水立方《品茶赏奥运》活动方案.doc

水立方品茶助学大型公益活动（草 案）一、 活动背景盛夏8月正值暑假，旅游高峰期间，天气盛暑难当，水立方场馆里外游客日均人流高峰多达3万人。今年正值奥运年，为配合北京市政府全力打造“鸟巢与水立方之间户外广场活动”的计划，让更多走进水立方的游客感受奥运情怀，中央电视台领航中国节目摄制组基于拍摄一批“引领国内茶文化、领航中国茶品牌之企业”的计划，决定发起并组织举办水立方“品茶助学”大型公益活动，邀请一批知名茶企支持公益事业，走进水立方展示展览茶品牌、茶文化、企业形象，同时邀请了中国下一代教育基金会需要教育专项基金作为主办单位之一，通过现场发起公益募资，全程参与。鉴于“品茶助学”水立方大型公益活动的公益性质，以及奥运期间国家游泳中心（水立方）受关注的程度，在中国下一代教育基金会的指导下，需要教育专项基金决定携已批复的各公益项目参与该项活动的资金募集，积极参与组织，配合活动发起方安排的各项工作，并在活动现场组织公开募捐。活动的实施，可让更多的人了解历史悠久的中国茶文化，激发他们对祖国的热爱。今年又值奥运年，通过“品茶助学”活动，借力水立方场馆的奥运标记，弘扬体育精神，为伦敦奥运凯旋的中国健儿喝彩。通过募捐活动，可以让更多的人献出一份爱心，去帮助需要帮助的孩子们健康成长。二、 活动时间、地点 时间：2012年8月13日-9月1日 地点：国家游泳中心（水立方）三、 组织机构（拟）支持单位：国家游泳中心（水立方）其他支持此次活动的地方政府 主办单位：中国下一代教育基金会需要教育专项基金CCTV中央电视台领航中国节目组 协办单位：中国需要教育集团股份有限公司北京需要教育科技有限公司15家茶行公司承办单位：北京创新一代教育科技有限公司北京超级战士科贸有限公司四、 活动内容（一） 活动主体本次活动由三部分组成：1. 品茶助学，捐款赠茶杯，铭茶免费品，小游戏互动；2. 品牌茶现场义卖；3. 茶文化展示，茶艺欣赏；此次活动主要以邀请茶商在国家游泳中心（水立方）进行品牌展示、传播茶文化、提供免费品茶、开展品牌茶叶义卖，同时在活动期间，由一批公益机构或专业团体免费提供几项互动小游戏，为在场馆内欣赏奥运赛事的游客提供助兴。活动组委会设置的条件是游客在买票入场的同时，向中国下一代教育基金会捐赠善款人民币20元（原则上捐款自愿、捐款额度不限，但如果想参与免费品茶活动，则捐赠额度不能低于20元），则可以凭捐赠时基金会赠予的小茶杯为凭据，参加场馆内的各项互动游戏、少儿文艺表演、品牌茶义卖、茶艺欣赏和品茶等各项活动；活动场馆共分为四个区间，分别为：外场活动说明区、一楼场馆品茶点（分设10个品茶点）、一楼品牌茶叶义卖专区、四楼茶文化展示区；（为保证活动的顺利进行，活动组委会已经制作茶杯一批。同时，为保证参与支持此次公益活动茶商的品牌宣传能达到最佳效果，组委会也建议茶商根据自身特点制作茶杯一批，上面镌刻主办单位、茶商品牌的标志和活动相关信息，再加上包装盒，交给活动组委会）第一部分：捐款赠茶杯，参与游戏互动活动组委会将在外场的活动说明区间以及场馆门票销售点放置免费赠送的茶杯，采取凡愿意捐赠并参与品茶助学活动的游客，免费赠送一个茶杯的形式，让所有持茶杯的游客在场馆内免费参与“品茶助学”系列活动。内场的品茶点上，工作人员和义工都凭此茶杯确认参与者的身份；一部分在门口买票入场的游客将不会参与活动，但随着他进场后发现口渴、义卖区茶叶性价比高、想参加茶艺欣赏或其他小游戏，也可以在进场后向现场设置的捐赠箱捐赠善款，然后向工作人员索取茶杯以参加各项活动；活动的茶杯极具宣传价值，因为水立方现场所有的纪念品都价值不菲，而茶杯是捐款免费获取的。同时，由于茶杯上面刻有三个主办单位标志：中国下一代教育基金会、CCTV领航中国、水立方，所以对于所有游客来说，具有相当不错的纪念价值。而对于茶商来说，游客收藏这个茶杯意味着收藏茶商的品牌，游客在生活中使用这个茶杯，意味着传播茶商品牌；第二部分：互动小游戏活动期间，由CCTV领航中国、超级战士科贸、需要教育公司、阎氏书法等单位或机构提供多项小游戏，包括少“儿钢琴演奏”“小小茶艺师”“少儿书法表演”“少儿合唱团”等项目，在水立方内为以捐款的方式参与此次活动的游客提供互动服务；第三部分：品牌茶叶义卖在活动场馆一楼的主过道右侧将设置义卖专区，由茶商提供展柜展台展示品牌茶叶实物，并明码标价：义卖价/市场价，同时，基金会将在现场设置捐赠处，接受游客咨询和参与义卖活动结算。活动期间，游客可根据自身的需求购买茶叶，并与现场设置的基金会工作人员确认义卖方式及捐赠方式和捐赠票据等相关事宜；第四部分：拍摄领航中国专题片并安排在CCTV相应频道播放CCTV领航中国栏目摄制组将为此次活动拍摄一组专题片，上下两集，每集时长30分钟，集中宣传报道积极踊跃参与此次活动的茶商和各主、承办单位。专题片将采用“见微知著、小处着眼见大文章”的手法，为此次参与活动的茶商企业，以及支持茶企发展的当地政府为背景，拍摄期间将走访各茶企及茶企所在的地方政府。专题片计划在CCTV1/CCTV4/CCTV9/CCTV10/CCTV11/CCTV12/CCTV发现之旅/CCTV老故事等中央电视台相应栏目播放，同时还将在全国上千家地方电视台播放。（二） 活动奖励对于参与此次活动的茶商，组委会将联合三家主办单位给予一定的奖励，作为对茶商积极参与支持公益活动的回报：1. 针对茶商参与的现场义卖行为产生的捐赠，由专项基金出面组织媒体针对性进行报道；2. 茶商品牌及相应的形象资料、背景资料将出现在CCTV领航中国专题片中，作为形象资料授权给茶商使用；3. 根据现场义卖情况及结算后实际产生的捐赠额，基金会将根据所达到的标准给予牌匾、锦旗等赠送，并回报网站报道、领导活动期间接见等；4. 针对推荐茶商的当地政府，在拍摄CCTV领航中国纪录片的同时，也将深入当地进行采风，并作为背景对当地政府如何支持茶企进行讲解或描述；5. 授权所有参与的茶商使用CCTV领航中国、中国下一代教育基金会的标志印制此次活动纪念章或宣