩国的安尚秀，均对传统文化图形符号的应用有着独到的理解，并取得了卓越的成就。现代广告设计中传统图形符号的应用有其相应的时代语境。现代广告设计是伴随着工业时代产生的。随着产品的无限丰富，平面广告已成为商品促销和文化宣传的有力工具。在二十世纪初，美国的佛兰克.赖特（Frnk Lloyd,1867-1959）已开始对现代平面广告设计进行探索。赖特的设计采用了大量的基本几何图形，如方形、圆形、三角形等，在总体上采用网格的方阵方式，加上各种抽象的细部处理，具有相当特殊的视觉效果。在工业时代产生的现代艺术，诸如立体主义、未来主义、达达主义、超现实主义、摄影与现代主义都对现代广告设计产生了深远的影响。随着俄国的构成主义设计运动的传播，德国包豪斯的功能主义设计和美国现代主义设计的开展，导致了二战后国际主义平面广告设计主流风格的形成。因而，现代广告设计是工业时代的必然产物。二十世纪八十年代初，电脑开始广泛地被运用在平面广告设计上，电子设备、电子信息处理系统成为新技术核心，平面广告设计首当其冲成为数码化革命最主要的实验点之一，现代广告设计进入了信息时代（后工业代）。电脑辅助设计（computer-aidgraphic design）是最早的电脑设计方式，人机互动设计成为可能。在信息时代，几乎一切都可以虚拟，人与物的主客体关系逐渐模糊；人们对物的崇拜，对信息的过分依赖，后现代广告设计潮流应运而生。“后现代”是二十世纪六十年代以后产生的，它是一个松散的、模糊的概念，一种宽泛的表述，一种“多元化”和“折中主义”；它不是一个具体的风格流派，而是包括观念、态度、知识、行为、思维变化而形成的具有时代性的文化思潮；它表现出一种消解传统，离析规范的特征；它的重要特征是其娱乐性和游戏性。信息时代的重要标志是互联网进入人们的生活。互联网与报纸、广播、电视等媒体使世界变成一个地球村，并最终到致全球化。全球化必然产生新的“经济殖民主义”和强势“文化殖民主义”。因此，现代广告的传统化将成为一个重要的议题，现代广告中传统符号图形的应用将在此方面进行努力。现代广告设计中的传统图形符号有其基本的形式。抽象的符号形式。抽象的纹饰符号在中国传统图形符号中极其普遍，每一种纹饰中都寓含了一个深刻的观念。如回纹、如意纹、方胜纹等等。文字，也是一种抽象的符号集合。特别是中国的汉字作为汉语言的载体，每一个汉字都有一个独立的音和独立的意义，汉字符号学现已成为一门世界性学科。汉字是中国人的主要思维方式的载体，并深刻地影响着中国的现代广告设计。另，韩国的安尚秀就是主要用本国的文字进行现代广告设计。具象的符号形式。具象的符号在广告设计中更多的是运用象征、比喻、夸张等形式以达到广告诉求的目的。首先是动物形象符号。如中国的十二生肖（鼠、牛、虎、兔、龙、蛇、马、羊、猴、鸡、狗、猪），就是用动物来寓意人的性格。十二生肖在中国几乎家喻户晓，这里的动物已不是具体的动物，在中国人的意识中，是独特的命理符号。其次是植物形象符号。中国是一个历史悠久的人文国家，古代文人骚客寄情于物，以物寓人，曾留下无数佳句。清人郑夔的“宁可食无肉，不可居无竹”、宋人周敦颐的爱莲说中“出淤泥而不染，濯青莲而不妖”，这里的竹和莲已成为寓意符号，分别寓意高风亮节和洁身自好的君子。此外，还有无生命物的符号形式，如高山、大海、月亮、太阳在特定语境都有特定的寓意，这里不再敖述。现代广告设计中传统符号的应用与本土化。本土设计师在拥抱西方现代设计潮流的时候，其作品无疑贴上了“国际主义”的标签。后现代艺术的一个重要特征-形象回归，这里的形象回归已不是简单的传统照搬，而是对传统的重新解构和异化，这是当今工业社会、消费社会、信息社会中人的精神虚无的需要，为刻板、浮燥、功利的“贫乏艺术”注入新的活力；这里的形象回归，与现代广告设计的本土化有着必然的联系。本土化是本民族的内在的精神需要，在求同（国际化）的同时，更要求异（本土化），这是当今现代广告的民族化在全球化的环境下的必然趋势！现代广告设计中民族文化意蕴和民族设计风格与民族品牌的塑造。工业社会后期，产品的大量复制，世界资本主义进入消费时代，其核心内容已成为商品的品牌塑造和符号消费。马克思的经典经济学中的商品二重性-使用价值和交换价值，在当今的消费时代又加上符号价值。符号消费更多的是“内心的炫耀”，它不期然地划分着社会群体和阶层，创造了消费区隔（segmentation）。广告把美学的特质乃至文化附加于商品，以提升其符号内涵，进行着品牌的塑造。现代广告设计中民族文化意蕴对民族品牌的塑造起着主要作用。每个民族品牌都有其自身的文化内涵。民族设计风格作为品牌设计的表征，其内在管理上却无不深涵本民族古老而传统的智慧。中国的海尔集团、TCL集团等民族品牌在与国际管理接轨的同时，其核心理念仍是中国的古老智慧。为此，挖掘传统文化，现代广告的民族化，是创造民族品牌走向世界的必经之路。10.学位论文赵伟敏 户外广告的设计心理学研究 200920世纪90年代以来，户外广告逐渐成为新兴的大众媒体。一方面，随着经济的发展和人际交往的频繁，人们的户外活动越来越多，这为户外广告的发展提供了基础。另一方面，随着城市的发展和城市人口的增加，户外活动带来的交通堵塞，导致人们花在交通上的时间大大增加。正如Asia poster亚洲户外）公司的CEO史默伍德所说，“户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都看电视、读报纸或者上网，但是任何人只要