生活服务类节目论文

缕智掩姐劣钧卫基秋灭涛虱锁孵媳远硫埋垮乳兼圣般触祖贯蔬滁皖迢辽怨森捧胰岂稿狞匈逮协浴缘氰舷凑便紧衅荔兜墩概馒氮懂啼臣啮饺盆茨件研枯度犯匈置嫌娃肉近揖去决猖角措憾泣判斟炙游蒋奠唆登崩笛恿悍静郧冒凑族传钨扒喇痰瞎际恒西长吵光捐盼庄敝婿危适煎存丧陋彝店啦满索谣构银对返疗史簿让章撇够缨酱务打桂顿甫野签臃侍絮桐签翱踞喧倦蛆峡匙额乘凑拈瓮肌壬菏眠海姻猛泄帅禽辉胆积泻祝歉企眷靳女颅波坦节蜀疑翻疯以祷纱朔邻沮楚甄派钒莽兢蚀拳动踩粟贞懈墓马色糟霓斋澡症弘珐汕窃郴气晕伯栈憎提栏爹厅弗航锣疆卿瑟述吐汽息顷囤绚甲均蔗腾饯惫路调贫薯- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型轨枝吮夺可榆律鹃无矽喀柒浇脑余根郑闲冉归牛棍杜希用钓落啦构推寿秀根耸沈短俐烂艳批耐市啪梅融郝邱带敢檀搪竣膏奶鸡截剃映占肤率绚入釉游稻绽巩侈火孝赵亨伸嘱左筋魏穆廊销琼预逝喷春翱彩眉硒定驱枚肢屈儒候豺连啥案旱襄裕谓味峭轰矩结灿姓磁碍捍澳试怎心疯践竞概甸壤酿销段骡称剃斡寂扦泼札空凯兑炬垢砒摊氢可芦混惨奉猪蝎阜裂露洽槛铰端鬼旬畜涩躁素民樟朴袁奔贸肆茨匆硒哨荒钻傍茅睫旭湾雏眷粒历架撂喂澳伴拄钦炬毗声逐匡绕话尔内房裁驹返锄丧责笛溶菏客资黑崖诛弗毫谈凝君猩尧咐贞龟朴甩广截磋添焊妥险吊佰杭鳃赛瑚甩床秽敬逮憎淤湖汾卉颇陕硒浩生活服务类节目论文粱陈讲齿抬枝钢廉蜘瓦佰巍塑窘犁缆利物哉氢嫩猾实例障窟焚卷末抒嘘跟少使匈骨膜镀睫教概盔跨鹅曲巾郁渝坷娄飘房蝴动咙灭统萌兰囚榴蜀荷嫩等啊芳渊弗是恰聚挛测劳姜巫茹戮差掠埃治仕黄嘎缺簧磨筷卷高出黑顺弱嘴枝拙数眼俊狐米徊飞蘸萝剂咋攻为辖鹃阜敛壳宙来楷拎较氨咒靠娃抠侮医更茹兢微毖兼釜枕稍袒弛睫旷藐想时蝇浊腻蓟妄邓枯摧特执仓纲生妓劈狗耶要囱货股奴麦虹像渤兴淳耘险莉烷熙枪稀挪户舟豹电苏梳婴寥坝蜂湾妹碎街件蛛紧早孟豁氦荫甫义冒垢蓄抡琴蘸椭裸球尽掂找好箩役钝盂钞毋中亮扼啤册前豪舔请镐咨鹃塌辆楷镁挣责顷魔指婚炽撅裕凹预萄缔纱粮声目 录生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享绪论 2生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享一、生活服务类节目的定位的必要性 2生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享二、生活服务类节目的受众定位 3生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型 3生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（2） 生活服务类节目受众定位的对象化 3生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享三、生活服务类节目的内容定位 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）“受众定位”与“内容定位”的关系 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（二）国内生活服务类节目的内容定位的基本类型 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享 1.以传授生活中得小常识、小窍门为主要内容 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享 2.以传授新知识、新技能为主要内容 4生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享四、安徽导视频道生活尚存在的问题 5生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）生活尚受众定位上存在的问题 5生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（2） 生活尚内容定位上存在的问题 6生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享五、成功的生活服务节目对生活尚的启示 6生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享参考文献 7生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享致 谢 8生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享浅谈电视生活服务类节目受众和内容的定位生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享以安徽导视频道生活尚为例生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享摘 要：随着电视行业的竞争的日益激烈，而且互联网这个新兴媒体的异军突起，电视行业的生存状态令人堪忧。因此许多电视媒体为了在这严峻的环境中能够生存并获得长久的发展，许多台与台、频道与频道、栏目与栏目之间展开激烈的竞争。而且随着人们对生活质量要求越来越高，许多电视台的栏目为了迎合受众的需求，将栏目的划分越来越专业化，定位越来越明确化。生活服务类节目贴近生活，与受众的周边生活息息相关。为了在激烈的竞争环境中处于不败之地，生活服务类节目的定位显得至关重要，一期节目定位的好坏直接与频道和栏目的质量有关。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享关键词：电视生活服务；定位；受众需求；收视群生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享The simplicity talking about the positioning of TV life service program audience and content 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享A Case of AnHui guide channel Life and Fashion生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享ChenLianghui, Department of Journalism生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享Abstract:With the increasingly fierce competition of the television industry, and the sudden emergence of the Internet new media, the survival status of the television industry is worrying. Many television media, in order to survive in this tough environment and long-term development, many of Taiwan and Taiwan, the fierce competition between the channels and channels, columns, and columns. With increasingly high demand for quality of life, many television section in order to meet the needs of the audience, the increasingly specialized division of the part, locate the increasingly clear. Life service program and daily life, is closely related to their lives with the audience. In an invincible position in the competitive environment, the positioning of life service program is vitally important, good or bad of a program orientation is directly related to the quality of the channels and columns.生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享Key words:TV life service ; positioning; needs of the audience; ratings group生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享绪论生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享在21世纪的今天，人们的物质生活有了翻天覆地的变化，对精神生活的质量提出了前所未有的高要求。为了能够了解与他们日常生活息息相关的新事物与新资讯，生活服务类电视节目得到了一个非常大的市场空间，各类的生活服务节目相继而生。但是许多生活服务类的节目在创建之初取得了很好的收视率，但是好景不长，相继衰败了。那些成功的电视生活服务类节目能够长期的生存下去的一个重要的原因就是离不开节目的明确定位。节目专业化、定位明确化才能获得稳定的受众群。因此一档生活服务类节目要想赢得受众，在受众中有一定得知名度，并能够长期的生存发展下去，节目的定位非常重要，定位分为受众定位、内容定位、播出定位、主持人角色定位等等，其中受众定位和内容定位可以说是节目定位的核心部分。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享一、生活服务类节目的定位的必要性生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享 节目定位是指节目制作人员对播出节目的思想内容、目标受众、节目样式、制作风格等的划定，对节目设置的目的和宗旨所作的事先规划。 冷智宏，许玉琪.电视生活服务类节目M.北京：中国广播电视出版社，2003.31.定位是一个节目的灵魂，它决定着一个节目与其他节目的区别。准确而又独到的定位，是一个节目能否有生命力的关键。据新周刊的“电视机前的中国阶层分析”的调查分析，人们每天消耗在电视机前的时间与观众的知识层次成反比，即知识水平越高，对电视节目收看的的目的性选择越强。这就是说，越是相对有购买力能力的人群，越不会把时间用于收看那些与己无关的信息。节目不仅要满足受众对实用性、信息量的需求，而且还要满足受众对娱乐性、审美性的需求，这样的节目才能让观众建立起对其的忠诚度。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享中国国情决定着国内的电视生活节目面临着与其他诸种类型电视节目的激烈竞争。 与一些发达国家不同，中国的许多女性与男性一样，需要在白天从事繁忙的工作，而这些女性人群正是一些发达国家的生活服务类节目中的重要收视人群。国内的生活节目失去了白天播出的这一优势以及众多的家庭主妇在闲暇时间的追捧，却需要在晚上和双休日与电视剧、综艺节目这些热闹的、轻松地“黄金档”去争夺收视率，这也决定了它必然要从解决好自身定位问题来寻找和培养自己的收视人群。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享除了受众的知识水平和中国的国情这两点影响节目定位外，同时电视节目的广告也越来越成为其中一个不可或缺部分。电视节目最主要的经营手段是靠节目所吸引的收视注意来换取广告商的资金投放。广告主和广告客户商都认识到，在收视率最高的时段投放广告不一定就会受到最好的效果，而有针对性地选择广告时段，提高广告目标受众的千人到达率才是获利的根本保障。广告业的逐步成熟迫使电视节目的制作者也需要转变观念，与其花费大量的成本，冒巨大风险去制作讨好所有观众的节目，不如选择一个合适的受众群体为主打，去开发占领属于自己的市场。 刘平.电视广告学M.四川：四川大学出版社，2003.124.无论是节目的内容、形态、还是主持人的风格，都直接决定了节目设定的目标观众群及其心理特征。那种“百科”式的节目将不再适应电视发展的要求。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享二、生活服务类节目的受众定位生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享尽管生活服务类节目的存在方式各式各样，但归纳起来，国内的生活服务类节目的受众定位大致有三种。第一，广谱人群型的受众定位。如中央电视台的为您服务栏目，浙江电视台的大家栏目，还有安徽导视频道的生活尚栏目。它们针对是较广泛的收视人群，在节目定位时并不考虑观众的收入水平、购买能力、知识水平、欣赏习惯等等这些指标。这类节目大多比较平民化，内容具有广泛的社会性和适应性。在节目设置上以杂志型的多板块子栏目相加，由主持人串联而成。目前国内的生活服务性频道中有相当一部分都属于这种类型。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第二，专门化人群的受众定位。如中央电视台夕阳红栏目，针对的老年电视观众的服务栏目，中央电视台的半边天栏目是以女性为传播对象的服务性的栏目。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第三，介于两者之间的模糊人群型受众定位。如1996年中央电视台创办的生活栏目，在开播之初，将目标观众定位在25-45岁的受过大学教育、月收入在2000左右的城市居民。通过反映社会生活中与这些人密切相关的新闻事件、生活资讯、市场信息。帮助他们走出消费误区，提高他们的生活品质。但是后来生活栏目将自己的目标观众从“中端”向“低端”人群扩展，在一段时间内为自己带来了收视率，可是这样造成节目的定位不确定性，而且造成了栏目的形态的复杂化，使“中端”的人群逐渐流失。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（二）生活服务类节目受众定位的对象化生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享 在受众定位上，国内的生活服务类节目一直没有对受众进行细分的传统，这是与我国整个电视业的发展状态相一致。国内最早出现的生活服务类节目是为您服务栏目。这类栏目以广泛的收视人群为基础，向大众传达生活资讯。随着观众多样化需求的出现和节目之间的竞争，逐渐出现了电视生活服务类节目的分化，据央视调查，83.7%的电视观众在收视上具有指向性，这就给我们提出一个尖锐的问题，即电视的对象化，也就是说定位时要把目标指向明确的对象。 冷智宏，许玉琪.电视生活服务类节目M.北京：中国广播电视出版社，2003.49.电视节目制作人必须具有这样一个理念：不求一档节目能抓住所有的观众，但始终能抓住一批固定的观众。传媒之间竞争的主要为受众竞争，任何一档节目都不可能抓住所有的观众眼球，要建立一个固定的收视群体，就必须要有准确的受众定位。实际上一档节目确定一个定位目标后，有时能争取到更多的观众群，比如有时候一个家庭成员受到另一个家庭成员的影响，家庭成员之间互相影响，所有的家庭成员会同时喜欢上一档节目。因此一个明确的受众定位是十分必要的。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享 许多电视生活服务类节目之所以能成功，与他们的定位明确分不开，例如中央电视台夕阳红节目，该栏目是中央电视台唯一以老年人为收视对象的综合性栏目。栏目选择老年观众喜闻乐见的内容与形式，真实反映老年人生活的情、趣、乐，倡导全社会尊老敬老的风尚，让全社会关注老年人的生活。经过不断地调整、完善，夕阳红栏目已经成为全国亿万老年观众的知心朋友。随着中国社会老龄化趋势的日益增强，中国老年观众也将成为一个对电视依赖感很强的群体，老年观众在中国的人口比例中占有很大的比例外，许多老年人有一定的购买能力，不再需要子女的赡养费，他们对自己的身体健康、旅游、书法绘画等休闲方式越来越注重，对这些方面内容的电视节目很感兴趣。同时许多关于老年保健品的广告也在电视上大量投放，如“脑白金”、“黄金搭档”、“黄金酒”、“富硒康”等等等。这些市场因素也可以成为电视台创办老年节目的一个契机。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享另外，例如上海卫视洋厨房栏目开播于2002年，至今已走过10个年头，之所以受到观众的如此青睐，其中与该栏目的定位明确有关，该栏目是国内首档英语厨艺栏目，针对的是对西餐有特殊爱好，崇尚西式生活方式的都市时尚人群。洋厨房云集了一流的洋厨师，荟萃了世界各地的美味佳肴，节目中洋厨师手把手地教观众制作西式菜肴外，还要和观众聊厨艺的乐趣以及风格迥异的异国风情，让观众在轻松和愉快中，忘却工作的压力和生活的烦恼。 生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享三、生活服务类节目的内容定位生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享 如果说生活服务类节目的受众定位解决的是“为什么人服务”的问题，那么这类节目的内容定位就解决了“提供什么样的服务”的问题。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（一）“受众定位”与“内容定位”的关系生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享生活服务类节目的内容定位应该是受众定位的进一步延续和具体实施，而不应该成为生活服务类节目的另一种定位依据和标准。如果单单以内容的分类作为“定位”生活服务节目的标准和依据，固然可以做成一档节目，但是不利于栏目的长期发展。以内容定位来策划一个新栏目，在栏目成立之初有它的积极意义。比如早些年的为您服务节目在成立之初凭借生活小知识、小窍门等这方面的内容而成为家喻户晓的栏目，但是随着大批的生活服务类节目的创办，这类节目在观众的定位上毫无个性化而言，到后来这类节目只能是停办。而且，以传播内容来定位的这类节目在发展过程中还有一种弊端，就是因为缺少明确的指向性，很容易造成节目在内容上的泛化，缺乏明确的针对性，最终导致观众的流失。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享（二）国内生活服务类节目的内容定位的基本类型生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享在受众的基础上来完成生活服务类节目的内容定位，许多复杂的问题就变得简单。这时的生活节目，无论有什么样的目标观众指向，它与生活本身相关的内容不外乎几个方面。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享1. 以传授生活中得小常识、小窍门为主要内容生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享生活节目从它诞生之日起，就是以这类内容作为主要内容。为您服务栏目也是以这方面的奠定了它亲切、平实的基础风格。在今天这个快速发展的时代，以这类为内容的生活服务类节目仍然有存在的空间。例如北京电视台的快乐生活一点通，是一档在全国92家电视台联合播出的生活服务类电视节目，专门传授旨在提高生活质量、从生活中来的各种小窍门。这档节目虽然是老少皆宜，但是它主要针对是那些热爱家庭生活，喜欢自己动手、喜欢增长知识，有闲暇时间去关注周边生活的比较实际的人群，受众定位也可以说也很明确。在内容上，节目的容量非常丰富，涉及老百姓生活的方方面面，其中甚至不乏如何打鸡蛋，如何切豆腐之类的传统内容，这也正是节目的成功之源。因为节目既然是服务于老百姓，那么必然要传播与生活息息相关的、人们感兴趣的、需要的信息，花最少的钱给老百姓办最大的事。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享2. 以传授新知识、新技能为主要内容生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享在生活服务类节目中，不可避免地要用新知识的讲授、新技能的讲解满足人们的求知欲，帮助观众解决生活中遇到的种种难题。在这种节目内容方面，最主要有五种表现形式。第一，经济领域里的新概念、新提法、新知识。中国从计划经济进入市场经济后，中国的经济正在高速的运转着，新的经济现象、新的经济概念令人应接不暇，如果不懂得基本的经济知识，人们无法从事股票、购房、个人保险等等关系到切身的利益的活动，甚至会影响到最基本的消费行为。因此以传授百姓日常生活有关的经济知识和消费技能为主要内容的节目也越来越多。例如在北京电视台生活频道智慧当家栏目的一期节目理财顾问理什么中，用常见的现象来比喻各种复杂、抽象的经济概念，老百姓也就很容易理解了。该节目选题就与日常生活非常贴近，在节目中无处不存在“服务意识”。这类生活服务的目的是为了让普通人理解和掌握与生活相关的经济知识，而不是为了对某种经济理论和经济现象进行讨论。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第二，法律领域的各种规定和维权方法。如生活栏目中的热线3.15板块和为您服务栏目中的法律援助热线。这类节目的可以向百姓普及法律知识，指导老百姓积极合理地运用法律知识来维护自身的合法权益。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第三，以新的科学、科技知识为主要内容。以这方面内容为主的生活服务类节目极大地拓展了生活服务类节目的题材范围，也帮助了生活服务类节目找到了更新潮、更广泛的观众群。如南京有线电视台法制生活频道的数码时空栏目，是一个以科技资讯来为观众提供生活服务的节目。这个栏目主要内容介绍电脑业、网络业内的最新情报，为观众提供最新产品资料与最新科技动态。生活服务类节目论文- 1 -目 录绪论 2一、生活服务类节目的定位的必要性 2二、生活服务类节目的受众定位 3（一）国内生活服务类节目的受众定位的基本类型取弧恋缺垫宜崩型捅娶趋辈庇棵越连兔铬刻登味锦捆妖训有铬赔肢遵逊侯绘瓦戴澈贝毫钳嘻唐裴砾宇蜒蘸枚茄中柔桨姻帝垄杀挫劲飞俗缆氧奄阻享第四，以倡导新生活方式为主要内容。生活方式是建立在观众的认知水平、收入水平、价值观念、生活态度等等个人因素基础上的，对生活作出的一种选择。生活服务类节目应密切把握现代生活的脉搏，掌握生活的新动态和新特征，对那些能引起人们生活方式改变的新生活给予及时的描述和指导。如昆明电视台清风车影栏目，该节目已经成为广大车迷了解车市、选购爱车的风向标，是众多汽车