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文档简介

住宅相对论环球中央花园媒体推广方案住宅相对论延展一、背景1、 理论背景（1） 卡洛斯的“需求理论”（2） 爱因斯坦的“宇宙相对论”2、 市场/现实背景（1） 住宅在不断升级换代（2） 城市版图、重心在不断地位移（3） 住宅消费口味在不断地发生变化二、解读、定义1、 住宅相对论的实质（1） 住宅消费（置业）的市场比较法（2） 住宅本体的相对均好性、住宅建设的优化论2、 住宅相对论的表述体系（1） 住宅品质（相对）论（2） 住宅地段（相对）论（3） 住宅生态（相对）论（4） 生活方式（相对）论“住宅相对论”推广策略（年底计划）一、媒体造势1、 形象导入（评论、头条、新闻综述）（1） 第1次：理念导入“绝对”与“相对”，不仅是爱因斯坦的态度，不仅是卡洛斯的态度，也是环球中央花园的住宅态度和生活态度论住宅的相对性（2） 第2次：概念导入（记者评论）人的需求在日新月异，城市的重心在悄然位移，住宅的升级换代也是瞬息万变住宅相对论：一种科学的态度（3） 第3次：营销评论同样的绿化率，但一片森林的产氧量是绿地产氧量的十倍住宅相对论：一种优美的生活（4） 第4次：市场导入时间是相对的，空间是相对的，住宅品质更是相对的。透过环球中央花园住宅相对论的背后，折射出发展商最庄重和最坚实的底气住宅相对论：一种庄严的承诺2、 特刊阐述（论住宅的相对性，一周内连续出完）（1） 特刊1：走一走地段论城中，更是“城市的中央”！环球中央花园：更有想象的世博，更具诱惑力的环球中央（2） 特刊2：看一看品质论品位，更是“品质的归位”！环球中央花园：不一定是最上镜的，但也许是冠军的（3） 特刊3：比一比生态论生态，更是“生活的态度”环球中央花园：更有生命的森林，更加真实的生活态度（4） 特刊4：性价比价值，更是“价格的超值”！环球中央花园：更有想象的三林，更具诱惑力的环球中央3、 概念讨论（2个新闻专题）（1） 住宅是相对的VS住宅是绝对的（正反辩论）（2） “住宅相对论”专家谈（呼应观点）二、广告形象建议以悬念广告出街，广告的目的在于培养一种置业观念，用极度张扬、煽情的文字呼应：住宅相对论。建议从11月中旬起，每周四、每周五特殊版位跨版（半跨版）形式刊登。三、活动配合举办“上海大学生辩论赛”。主题为：住宅相对论设置巨额奖金，邀请地产名家作为辩论赛评委，由新民晚报名义主办，由环球中央花园冠名，所有费用由发展商承担。四、费用预
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