联想换标风波.doc

联想换标风波众所周知，现在大名鼎鼎的联想公司的LOGO是Lenovo，但是在柳传志刚刚成立时联想的LOGO是LEGEND。是什么原因让联想进行了换标呢？这期间又有什么蹊跷呢？联想集团成立于1984年，是一家以研究、开发、生产和销售自有品牌的计算机系统及其相关产品为主，在信息产业领域内多元化发展的大型企业。联想集团于1994年在香港联合交易所挂牌上市，联想集团有限公司（编号992）的市值达到约900亿港币左右，位居香港股市十大上市公司之列。联想集团有限公司包括两大子公司：联想电脑公司、联想神州数码有限公司。联想集团，从诞生倒现在，也经历了不少岁月，任何事物都必须经得起时间的磨砺才能在高速发展的社会中站得一席之地，更何况在如今竞争激烈的商品经济时代，每一个品牌都需要不断的创新和发展才能在竞争中求生存。2001年，联想制定了新的三年发展目标“高科技的联想，服务的联想，国际化的联想”。如何进一步融入全球产业整合与竞争并存的格局之中，在更宽广的舞台上最大限度地获取所需的资源和增长机会，随即成为联想未来战略规划的重点之一。国际化的必备条件之一是拥有一个可以在全球畅通无阻、受人喜爱的品牌标识，但联想沿用18年的英文标识“LEGEND”已在多个国家被抢先注册。作为走出国门、拓展海外市场的第一步，品牌障碍急待排除。经过18年的快速积累，联想已经成为一家在IT领域多元化发展的大型企业，“联想”品牌在中国消费者中的知名率已达90%，但在面对“你认为联想的品牌代表什么”这样的问题时，不同消费者给出的答案却不尽相同。同时，联想一直以来都缺乏一个清晰的品牌主线和架构来指导企业整体的市场推广行为，导致了市场推广资源的浪费。因此，确定统一的品牌指导战略，明晰联想品牌的内涵已成为联想所面临的重大课题。为此，联想决定推出新的品牌标识，作为新的品牌战略的起点，并重新对联想品牌的整体架构进行梳理。从整体上来看，联想此次更换新标识一共分为四个阶段：1.发布新标识和提炼品牌内涵。在北京借助网络媒体发布新标识，平面、网络、影视媒体三管齐下，通过深入传播引起社会各界的广泛关注。联想把原来的LEGEND更换成了LENOVO。其中，“le”取自原先的LEGEND，承继“传奇”之意;“novo”代表创新。整个名称的寓意为“创新的联想”。lenovo作为新的英文标识在全球范围内注册，而中文标识“联想”则没有任何变化。此外，联想在国内将继续使用“英文+中文”的标识，在海外则单独使用英文标识。这样一来，不仅可以使国内的人在熟悉联想中文标识的基础上更容易接受新的英文标识，还可以把品牌扩展的全世界，是联想有了自己的国际化商标lenovo.海外市场绝对是一个庞大的扩展空间，联想很好的跨进了一大步。联想的内涵被提炼为：诚信，创新有活力，优质的服务，容易。这四个标准精炼的品牌内涵同样也为联想的推广起了不可或缺的作用。2.科技巡展。联想集团在新标识的同一天发布了首批带有lenovo标识的产品多款自主研发的联想手机精品。品牌的推广是非常重要的环节，联想集团采用了科技巡展的方式给大家展示了联想产品的特色，功能。使公众能够亲临现场的了解和使用联想产品，这样就更能体现产品的价值和信任度。并且，现场展出会吸引更多的人对其产品产生兴趣，从而提高了新品知名度。在我看看来，任何一种新品或是新标识的诞生都必须有对其做详细的介绍，巡展就是最能做到这一点的方式。3.强力推出“只要你想”品牌广告。联想抓住神州五号即将发射的机会，认为联想一贯的创新精神与中华民族敢于梦想、敢于创新并终将梦想成真的气概之间有着极佳的结合点，是对联想所诉求的“有想法就能创新，有想像就能创造，只要你想，一切都有可能”的理念的突出展现，决定将广告发布与神五发射同步进行。“只要你想”一经发布，立即在第一时间引起了公众的广泛关注。在这次活动中，联想真正将一个广告行为变为了一个PR沟通行为，利用广告平台，最深入和广泛地传递了企业的品牌理念。广告能否抓住大众的心，其中一个重要的原因是看它是不是时下人们关注的热点，那时，神五即将发射，全国甚至全世界的人们都对其相当关注，就在这个时刻，联想抓住了大家的心理，强势推出了“只要你想”的广告，必然引起广大受众的共鸣，这样一来，联想受关注的程度提高了，名气也随之上升。 4. 品牌沟通。当新标识发布，内涵揭晓，产品展出，广告呈现这些都具备了之后，最重要的一点，借助各大媒体的报道来宣传自己。联想邀请了媒体共同体会联想品牌的内涵和特质，展示联想建立基业长青的百年老店、打造属于中国人的国际品牌的理念。联想及时地将沟通日的录音资料、现场速记、会后记者问答等资料及会场图片整理完毕，发给了记者，并及时与记者进行沟通，保证了报道的及时性和准确性。发布会后，我们还与部分记者深入探讨联想的品牌战略，让记者更准确、更到位地理解联想的设想，理解“lenovo联想”的内涵。与此同时，联想和新浪合作，在网站上进科幻小说评选，将只要你想的精神更深入的传递给公众。经过与各大媒体的联系，联想取得了非常好的成绩，在各个媒体和网络上引起了强烈反响，受到了广泛的好评。联想之所以取得了这样的成绩，是因为它以最诚挚的态度，最迅驰的速度把自己的