爱购圣诞狂欢公关活动策划方案

爱购圣诞公关活动策划方案一、活动主题主标题：圣诞狂欢 iHOLD全场副标题：2011爱购时尚购物广场首届圣诞狂欢节二、活动时间2011年12月24日25日三、活动地点1、爱购时尚购物广场2、爱购南门门前广场四、活动目的1、拉动销售，带动商场人气；2、以此次活动为契机，拉开爱购五周年其他相关活动的序幕3、全新树立爱购的互动体验式的商场形象五、活动组成活 动 1：i祝福时 间：12月18日24日地 点：爱购商场内 容：提前一周时间向社会发放圣诞贺卡（也就是设计独特的传单）并限定时间进行回收，每位送回贺卡的人都将会获得精美礼品一份。说 明：每张贺卡回收时，贺卡主人均需写上对亲人或朋友的祝福，圣诞节当天将用贺卡装扮漂亮的圣诞树，并从中抽取一、二、三等奖，被祝福的人也会获得等额礼品一份。活动所需：圣诞主题贺卡：1万份 礼品1000份 活 动 2： i猜谜时 间：12月2425日地 点：爱购商场内 容：每家商户门口都挂着一盏圣诞灯笼，圣诞灯笼内均藏有数十种灯谜，进店客户可随机抽取，抽取并猜中者可获得本店提供的礼品一份或直接抵价18元。说 明：可与爱购商户洽谈抵价额度，灯谜内容可由商户自行提供，灯笼和灯谜字条需统一制作。活动所需：灯笼400盏（以商户数量而定） 字谜400盏18条 活 动 3： i抢节时 间：12月24日25日地 点：爱购商场内 容：购物满88元返10元代金券，购物满188元返20元代金券；购物满288元返30元代金券，购物满388元返50元代金券。说 明：满就送活动，统一以商家最终成交价为准，代金券由爱购商场统一设计制作，送代金券时店家需加扣本店铺印章，待客户下次购物时，店家可凭代金券在谈成价格的基础上一次性减掉相应价格。代金券仅限扣章店铺实用。活动所需：10元代金券400家店铺20个成交客户2天=16000张；20元代金券16000张；30元代金券16000张；50元代金券16000张 活 动 4： iPARTY时 间：12月25日晚6：:008：00地 点：爱购南门前广场内 容：平安夜当天举行盛大的化妆舞会和圣诞歌曲大联唱活动，凡在24日、25日期间在爱购商场成功购物的顾客均有参与资格，进场时需凭购物小票获得化妆面具一张，同时，凭小票登记来者姓名以便节目中抽奖。奖项设置：一等奖1名，奖励价值288元礼品；二等奖3名奖励价值188元礼品；三等奖10名价值88元礼品；说 明：party由著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、花式调酒、圣诞老人抽奖组成，之前收集到的贺卡，装扮成了圣诞树。中奖的购物者作为圣诞使者摘取圣诞树上的贺卡，同样抽取一二三等奖，中奖者均获得与抽奖者等额的礼品一份。活动所需：圣诞树一棵、面具500张、一等奖礼品两份、二等奖礼品6份；三等奖礼品20份。六、气氛营造1、 商场南门和东门门口装饰圣诞主题 2、 内部吊旗和内部柱体3、 商场外部海报七、媒体策略1、短信12月18日25日，手机短信共8万条，集中释放活动信息。说明：隔天发送，每天发送2万条，手机月消费50元以上，年龄在18-30岁，群体主要以学生、白领为主。2、DM12月18日24日，贺卡即DM单页1.4万份。说明：发放区域为各大商超和大中院校，每天发放2000份。3、报纸12月16日、23日，广播报连续两周在中间夹页位置刊登半版广告。4、刊物12月16日、12月23日，河北联合资讯连续两周在封二或封三位置刊登整版广告。5、电视12月11日12月25日，兰若传媒，连续半月每天循环播放30秒电视广告。八、广告策略1、短信内容12月18日：圣诞狂欢，iHOLD全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节：i祝福、i猜谜、i抢节、iPARTY，欢乐共舞、惊喜不断、激情狂欢，圣诞节，让我们一起i。12月20日：i祝福，将祝福写给最爱的人，i猜谜，用智慧解开有趣谜底；更有i抢节、iPARTY精彩活动，惊喜不断、礼品多多，尽在爱购时尚购物广场圣诞狂欢节。12月22日：爱购时尚购物广场圣诞狂欢节,创意i主题、精彩购无敌，i祝福，将祝福写给最爱的人，i猜谜，用智慧解开有趣谜底；更有i抢节、iPARTY精彩活动。12月24日：创意i主题、精彩购无敌, 2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节开始啦！i祝福、i猜谜、i抢节、iPARTY，惊喜不断、激情狂欢，让我们一起i。2、DM内容设计方式：折页设计，主页为广告内容，副页为贺卡。主页：标题圣诞狂欢 iHOLD全场副标题2011爱购时尚购物广场首届圣诞狂欢节正文创意i主题、精彩购无敌, 2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节开始啦！i祝福、i猜谜、i抢节、iPARTY，惊喜不断、激情狂欢，让我们一起i。i祝福：祝福你、祝福我、祝福我们最爱的人，让我们用最纯真的方式，写下给最亲、最爱的人的真挚祝福，并让这份祝福悬挂在我们精心制作的圣诞树之上，让它穿越时间、铭刻到永远。请在本单页的贺卡部分，填上您的相关信息和您要祝福的话，并邮寄给我们或亲自送达爱购时尚购物广场三层商务部，亲自送达者将会获得价值58元的精美礼物一份。我们将把所有收集到的贺卡，装扮成圣诞树叶，并在圣诞之夜iParty晚会上由圣诞使者随机摘取，被摘取的贺卡主人将有幸获得一、二、三等奖的相应礼品一份。i猜谜：用智慧解开有趣谜底，让行动化作灵感双翼。活动期间，每家商户门前均有一盏灯笼，灯笼内藏有18种圣诞密语，如果您购物成功，您可以随机抽取其中一个，答对者将直接得到商家18元的现金反馈。数量有限，仅限12月24日、25日两天，望爱猜谜、有智慧者莫要错过良机哦！i抢节：还有什么比优惠更让我们心动，还有什么比低价更让我们欢喜。12月24日、25日活动期间，购物满88元返10元代金券，购物满188元返20元代金券；购物满288元返30元代金券，购物满388元返50元代金券。注：代金券仅限下次同家店铺消费时有效。iPARTY：著名DJ打碟、最奇幻圣诞魔法师、化妆舞会、圣诞老人一个都不能少，12月25日晚6：:008：00，所有在活动期间购物者，凭购物小票均可获得进场资格，进场者均免费获得化妆面具一张，并有机会获得一等奖、二等奖、三等奖奖项。奖项设置：一等奖1名，奖励价值288元礼品一份；二等奖3名奖励价值188元礼品一份；三等奖10名奖励价值88元礼品一份；活动详询：活动地址：此次活动唯一解释权归爱购时尚购物广场所有。3、报刊内容同上。4、电视广告（30秒）圣诞狂欢，iHOLD全场！2011爱购时尚购物广场圣诞狂欢节盛大启幕，i祝福，将祝福写给最爱的人，并可参与活动抽奖，i猜谜，用智慧解开有趣谜底，答对者购物现场即返现金；i抢节，满就送、折中折，礼品多多；iPARTY，著名DJ打碟、最奇幻魔法师、花式调酒以及精彩抽奖。激情圣诞，让我们一起i，爱购时尚购物广场。九、活动实施总策划：周舟 总执行：翟文秀 成员：张涛 郑东凯 李环球 爱购商场工作人员具体如下：1、媒体对接，负责人翟文秀2、宣传品设计，负责人道腾广告3、礼品及物料采购，负责人张涛 4、商家配合促销事宜，负责人吉绍斌5、谜语编辑，负责人李环球6、现场兑换礼品工作人员：负责人爱购商场楼层经理7、灯笼及商场内外装饰安装，负责人爱购工程部人员时间节点：星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六12月4日12月5日12月6日12月7日12月8日12月9日12月10日1、 视觉设计2、 促销政策沟通3、 活动方案讨论完善4、 礼品备选1、 DM设计2、 海报设计3、 报版设计4、 代金券设计5、 购物小票设计1、DM设计2、海报设计3、报版设计4、代金券设计购物小票设计5、iPARTY活动方案细化1、DM设计2、海报设计3、报版设计4、代金券设计5、购物小票设计6、iPARTY活动方案细化1、DM设计2、海报设计3、报版设计4、代金券设计购物小票设计5、iPARTY活动方案细化1、 电视广告定稿2、 iPARTY活动方案定稿1、 iPARTY活动方案2、 活动所需主持人确定12月11日12月12日12月13日12月14日12月15日12月16日12月17日1、兰若传媒广告播出1、报版设计定稿1、iPARTY活动背景板设计iPARTY活动背景板设计定稿所有物料准备完毕报刊媒体广告刊登跟进活动场地落实12月18日12月19日12月20日12月21日12月22日12月23日24日 活动日1、DM发放2、贺卡回收发放礼品3、商场内外部气氛视觉营造装饰完成4、短信发送5、礼品兑换1、DM发放2、贺卡回收发放礼品4、灯笼遴选5、礼品兑换1、DM发放2、贺卡回收发放礼品3、短信发送4、灯笼外形确定5、礼品兑换1、DM发放2、贺卡回收发放礼品3、谜语准备4、礼品兑换1、DM发放2、贺卡回收发放礼品3、短信发送4、灯笼采购到位5、谜语准备6、礼品兑换1、DM发放2、贺卡回收发放礼品3、灯笼装饰完毕4、谜语准备完毕5、报刊媒体广告刊登跟进1、 促销活动执行2、 圣诞树贺卡装扮3、 礼品准备完毕4、 面具准备完毕5、 短信发送25日 活动