卓越美居家具展厅设计.doc

卓越美居家具展厅设计 展示设计 空间设计 专卖店设计1、要客观地观察和接受提供给你的环境条件，在这个基础上调整，加入和强化你自己要表达的东西。使这两者得到一定程度的平衡。不顾客观条件强行灌注自己的所谓理念，吃亏的是经销商，当然最后大家都会受损失。2、面对的是一个有着各种不同目标追求、不同消费观念、不同文化品味、不同居住环境的一大群人。在这种情况下除了强调产品与品牌的基本特征外，适度地减弱一些个性化的设计，不做大范围的夸张性的处理，会使人感到平和和易于接受。3、合理的展场设计，会使得产品的特点充分地得到表现，使得参观者和消费者的注意力自然地被吸引到那些特殊的、与众不同的特点上去，同时也能够明白无误地表达出产品的设计思想与设计风格定位，避免喧宾夺主，把家具展位搞成装修展示。4、在现代社会环境中，人们消费行为的产生或消费对象的选择，往往并不是为单纯的消费目标而直接确定的。在产品转换为商品的过程中，消费者的选择在相当大的程度上是受环境影响而做出的。因此根据产品特点，营造一个吸引人们注意力，同时能够充分展示产品特征，并且使人们在消费过程中舒适方便的环境就变得非常重要。最重要的是首先确认产品的消费层面，因为不同的消费层面具有不同的文化素养和不同的价值观念，浓郁的文化氛围或高度的品味化未必会对大众化产品的消费起到推进作用；同样，很商业化的平民口味的环境对高端产品的消费者也难产生吸引力。5、展示和表现企业的文化特点和品牌概念家具展示场所常见的宣传格式一般为企业规模的宣传（简介）形象代言人（如果有的话）照片许多的喷绘画，因而显得很平淡。很难使人真正对这个品牌及其所代表的企业产生深刻的映象和共鸣。以上手法不是不能用，而是怎样使这些分散的形式集中于一个主题，并且在主题的表述中表现出自己独特的价值观念和文化气质，这样就给品牌的宣传推广奠定了良好的基础，使品牌推广工作有了支点。同时也避免了经常性的小改小动，使得这一工作具有明确的目标和统一系统的规划，并使消费者很快形成对品牌完整的、深刻的映象。6、不要与实际生活的距离拉得太开。牢记家具是给人用的，只有适合人们居住环境的产品和与这类产品相呼应的环境才更能引起人们的购买欲望。消费者也才更容易找到自己的感觉。设计装饰得非常有专业水准，怎么看都漂亮，但就是不卖货的场地并不少见，所以家具营销场地还是不要玩得太“酷”。7、家具消费不同于“麦当劳”。在“麦当劳”里人们图得就是快，而且可以来了再来，另外低廉的价格使得它几乎没有被隔离的人群，而家具这种产品的销售业态是不会出现“麦当劳”现象的。所以我们应该剔除表面现象，深入地研究一下市场层面的区分问题，是不是可以考虑在主体设计和规划思路、设计风格不变的情况下按高、中、低的区域现状，给予不同的配置，使得店面设计更加符合当地的消费心态与水准。如果用结合市场层面划分的思路进行形象规划，一定会对品牌推进有所帮助。实际上，我们身边亦不乏这样的案例，有些大厂占据了大量的二、三级市场，就是打不进高端市场。也有些著名企业占了一线的高端市场后在后续和二、三线市场的推进上难有所为。除了产品定位的原因外，品牌推进工作中“一刀切”的形式恐怕也是一个重要原因。8、要认真地进行思考，把市场的需求放在核心地位进行总体的规划，多看成功案例，吸取众家所长，就一定能够使整体规划水平得到提升，达到预期的目标。9、制作重点：1） 巧妙选择参展商品，传达最新商品信息；2） 合理设计展示空间，吸引专业买家视线；3） 科学陈列与配置展品，明确展品印象；4） 适当保留空白，缓解参观者视觉压力；5） 正确树立创新意识，极力打造实力企业品牌10、家具展示的各项设施，是联系家具产品与展示场地的中介，其完备程度直接影响到家具展示的效果。家具展示设施的风格样式、装饰形态以及符号所传达的基本理念，都是家具产品的综合反映。而家具展示设施的比例尺度、结构形式以及各组成部分的连接方式，则更多是与展示场地客观条件磨合的结果。根据所处的状态以及所发挥的作用进行分析，家具展示设施主要可以分为入口、界面、交通、宣传等四个部分。1 入口入口是进入展示场地的过度空间，发挥着连接空间和疏导人流的作用，而且，是整个展厅的第一印象，具有传达产品信息、品牌形象的功能。家具展厅的入口，大多为开放或半开放的形式，宽度也常被设置在1800mm4000mm之间，而且，在造型与装饰方面，保持着与家具产品以及品牌形象的统一性。家具展厅入口的设计内容由门头、招牌、橱窗等三方面组成。无论是所占的面积还是所处的位置，门头都是入口设计中造型的重点。家具展厅的门头大多表现为实体状态，而且，常将家具产品的一些重要理念以更为直观的形式运用于门头的形态设计中。尤其是将某些建筑元素作为家具理念的载体，直接运用到门头的每个细节，使门头能成为与家具产品统一的环境要素。如：一些西式家具展厅的门头，常被混入许多西方建筑的经典元素，以增强整个环境的统一性，而且，更能突出产品的整体形态以及品牌的整体形象。 行系统的顶面设计以弥补原始天花的不足。处理顶面的方法有两种：一种是通过吊顶将原始天花遮挡于其中以实现顶面的协调统一，同时，吊顶还能针对所展示的家具调节展厅的层高，从而达到调节空间比例的作用，特殊形式的吊顶还能象征性的限定、分隔空间；另一种是通过涂饰将原始天花统一在某个单色中以弱化杂乱构件的不利影响。此外，顶面还具有辅助照明的功能，顶面常被设置成白色或者浅色，从而实现反射光线、补充照明的目的。隔断、屏风大多属于活动型的界面设施，具有设置灵活的特点。基于展示目的，家具展厅的分隔不能过于封闭，运用隔断、屏风就能使分隔后的空间比较开阔，而且，还能缓解不同家具组合共处一室的混杂场面。隔断、屏风常被设计成900mm1800mm高，紧靠着家具的背立面，将不同的家具组合进行分隔，并形成隔而不断的整体效果。而且，隔断、屏风所限定的空间都属于弹性空间，空间的伸缩可以通过重新调整它们的位置来完成。屏风的形式数不胜数，艺术化的造型还能活跃展厅的整体气氛。3 交通交通是将展厅各个空间以及展厅内外有机联系起来的重要设施，要使展示活动能有序进行，就必须处理好展厅中的交通设施。处理交通设施，首先是作到路线简洁明确，联系通行方便；其次是实现交通流畅，紧急疏散时迅速安全；再次是力求节省交通面积，并将交通设置与空间艺术统一考虑。交通设施主要可以分为水平交通和垂直交通两类。水平交通有门厅、走道、走廊等。门厅是家具展厅主要出入口的内外过度、人流集散的交通枢纽，同时，还兼有展示活动的其他功能，如：接待服务、展示经典产品等。而且，门厅的导向性要明确，尽量避免交通路线过多的交叉和干扰。走道、走廊是连接展厅各空间以及门厅、楼梯等其他交通的主要交通设施，其宽度应符合人流通畅和建筑防火要求，通常将主道宽度设置在1500mm左右，而次道宽度也不会小于550mm。基于展示活动的使用特点，可以将走道、走廊的面积和展示空间的使用面积完全结合起来，组成套间式的平面布局。垂直交通有楼梯、坡道、电梯和自动扶梯等。楼梯是连接家具展厅纵向空间的主要交通设施，同时，还是楼层人流疏散的必经通道。楼梯的宽度也是根据通行人数和建筑防火要求来决定，通常不小于1100mm1200mm，而且，将楼梯设置在门厅附近，还有利于疏散人流和节省交通面积。坡道、电梯和自动扶梯是上下比较省力的垂直交通设施，通常运用于人流大量集中的大型展示场所，具有缓解通行障碍的特殊功能。4 宣传宣传是树立品牌形象、烘托展厅气氛、刺激购买欲望的重要设施，具有辅助传达展示信息的功能。家具展厅中常见的宣传设施有以下几种：第一种是被设置在门头上方的招牌（已在前文论述）；第二种是品牌形象展示墙，常被设置在展厅的中央或者醒目的位置，而且，常以背景墙的形式与所展示的经典家具产品结合；第三种是POP系列广告，POP系列是能跟随流行概念、热门话题等外部因素的变化而不断更换的品牌系列标识，这种容易更换的标识系统主要采用悬挂、摆放、粘贴等简便的固定方式，常见的POP广告形式有吊旗、招贴、灯箱以及视频等。5 结论总之，家具展示设施是磨合家具产品与展示场地的产物，以及它的各项工作都是围绕体现家具产品而展开的，家具产品也就成为了影响家具展示设施的第一要素。无论是家具展示设施的基本内容还是设计原理，都是属于商业展示设计的范畴，商业展示的整体水平是影响家具展示设施的第二要素。随着家具产品的更新和商业展示趋势的变化，家具展示设施也不断改变着存在方式，而且，还从中寻找着新的发展思路。2 空间设计家具展览空间不仅具有家具的展示功能，同时具有信息传播、交流洽谈，公共服务等多种功能。与通常的室内设计不同，展示空间是在一个大空间（展馆）中独立分隔出的一小块区域，再独立设计。同时，展馆本身的空间也在限制独立展位的设计，如深圳高交会馆与广州广交会馆就是两种截然不同的空间。在高大空间内的展位设计可以向纵向发展，而在低矮条状的空间中展位设计的发挥空间相对受到很大限制。估算每个展位所需面积的大小可参照以下公式：S总=（RS1）/（AT）+S2S总：展位所需面积，m2；R：估计参观人数，人A：基数，指每小时接待观众的人数，一般为59人/小时，人/小时；T：展示时间，小时；S1：人交谈所占面积，约为46m2/人，m2/人；S2：展示设备、道具、展品，通道的面积之和，m2。以上是一个经验公式，参展商可以根据自己的经济条件酌情处理。在展馆中，空间位置与秩序对展位设计，尤其是对空间界面设计的影响是重大的。不同方向的人流对不同方位和不同类型的单元空间的感受是不同的，因为其视距和视角不同。下面将几个典型的展位空间设计分析如下，展位位置见图1：展位A为四面环走道的独立展位，面积相对较大，因此应对其四个立面作整体设计，而设计的侧重点应放在南立面上，因为南立面不仅靠近主入口，而且面前的过道宽敞，有很好的视距。展位B为连接式空间，有两个面与其它展位共用，又处于道路拐角处，因此相对来说，它的西、南立面可以为主要看面，而北、东立面可以相对较虚，使视线畅通，并引入人流。展位C面对走道背靠墙，又与其它展位共用隔墙，展位面积小，通常来说，靠墙的立面为主看面，由于面积小，不宜过多装饰，而应以展品陈列为主，同时可以通过POP来展示企业形象。若要使其在一排展位中变得显眼，可以充分利用鲜亮的色彩、特殊的材质，引人的灯光等设计元素。展位D有三个独立的立面，而且有着比较好的位置，人流量大，但实际上人们在购物时普遍有一种 “拾麦穗”的心理，总希望后面会有更好的，所以如何通过良好的形象展示让观者驻足在这里变得至关重要。3 色彩设计色彩是家具展示设计中最“廉价”，但又最容易获得成功的因素，它使展示活动“生色诱人”。在展示设计中要充分利用色彩来增强家具的销售和竞争能力，同时协调地配置家具来诱导顾客的购买欲望。通过色彩调节可以弥补空间、材料、陈设等方面的不足，亦可以锦上添花，制造一种和谐统一的效果，使展品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。色彩的能见度与其色相本身的可视距离有关，利用色彩的可视距离的差异性来选择跳跃性强的色彩可以起到良好的指示和引导作用。表1可供参考：表1 色彩的可见视距背景色 黑色 黄色 蓝色 红色配置色 黄色 红色 紫红 紫色 紫红 橙色 黄色 红色 紫红 黄色 绿色 紫色色彩可视距离（M） 13.5 6 2.5 12.5 9 2 11.9 3 1.8 8.5 1.2 3.7过于单调、统一，缺少变化的色彩会因为缺少生气而令人乏味，让参观者因为色彩过于平淡，激不起兴奋点而离去。此时，可以用色光和陈设品来改变色彩单调的局面。4 照明设计光照在展览展示设计中必不可少，它不仅可以创造出多彩的环境氛围，同时也可以显示出商品的特性。光的强弱对人的情绪的影响是不同的，展示卧房家具时宜采用柔和一点的光，让人觉得温馨安宁；展示客厅家具时，多采用明亮的光，给人一种舒适愉快感。展示不同材质的家具宜选用相应色温的光源，一般来说，玻璃、金属、石材家具宜选用高光色（冷感），以体现质坚的特性；而木质、布艺家具用低光色（暖感）的光源照射更能增强其柔和感。家具展示环境中的一般光照度为7001000Lx，不宜使用过强的照度，否则既浪费电又易损伤眼睛。木制品、石材的照度为10001500Lx，金属材料的照度为7501000Lx，玻璃照度为300750Lx。木质、竹藤家具通常采用由侧后方或后灯作为主灯做采光的构成；照射金属类家具的光源宜用带灯罩的灯具以避免反射光；皮制家具可以使用聚光灯；玻璃家具可采用间接光源来表现质感；塑料或聚酯家具宜用扩散性的光来表示质感和触感。展品的立体感是由其两侧的明暗差形成的，一般来说控制在1:31:5之间的差值比较恰当。而局部重点照明系数=聚光/基础照明，一般基础照明的亮度只要控制在较低水平，与展品照明的比大约为1:3。具体效果可参见表2：表2 照明系数与相应效果重点照明系数 2:1 5:1 15:1 30:1 50:1效果 明显 低戏剧性 戏剧性 生动的 非常生动的另外，还可以用特殊的照明组合、灯具、特殊的彩色照明、或特殊的光影设计来实现气氛照明，以达到烘托环境的气氛，创造丰富的空间感和层次感，营造特定的情调。5 展示道具设计展示道具是构成展示空间的物质技术基础，它不仅为衬托展品、吊柜、照明、张贴标志、引导指示等提供物质界面，还成为整个展示设计中观者直接感受的实体界面。展示道具按用途可分为展架、展台、展板、隔断以及其它辅助设施等。展示道具设计的原则如下：1） 以人为本，展示道具的尺